新品牌的完整商品提案

第六讲

商品策划

提案1文案部分A品牌描述B目标季主题规划C产品架构计划D订货会产品分案：订货会订单、订货会产品宣传册（产品介绍、订货指导、面辅料说明、设计师推荐等）、产品标准上柜指导书（时间、标准搭配指导）E提案预算1.1品牌描述

包括品牌概念、定位及风格特征的简要介绍，品牌LOGO的设计及诠释。

TSUMORICHISATO

津森千里（TsumoriChisato）生于50年代的战后日本。1976自日本文化服装学院毕业后，1977年拜入IsseyMiyake门下，担任IsseySports的设计师助手，此后不久她便创立了I.S.TsumoriChisatoDesign。津森千里曾于日本国内多个时装设计比赛中获奖，设计得到行内人的认同及肯定。

1983年她离开了IsseySports，于1990年创立TsumoriChisato，2000首次以个人名字命名的品牌TsumoriChisato登上东京举办的时装发布会，奠定了TsumoriChisato在时装界的地位，为跻身国际市场铺平了道路。2003年10月13日首次在巴黎发表2004年春夏系列，终于登上国际品牌之列。

星星、月亮、太阳、花朵、跳舞的小女孩、美人鱼……这些美丽的童话图案，是津森千里作品不变的主题.这位设计师以少女般天真而梦幻的风格在日本年轻人心中获得了流行教母的头衔。“介于女人和女孩之间的甜蜜魔法师”1.2目标季主题规划流行分析：目标季流行趋势解析目标季设计主题：各主题的概念、风格及主要特征目标季促销故事：可与设计主题并为一体，亦可另外为目标季的推广和促销编撰诱人的故事。主题：

『GIRLSINTHEFOREST』

------住在森林里的女孩们主题由来:

津森千里根据自己在北欧的森林旅游时对其的印象所设计出来的系列，其中潜藏着津森自己的故事。TSUMORICHISATOAUTUMN/WINTER2005-06

2006-2007tsumorichisatofall/wintercollection

2006年3月2日，tsumorichisato在巴黎发布了她最新一季的作品。以”爱斯基摩“为主题的秋冬新款，延续了一贯的优良剪裁，和迷人插画，还多了一份简洁的淑女气质。难道tsumori也要长大了？2008Spring&Summer主题：

underwater介绍：设计师津森千里着眼于深邃海底的空想和从黄昏到黎明的海底，以之为灵感展开了这季的设计。将鱼，珊瑚，海星，贝壳，海水等拼凑起来，设计出以圆点为特征的连衣裙，将舒适和自由定为这个季节的关键词。图案部分则结合了津森千里的手绘图和照片，以表现海底世界[under

water]的主题。show的结尾部分穿着花图案裙子的模特骑着章鱼向着龙宫远去……这就是津森千里对于『浦島太郎』的印象。最后还暗示了在舞台上穿着着蓄光素材的模特宛如黑夜深海里的水母。1.3产品架构计划开发时间计划上市时间计划品类架构色彩面料架构价格计划系列架构（图表）1.4订货会产品分案订货会订单订货会产品宣传册：产品标准上柜指导书（时间、标准搭配指导）订货会订单客户条目：可城市、所在商场、公司名称、联系方式、具体经手人等；产品条目：可包含产品货号、小图、色号、规格、数量等（有效起订数内部预先设定，订单上可选择是否显示）；可包含附件：新品意见调查表、设计师推荐、订货指导数据等；订货会产品宣传册产品介绍、订货指导、面辅料说明例如：卡帝乐鳄鱼2004秋冬的订货会产品介绍。产品标准上柜指导书上柜波段、区域差异、间隔节奏、促销时间点；上柜节奏调研方案、表格等2视觉部分品牌描述板设计主题产品系列计划

初期企划后，须与设计师沟通，可利用设计师的效果图充实策划案，并记录设计过程中的精彩细节品牌名：衣印

Yi-INGLOGO：Ing…

抓住流行的进行时回首流行的过去时创造流行的将来时品牌LOGO代表形象定位描述1-3页2.1品牌描述板

当下最受世界女性朋友宠爱与信赖的品牌，众如Channel,ChristianDior,Gucci等等。然而对于多数女性来说，这些品牌只有作为一个流行元素来参考，多数可遇不可求。

Yi-ing衣印，正如品牌名称，流行的进行时，不断在寻找当下最流行元素，由国内外优秀杰出服装设计师顶力协助，新奇的创造与国际流行的相结合，真正创造了自己的品牌，突现了自的身品牌特点。在国内诸多品牌（如艾格，MNG等）中遥遥领先。为中国的服装市场开辟了一条宽敞的道路。NEXT2.2设计主题流行趋势及季节主题氛围版：以少量文字和各种具表现力的图片来解释主题概念，本季流行主题名、主题故事、印象图片。2.3产品系列计划典型款式版色彩面料版系列设计版（详细款式系列）典型款式版（设计细节可另附）典型款式版的表现形式多种多样，可以用照片、手绘款式图、电脑绘图等各种形式表现。色彩面料版：贴流行色卡、流行色彩印象图片、面料小样组合、甚至记录面料二次设计。3大作业要求三部分构成：A文案：WORD文档，打印装订，封面统一按照模板制作，内容部分的版式自由设计；B看板：每组一份，可以运用各种表现