影视广告表现手法

影视广告的表现手法2021/5/9

1·

产品自己为自己做广告，也就是直接用产品的特点来做实证性的示范，较多的用于新上市的产品或者新推出的高科技含

量产品，因为它们本身就具有鲜明的特点。这种方式一定要

真正挖掘到产品最显著的独特功能、造型或使用方法等，同

时要让受众感到有趣味，否则会显得平淡无味。2021/5/9

2一、产品实证式·

奥美的一则玻璃钢锅广告·

吸尘器广告·

视频：

NIKE产品实证广告2021/5/9

3

、夸大问题点方式这是一种罗列各种问题点之后抖包袱的创意风格。先将产品

带给消费者的利益点隐藏起来，用夸张的手法将没有使用本

产品或服务之前所造成的负面问题点夸大，或者制造一种困

境并且极力渲染，造成一种或艰难，或尴尬，或紧张的场面

,然后笔锋一转，把问题"之前"与"之后"通过幽默、趣

味性的情节来进行比较，找到解决问题的途径——也就是产

品的出现和使用。这种方式，问题点夸张的越大，产品出现

的时候越显得有力突出。这种手法是许多创意人惯用的手段

,很传统但很有说服力，也极具娱乐性。2021/5/9

4·

夸大问题点方式案例一：·

《步步高无绳电话——

邮差篇》·

夸大问题点方式案例二：·

《泰国镇痛药——举重篇》·

夸大问题点方式案例三：《鲜一步桑菊茶——

降火篇》2021/5/9

5三、

卡通人物式广告创意中经常使用卡通人物或吉祥物来做形象代言。比如七喜饮料

的菲都

(Fido),

麦当劳餐厅的麦当劳叔叔，

KFC的肯德基上校等，也有用真人装扮成一种特殊的符号来做中心人物的。卡通人物(中心

人物)的设计造型与它们极具趣味性的故事情节都是广告创意借此发

挥的依据，卡通人物的可爱、逗趣，很容易吸引青少年，让消费者在

看到这一形象时联想到产品或服务。食品、饮料、快餐、奶制品等类

的广告，经常使用这种方式，卡通人物式的创意比较容易流传，但要

做的好，需要一定广告的量。可口可乐卡通人物广告运用较多。2021/5/9

6·

名人都是大家耳熟能详、倍感亲切的公众人物。使用名人来推销产品

,就是希望吸引眼球，将这种魅力转移到产品上来，以刺激大众的关

注度和兴趣度，提升产品的知名度与认可度，并赋予品牌更多的附加

值。利用人们的追星心理和对名人的信赖感和亲切感，广告主不惜重金聘

请名人明星代言，求的是名人的号召力，既能较好的推动产品销售，

又能让人觉得企业是大品牌，同时也使经销商对产品充满信心，但是

,选择名人明星要慎重，必须综合考虑个人形象，受欢迎程度，知名

度、亲和力、权威感、潜力趋势和喜爱他们的目标消费群等因素，必

须注意名人和明星的丑闻及负面影响。2021/5/9

7四、

名人代言式五、

比喻象征式比喻法是指在设计过程中选择两个在本质上各不相同，而在某些方面

又有些相似性的事物，

“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直

接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借

题发挥，进行延伸转化，获得"婉转曲达"的艺术效果。

与其它表

现手法相比，比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一

目了然，但一旦领

会其意，便能给一以意味无尽的感受。比喻式广告在国内外都很通用，是把产品的功能、服务或产品的重要

性，用比喻和暗喻的手法将其形象的表达，让消费者一

目了然，达到

传递信息的目的。比喻式广告一定要创意独特，要注意本体和语体之

间的可比性。比如，可以用猎豹来比喻汽车的速度，用骆驼来比喻汽

车的耐力，用衣服比喻酱汁，用孩子象征玩具等等。2021/5/9

8六、

歌舞式(音乐风格)音乐是人类无国界的共通语言，歌曲是最具感性煽动力的元素。

采用流行音乐或舞蹈创作影视广告，很容易引起观众的感情波动

,流行音乐大都具有旋律简单，易学易记等特点，将广告的信息

放在音乐里，朗朗上口的歌曲容易相互传颂风行一时。将广告拍

成MV的形式，是近年来音乐风格广告的演变，广告音乐给了广告

很多创意的元素，通过提炼组合，能比较明确的说出广告的卖点

和信息，歌舞式的广告，整体感觉较轻松，动感十足，可以做得

气势恢宏，也可以做的行云流水，广告风格比较随意，可选择性

也比较强。2021/5/9

9·

所谓“3B”即BEAUTY

(美女)、

BABY

(婴儿)、

BEAST(

动物)。青春靓丽的美女，天真活泼的孩童，憨态可人

的动物是最能博得人们的怜爱和关注的。影视广告经常

运用这一原则创作，来引人注目。2021/5/9

10七、

“3B”原则1.

