传媒集团五跨型发展的机遇与挑战

传媒集团五跨型发展的机遇与挑战

近年来，国家大力支持和促进文化产业发展，相关政策经常出台。新技术、新媒体不断出现，促进媒体产业的转型。媒体产业与信息业务和金融业的融合日益深入，新业务和服务业也在形成。随着传统媒体和新媒体的衰落，传统媒体面临的挑战越来越大。对传统媒体的作用和本质有了更深的理解，相关领域的复杂性得到了极大的进步。在许多合作的推动下，大型汽车企业的“三改一强”取得了蓬勃发展的成果。一、双千万元媒介集团发展历程我国传媒业尚处于传媒业发展的初级阶段,体现为规模小、实力弱、分布散,再加上传媒业本身就是轻资产公司,因此,我国传媒集团的资产和营业收入都相对较少,和国外发达国家的巨型传媒集团动辄收入过百亿美元相比,仍然处于初级发展阶段。随着我国传媒业和传媒集团的快速发展,“双百亿”(即总资产和销售收入双双过百亿元)的传媒集团开始出现,截止到2011年底,主要有如下几个:出版业的江苏凤凰传媒集团;广电业的上海文广新闻传媒集团、湖南广播影视集团(中央电视台由于不是传媒集团,没有列入);新媒体业的腾讯和百度。可以预见的是,随着我国传媒业兼并、整合力度的进一步加大,我国的双百亿传媒集团将更多、更好。二、整合平台、各个领域所谓五跨型发展是指跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制和跨国界发展。首先,在跨地区方面,做的比较好的是南方报业传媒集团、大众报业集团、浙江日报报业集团、湖北日报报业集团、安徽日报报业集团、上海文广新闻传媒集团(SMG)、湖南广播影视集团(GBS)、江苏凤凰传媒集团等。一是在报业的跨地区方面,南方报业和云南出版传媒集团合办云南信息报,和西江日报和梅州日报进行深层次的资产合作;大众报业集团在山东省内报业集团进行大整合,在青岛、淄博创办的《半岛都市报》和《鲁中晨报》已经成为当地占主导地位的报纸,并且最近准备在烟台创办《蓝色快报》来搅动烟台报业市场,和潍坊报业集团合办《潍坊晚报》,和临沂日报报业集团合办《沂蒙晚报》与《鲁南商报》,并以1.55亿元的成本价收购临沂新闻大厦;浙江日报报业集团收购9家县级报,现在这9家县级报已经成为浙报集团的一个重要增长点;湖北日报报业集团收购三峡晚报社,在襄樊、黄石和荆州分别创办《楚天快报》、《楚天时报》和《楚天民报》;安徽日报报业集团整体吸纳亳州报业集团;辽宁日报传媒集团与辽宁中部城市报社《抚顺日报》、《本溪日报》、《辽阳日报》、《阜新日报》和《营口日报》进行战略合作;成都传媒集团旗下的《成都商报》和甘肃日报报业集团旗下的《西部商报》进行战略合作。二是在广电业的跨区域方面,SMG旗下的第一财经频道与宁夏电视台合办宁夏卫视,使第一财经“借壳上星”,哈哈少儿频道与芜湖市广播电视总台芜湖教育电视台签订合作协议,SMG与江苏省有线电视网之间就“下一代广播电视网”(NGB)达成相关合作协议;湖南广播影视集团和青海卫视合作实现跨区域扩张。三是在出版业方面,江苏凤凰传媒集团旗下的江苏省新华书店集团有限公司和海南省新华书店集团有限公司合资组建海南凤凰新华发行有限公司。其次,在跨行业和跨媒体方面,主要有成都传媒集团、佛山传媒集团、牡丹江传媒集团、SMG、杭州日报报业集团、大众报业集团、南方都市报、青年时报、凤凰传媒集团、宁波日报报业集团等。一是在广电业方面,成都传媒集团、佛山传媒集团和牡丹江传媒集团都是整合当地的广电、报刊等资源而组建的大一统的传媒集团;SMG旗下有有《第一财经日报》(与广州日报、北京青年报合办)、《第一财经周刊》、《哈哈画报》、《哈哈画报故事城堡》、《竞报》(与北京日报、北京青年报合办)、《每周广播电视》报、《上海电视》、《星尚》杂志等,和中国电信合作的IPTV等;湖南广播影视集团与淘宝、盛大网络成立合资公司进行跨行业和跨媒体整合。二是在报业方面,南方都市报与广东电台合作“南都视点”,与澳亚卫视进行战略合作,与广州电视台合作《读报时间》;大众报业集团成功进入有线电视领域,成为新成立的山东省有线电视网络公司的第二大股东,占股比例达到11.96%;杭州日报报业集团旗下的都市快报分别与杭州华数集团和浙江交通台合作,进入广电领域;宁波日报报业集团整合宁波出版社和新华书店,进入出版业和发行业;青年时报社和杭州电视台等进行栏目合作,取得了不错的效益。