城市电商消费与上行水平报告

〔2021〕城市电商消费与上行水平报告 一、电商区域消费趋势与排名 二、电商区域上行趋势与排名三、城市电商开展综合实力分析四、典型城市与区域电商开展模式与结构比照五、区域电商效劳开展形势目录电商，正在成为城市、区域产业经济开展的新动能。十九大报告指出，进入中国特色社会主义新时代，我国社会主要矛盾已经转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的开展之间的矛盾〞。从“物质文化需要〞到“美好生活需要〞，从“落后的社会生产〞到“不平衡不充分的开展〞，最突出的是开展存在的各类短板。城乡之间、区域之间不平衡，开展落差仍然存在。 消费升级引领、云计算驱动、精准营销筹划背景下的第四次零售革命，不仅使电商从城市到农村、从线上到线下、从商品到效劳的全方位渗透过程进一步加速，也使得宏观经济的生产部门与消费部门的联系进一步紧密，打破区域产业与区域消费的不均衡状态。 21·京东BD研究院依据京东大数据平台的亿级电商数据，特推出?2021城市电商消费与上行水平报告?，选取365个城市样本，近千种商品和效劳，描述我国不同城市的商品和效劳消费水平与上行〔供给〕水平；尝试从相近的上行区域找出我国主要商品与效劳产业经济带。同时，通过消费与上行两端数据的比值，按照高中低水平，划分我国不同地区电商消费与上行水平上下。 本次报告作为首份将电商商品和效劳、消费与上行相结合，综合分析区域和城市电商产业的“吞吐〞量，研究区域电商开展与产业开展的报告，结合电商下渗、产业整合和区域开展相，对电商消费与上行的区域均衡现状进行分析与趋势研判。前言一、电1.1商区域消费趋势与排名各地消费金额排行广东、北京、黑龙江江苏、上海、浙江这些电商产业发新疆甘肃内蒙古辽宁北京吉林西藏青海山西宁夏陕西四川重庆天津山东江苏上海湖北安徽云南湖南贵州广西浙江江西福建广东海南一、电1.2商区域消费趋势与排名态势。第一象限：较高的消费，以北京和偏好与消费能力的均衡状态，各地消费水平与偏好比较消费能力上海第二象限：渗透率的提，其中以江升，是潜力较大的区域。浙江河南江苏西藏北京第三象限：渗透区，这一象限山东平均广东消费偏好福建山西湖北四川陕西内蒙古新疆吉海南黑龙江重庆林天津度较高。第四象限：发展区，这些省份江西湖南甘肃青海广西宁夏贵州云南辽宁纵轴横轴：省份电商消费偏好升来带动电商消费。一、电1.3商区域消费趋势与排名各省地级市电商消费规模分布情况黑龙江13新疆21甘肃14内蒙古12河北11吉林10辽宁14西藏7青海8四川21山西11宁夏5陕西10山东河南18江苏13安徽1617云南16贵州9湖南广西14湖北17江西1114浙江11福建9海南19广东21一、电1.4商区域消费趋势与排名电商消费Top100城市在各省分布石家庄市成都市17个直辖市及只北京市城市位列第一，有一个城市上榜省份北京广州市深圳市东莞市苏州市河北廊坊市保定市唐山市邯郸市沧州市张家口市邢台市绵阳市四川南充市德阳市武汉市长沙市湖南衡阳市南昌市江西赣州市上海市天津市重庆市上海天津重庆佛山市惠州市中山市江门市珠海市广东汕头市江苏宿迁市山东济南市青岛市烟台市潍坊市临沂市济宁市浙江杭州市宁波市温州市金华市嘉兴市黄冈市湖北襄阳市荆州市沈阳市辽宁大连市哈尔滨市太原市兰州市黑龙江山西甘肃湛茂名市肇庆市清远市揭阳市梅州市河源市盐城市镇江市连云港市菏泽市淄博市泰安市德州市聊城市绍兴市台州市郑州市洛阳市厦门市福州市福建泉州市漳州市西安市陕西咸阳市长春市贵阳市海口市昆明市吉林贵州海南云南韶关市河南新乡市南阳市信阳市周口市南宁市广西桂林市柳州市合肥市安徽阜阳市呼和浩特市乌鲁木齐市内蒙古新疆一、电1.5商区域消费趋势与排名的消费水平城市电商消费总量排行前十五北京市上海市广州市深圳市成都市苏州市天津市武汉市重庆市杭州市西安市东莞市南京市郑州市沈阳市一、电1.6杭州客单价全国第一前十名新疆贡献两个城市客单价排名前十城市杭州市郑州市上海市南京市济南市合肥市图木舒克市那曲地区阿克苏地区北京市二线二线一线二线二线三线五线六线五线一线一、电1.7商区域消费趋势与排名各线级城市平均消费规模一线六线五线二线三线四线二、电2.1商区域上行趋势与排名型成为货源地、发货地。新兴工业品对科技要求受到消费市场广泛关注，受众集中在部分传统制成品一般就在原产地实现上行求导向，上基础好，同时日常消费品普通的生活新消费需求旺盛用品，线下销售渠道完善，由特色消费品渠道，低，其上行的趋势，是要抓手。