V幕影视-微电影

1Ｖ幕影视传媒－微电影影Ｖ幕影视传媒有限公司联系人：2每个人都是生活的导演人生就像是一场旅行每个人都有自己的故事哪些故事在我们的记忆里亦或者我们存在在最重要人的故事里···3目录①

关于微电影②微电影商业价值③商业微电影案例④微电影推广传播⑤微电影题材元素⑥公司简介⑦Ｖ幕影视优势⑧微电影制作流程4什么是微电影微电影指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性，适合于多媒体及现代化网络、手机视频、电梯广告等多种平台展出播放，更具有娱乐性、创意性和广告价值，是时代赋予电影文化的新理念。内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制、温情记录等主题，可单独成篇，亦可系列成剧。

商业微电影商业微电影即非电影也非广告，而是这个时代孕育的一个特殊的个体。他把“广告”变成了“内容”，把品牌、企业文化、产品植入等通过故事和流动影像来包装传达。商业化的微电影，如何借此进行品牌及价值传播，已经是营销界不可回避的新课题。关于微电影5微电影的特点微时长30秒－20分钟时微发行新型的发行渠道：视频网站、SNS平台等微规模投资数万至十几万元/部微电影诠释微电影特点制作成本较低制作周期短时效性强广告价值高6微电影的特点时效时效性高，结合当前的热点节日、热点话题；微电影希望能够让网友自发传播，因此剧本创作上会紧贴当前社会热点。剧情与产品完美结合，从hardsale到“润物细无声”；沟通了解网民的心理，解读网民的心声，与网民进行深度沟通。微电影特点7微电影的商业价值第一支商业微电影——凯迪拉克携手吴彦祖拍摄的《一触即发》推出之后，微电影浪潮可谓是一发不可收拾，据统计网络点击破亿，微博转发数约8.7万次；而后上映的《66号公路》凯迪拉克又开发了更多的传播资源，更有效的烘托了市场热度和消费者关注，累计点击量迅速超过了２亿次，视频播放近1.5亿次，微博转发数突破26万次由此开启了一个新的行业－微电影。《一触即发》是电是影还是广告？这是介于电影与广告之间的新模式它创造了全新的名词与载体

——微电影首次以互联网微博平台为主战场，前期一手的幕后花絮、剧透信息，均从凯迪拉克官方微博爆出，完整呈现了与电影大片一致的节奏，也牢牢牵住了10万微博粉丝的心，让无数人或坐在电脑前，或电视前，等待8点30分一出90秒精彩大戏的上演。8微电影的商业价值对比传统影视作品故事进展更加紧凑播出平台十分宽泛审批程序相对宽松品牌塑造功能显著对比传统视听广告故事性更强，投入更小，持续时效更长，影响力更大对品牌塑造是一种潜意识的渗透，避免了受众因被动接受而产生排斥心理优势综合以较小的投入，将影视作品的艺术功能与视听广告的品牌塑造功能，实现完美结合9微电影的商业价值中国网络视频用户规模（2006-2013）

社区交友和网络视频实现高覆盖，同步提升微电影内容及用户数量。社区交友和网络视频平均覆盖面已达到85%-95%.随着社区文化不断加深对人们生活习惯的影响，UGC内容产量、视频用户数量和用户活跃度迅速上升，一方面扩充微电影内容库，另一方面也增大了微电影的活跃用户数量，全面地促进微电影发展。10商业微电影案例案例１-《妈妈的谎言》确定基调——情感营销引起共鸣：温馨、感人。这些善意的谎言，能够勾起目标人群的美好回忆，引起共鸣；短片感人基调与舒肤佳新TVC相得益彰；情节植入——“感谢妈妈”-与宣传节点母亲节结合舒肤佳20周年的诉求主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感营销，帮助消费者深刻品牌主张“爱心妈妈，呵护全家”的记忆，因此短片的故事情节都围绕“感谢妈妈”来配合；产品曝光微电影创作更多是从品牌宣传的角度考虑：产品露出比较少，在6个谎言中，只有一个谎言是有舒肤佳产品的露出。宝洁舒肤佳定制《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”》11商业微电影案例分析《妈妈的谎言》在近一个月的时间内：3,364,027