三是在出版业方面,江苏凤凰集团与江苏广电实现跨媒体合作,双方将在国内率先采取“书城+影城”的合作模式,凤凰集团今后开发的所有书城项目都将引入影城。第三,在跨所有制方面,除了上市实现股东社会化之外,主要有南方报业传媒集团、大众报业传媒集团和安徽日报报业集团。南方报业传媒集团旗下的21世纪经济报道引入上海复星集团的战略投资,大众报业集团旗下的半岛传媒公司出让17.5%的股权,引进战略投资1.75亿元;安徽日报报业集团旗下的新安晚报引进南非MIH集团的战略投资,其中安徽报业以印刷、新安晚报的广告、发行、经营权等资产、业务出资;MIH以现金出资。其中,安徽报业占63%的股权,MIH占37%的股权。这是我国党报引进外资的第一家,目前也是唯一一家。第四,在跨国界方面,主要有新华社、人民日报社、中央电视台、中国日报、中国新闻社等中央级媒体,其中新华社面向海外受众组建新华电视台,现已经在港交所上市;人民日报社在国外多设办事处;中央电视台实现更多频道在国外落地;中国新闻社在海外通过收购等方式走出去。三、传媒企业的上市将受到限制首先,我国传媒业上市分为海外上市和国内上市两类,在海外上市的主要是新媒体,上市地点多为美国纳斯达克,而在国内大陆上市的主要是传统媒体。截止到2011年8月份,在海外上市的传媒类企业主要有42家,总市值高达1603.1亿美元。主要有腾讯、百度、网易、新浪、搜狐、阿里巴巴、优酷、土豆等新媒体。此外,北青传媒、现代传播等传统媒体在港交所上市。其次,在国内上市的传媒类企业主要有36家,市值为2158.52亿元,分布在广电业、报刊业和出版业,其中,广电业的主要有电广传媒、广电传媒、歌华有线、乐视网等;报刊业的主要有浙报传媒、新华传媒、博瑞传媒等,其中浙报传媒是实现报业经营性资产整体上市的第一家;出版业主要有出版传媒、中南传媒等;发行业的主要有皖新传媒等(表1)。第三,目前,传媒业有着较强的意识形态属性,因此,传媒企业的上市必须经过相关主管部门的审批,在可以预见的未来,这项政策依然不会改变。第四,由于出版和发行行业的上市公司已经较多,如果中国教育出版传媒股份、中国出版传媒股份和中国科技出版传媒股份三家再成功上市后,预计未来对出版业的上市将采取更为严格的态度。第五,自2010年底浙报传媒上市和粤传媒定向增发获得有关部门同意之后,到目前为止,报业的上市处于暂停状态,但是由于报业的上市公司尚不多,未来还会放开对报业的上市审批,且报业多会采取经营性资产整体上市的办法。第六,随着人民网的成功过会,新闻类网站将是未来传媒业上市的新渠道。第七,未来传媒业和新技术的融合企业将会成为上市的新宠。四、保障房地产等多元化业务,为媒体服务传媒业的相关多元化主要集中于文化地产、说明:1.资料来源于各上市公司的招股说明书和历史数据。2.截至时间为2011年8月底。文化产业园、相关业务延伸等。首先,在文化地产方面,主要有江苏凤凰传媒集团、浙江日报报业集团、河南日报报业集团等。江苏凤凰在文化地产方面已经拥有1个上市公司——凤凰股份(600716),总资产超过70亿元;浙报集团在文化地产方面采取与当地最大的房地产公司绿城公司合作成立合资公司的方式,进入房地产领域;河南日报报业集团在房地产投资和酒店业投资方面收益巨大。其次,在文化产业园方面,SMG重点开拓张江文化园,取得了巨大收益;大众报业集团在山东省东中西建设三大文化产业园区,占地约2500亩;宁波日报报业集团打造的宁波书城成为宁波市的地标式建筑;此外,湖北日报报业集团、解放日报报业集团等都在文化产业园方面有不菲表现。第三,在相关多元化业务方面,一是一些媒体在印刷和节目制造等辅助环节、论坛和活动、物流运输业、基于版面或节目等核心资源的业务创新或延伸、合作经营、品牌延伸等方面都做了很多有益的尝试。如杭州日报报业集团在高端商务印刷业、《财经》杂志与《21世纪经济报道》在论坛和活动方面,北京青年报社在物流运输业,浙江日报报业集团在品牌延伸等方面,都做了诸多有益的尝试;二是解放日报报业集团、南方报业传媒集团建设文化产权交易所;三是上海文汇新民报业集团和湖北日报报业集团在股权投资项目方面屡有斩获。五、投资创新基金首先,成立基金或者直投公司进入股权投资领域,主要有SMG、湖南广播影视集团、华商传媒集团、浙江日报报业集团等。