BEAUTY

(美女)爱美之心人皆有之，美女在任何时候都会吸引人们的眼球，用美女

来做"形象代言”、

"亲善大使"

"产品代言人"等，就是一种“

注意力经济"。无论在国外还是国内，请各种大美女来为企业产品

做宣传的广告比比皆是，美丽的容貌与娇人的身段对男性还是女性

消费者都有强烈的视觉冲击与吸引力。对企业而言，利用美女做广

告可以提高产品的关注度和购买率，观众在看“美女加广告”时，也比较容易接受这种满足视觉美感的广告。2021/5/9

112.

BABY

(婴儿)·

人们天生喜爱弱小的生物，所以儿童或者襁褓中的婴儿是，在广告中运用可爱的孩童来做表现元素是很讨巧的，像麦当劳的

婴儿哭笑篇，依云矿泉水的婴儿篇等都是用婴儿表现广告信息

的很好例证。除了利用婴儿本身的可爱做正面的宣传外，很多

公益广告也会利用人们对婴儿的怜爱之情从反面进行广告宣传

,比如巴西禁毒广告。3.BEAST

(动物)动物也是人们非常喜爱的，没有人会抗拒一个可爱的动物出来演出的广告，有趣的动物能做出令人叫绝的动作行为，足以给

广告增添鲜活的灵性，通过动物来直接逗乐也是很能打动人心的。2021/5/9

12八、

生活片段式"生活片段"

(slice

of

life)

的想法，曾经是在纽约艺术总监俱乐部的年会上提出来的创意手法，这类手法是描写实际生活当中的

某一片段与产品相互之间的关系，用生活的小情节来表现产品带给

人们的利益点，它的切入点不是商品，而是商品的使用者，这种广

告贴近生活，生活气息浓郁，缩小了观众与广告场景间的距离，真

实性很强，围绕消费者生活的一种方式，尽量用情节来烘托出一个

特定的生活片段，人物设计也符合目标消费群，将这些元素进行截

取，整理归纳为简单的故事情节，来展示产品在生活中的重要性，这种风格亲切、自然、平和，容易引起观众的代入感。2021/5/9

13九、

主讲人形式由一个人(名人或者普通人)对着镜头主讲，主讲人所说的内容

要很有创意，在讲的过程中加入相关或者不相关的镜头，使之与

所讲内容形成有机联系。让广告增加变化而富有可观性，动静结

合，趣味横生，有效地将理性的广告信息感性化的表达出来。2021/5/9

14·

用同样人物在不同场合的言行片段，或者不同人物在不同场合的言行片段来演示同样的主题或口号，先展示不同场景的某种现象

或行为，将其有机的排列或循序渐进，最后抖出包袱，作为总结

和归纳，将前面多情节的现象与后面的结果相呼应，凸显主题，使广告信息在瞬间让人心领神会。2021/5/9

15十、

散点式(多情节片段)·

这是近年来较流行的表现手法，将原本正常或美好的事物，用自嘲、戏说、调侃或讽刺等手法进行重新演绎或组合，将正负两面

颠倒，以相反的角度来揭示事物的本质，从相反的角度来表达事

物的美好，这种表现手法过程比较负面，比较刺激，但其结果却很美好，这是将文章反过来做的一种表现手段，以奇制胜。2021/5/9

16十一、恶搞风格十二、

戏剧冲突式有戏剧性的故事情节或矛盾冲突，通过有趣的、跌宕起伏的情节

和人物表演来吸引人眼球，使广告像故事片一样流传开，在娱乐

之余传达产品信息。戏剧冲突式广告适合于做成系列，将有趣的

故事情节不断延伸和扩展，容易形成品牌个性，为产品和企业增

添附加值。2021/5/9

17十三、

特殊效果式(画面特效、声音特效)在广告的视觉或听觉上有独到的创意，让人感到新奇，有强烈

的视听震撼。通过技术手段来达到吸引观众的注意力，特技合

成能产生许多奇观效果，独特的声效和画面让人耳目一新。利

用特殊效果来表现创意可以增强广告的形式感，使广告更具冲

击力。2021/5/9

18·

电影风格通常也称好莱坞风格。通过大制作或大场面来提升广告的震

撼，让观众有极大的视听满足。其风格往往除了场面恢弘、人物众多

、悬念性强之外，还加入大量的后期特技，耗资巨大，类似好莱坞大

片。许多著名的大牌如耐克，阿迪达斯，可口可乐，百事可能等经常

使用这种