市场调研与分析智慧树知到课后章节答案2023年下海南经贸职业技术学院

市场调研与分析智慧树知到课后章节答案2023年下海南经贸职业技术学院海南经贸职业技术学院

第一章测试

市场调查的含义是〔〕。

A:市场调查就是设计问卷、访问调查B:市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购置动机和意愿C:市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与D:市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程

答案:市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程

市场调查的目的是（）

A:为市场提供决策B:获取市场信息C:分析市场趋势D:了解消费者需求

答案:获取市场信息

市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节，才能发挥参考作用，外还必须（）

A:能够证明调查研究结果的可信性B:能够证明调查结论的可行性C:详细论证调查方法的科学性D:详细说明调查的具体过程

答案:能够证明调查研究结果的可信性

经过他人收集记录整理所积累已经存在的各种数据和资料称为（）

A:第一手资料B:初级资料C:原始资料D:第二手资料

答案:第二手资料

市场的构成要素有哪些（）

A:购买欲望B:购买力C:需要D:人口

答案:购买欲望;购买力;人口

获取市场信息是市场调查的目的（）

A:对B:错

答案:对

市场调查就是针对消费者所做的调查，以科学的方法设计有关消费者购买商品，消费商品的各种事实，意见态度及动机的信息（）

A:对B:错

答案:对

现代企业管理的重心在决策经营的重点在调查（）

A:对B:错

答案:错

只要预测准确，决策就会是正确的（）

A:对B:错

答案:错

专家会议法的缺点有：参加会议的专家人数有限，影响代表性（）

A:对B:错

答案:对

第二章测试

市场调查首先要解决的问题是（）

A:确定调查方法B:明确调查目的C:确定调查形式D:明确调查项目

答案:明确调查目的

市场调查的目的是（）

A:收集企业生产活动的相关信息B:预见市场未来的发展趋势C:为经营决策提供依据D:了解市场活动的历史与现状

答案:为经营决策提供依据

探询人们的消费倾向、文化素养、道德标准等对企业的开展会有什么影响，属于〔B〕。

A:政治法律环境调研B:科学技术环境调研C:经济环境调研D:社会文化环境调研

答案:社会文化环境调研

〔C〕是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。

A:市场调研B:文案调研C:抽样调查D:现场调查

答案:文案调研

调查设计的首要任务是〔B〕。

A:确定调查操作性定义B:确定调查的精度C:清楚地说明调查的信息需求D:建立调查的分析方案

答案:清楚地说明调查的信息需求

市场调研的特点有哪些（）

A:不确定性B:社会性C:系统性D:科学性E:目的性

答案:不确定性;社会性;系统性;科学性;目的性

企业宏观环境调查是指对影响企业的生产经营活动的外部因素所进行的调查（）

A:对B:错

答案:对

对调查人员的考虑与挑选，不是整个调查工作重要的环节，因为还有培训，这关键一步（）

A:对B:错

答案:错

狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查（）

A:对B:错

答案:错

就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述（）

A:对B:错

答案:对

第三章测试

下列各项中不属于微观市场构成要素的是（）。

A:商品B:人口C:购买欲望D:购买力

答案:商品

同商品经济一样，市场经济也是以商品交换和市场为基础，市场经济（）。

A:是商品经济发展到高度社会化的产物B:随商品经济的产生而产生C:同市场相伴而产生D:同商品交换相伴而产生

答案:是商品经济发展到高度社会化的产物

以下哪项属于企业的可控因素（）。

A:产品销售、广告策略B:人们的消费习惯C:法律环境D:竞争者的产品