SMG与国家开发银行等机构联合成立华人文化产业投资基金,基金规模为50亿元;电广传媒旗下的达晨创投是目前传媒企业做基金最为成功的,电广传媒的投资收益,分别从2008年、2009年的1.43亿元、2.22亿元,暴增至2010年、2011年上半年的7.8亿元、5.72亿元;华商传媒集团下面设立了直投公司,该公司已经成为两个基金的重要LP,并且成功地投资了多家公司;浙江报业成立新干线投资公司,专门进行资本运作。其次,互联网企业开始大规模收购。得益于互联网产业整体的高速发展,互联网企业不仅具备了很强的实力,而且积累了大量的现金,但在整个互联网行业开始放缓的大背景下,腾讯、百度、阿里巴巴等领先的互联网为了扩大自身的优势和更好地利用手中巨额的现金,纷纷采取成立基金等方式,开始在资本市场跑马圈地。腾讯成立了投资规模为50亿元的腾讯产业共赢基金;并和日本移动社交游戏网络GREE、日本第二大电信运营商KDDI及DCM成立A-Fund基金,该基金规模为1亿美元;此外将投资创新工场发展基金的人民币基金,规模为7亿元。2011年几大互联网企业投资的企业具体如下(表2):六、南都全媒体集群发展现状目前,传统媒体向新媒体转型较为成功的主要有都市快报旗下的19楼网站、青岛新闻网络集团下的青岛新闻网、南方都市报、都市快报、浙报集团、成都传媒集团等。首先,转型为本地生活服务类资讯网站,较为成功的是19楼网站和青岛新闻网,该种模式是成功地利用传统媒体在当地的密集覆盖优势,又在体制机制上进行了创新,如引进管理层持股和完全面向市场的定位。其次,全媒体转型艰难破局,主要有南方都市报、都市快报和浙报传媒等。一是南方都市报积极开始全媒体转型实践。南都于2009年提出构建“南都全媒体集群”,在2010年发表的《南都全媒体集群构想》中,正式、整体阐述了为实现“现代型的信息集成商、全媒体数字信息运营商、媒体和信息的混合运营商”的目标,实施“跨区域办报基础战略、跨媒体集成核心战略、跨行业拓展升级战略”及其“十大配套动作”。十大配套动作分别是全媒体理念再造、信息集成中心研发与建设、南方都市报报纸的数字化和数字化内容跨区域整体输出共享、奥一与南都全媒体的深度融合、全媒体组织流程再造、全媒体品牌再造、全媒体考核体系、全媒体考核体系、全媒体产品再造、和目标型动作:全媒体商业模式再造。二是浙报集团启动为期5年的全媒体战略行动计划,将以各种融资方法投入20亿元,实施集团的全媒体转型。具体是:以新媒体为核心,以“采编运营全媒体化、产业布局全国化”为路径,通过内部转型、外部扩张和孵化未来多措并举,推动集团向全媒体方向实现全面战略转型。未来5年,力争以各种融资方法投入20亿元,建立500万读者数据库及增值服务平台,推出一整套媒体孵化计划,搭建吸纳传播技术和业务创新团队的“传媒梦工场”,打造基于移动互联网的终端服务平台等。三是都市快报进军DM杂志、广播、电视,目前已经取得了实效。四是博瑞传播收购网游企业——成都梦工厂网络信息有限公司、移动互联网内容生产企业——上海晨炎信息技术有限公司和四川中锦大宗电子商务公司。第三,传统媒体纷纷创办自己的网站进入互联网领域。人民日报社、新华社、中央电视台等创办的人民网、新华网和CNTV是经营状况较好的互联网。七、参与区域性新媒体市场,双方主动共建区域市场前几年,由于新媒体广告增长迅速,主要市场和收入来源为全国性市场和品牌广告的腾讯网、新浪网等大型网络媒体尚未有精力去关注区域性传媒业市场,但是随着区域性新媒体市场的快速成长和在新媒体市场中的地位越来越高,为了进一步拓展新兴区域市场,腾讯、新浪等纷纷进军区域传媒业市场。首先,腾讯分别与广东、四川、重庆、陕西、湖北、福建和河南当地的传统媒体进行合资合作,创办了大粤网、大成网、大渝网、大秦网、大楚网和大闽网,其中腾讯一般持有51%的股份,占据控股地位。其次,新浪分别与河南、重庆等地合作,在当地建立分站,实现在区域性中心城市的落地。八、司2分开1本帐首先,进行转企改制,成为真正的市场主体。目前,出版行业基本已经完成转企改制。作为试点,辽沈晚报是全国第一个采编经营整体转制的报纸,其他非时政类报刊出版单位正在积极进行转企改制中,。其次,浙江日报报业集团积极实施体制机制创新,采取1媒体1公司2分开1本帐的集团化运作模式。各媒体各公司独立运作,1媒体对应1公司,媒体和公司实行采编与经营分开,具体从机构、业务、人员、分配四个方面分开,集团以资产为纽带对媒体