国际时尚时尚时尚中心城区的城市商业贸易发展时尚创意产业 打造国际时尚都心

国际时尚时尚时尚中心城区的城市商业贸易发展时尚创意产业打造国际时尚都心

一、时尚创意带动相关产业发展时尚创意产业是基于创新思想、建筑设计、文化传播、先进技术等知识和智慧因素的产业集群。整合和更新一些传统产业的资源要素，形成一个基于各种时尚消费的产业集群。时尚创意带给传统产业丰富而变幻的形态,通过“跨界”促进不同行业、不同领域的重组与合作,实现升级调整第二产业,更加细分第三产业,创造产业新的价值。结合国际国内尤其是上海“十二五”发展的环境来看,发展时尚创意产业是静安区经济社会文化发展的必然要求,对调整产业结构、提升城区形象、增强产业竞争力等方面,具有十分重要的作用。(一)上海国际贸易中心建设的重要突破口—是静安服务上海国际贸易中心建设的需要上海推进国际贸易中心建设,是我国适应后金融危机时代全球化潮流,实施新一轮开放的重大战略选择,客观上需要实现产业集聚、要素集聚和创意集聚。伴随我国工业化、市场化和现代化进程的加快,国内居民消费结构不断升级,时尚消费逐渐萌动,成为驱动贸易和消费的重大商业元素,并在引进外资、集聚高能级的贸易主体、构建富有活力的贸易产业组织等方面,发挥着极为重要的推动作用,是当前上海国际贸易中心建设的一个重要突破口,有效地支撑着制造业更新与服务经济的发展。静安区具备良好的商贸业基础、浓郁的文化氛围和优越的消费环境,有条件在发展时尚创意产业方面走在全市前列,从而为贸易中心建设作出应有的贡献。(二)国际时尚品牌同构化竞争近年来,静安区不断加大高品位商业商务楼宇的建设力度,暂时取得了楼宇经济和现代服务业发展的先发优势。如何长效保持这种先发优势,是静安区需要认真研究的一项重大课题。目前,静安区聚集的国际时尚品牌,大多是单一的销售环节,处于价值链末端,品牌之间没有多少关联,与其它兄弟中心城区之间存在着较为严重的同构化竞争现象。因此,对于土地资源极为有限的中心城区,静安区应坚持“错位发展,以高取胜”的发展思路,突破发展瓶颈,积极推动研发、设计、展示、贸易等环节的发展,增强产业、企业间的关联度,有效拓展和完善时尚产业链,逐步提升产业竞争力,走出一条由创意、创新驱动的内涵式、集群化产业发展道路。(三)时尚是城市社会文化的重要构成要素静安区要建设“国际静安”,不仅需要完善的生态人居、市政交通等硬环境建设,更应不断提升发展软实力,增强城区魅力和吸引力。从本质上看,时尚文明是城市生活质量与社会文明的重要构成要素。时尚是城市人口现代化的主要标志之一。大力发展时尚创意产业有助于形成浓厚的文化氛围,活跃传媒、教育、文化、体育、信息等社会经济活动,使一个城区的形象更加文明和靓丽。二、是时尚产业发展的保障综观纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街等国际著名商街的形成和发展,时尚产业体系主要由五大支撑要素构成:一是产业要素。要有较为完整的产业价值链,至少包含有附加值较高的时尚研发设计、展示发布、营销消费等主体架构环节;二是环境要素,不仅要有完善优良的城市服务体系,还要有相当的时尚发言权以及特色标志;三是人文要素,民族的文化传统、城市环境和艺术氛围都是时尚产业集群得以形成和发展的丰厚土壤;四是人才要素,要有多方参与的主体,来自世界各地的时尚名流、世界顶尖的时尚设计师、时尚品牌营销者等是时尚产业集群发展中最具活力的人才要素;五是市场要素,包括稳定的消费人群、丰富多样的时尚载体、种类繁多的时尚品牌等。