答案:产品销售、广告策略

某企业欲调查购买本企业产品的顾客是些什么人？他们的性别、年龄、职业、收入、

文化程度等怎样？他们对产品有何看法？该调查属于（）。

A:探测性调查B:描述性调查C:预测性调查D:因果性调查

答案:描述性调查

确定调查目标、制定调查方案、问卷设计属于市场调查的哪个阶段？（）

A:总结阶段B:调查实施阶段C:调查准备阶段D:结果处理阶段

答案:调查准备阶段

现代社会经济条件下，市场的概念应该是（）。

A:全社会多种经济关系的总和B:供需关系的总称C:商品交换的场所D:既是一般意义上商品交换的场所，又表现为全部商品经济关系的总和

答案:全社会多种经济关系的总和;供需关系的总称;商品交换的场所;既是一般意义上商品交换的场所，又表现为全部商品经济关系的总和

市场调查的目的是（）。

A:了解消费者需求B:获取市场信息C:分析市场趋势D:为市场预测和经营决策提供依据

答案:了解消费者需求;获取市场信息;分析市场趋势;为市场预测和经营决策提供依据

市场调查的目的不同划分，可以分为（）。

A:描述性市场调查B:预测性市场调查C:因果性市场调查D:探测性市场调查

答案:描述性市场调查;预测性市场调查;因果性市场调查;探测性市场调查

以下哪项属于企业的不可控因素（）。

A:人们的消费习惯B:社会经济形势C:法律环境D:竞争者的产品

答案:人们的消费习惯;社会经济形势;法律环境;竞争者的产品

以下对消费品市场的描述，正确的是（）。

A:购买活动定期、量大，缺乏一定的弹性。B:购买者一般具有专业知识，不是轻易能够说服的C:广告、展销、降价及示范表演等营销策略应用广泛，对消费者的诱导作用较大。D:一般消费品每次购买数量少、次数多、品种杂、地点分散及成交额小

答案:广告、展销、降价及示范表演等营销策略应用广泛，对消费者的诱导作用较大。;一般消费品每次购买数量少、次数多、品种杂、地点分散及成交额小

第四章测试

哪些不属于二手资料来源的内部渠道（）。

A:来自互联网的资料B:统计资料C:业务资料D:财务资料

答案:来自互联网的资料

哪一项不属于文案调查法的特点？（）。

A:一般性B:广泛性C:时效性D:针对性

答案:一般性

哪一项不属于电话访问法的缺点？（）。

A:不利于资料收集的全面性、完整性和系统性B:覆盖面广C:通话时间的限制D:很难判断所获信息的准确性

答案:覆盖面广

入户访问的优点有哪些？（）。

A:访问过程的可控制性B:过程组织的灵活性C:获取信息的直接性D:耗时费力，成本高

答案:访问过程的可控制性;过程组织的灵活性;获取信息的直接性

文案调研法的优点有（）。

A:不受时空限制B:缺乏针对性C:缺乏准确性D:收集容易，成本低。

答案:不受时空限制;收集容易，成本低。

查找是获取间接资料的最基本方法。（）

A:对B:错

答案:对

从长远的角度看，通过资料的查阅、搜集、统计、分析，也为企业经常性的生产经营管理决策提供基础性的、连续的数据和资料。（）

A:错B:对

答案:对

在调查中，文案调查有着特殊地位。它作为对信息收集的重要手段，一直得到世界各国的重视。（）

A:对B:错

答案:对

调查必须选用科学的方法，调查方法选择恰当与否，对调查结果影响不大。（）

A:错B:对

答案:错

文案调查法，又称桌面调查法、案头调查法、室内调查法、间接调查法。（）

A:错B:对

答案:对

第五章测试

一般情况下实施调查阶段的费用安排占总预算的（）。

A:40%B:50%C:20%D:30%

答案:40%

进行市场调研方案设计时（）。

A:避免将研究问题定义得太宽或太窄B:应包含尽可能多的项目C:包括的项目越多越好D:主要应考虑预测的需要

答案:避免将研究问题定义得太宽或太窄

听取客户意见，明确调查主题是属于调查过程中哪个阶段的环节（）。

A:准备阶段B:设计阶段C:实施阶段D:分析总结阶段

答案:准备阶段

确定市场调查主题常用的方法有（）。

A:二手资料分析B:向专家咨询C:与决策者沟通D:开展定性调查

答案:二手资料分析;向专家咨询;与决策者沟通;开展定性调查

市场调研方案设计是（）。

A:对整个调查项目各个方面的一个通盘的考虑和安排B:一项补充和辅助工作C:整个调查项目的一个框架或蓝图D:在调查项目实施之前进行的E:对整个调查项目各个阶段任务的一个通盘的考虑和安排

