康师傅鲜虾鱼板面FY16全案沟通Brief(备份)

康师傅鲜虾鱼板面FY16全案沟通BriefCONTENT品牌介绍SummaryFY16品牌沟通全案Brief参考：A-TVC脚本及KV创意B-亲子创意料理Idea

品牌介绍Summary诱人鲜美海虾Q滑营养鱼板鲜嫩滑爽海带

产品Review东北17%华北东24%华东20%华南15%沿海区域占比88%北京6.3%上海3%浙江13.6%福建6.6%山东10.6%江苏4.9%河北9.2%天津4.6%广东6.9%辽宁9.3%黑龙江5.1%5小天王产品，销售区域全国，沿海区奉献主要业绩康师傅经典四大口味之一，1993年上市沿海区奉献88%，15年累计沿海区衰退8%，内陆区衰退19%品牌配料利益点slogan康师傅鲜虾鱼板面鲜虾鱼板海带鸡蛋清爽鲜美的海鲜味（口味）清爽鲜滋味康师傅面霸什锦海鲜面虾仁鱼板蔬菜煮面更好吃（品牌）生活新煮义康师傅珍料多什锦海鲜面虾蟹鱼蛋配料丰富（品牌）料多真有型合味道海鲜口味鱿鱼蟹柳鸡蛋微波更美味（品牌）合你味道！统一汤达人海鲜拉面虾仁鱿鱼鸡蛋蔬菜汤头鲜浓，虾蟹配料丰富（品牌）好面汤决定农心上海汤面海鲜味海蟹面体筋道、久煮不烂，海蟹汤头鲜美农心一鱿未尽红油拉面大颗鱿鱼香菇粒真材实料，鲜香浓郁、爽辣可口（口味）红汤鲜味

前所未有

产品Review鱿鱼、蟹、香菇〔价值性更高〕以品牌特点做为差异沟通诉求根本款升级款首发产品，各品牌在此根底上创新2021年2021年品牌化2021年之前目的沟

通

策略创意表现品牌化第一年产品利益点沟通品牌化第二年感性沟通，塑造品牌形象，彰显品牌个性翻开一碗鲜虾鱼板面，扑面而来的海滋味,令人神情气爽，心情立刻海起来！清爽新滋味！阐述来自大海的清爽鲜滋味这个味儿鲜！归属于海陆鲜汇品牌产品利益点沟通2021年品牌化第三年持续感性沟通强化品牌个性和形象提升知名度及喜好度海味的鲜美让心情愉快2021年品牌化第四年强化产品的理性价值！维持与现有消费群的沟通7…

传播ReviewFunctionalFunctionalEmotional海鲜愉悦品牌资产清淡、鲜＝口味的认知，情感尚未建立偏好度品牌资产其他品牌海鲜口味方便面怎么样？对配料、口味讨论较多，情感尚未建立偏好度FY16品牌沟通全案Brief参考A：TVC脚本及KV脚本创意讨论太虾了。?求婚篇??会议篇??鲜境篇??鲜盖篇?起清新海洋风!“鲜〞亲子鲜战略转换创意演绎吃法Fun对小孩的魅力是但,不是幼儿是可爱童趣年轻人喜欢传播妈妈也爱首先，将商品力增加偏好度...鲜虾Hi,我是小虾！这样吃面有

趣

味!<牛奶篇>妈妈在厨房准备午餐，萌萌的小朋友拿着一个小凳子摇摇晃晃跑进厨房站上凳子看着锅里问“妈妈，你在做什么呀？〞妈妈翻开一包康师傅鲜虾鱼板面“是康师傅鲜虾鱼板面哦！〞小朋友凑近看着锅里的面，瞬间变成了一个小虾人。妈妈翻开一包康师傅鲜虾鱼板面“是康师傅鲜虾鱼板面哦！〞小朋友凑近看着锅里的面，瞬间变成了一个小虾人。小朋友对妈妈说“咦！水怎么那么少呀？〞头上的虾触角失落地往下低垂。只见妈妈拿出一盒牛奶“别急~有这个！〞画外传来欢快的音乐声，只见妈妈把牛奶交给小朋友同时念出口诀