次播放846,889条引用1,407条评论人人网，开心网，新浪微博等SNS媒体自发式病毒传播传统媒体四川卫视也以新闻稿的形式进行了报道；微电影推出成功后，舒肤佳产品出货量同比去年增加30%，创下历年3月最好记录。宝洁舒肤佳定制：《感动无数网友的中国式“妈妈的谎言”》12商业微电影案例分析路虎定制：《“路虎”》【客户需求】体现路虎车主。【微电影内容策划】用一个时尚的爱情邂逅故事，13微电影推广传播微电影利用各个视频网站进行视频推荐，以及垂直网站的病毒式传播，吸引观看。首页推荐视频视频网站首页每天PV超过2千万，保证活动有效告知视频网站原创、综艺、娱乐等各频道推广。14微电影推广传播七成用户看完会转发视频72%的网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网民会选择QQ、MSN等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过Email、微博和论坛进行传播。视频网站SNS微博论坛15微电影推广传播一键转发功能：15个互联网媒体链接分享功能：5个SNS媒体。对视频的评论，同时可发布到其他媒体上。简便的转发功能促进视频病毒传播16公司简介Ｖ幕影视传媒

V幕影视传媒隶属于香港赢响天下品牌推广控股有限公司，下设成都Ｖ幕总部、天津Ｖ幕分公司及广州办事处。专注于影视广告，商业微电影，企业MV，宣传片、纪录片等影视创意制作拍摄。拥有专业的创意策划，编剧，导演，摄制，后期制作，推广团队，是国内专业的影视拍摄制作公司。Ｖ幕－微电影下设导演部，编剧部，摄影部，后期制作部，艺人经纪部等职能部门。拥有先进的高清摄像机拍摄器材，摇臂，滑轨等尖端的拍摄器材及视频剪辑工作站，专业级录音棚，摄影棚以及豪华影院，能满足各类影片的摄制。并在四川青城山，海南三亚，桂林漓江，雪城哈尔滨等拥有多个影视外景拍摄基地。17成都、天津、广州分公司和分部。近200人的拍摄制作团队。４大影视外景拍摄基地。天津分公司成都总部青城山云南漓江海南三亚广州办事处哈尔滨冰城18V幕团队服务超过35个国际和国内行业领导品牌

19V幕作品服务超过35个国际和国内行业领导品牌

20V幕设备服务超过35个国际和国内行业领导品牌

21Ｖ幕影视优势

V幕影视传媒坚持让商品的推广和宣传更加艺术性，更加巧妙。让微电影的广告植入更具故事性和戏剧性，使观众在观看微电影时，除感受到电影的趣味性、娱乐性和独特的审美感受外，还潜移默化地了解到企业得文化理念品牌及商品本身，从而达到双赢的目的。22Ｖ幕影视优势

企业/商家定制以企业/商家为主导，通过一部“微电影”阐述自己的企业文化、理念、品牌或者产品特性，整个电影不掺杂其他植入广告。场景植入通过企业/商家品牌视觉符号或商品本身作为故事发生的场景或场景组成的一部分出现。

台词植入通过人物的对话巧妙地将品牌植入剧情/本中。

23Ｖ幕影视优势情节植入是指某一品牌的商品成为推动整个故事清节的有机组成部分，品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。

形象植入是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品牌商品或服务，植入微电影中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节，或生活细节，不断演绎品牌原有的意义，丰富品牌内涵，增强品牌的个性，进一步提升品牌形象。24微电影制作流程内容营销品牌融入剧情，受众随着剧情的发展，不断对品牌或商品加深印象。内容优秀的制作团队优良的制作水平对内容的精准把握营销全方位炒作运营强势的推广平台和推广资源多触点的媒介推广配合Ｖ幕影视Ｖ幕影视25微电影制作流程基调情节先确定一个和当前品牌营销需要的故事基调，常用的故事基调如下：情感故事趣味故事事件营销说唱MV大片剪辑而后需要与导演、编辑确定剧本，在情节、对白和道具中确定客户植入的内容。1226微电影制作流程根据制定的方案和剧本，制定分镜头和拍摄方案。指导演员表演，依靠专业摄像、录音、灯光等设备完成拍摄。根据分镜头将拍摄素材进行剪辑、配音、调色和特效制作，最终完成，呈现在客户面前。内容流程27广告植入，而非插播含蓄巧妙幽默“让我先喝完舒化奶再跟你说”植入3要素：观众总是在电影中寻求