答案:对整个调查项目各个方面的一个通盘的考虑和安排;整个调查项目的一个框架或蓝图;在调查项目实施之前进行的;对整个调查项目各个阶段任务的一个通盘的考虑和安排

在编制市场调研方案时，在安排调查进度时，要详细地列出（）。

A:调查结果的用途B:调查目的与任务C:完成每一步骤所需的时间天数以及起始中止时间D:调查对象和调查单位E:计划要稍稍留有余地

答案:调查目的与任务;完成每一步骤所需的时间天数以及起始中止时间;调查对象和调查单位

针对市场调研方案进行的可行性研究的方法主要有（）。

A:逻辑分析法B:试点调查法C:经验判断法D:归纳推断法

答案:逻辑分析法;试点调查法;经验判断法

衡量一个调研方案设计是否科学的标准，主要是看（）。

A:方案设计可以满足多种用途B:方案的设计是否体现调查目标的要求C:方案设计是否体现企业领导的意愿D:方案是否符合客观实际

答案:方案的设计是否体现调查目标的要求;方案是否符合客观实际

问卷都有哪些特点（）。

A:标准性B:匿名性C:专业性D:通俗性

答案:标准性;匿名性;通俗性

根据问题答案可将问卷划分为（）。

A:开放式问卷B:半开放式C:访问式问卷D:结构式问卷

答案:开放式问卷;半开放式;结构式问卷

第六章测试

抽样误差是抽样调查中无法避免的误差。（）

A:错B:对

答案:对

抽样误差的产生是由于破坏了随机原则所造成的。（）

A:错B:对

答案:错

重复抽样条件下的抽样平均误差总是大于不重复抽样条件下的抽样平均误差。（）

A:错B:对

答案:对

在其他条件不变的情况下，抽样平均误差要减少为原来的1/3，则样本容量必须增大到9倍。（）

A:错B:对

答案:对

抽样调查所遵循的基本原则是可靠性原则。（）

A:对B:错

答案:错

样本指标是一个客观存在的常数。（）

A:对B:错

答案:错

全面调查只有登记性误差而没有代表性误差，抽样调查只有代表性误差而没有登记性误差。（）

A:错B:对

答案:错

抽样平均误差就是抽样平均数的标准差。（）

A:对B:错

答案:错

用简单随机抽样（重复）方法抽取样本单位，如果要使抽样平均误差降低50%，则样本容量需扩大为原来的（）。

A:2倍B:3倍C:5倍D:4倍

答案:4倍

事先将全及总体各单位按某一标志排列，然后依固定顺序和间隔来抽选调查单位的抽样组织方式叫做（）。

A:分层抽样B:简单随机抽样C:等距抽样D:整群抽样

答案:等距抽样

计算抽样平均误差时，若有多个样本标准差的资料，应选哪个来计算（）。

A:中间一个B:最大一个C:平均值D:最小一个

答案:最大一个

抽样误差是指（）。

A:调查中产生的登记性误差B:调查中产生的系统性误差C:随机性的代表性误差D:计算过程中产生的误差

答案:随机性的代表性误差

抽样成数是一个（）。

A:强度相对数B:结构相对数C:比例相对数D:比较相对数

答案:结构相对数

成数和成数方差的关系是（）。

A:成数越接近于0，成数方差越大B:成数越接近于0.5，成数方差越大C:成数越接近于1，成数方差越大D:成数越接近于0.25，成数方差越大

答案:成数越接近于0.5，成数方差越大

整群抽样是对被抽中的群作全面调查，所以整群抽样是（）。

A:非全面调查B:经常性调查C:一次性调查D:全面调查

答案:非全面调查

根据5%抽样资料表明，甲产品合格率为60%，乙产品合格率为80%，在抽样产品数相等的条件下，合格率的抽样误差是（）。

A:甲产品大B:无法判断C:乙产品大D:相等

答案:乙产品大