此外,政府的大力支持、时尚活动的营销推广以及行业协会的作用,都是时尚创意产业发展过程中必不可少的推动因素。对照世界时尚之都时尚产业集群的构成要素和推动因素,静安区时尚创意产业的发展目前尚处于集聚阶段,距产业集群阶段仍有一定距离,既具备一定的优势,也存在着明显的不足。(一)发展优势1.“百里洋场、万千气象”的标志自上海开埠以来,静安区就是上海乃至中国现代时尚的风向标,这里有上海第一座私人花园,第一家拥有音响设备的电影院;位于静安寺旁的百乐门舞厅,号称“远东第一乐府”,是上海“十里洋场、万千气象”的代名词;美琪大戏院被称为“亚洲第一流”,是梨园名角、艺术大家、社会名流的荟萃之地;在租界时期,静安南部地区就成为商贾云集、商业繁华和中外有产者集中居住的区域。20世纪90年代,随着“梅、泰、恒”等现代化高品位商业商务楼宇的建成和国际知名品牌的入驻、集聚,“梅、泰、恒”地区逐步发展成为上海高档品牌消费的标志性区域。同时,2009年以来,静安区深度挖掘文化优势资源,从基础雄厚的现代商业戏剧入手,积极打造现代戏剧谷,有力推动了现代商业戏剧与高品位商业商务的融合发展。2.上海创品牌创世界最静安区是上海高端商业的代表性地区之一,国际著名品牌汇聚,高档百货、品牌专卖店等业态较全,各类商品和商务服务丰富。静安南京路沿线的梅龙镇、中信泰富、恒隆、金鹰国际、久光百货等著名商厦,汇集了近800个国际品牌,其中LV、PRADA、GUCCI、爱马仕、登喜路等世界顶级和一线品牌50多家。进入上海的世界一线和顶级品牌90%以上在静安南京路开设了旗舰店和专卖店。LVMH、GUCCI、RICHEMONT等三大国际奢侈品集团旗下的品牌总部和H&M、INDITEX等国际二线品牌的中国区总部都在静安。这些时尚品牌的高密度集聚,为时尚产业集群发展创造了良好的条件。3.时尚产业载体时尚载体是时尚气质的隐喻,是人们领略时尚的最佳去处。依托丰富的人文、历史积淀以及商贾繁荣的基础,静安目前已形成三大类时尚载体:一是以“梅、泰、恒”、金五星等为代表的时尚购物商圈;二是以“800秀”为代表的13家时尚创意产业园区,建筑面积达到12万平方米,目前已在逐步明确定位的基础上,从时尚产业的前端创意向后端发布、推广环节拓展;三是以百乐门为代表的时尚休闲娱乐场所。这些种类丰富、定位各异的时尚载体,为时尚产业集群的形成发展提供了必要的空间,是时尚商业化的集中呈现。4.进行重大项目建设,进一步提高时尚产业服务功能目前,静安区已建成各类商业商务楼宇200多幢,商业商务总面积约400万平方米,其中甲级写字楼面积总量在全市中心城区中名列前茅。通过抢抓世博机遇、加快重大项目建设,最近几年,静安区将有南京西路1788号、嘉里中心二期、大中里等高品质商业商务楼宇竣工投入使用,为拓展经济增量、完善时尚产业服务功能提供新的空间。静安寺交通枢纽已于世博会开幕前正式投入运行,初步实现地铁、高架、航站、公交的综合性、立体化便捷交通,进一步增强了静安区的出行优势和综合服务功能。通过加强市容整治、改善窗口服务、深化文明创建,静安区的环境面貌、市民素质等得到明显提升,“国际静安”的时尚魅力和吸引力不断增强。5.其他金融人才机构静安南京路地区集聚了一大批国内外著名服务业企业,已逐渐成为上海专业服务业的新高地。