大家电行业研究报告

大家电

行业研究报告研究背景研究背景大数据·大数据·全洞察PAGE10大家电传统渠道竞争格局基本稳定，但是线上发展较迟缓。随着电商的发展以及消费者对电商接受度的提高，近几年大家电线上市场发展强劲。家电企业竞相线上布局，线上线下品牌格局趋同。网购大家电行为的成熟得益于配送、安装、售后等问题的进一步解决。电商纷纷渠道下沉，产品智能化趋势明显，智能家电方兴未艾。大家电行业定义及研究范围大家电行业定义及研究范围定义：大家电指大型家电，包括黑电和白电。具体包含：平板电视、空调、冰箱等单品。定义：大家电指大型家电，包括黑电和白电。具体包含：平板电视、空调、冰箱等单品。…….…….洗碗机燃气灶油烟机热水器洗衣机冰箱空调平板电视大家电行业目录 行业概况 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录行业概况行业概况近几年大家电线上发展势头强劲，行业高速增长。近几年大家电线上发展势头强劲，行业高速增长。成交人数大幅上升，成为推动该行业发展的重要驱动力。第四季度是大家电的销售旺季，同时每年春节后是销售淡季。成交人数成交人数2015Q1-Q32014Q1-Q3201420132013-2015Q3数码产品行业成交人数消费者画像消费者画像-性别和年龄分布2014Q1-Q32015Q1-Q32014女2014Q1-Q32015Q1-Q32014女男201320122011大家电行业消费者性别分布51-70岁36-50岁2014Q1-Q32015Q1-Q3201429-35岁2011 2012 201319-22岁 23-28岁年龄分布消费者方面，大家电5560%29-50岁201523-2836-50大家电消费者画像消费者画像-网购深度和消费档次分布大家电大家电以深度用户为主，深度用户占比超过87%。相比于家电数码行业，大家电深度用户占比更高。同时，消费者以进阶型和高端型消费者为主。2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q32013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3深度用户 中度用户 浅层用户20122011网购深度分布2013 2014 2014Q1-Q32015Q1-Q3高端 进阶 基础20122011大家电行业消费档次分布消费者画像-城市线级分布大家电行业以大家电行业以二三级城市消费者为主，但三四级城市消费比例不断提升，渠道下沉趋势明显。大家电三四级城市消费占比非常高，超过40%。电商以性价比为切入口，在三四级城市建立起比较优势，吸引了大量三四级消费者。二级二级2015Q1-Q32014Q1-Q32014四级三级2013一级20122011大家电行业消费者城市线级分布消费者画像消费者画像-地域分布大家电消费者主要分布在我国大家电消费者主要分布在我国东部地区，广东占比最高，超过16%。2015Q1-Q3大家电行业消费者地域分布销售额占比前五省份销售额增速前五省份1广东省1广西2浙江省2江西省3江苏省3贵州省4山东省4西藏5河南5海南省注：地图颜色越深代表数值越高移动趋势-发展概况移动趋势-发展概况大家电行业移动端销售额迅猛增长，大家电行业移动端销售额迅猛增长，已进入移动电商时代。2015年2月，移动端浏览人数率先超过PC端，2015年6月，移动端的成交人数和规模同步实现反超。大家电移动化的速度和程度都落后于大盘整体水平。主要是由于大家电产品标准化，消费者喜欢在多个商品间对比挑选，这在PC端的体验更好。2012Q4-2015Q32012Q4-2015Q3大家电行业移动端渗透率2015年2月，移动端浏览人数首次超过PC端。2015年6月，移动端成交人数和销售额同步突破50%。移动端渗透率移动趋势移动趋势-分人群发展概况分人群来看，移动端从分人群来看，移动端从女性和年轻人群开始发力不同网购深度和消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大，深度用户和基础消费者移动端渗透率略高于其他人群PC PC 移动高端进阶基础19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户女男消费档次网购深度年龄性别2015Q1-Q3大家电行业分人群移动端渗透率移动趋势移动趋势-分地区发展概况分地区来看，移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高。分地区来看，移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高。电商的未来在移动端，而经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发展。PC 移动四级PC 移动四级三级二级一级2015Q1-Q3大家电行业分城市移动端渗透率2015Q1-Q3大家电行业消费者分地域移动端渗透率排名1 西藏6青海省2陕西省7宁夏3贵州省8海南省4海南省9福建省5湖北省10山西省经营建议经营建议大家电产品高端化趋势明显，智能大家电方兴未艾，商家应做好产品规划和技术储备，尽早布局下一代产品。消费者在购买标准化的产品时喜欢对比挑选，商家需要丰富自己的产品线和销售组合，防止客户流失。第四季度是大家电销售的旺季，同时会带来大量的新客户，商家应积极卡位这一时间结点。三四级城市。数据来源及指标说明数据来源及指标说明数据来源：阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。城市线级：基于消费者最近半年的常