抽样调查结果表明，甲企业职工平均工资方差为25，乙企业为100，又知乙企业工人数比甲企业工人数多3倍，则随机抽样误差（）。

A:甲企业较大B:乙企业较大C:相同D:不能作出结论

答案:乙企业较大

第七章测试

（）是间接资料的特点。

A:受时空限制B:可信程度高C:适用性强D:节省费用

答案:节省费用

对总体各单位或样本各单位只按一个标志或标准进行分组处理的分析，这反映了制表分析中的（）

A:交叉分组处理B:简单分组处理C:开发式问题处理D:平行分组处理

答案:简单分组处理

经常用来描述时间序列的数据的统计图是（）。

A:盒形图B:饼状图C:直方图D:散点图

答案:散点图

分类数据选用的图示方法是（）。

A:圆形图B:折线图C:直条图D:散点图

答案:圆形图;折线图;直条图;散点图

调研资料审核的内容包括（）。

A:齐备性B:真伪性C:时效性D:准确性E:完整性

答案:齐备性;真伪性;时效性;准确性;完整性

调研资料编辑的方法有（）。

A:直观法B:经验判断方法C:计算检查法D:逻辑性检查方法

答案:经验判断方法;计算检查法;逻辑性检查方法

统计表从形式看，由（）组成。

A:横栏标题B:总标题C:指标数值D:纵栏标题

答案:横栏标题;总标题;指标数值;纵栏标题

选择反映事物属性差异的标志作为分组标志进行分组，这反映了品质标志分组。（）

A:错B:对

答案:对

直条图可以显示随时间（根据常用比例设置）而变化的连续数据，因此非常适用于显示在相等时间间隔下数据的趋势。（）

A:对B:错

答案:错

数据处理，是指对问卷或调研表提供的原始数据进行分类和汇总，或者对二手数据进行再分类和调整。（）

A:对B:错

答案:对

第八章测试

价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）。

A:社会文化环境B:政治环境C:法律环境D:经济环境

答案:社会文化环境

市场调查是进行（）的基础

A:市场结构安排B:市场预测C:市场开发D:市场分析

答案:市场预测

分析影响市场供求变动因素的基础上，找出相关变量之间的因果关系，建立起数学模型，通过运算来得到预测结果，属于（）

A:市场供给预测B:定性预测C:市场需求预测D:定量预测

答案:定量预测

预测工作不能主观随意地“想当然、凭空想象、主观臆断”，更不能弄虚作假，这反映了市场预测原则中的（）

A:及时性原则B:科学性原则C:全面性原则D:客观性原则

答案:客观性原则

许多事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观上存在着相似之处，这反映了市场预测中的（）

A:类推原理B:惯性原理C:因果原理D:概率原理

答案:类推原理

问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）

A:半封闭式B:封闭式C:半开放式D:框图式

答案:封闭式

（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。

A:相关回归分析预测法B:定量预测法C:定性预测法D:时间序列预测法

答案:定性预测法

市场预测程序是（）

A:分析预测误差B:明确预测目的C:选择预测方法与预测模型D:收集资料

答案:分析预测误差;明确预测目的;选择预测方法与预测模型;收集资料

市场营销组合预测有（）

A:促销方式预测B:销售渠道预测C:价格预测D:产品预测

答案:促销方式预测;销售渠道预测;价格预测;产品预测

