2022年10月自考00178市场调查与预测试题及答案含评分标准

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2022年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

（课程代码00178）

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．D2．B3．A4．B5．D

6．C7．A8．B9．A10．C

11．B12．B13．D14．B15．A

16．B17．D18．C19．A20．C

二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21．ACDE22．ACE23．AD24．ADE25．ADE

三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。

26．是指对企业或商品所要调查问题的状况、特点及发展过程做出客观、准确的描述和反

映。

27．是指对企业营销活动有直接影响的环境因素，主要包括供应商、中间商、顾客、竞争

者、公众等。

28．是指样本中包含抽样单位或样本单位的数目。

29．是指一种类别的数据在全部数据中出现的百分比。

四、简答题：本大题共6小题，每小题5分，共30分。

30．联系：（3分）

（1）市场调查为市场预测划定了科学的坐标；

（2）市场调查为市场预测提供了数据支持；

（3）市场调查方法的发展为市场预测提供了可靠的技术支持；

（4）市场调查分析为市场预测结论的修订提供了借鉴。

区别：（2分）

（1）市场调查与市场预测研究的侧重点不同；

（2）市场调查与市场预测的研究过程和方法不同；

（3）市场调查与市场预测的成果不同。

31．（1）特点：初始阶段；情况不明；灵活；省时、省费用；非正式调查。（2分）

（2）调查目的：问题的表现与问题的根源；明确进一步调查的重点。（2分）

（3）资料来源：二手资料；观察；访问有识之士。（1分）

市场调查与预测试题答案及评分参考第1页（共3页）

32．（1）受调查人员影响较大；（2分）

（2）样本代表性不够；（2分）

（3）不容易得到被调查者的合作。（1分）

33．（1）详细、全面的说明决策问题与调查问题以及二者之间的关系；

（2）估计信息的成本与价值，说明进行市场调查必要性；

（3）选择收集数据或资料的方法；

（4）选择测量工具和测量方法；

（5）选择抽样方法；

（6）选择数据分析方法；

（7）以书面形式提出市场调查的计划。

（注：每个要点1分，答对5点以上给5分。）

34．（1）优点：标准化程度高；节省时间；便于整理和分类。（3分）

（2）缺点：设计需要比较高的技巧；被调查者可能猜测答案或随便乱答。（2分）

35．（1）明确研究目标，确定判别变量与自变量，界定问题；

（2）估计判别函数系数；

（3）判别函数的显著性检验；

（4）对判别系数进行解释；

（5）评估判别分析的有效性。

（每个要点1分。）

五、论述题：本大题共1小题，10分。

36．（1）确定收集信息资料的目的；

（2）确定调查的具体内容；

（3）决定题项的类型；

（4）决定题项用语；

（5）决定题项顺序；

（6）问卷的版面设计；

（7）进行问卷测试。

（注：每个要点1分，结合实际情况展开论述3分。）

六、计算题：本大题共2小题，每小题9分，共18分。

37．解：已知x1（1分），δ4（1分），2（1分）

2δ22422

则：（分）

n22645

x1

答：要达到调查要求，至少应该抽取64户作为样本，进行调查。（1分）

市场调查与预测试题答案及评分参考第2页（共3页）

38．解：计算季节指数如下表所示（4分）

季度

一季度二季度三季度四季度全年合计

年

第一年5791233

第二年69111339

第三年810131647

第四年1517182070

合计34435161189

平均数8.510.7512.7515.2511.81

季节指数71.97%91.02%107.96%129.13%400%

由于第五年第一季度销量为16万吨，而一季度的季节指数为71.97%，则第五年的季平

均数为16÷71.97%＝22.23（万吨）（1分）

因已知其他三个季节的季节指数分别为91.02%，107.96%和129.13%，所以：

第五年第二季度预测值为：22.23×91.02%=20.23（万吨）（1分）

第五年第三季度预测值为：22.23×107.96%=24（万吨）（1分）

第五年第四季度预测值为：22.23×129.13%=28.71（万吨）（1分）

答：第五年第二、三、四季度销售量预测值分别为