三四线城市发展无界零售的主二、电2.2商区域上行趋势与排名不同城市渔具上行金额京东数据显成品，其上行会显著集中于产地，如对材料要求较高的渔具年产值100上行优势十远超北京上多亿元，钓具产业占全球海的产品。多家渔具企业，40%的份额，二、电2.3商区域上行趋势与排名不同城市乐器上行金额这在乐器产品体现也十分明显，以生产了全国的珠三角地江浙、天津数据也非常可观。、河南等乐器生产基地的省份，上行二、电2.4商区域上行趋势与排名不同城市平衡车上行金额一些消费升求旺盛的城市流行。以平衡车为IT行业聚集、北京等地。创业氛围浓厚的杭州、深圳、天津、二、电2.5雾霾区空净用品上行忙不同城市空气净化器上行金额而受到空气大量的空气空气质量排名后10位城市之一，周边地区电商并上行集散地消费导向、出更多此类心城市中上行。产品，在特定需求旺盛的区域电商中二、电2.6宝鸡引领猕猴桃产地竞争不同城市猕猴桃上行金额农产品和农益于电商发始具备越来物流行业的始更多走向全国。进一步改造和升级，地方特色产业开以猕猴桃为商基础优势“集散地”，但作为鸡、咸阳等猕猴桃产地地，也开始具有较，品牌较好的宝大的上行规模。二、电2.7服装销售链“无界”化不同城市户外运动服装上行金额道，供货商此类产品的销售环节上遍布全国。售落地，电商向生活化消费转变的主要抓手。以服装为例装企业聚集名最为靠前。而作为产地紧泉州、苏州、威海随其后，反映了产等纺织业大市，地对此类普通生活服装门店也国各地都有服装上行。二、电2.8辣椒酱上行遍天下不同城市辣椒酱上行金额西南辣椒产地以外，上行城市遍布全国。二、电2.9商区域上行趋势与排名队榜首。不同省市电商上行规模占比25%青海甘肃北京海南宁夏西藏吉林内蒙古广西广东陕西黑龙江新疆云南贵州山西湖南江西上海浙江江苏天津河南河北安徽重庆湖北山东辽宁福建四川二、电2.10商区域上行趋势与排名不同线级城市上行规模占比18%85%武汉市四线六线五线厦青宁杭常州市一线三线北京市西安市佛苏沈成都市阳市二线上海市广州市深圳市二、电2.11日用品与3C品上行争雄不同品类市场销量占比食品饮料日用数码百货服饰电脑、内衣办公手机家用通讯电器美妆个护家居家纺图书运动医药户外保健礼品箱包生鲜居家生活二、电2.12一二三线城市上行结构类似纺织品类进入前五。不同线级城市上行品类规模前十五品类占比手机通讯电脑产品一线其他手机通讯家用电器二线其他手机通讯三线其他家用电器电脑、办公电脑产品电脑、办公家用电器家数码居家纺二、电2.13商区域上行趋势与排名植类产品进入结构排行前15名。家用电器四线其他服饰内衣五线其他家居家纺六线其他服饰内衣酒类家居家纺运动户外鞋靴日用百货家用电器服饰内衣运动户外三、城3.1市电商发展综合实力分析电商“吞吐量”前十五名城市占比及所在省份北京市上海市广州市深圳市西安市成都市苏州市沈阳市杭州市佛山市武汉市重庆市常州市宁波市天津市北京上海广东广东陕西四川江苏辽宁浙江广东湖北重庆江苏浙江天津天津三、城市电商开展综合实力分析3.2电商“逆差〞城市：天津居首，北方城市廊坊入选在消费规模大于上行规模的“逆差〞城市中，而天津位居首位，“逆差〞规模是排名第二的南京市的1.7倍。同时，总体来看，“逆差〞靠前城市以北方城市为主，电商大省广东、浙江和江苏中，只有江苏南京和广东东莞进入此榜单。报告认为，电商区域中心城市，如华北的北京、东北的沈阳，在电商上行领域首位度过高，均超过了所在区域的90%，致使其周边的一些大中城市，如华北的廊坊、保定、石家庄，东北的哈尔滨、大连、长春等城市均有上榜。而对于天津、南京等强二线城市而言，其消费消费强劲，受产业结构限制，消费品生产能力相对较弱，影响了其上行规模，导致逆差较大。电商“逆差〞前十五城市及所在省份天津市江苏南京市河南郑州市湖南长沙市黑龙江哈尔滨市广西南宁市安徽合肥市山东济南市河北保定市辽宁大连市广东东莞市吉林长春市河北廊坊市河北石家庄市云南昆明市三、城3.3市电商发展综合实力分析亿元，是全国的电商“顺差25%”城市前十五名及所在省份63.48%。剩余“顺差”城市93670北京市珠海市金华市芜湖市惠州市莆田市绵阳市上海市中山市滁州市嘉兴市新余市赣州市宿迁市西安市深圳市沈阳市广州市常州市佛山市苏州市成都市宁波市厦门市杭州市泉州市青岛市北京上海陕西广东辽宁广东江苏广东江苏四川浙江福建浙江福建山东三、城市电商发展综合实力分析市的电商产析。