按预测的性质划分，市场预测可分为（）

A:定量预测B:微观预测C:定性预测D:宏观预测

答案:定量预测;定性预测

第九章测试

调研“产品当中增加一些环保概念，销量是否会增加”，这属于什么调研？（）

A:描述性调研B:因果性调研C:探索性调研D:趋势性调研

答案:因果性调研

奇多登陆中国时进行产品测试发现，乳酪味的烘烤食物不适合中国的消费者，这个测试是（）

A:新产品测试B:包装测评C:口味预测D:观念测试

答案:口味预测

对于顺序尺度，以下适用的统计指标是（）。

A:标准差B:平均数C:中位数D:方差

答案:中位数

“人们认为长虹牌彩电质量不错，您觉得怎样？”该题项在语句设计时存在的问题是（）。

A:否定式问题B:断定性的问题C:诱导性问题D:估计问题

答案:诱导性问题

市场调查首先要解决的问题是（）。

A:明确调查目的B:选定调查对象C:确定调查方法D:解决调查费用

答案:明确调查目的

如果要根据百分比抽样误差来计算最小样本量，以下不需要知道的条件是（）。

A:允许的误差范围B:比例PC:总体的容量D:置信度水平

答案:总体的容量

下面的说法属于定量研究的是？（）

A:抽象，概况，客观B:相关关系，证伪，可信性，严谨C:事实，原因，影响，凝固的事物，变量D:大理论，普遍性规范理论E:认同推广，理论推广，积累推广

答案:抽象，概况，客观;事实，原因，影响，凝固的事物，变量;大理论，普遍性规范理论

观察法适用的场景主要包括（）。

A:对结果的准确性要求较高时，如：消费者实际购买意向、儿童的消费偏好等。B:特殊的信息要求，如：交通流量、购物路线、商品摆放等。C:探寻消费者行为背后的原因时。D:对已有的信息有疑问时，如：调查结果是否“说谎”。

答案:对结果的准确性要求较高时，如：消费者实际购买意向、儿童的消费偏好等。;特殊的信息要求，如：交通流量、购物路线、商品摆放等。;对已有的信息有疑问时，如：调查结果是否“说谎”。

以下属于分项评分量表的有（）。

A:语义差别量表B:李克特量表C:连续评分量表D:等级顺序量表

答案:语义差别量表;李克特量表

预测试的方法是（）。

A:焦点座谈B:分裂样本测试C:非正式测试D:试点调查测试E:认知测试

答案:焦点座谈;分裂样本测试;非正式测试;试点调查测试;认知测试

焦点小组讨论法是利用了“群体动力”的原则，让被试们相互讨论，推进思考和激发观点。（）

A:对B:错

答案:对

影响率是指符合调研人员针对调查对象特征要求的人群占总人口总数的比率，当影响率比较低的时候，应该采取入户调查的方法收集数据。（）

A:错B:对

答案:错

问卷设计中的开放式问题能比封闭式问题获取更多信息，所以应该多多使用。（）

A:错B:对

答案:错

为了不暴露自己的真实的衡量意图而产生填写误差，问卷语句的顺序不按照逻辑顺序排布。（）

A:对B:错

答案:错

如果研究总体很大且无法拿到包含总体中所有个体的名单，就不适合采用概率抽样方法。（）

A:对B:错

答案:错

第十章测试

数据收集中属于被调查者故意误差的是（）。

A:疲劳B:说谎C:误解D:猜测

答案:说谎

百度视频的数据显示，《私人定制》的观看人群集中在20岁到39岁男性，《小时代》的观看人群主要集中在29岁以下的女性，这种描述方式是（）。

A:关联分析B:区别性描述C:聚类分析D:特征性描述

答案:区别性描述

下列属于不可靠应答问题的控制方法的是（）。

A:替换样本B:追访C:力争有较高的初次回答率D:调查内容尽量少涉及被调查者隐私

答案:调查内容尽量少涉