其中,金融服务业除了国泰君安、光大证券和爱建证券3家证券公司总部外,还有瑞士银行、东亚银行、瑞银证券、巴克莱证券、瑞士苏黎世保险、高盛国际、摩根士丹利等32家世界著名金融企业的驻华办事处;会计审计业有位列全球四强的毕马威和安永;广告服务业有智威汤逊、奥美广告、凸版广告等;投资管理及咨询服务业有通用电气、辉瑞投资、贝恩咨询等;法律服务业有方达、国浩等124家律师事务所;在上海设立办事处的境外法律服务机构有三分之一入驻静安。这些专业服务业龙头企业的集聚,无疑将为静安时尚产业链的延伸发展提供优质高效的配套服务。6.友好的上海展览继静安南京西路与纽约第五大道缔结友好之后,2010年4月,静安南京西路又与巴黎香榭丽舍大街结为友好街区。极负盛名的国际时尚品展览中心——巴黎大皇宫与静安区内的上海展览中心签订友好协议,为联动举办大规模的时尚展会搭建了桥梁。这些国际合作方面的有益尝试,标志着静安在国际时尚舞台上逐步迈出重要的步伐,取得了国际的认可,为国际时尚产业龙头企业的进一步集聚创造了良好的环境。(二)薄弱环节1.价值链原理是以产品为重心的产品的研发过程,仅处于价值链的末端,附加值较低当前,静安区时尚产业的业态较为单一,时尚品零售在国内首屈一指,但主要聚焦在销售环节,处于价值链的末端,附加值较低。相对附加值较高的价值链上游环节,如研发、设计、发布、展示、推广、营销等环节,都还缺乏相关机构的集聚。2.各设计中心未嵌入1年静安区缺乏必要的时尚机构以及相关的大型时尚活动。如亚洲时尚联合会中国委员会秘书处、上海国际时尚联合会、中国服装研究设计中心、上海时尚之都学院等在时尚界较有影响的机构都未入驻静安区。上海较高级别的时尚活动如上海时装周、上海国际电影节等,其主要活动场所也都不在静安区,不利于静安区吸引国际时尚界的注意力,提高城区的时尚知名度。3.居民的眼图物事风格时尚本土品牌是时尚区域的精髓所在。一个地区的时尚品牌代表着这个地区的精神风貌,代表着居民的眼界和鉴赏品位,是民族自觉和自信的重要组成部分。如欧洲国家时装往往显现贵族气质,纽约的时装风格则更多地体现了快速的生活节奏和开放的生活方式。当前,静安南京西路上国际著名品牌不胜枚举,但缺乏具有国际竞争力的本土特色时尚品牌。4.上海电影明星:红地毯上的时尚时尚人物对时尚的引领不可小觑。好莱坞的奥斯卡金像奖、嘎纳的国际电影节都是时尚人物展示的重要场所,红地毯上明星的穿着让各大时尚品牌争奇斗艳,成为名媛淑女们购物和装扮的参照。20世纪30年代上海电影明星的发式、衣着在当时也是引领全国时尚的方向。但当前,静安区内缺少有影响的时尚人物支撑,包括世界著名的设计师、一流的艺术大家等,影响到城区的时尚吸引力、影响力和号召力。5.气“气”的透气性静安区特别是“梅、泰、恒”地区,在形态上展现出了“大气、洋气、雅气”的气度。但就整个静安地区来看,一些时尚要素还略显不足,尤为明显的是信息化水平还不高,商业街区还未实现无线网络全覆盖,部分规模较小的商店购物还不能实现POS机刷卡支付,街路信息查询手段严重缺乏等。