23年12月第2周-母婴行业抖音营销报告-果集行研

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202312.11-12.17行业社媒平台营销周报抖音·20231218数据说明版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。同时，应注明本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据来源年12月112023年12月17覆盖平台：抖音数据来源：飞瓜数据（）、千瓜数据（）、西瓜数据（注：基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。免责声明瓜数据所有。抖音行业营销大盘细分品类格局品牌营销周榜热门作品周榜热门作品详情优质营销达人行业营销大盘 抖音2023.12.11-12.17平台声量指数环比互动指数环比平均互动指数相关品牌数相关达人数抖音1569.11-2.29%1176.04-17.40%0.7546074.96万小红书390.11+7.48%187.42-10.49%0.4839362.33万微博90.78-21.23%13.22-30.46%0.15569773B站0.09-59.09%10+11.09%111.1567公众号7.24+3.87%0.89+12.80%0.12278428社媒声量分布抖音 小红书 微博 B站 公众号

社媒互动量分布抖音 小红书 微博 B站 公众号根据以上数据，抖音平台在母婴行业的营销表现稳健。尽管声量指数和互动指数较上期分别下滑了2.29%和17.40%，但综合值仍然保持在较高水平，分别达到1569.11和1176.04，表明该平台的信息传播力和用户互动性依然强劲。总体来看，抖音平台在母婴行业的营销表现不容忽视，凭借其独特的优势，为品牌提供了丰富的传播和互动平台。细分品类格局 抖音2023.12.11-12.17排名品类名称声量指数占比声量指数环比互动指数占比互动指数环比1婴幼儿牛奶粉0.382.44%+2.24%196.8916.74%+38.55%2儿童奶粉0.221.39%+10.18%96.168.18%+36.04%3宝宝护肤16.39%-20.41%77.956.63%-32.52%4其它1.9212.24%-2.39%77.056.55%-6.80%5宝宝辅食0.513.26%+0.61%64.345.47%+18.12%6牙胶/牙刷/牙膏0.644.09%-0.03%61.665.24%+75.32%7婴幼儿营养品0.261.65%-3.14%56.114.77%-19.22%8水杯/餐具/研磨/辅食小家电1.167.40%-4.67%54.184.61%-9.11%9湿巾0.684.31%-7.28%49.484.21%-13.41%10纸尿裤1.036.54%-12.62%43.433.69%-79.51%母婴行业在抖音平台的营销表现具有多样性且动态变化显著。婴幼儿牛奶粉和儿童奶粉在声量指数和互动指数中占据领先地位，分别达到2.44%和1.39%，并呈现出持续上升的趋势，反映出消费者对这两类产品的高度关注和热烈反馈。以上数据反映出母婴行业在抖音平台上的多元化营销策略和丰富的用户互动情况，为行业的发展提供了有力的数据支持。品牌营销周榜 抖音2023.12.11-12.17排名排名变化品牌名称声量指数声量指数环比品类声量占比互动指数互动指数环比平均互动指数品类互动指数占比1+1合生元0.02-17.14%0.11%107.89+48.19%0.629.17%2+4飞鹤0.07-2.83%0.46%63.26+121.86%0.095.38%3+24德佑0.09-1.30%0.58%31.79+286.96%0.032.70%4+93秋田满满0.04+6.28%0.28%30+959.17%0.072.55%5-2贝德美0.26-21.34%1.66%26.36-49.09%0.012.24%6+12佳贝艾特0.01-39.78%0.07%26.24+120.92%0.242.23%7-植护0.09+60.79%0.55%23.67-3.83%0.032.01%8+58能立多0+75.00%0.01%22.24+423.74%1.591.89%9+117USMILE0-61.54%0.01%21.63+916.47%2.161.84%10-1诺特兰德0.03-5.15%0.20%21.36-7.09%0.071.82%在母婴行业抖音平台营销中，合生元表现出色，虽然声量指数有所下降，但互动指数增幅高达48.19%，平均互动指数占比也高达9.17%，显示了其高的用户参与度。飞鹤和佳贝艾特也同样表现亮眼，互动指数环比分别增长121.86%和120.92%，显示出用户对品牌的高度关注。综合来看，这些品牌在抖音平台上的表现，说明了他们都在积极利用社交媒体进行品牌推广，成功吸引了大量用户的关注和互动。热门作品周榜 抖音2023.12.11-12.17作品标题作品类型作者粉丝数播放指数互动指数侣情侣日常自护力奶粉搞笑大眼东👀502.41万2164.5229.67世豪他爸最近疯狂迷上抱宝宝，手机也不咋玩了，一有空就就抱着...