可以看到，为成熟的城市，包括北京、上海、广州、深圳、电商“顺差”城市散点图京，上海外而右上角则城市，包括市在区域的力雄厚。上行首位度极高，同时电商产业实﹃吞吐﹄规模相对左下角优势产业在芜湖。其中17%，全国左下角城市则是已有优势产业带动，但尚未形余的服饰内但总体电商“吞吐”规模较小。纵轴：城市电商“吞横轴：城市的上行消纵轴数字1：全国城市平均“吞吐“总量外横轴数字1：城市消向程度费与上行规模相等三、城3.5常州：产业中心城市典范从上图可以看到，17%，仅次于北京。常州优势上智能设备行产业细分情况17.87%手6.88%机通讯品类手数码常州市上行和销售机通讯主要品类上行结构66.19%11.22%品类手机通讯食品饮料消费结构55.91%6.67%全国规模排名2占比全规6模排名家电家居家纺10.05%6.34%1.44%数码电脑、办公日用百货6.58%5.56%5.52%4.1个护等消费品的上行占比超过17%，而珠三角的这一数字则只有不到10%。京津冀、珠三角上行区域结构京手电京津冀、珠三角主要20脑产品17金额占结构.89%珠三角上行品类家用电器手机通讯金额结构23.53%13.48%北京市94.7%深32.78%圳市广州市31.60%家数码电食礼日7.5.5.4.用百货4.10.09%31%服饰内衣电脑、办公家居家纺数码生活用品日用百货9.19%8.07%7.40%7.26%5.86%4.24%其他5.30%35.62%其他生酒类图书办美运3.2.2.2.1.动户外85%电脑产品办公用品食品饮料运动户外礼品箱包美妆个护2.52%2.29%1.91%1.70%1.52%1.13%家居家纺1.62%鞋靴1.00%4.2上行金额上体现十分明显。东莞、佛山东莞市电商实力对比佛山市东莞、佛山的基本经GDP（亿元）济情况（2016年）人均可常支配收入（元）（社会消费品万人）零售总额出口总额（亿元）（亿元）东莞佛山6827.678630.00419024194174826.142470.783017.766556.853105.40“顺差”总量4.3竞争力一般。佛山市家用电器家居家纺上行结构57.06%16.28%上行结构43.76%9.20%东莞市手机通讯电脑、办公生活用品电脑、办公办公用品厨具8.99%4.94%2.56%2.08%9.06%6.43%5.13%3.76%服饰内衣家居家纺生活用品家用电器服饰内衣图书日用百货1.73%1.13%0.92%3.13%3.10%2.76%日用百货数码食品饮料家装建材0.81%2.00%运动户外4.4300%和165%两地电商消成都市费与上行数据比较重庆市上行消费“顺差”吞吐总量4.51894万台，两者之间的产量差距超过十倍。77%和86%。两市主要上行品类数量成都市手日两市主要上行品类结构用百货上行品类77.32%3.71%重庆市家用电器手机通讯上行品类86.86%3.69%家食家酒类电电脑产品3.23%2.95%1.87%1.87%1.87%1.37%电脑、办公酒类礼品箱包服饰内衣运动户外日用百货2.21%1.92%1.07%0.70%0.63%0.58%图书生数码鞋靴电礼品箱包1.20%1.03%1.00%0.88%0.80%0.47%食品饮料厨具图书数码医药保健办公用品0.55%0.36%0.36%0.35%0.26%0.25%成都市重庆市服饰内衣0.43%鞋靴0.23%4.6黑吉两省产出、上行难匹配东三省电商与经济数据全国占比上行辽宁3.53%黑龙江0.07%吉林0.04%GDP占比2.85%1.97%1.89%4.7则并未被完全拉开。三市电商数据占比上行沈阳市哈尔滨市长春市各省96.63.66.29%东三省占比93.28%1.16%0.69%哈食生图书活用品上行结构34.78%21.36%18.53%沈阳市手机通讯家用电器数码上行结构65.42%11.94%9.62%长春市食品饮料医药保健日用百货上行结构28.33%18.24%11.18%销售沈阳市全43.43%东三省占比25.13%日生鲜酒类电脑、办公3.83%2.96%2.17%2.07%电脑产品电脑附件食品饮料电脑、办公7.62%1.96%1.44%0.73%图书运动户外家居家纺家用电器9.38%6.55%6.19%5.61%哈尔滨市长春市43.53.70%13.12%10.16%家美运动户外1.94%1.73%1.52%酒类运动户外生活