三、设计理路4:国际时尚创意产业链的发展方向基于对国际著名商街发展经验、时尚产业要素体系以及城区自身资源禀赋的分析,静安区发展时尚产业集群的主要目标是:以高端化、高附加值化为目标,围绕延伸、优化时尚创意产业链的发展方向,推动商业街区创新发展,充分挖掘时尚元素,大力开展各类时尚活动,在积极引进国际时尚企业总部的同时,促进时尚设计产业的突破发展,不断集聚国际时尚创意产业的核心要素和关键标准,逐步建成时尚文化氛围浓厚、时尚消费环境舒适、时尚品牌总部集聚、时尚活动纷呈的国际时尚都心,成为体现上海现代化国际大都市形象的重要窗口之一。具体来说,要适应时尚产业的发展趋势,创新发展思路,重点推进产业链完善和综合环境改造,逐步把静安区建成四大功能性区域:(一)财务共享平台,建立时尚总部经济联盟以优良的城区商业环境及既有的高端商贸业为基础,以信息化网络为依托,强化“总部—生产基地”的功能分工,以合同和订单控制为核心,构建时尚总部经济链条,集成时尚总部经济所需的各类信息资源、创意资源和资本要素,进一步增强静安区在时尚经济资源配置方面的影响力,努力建成上海创意要素的集聚高地和创意经济的主力军之一,逐步成为国际上具有一定影响力的时尚企业总部集聚区域。(二)国际品牌高地地位利用区内丰富的时尚设计和发布载体,依托完备的专业配套服务业,积极引进国际著名品牌、国际流行趋势作品发布活动,加快集聚国内外优秀设计团队、品牌研发设计中心,加强与时尚机构、时尚行业协会、时尚企业的合作,打造承接国内外高端时尚产品服务外包地产业形态,引导时尚研发、设计、发布、展示、推广等环节发展,使总部的研发功能与时尚展示功能形成互补,并与静安南京路的顶级商街和时尚品牌相呼应,逐步获取在国际时尚界的话语权,巩固和提升静安的国际品牌高地地位。(三)高端商贸合作按照上海建设国际贸易中心的要求,依托地处市中心的静安区市政设施完善、交通便利的优势条件以及大量高端商贸企业集聚的良好基础,着力发展面向全球,富有竞争力、辐射力和控制力的贸易及相关服务,打造物流组织、时尚传媒、贸易结算、合同管理等环节融合发展的时尚贸易流通产业。(四)促进产业融合发展注重国际时尚文化与民族文化、海派文化的结合,以推进现代戏剧谷建设为核心,依托静安区的剧场等文化资源,着力打造现代戏剧相关产业,努力形成“商旅文娱”联动、现代商业和商务共生共荣的发展格局,促进产业融合发展。四、健全相关的促进设计依托现有产业资源基础,坚持以企业市场运作为主体,辅以政府政策、资金的积极引导,加以行业协会、学校等社会资源的有效配合,载体建设、环境营造、品牌打造、人才集聚多管齐下,逐步健全时尚产业发展的各项要素,整体谋划静安区时尚创意产业的跨越式发展。(一)产业关联度,提高企业集聚和集聚效率发展时尚创意产业需要构建完整的产业链,尽量拉长时尚产业在静安的价值链,加强区域内产业关联度,让楼宇内的企业相互有联系、有合作、有支持,使企业因相互需要而集聚、因高度集聚而集群化发展。1.国际知名品牌的研发中心建设不断完善,部分机构引进国际知名品牌,把国际知名品牌的研发中心引进到了一个国际公司以时尚产品销售为基础,逐步向上游环节拓展,找准招商引资的方向,把国际知名品牌的研发、设计、展示、广告等分支机构,比如中国地区、亚太地区的研发中心引进到静安来。同时,要吸引国内知名品牌的研发、设计中心落户静安,积极扶持其成为世界知名品牌。2.推动时尚服务产业的市场化、专业化和社会化运作通过跨部门联合,将散落于政府、企业、传媒、行业协会、高校和研究机构等各处的资源串联起来,推动时尚服务产业的市场化、专业化和社会化的运作。