生活世豪妈妈爱生活90.7万1483.313.17吃甘蔗菠蘿長大的水牛給孩子喝的牛奶就選這種好的牛奶！#好物...-海倫優品分享3.07万1255.721.28当爸妈的怎么能够在护肤这块让孩子输在起跑线上！降温天气这么...母婴育儿艾惟诺官方旗舰店洗护号11.97万1037.590.93给学校洗漱台改造完成!还发了电动牙刷,希望孩子们都拥有自信笑...音乐媛媛老师🌙432.37万1015.7620.84为了小板栗的第一口辅食，我可是做足了功课！#秋田满满母爱菌...种草主持人沈涛1090.67万825.958.64七个孩子的自助早餐都在吃什么#秋田满满母爱菌米粉#宝宝辅食#...萌娃七个佩奇爸爸144.31万737.383.9很多地方都下雪了，小黄鸭夹棉加厚保暖裤可以备起来了#儿童棉...穿搭小黄鸭童装（冬款上新）108.65万603.082.17宝宝皮肤很嫩，得经常护理。今天天气还可以，和儿媳妇一起给小...生活世豪妈妈爱生活90.7万601.124.65又到了一年一度买圣诞礼物的日子啦～今天出来购物的人好多好热...生活小黄远嫁美国320.07万526.2510.37从以上数据来看，母婴行业在抖音平台的表现十分亮眼。首先，“大眼东”的搞笑作品以502.41万的粉丝数和2164.52的播放指数位列榜首，其独特的情侣日常和自护力奶粉等元素吸引了大量观众。总的来说，这些作品都以其独特的内容和形式，成功吸引了大量观众，为母婴行业的抖音平台表现增添了亮色。热门作品详情 抖音2023.12.11热门作品详情 抖音2023.12.11-12.171 原来张东还有个同胞 2 世豪他爸最近疯狂兄弟？？！#情侣#情 上抱宝宝，手机也侣日常#自... 咋玩了，一有...达人名称大眼东👀 达人名称世豪妈妈爱活互动指数29.67 互动指数13.173 4 5 6吃甘蔗菠蘿長大的水牛給 当爸妈的怎么能够在护肤 给学校洗漱台改造完!还 为了小板栗的第一口辅孩子喝的牛奶就選... 这块让孩子输在起... 发了电动牙刷,希... ，我可是做足了功...达人名称 海倫優品分享 达人名称艾惟诺官方旗舰 达人名称媛媛老师🌙 达人名称主持人沈涛： 店洗护号互动指数1.28 互动指数0.93 互动指数 20.84 互动指数 8.64： ： ： ：7 8 9 10七个孩子的自助早餐都在 很多地方都下雪了，小黄 宝宝皮肤很嫩，得经常护 又到了一年一度买圣诞吃什么#秋田满满... 鸭夹棉加厚保暖裤... 理。今天天气还... 物的日子啦～今天...达人名称七个佩奇爸爸 达人名称小黄鸭童装（冬 达人名称世豪妈妈爱生活 达人名称小黄远嫁美国： 款上新）互动指数3.9 互动指数2.17 互动指数 4.65 互动指数 10.37： ： ： ：优质营销达人 抖音2023.12.11-12.17达人名称达人类型达人行业粉丝数热推商品分类声量指数互动指数平均互动指数大眼东👀头部KOL搞笑502.41万奶粉/辅食/营养品/零食,婴幼儿牛奶粉,母婴129.6729.67媛媛老师🌙头部KOL音乐432.37万婴童用品,牙胶/牙刷/牙膏,电动牙刷120.8420.84世豪妈妈爱生活腰部KOL生活90.7万儿童乳液/面霜,洗衣机槽清洁剂,贴片面膜/涂抹面膜217.828.91白水SloMo（辣妈版）腰部KOL时尚170.96万方便速食/冷藏食品,面条/挂面（待煮面条）,饮水机216.148.07泰文腰部KOL搞笑132.17万一次性内裤,棉柔巾,裤型卫生巾315.325.11彩虹夫妇(22号早10点四川好物节)头部KOL情感1168.07万洁面皂/洁面产品,液态精华,贴片面膜/涂抹面膜713.881.98大海哥头部KOL搞笑443.53万一次性内裤,棉柔巾,湿巾412.733.18孟小宝（二胎哺乳期）腰部KOL情感107.34万儿童奶粉,奶粉/辅食/营养品/零食,婴幼儿牛奶粉211.485.74全能初七妈妈腰部KOL体育115.81万口腔护理,牙膏,钙铁锌210.55.25小黄远嫁美国头部KOL生活320.07万婴童用品,牙胶/牙刷/牙膏,牙膏110.3710.37在母婴行业的抖音平台上，有多位达人的营销表现非常亮眼。首先是大眼东，他以搞笑的风格吸引了502.41万的粉丝，主推奶粉/辅食/营养品/零食等母婴产品，声量指数和互动指数均为1，平均互动指数高达29.67，显示了他的广泛影响力和高度互动性。总的来说，这些达人凭借自身的特色和优秀的互动效果，有效推广了母婴产品，为母婴行业的抖音营销贡献了力量。扫码获取更多行业报告【果集·行研】2023年618大促社媒平台备战指南【果集·行研】2023年3.8妇女节品牌社媒营销报告【果集·行研】2022抖音快手618大促数据报告，4大行业80个上榜品牌解析【果集·行研】2022抖音8.18发现好物节数据报告【果集·行研】双十一，婴童尿裤赛道谁更技高一筹？【果集·行研】抖音平台双11高增幅美容仪增长解析【果集·行研】国货占领榜单、美宝莲奇袭抖店，闭环后的双11品牌战果如何？【果集·行研】2021年度618品牌营销分析报告【果集·行研】2021年双十一社媒营销投放分析报告【飞瓜·抖音】2022年双11好物节电商数据报告【飞瓜·抖音】2022年618好物节电商数据报告【千瓜·小红书】11.11保健品行业研报｜互