“少少水，煮半熟，倒入牛奶咕噜噜“小朋友瞪大眼睛小心翼翼将牛奶倒入汤里头上的虾触角也很开心地抖动着竖起来少少水煮半熟倒入牛奶咕噜噜美味上桌特写小朋友和妈妈吃了一口康师傅鲜虾鱼板面，画外配入“滋溜滋溜〞吸面条的音效VO/Sub:康师傅鲜虾鱼板面+牛奶鲜得滑溜溜小朋友VO：这样吃面,有~趣~味！Ending，上LOGO和标版。VO：清爽鲜滋味康师傅鲜虾鱼板面这样吃面有

趣

味!<虾条篇>小朋友从外面玩耍后回到家，奔跑进房拿凳子爬上柜子翻开，开心的翻找着又嘟着嘴喃喃自语“虾条呢？〞这时候突然听见厨房传来“po~pa~〞的声音回头，发现爸爸手里拿着他的虾条小朋友惊讶的指著爸爸说“哼！大人偷吃小孩子的东西！〞只见妈妈拿着一包康师傅鲜虾鱼板面过来对小朋友说“没有偷吃哦！我们在做康师傅鲜虾鱼板面！〞小朋友一脸疑惑“咦？！〞妈妈翻开鲜虾鱼板面，放入烧开的水中，小朋友凑近看着锅里的面，瞬间变成了一个小虾人。画面背景响起欢快的音乐声，随着锅里的面在煮熟，三个人异口同声“面煮熟！〞，随即小朋友捏捏手里的虾条袋，爸爸妈妈也做起同样动作，三个人异口同声说“捏捏碎！〞煮好的面条端上桌小朋友往碗里倒入虾条“撒进面条更好吃！〞面煮熟捏捏碎撒进面条更好吃突然爸爸说了句“嘘~听！面条在唱歌哦！〞特写虾条在面汤上发出滋滋的声音VO/Sub:康师傅鲜虾鱼板面+虾条美味鲜滋滋小朋友VO：这样吃面,有~趣~味！Ending，上LOGO和标版。VO：清爽鲜滋味康师傅鲜虾鱼板面假设在卖场可以一起打包卖或是可以有一件儿童睡衣赠品digitalideaOnlinetooffline亚洲规模最大的儿童职业体验城市北京、青岛、天津、成都等地均有同样的儿童职业体验中心在上海、广州等地均有养乐多健康实验室可口可乐超市这样吃面有趣味牛奶篇虾条篇参考B：亲子创意料理Idea鲜虾鱼板创意试味趴鲜虾鱼板创意试味趴-牛奶汤底成品描述：将牛奶作为汤底煮面，参加海鲜面的佐料，吃口奶味咸香，增加原本汤底的醇厚感。方便指数：美味指数：创意指数：推荐指数：鲜虾鱼板创意试味趴-啪啪面

成品描述：将虾条拍碎成为虾酥，放入滚烫的汤面。虾条酥与面汤融入发出吱吱声，增加吃面的趣味性。同时虾条酥爽脆的口感使得泡面多一层味觉享受。方便指数：美味指数：创意指数：推荐指数：鲜虾鱼板创意试味趴-芝士

成品描述：在煮好的海鲜鱼板面上，放入芝士片，面的热气慢慢将芝士融化，芝士的奶香味与鲜味融合，搅拌均匀就可以获得一碗满满芝士味的海鲜鱼板面，缺乏之处芝士味过浓，盖住了鲜味

方便指数：美味指数：创意指数：推荐指数：鲜虾鱼板创意试味趴-蟹棒

成品描述：将速食蟹棒和生菜参加海鲜鱼板面，一起炖煮2分钟，蟹棒肉质鲜美，颜色红艳，生菜色泽嫩绿。成品色泽有食欲，原味改变较少方便指数：美味指数：创意指数：推荐指数：鲜虾鱼板创意试味趴-