重点在时尚研发设计、时尚传媒等领域,探索产业资本、人力资本、传媒资本和金融资本融合的新途径,搭建全国最具竞争优势和广泛覆盖范围的时尚产业服务体系。3.购物成为时尚,电视购物成为时尚随着以网络购物为重要消费方式的青年人群的消费能力逐步增强,网上购物、电视购物成为时尚,呈现高速增长势头。静安区要在商业流通领域前瞻布局,努力引进各类时尚购物服务公司,既销售时尚商品,又引领时尚购物方式。(二)继续扩大时尚媒体设计聚焦静安南京西路、上海展览中心、时尚产业园区,打造网络化的时尚产业发展空间,并树立鲜明的静安风格。1.海上文创时尚街以第五大道、香榭丽舍大街、银座等国际著名商街为标杆,把静安南京西路打造成为具有鲜明海派文化特色的时尚街。积极营造休闲的街区氛围,设立更多的露天咖吧、休闲茶座和休息处,使人们来到此地,不仅满足购物需要,更可以满足看戏、观展、喝茶、享美食,或者仅仅是坐在街头的长椅上休憩等多重需求,不断丰富静安南京西路的时尚文化内涵和鲜明的国际时尚气息。2.海时尚文化生活展示的时尚眼上海展览中心坐落在静安南京西路上,地处上海城市东西发展主轴的中段,紧邻“梅、泰、恒”商圈,地理位置十分优越,最有条件和基础成为上海时尚文化生活展示的时尚眼,成为发布时尚的源头,引领时尚的标杆。随着世博会后世博场馆会务功能的启用,有必要抓紧筹划和研究上海展览中心的产业功能布局,努力将其建设成为时尚文化的主题展馆、时尚产业的研发中心、流行服饰的走秀舞台、国际时尚的研讨阵地,使得国际时尚大师、社会名流在这里穿梭,精英白领、追星少年在这里驻足,现代都市流行色从这里迸发,国际时尚新理念在这里创造,世界时尚新人物在这里诞生。3.依托创意产业园区建设一是以时尚、流行为特色,加快曹家渡商业商务副中心建设,使之成为引领时尚的重要区域之一;二是依托“800秀”、同乐坊等创意产业园区,加大时尚产业园区建设力度,成为出成果、显风格、聚人气的地方;三是加快吴江路休闲街、陕西北路老字号特色街等专业街建设,大力吸引追求时尚的中外人士光顾;四是结合轨道交通和重大项目建设,扎实推进地下空间的开发和利用,积极拓展新的时尚购物空间。(三)积极营造良好的时尚氛围继续优化城区服务环境,全力搭建时尚产业平台,积极举办各类时尚活动,以引导普通消费者提升时尚观念和时尚品位。1.进一步加强城区信息化建设一个城区信息化水平的高低是反映这个城区是否时尚的一个重要标志。当前,静安在加强城区信息化建设方面,有许多具体的项目可着手实施。如尽快建成“无线城区”,实现静安上网无障碍;全面普及商户POS机刷卡支付,实现静安消费无币化;设置自助式信息服务亭,满足游客查询街路和查找合适消费地点的需求等。2.支持时尚体展依托静安区丰富的时尚展示推广平台,加强与专业传媒的有效沟通,加大静安各项时尚活动的策划、组织、协调力度,支持时尚联合会组织相关行业联合办展、参展,将时尚发布会、时尚秀等一批大型时尚活动,打造成为国际品牌辐射中国的展示平台、自主品牌国际化的服务平台,以及原创设计培养提升的服务平台,吸引国际重要时尚活动到静安举办。3.加大支持力度,营造适合时尚产业发展的社会氛围建立符合国际惯例的时尚产业发展机制,提高时尚信息发布、时尚产品推广的专业性与商业性,加强对相关协会的支持,充分发挥各类时尚产品等专业行业协会的组织协调作用,建立时尚产业信息共享平台、产业服务平台、交易交流平台以及人才集聚平台,逐步营造适合时尚产业发展的社会氛围。4.社会力量参