【《跨境电商出口品牌国际化策略的的的案例分析》11000字（论文）】

摘要 Ⅲ 1 11.2研究意义 11.3研究方法 12品牌国际化的界定和发展现状 32.1品牌国际化概念的界定 32.2国内外品牌国际化研究现状 32.3品牌国际化的基本策略 53跨境电商对品牌国际化的促进及制约作用 73.1跨境电商出口对品牌国际化的促进作用 73.2跨境电子商务出口对品牌国际化的限制作用 74跨境电商出口品牌国际化案例分析 84.1傲基科技股份有限公司简介 84.2傲基科技股份有限公司发展环境分析 84.3傲基科技股份有限公司实施国际品牌化市场的影响 94.4傲基科技股份有限公司出口对品牌国际化影响的问题分析105建议 5.1适当的品牌资本投资决策 5.2了解海外客户的需求及偏好 跨境电商出口品牌国际化策略的案例分析由于我国产品在国际市场上缺乏竞争力，并且全球化程度不断提高以及清晰明确的国际分工，大多数在中国从事国际贸易的OEM公司长期处于全球价值链中最低的位置，其利润率非常低。随着我国人工成本和其他资源的不断增加，国际贸易公司OEM模式固有的弊端已逐渐显现出来[”。我国的国际贸易公司过于依赖国外，利润微薄。但是，西方工业化国家的品牌客户主要集于产品品牌和主品牌销售，且在整个过程中掌握品牌销售占了底线的大部分。随着互联网的出现，企业建立自己品牌的成本得到下降。因此，我们需要充分了解相关的品牌理论，并充分利用跨境电子商务为我国的OEM公司打造品牌。这对我国国际贸易的发展具有重要的理论和实践意义。在数字化背景下，经济全球化深入发展的同时，跨境电子商务出口已经成为中国企业提升品牌国际形象、拓展海外市场和提高国际竞争力的重要渠道。外贸公司的传统商业模式因跨境电子商务的发展而得到改变，我国外贸产业的布局也受到一定程度的影响，这决定了我国商业模式的转变和完善2]。我国跨境电子商务出口商的增长、市场潜力和影响力一直是世界领先者。在分析跨境电商出口和品牌国际化现状的基础上，分析了传统贸易模式和跨境电商平台模型对品牌国际化的促进和局限性，并提出促进跨境国际化的建议。关键字：跨境电商；出口；品牌国际化；影响际贸易的发展。2016年，中国跨境电商市场交易额达到6.7万亿元，同比增长24%,远高于传统进出口贸易的增速。从我国进出口贸易总额的比重来看，占比从2012年的8.6%上升到2016年的27.54%⁶,而且这一比重持续上升，说明我1.2研究意义1.3研究方法(1)文献研究法(2)案例研究方法(3)静态分析与动态分析的结合战略的实施路径时，主要采用静态分析的方法。第2章品牌国际化的界定和发展现状2.1品牌国际化概念的界定业国际化这一关键步骤。它专注于销售自己的产品，这是投资者的行为特征，济发展水平和国家支持措施对改善企业品牌的国际化具有一定的潜在或直接影2.2国内外品牌国际化研究现状斯顿(2019)建议，要使品牌国际化成功，就必须在国际市场的需求与目标市场Jery(2018)搜索和研究论文已在20多个具有国际影响力的业务管理和营从国际营销的角度讨论在品牌国际化营销过程中需要考虑的一些主题和相西芳玉(2020)认为，品牌国际化是指公司将其品牌引入主流国际市场以及被市 (2018)等人研究了欧洲和美国的品牌公司，并进行了实证分析。提到品牌国际全球品牌”的概念。他认为，根据不同国家/地区某些相同或相似的产品价格不一致；精调产品；企业可以参科学家们已经从不同的角度对品牌国际化进行了分析和考察。武小勇(2016)认王卫红(2019)和张久科(2018)介绍了TCL集团的模式：单点突破，带动大局，发展希腊自主品牌模式。谢益卓(2018)研究了中国品牌国际化的营销策化，品牌多元化和人才国际化。邓兴华(2016),梁铮(2016)和顾炜(2016)素，品牌国际化的程度，品牌国际化的促进和国际人才。孙晓强(2013)和苏勇(2013)认为，不同公司的产品和行业特征，自身发展水平以及发达国家与发展中国家之间的市场差异会在不同层面影响企业品牌国际化方式的选择。王晨(2016)提出，公司通过不断实践逐渐找到了属于自己的品牌国际化方式。际化以及对品牌本地化和品牌模型创新的关注。张艾(2019)分析了影响品牌国文化差异。此外，张鹏(2018)认为，我国的国际品牌建设经验不足，品牌国际2.3.1加大跨境电子商务出口2.3.2创新出口模式激增将帮助中国出口公司扩大其海外营销渠道并提高中国产品的国际竞争力和电商出口的创新发展模式促进品牌国际化是数字化背景下品牌国际化的唯一合贸易和技术议程”,“促进全球基础设施互联互通”等主题。动开展品牌国际化"。 第3章跨境电商对品牌国际化的促进及制约作用跨境电子商务借助互联网平台向全球市场销售来自不同国家不同地区的产3.2跨境电子商务出口对品牌国际化的限制作用第4章跨境电商出口品牌国际化案例分析4.1傲基科技股份有限公司简介傲基科技股份有限公司成立于2010年09月13日，注册地位于深圳市龙岗区平湖街道华南大道一号华南国际印刷纸品包装物流区(一期)P09栋102号，法行政许可的，须取得前置性行政许可文件后方可经营);计算机软硬件、电子产品的技术开发、购销；信息咨询(不含职业介绍及其它限制项目);网络技术开发；网页设计；国内贸易(法律、行政法规、的项目除外);货物及技术进出口(法律、行政法规、国务院决定禁止的项目除外，限制的项目须取得许可后方可经营)。4.2傲基科技股份有限公司发展环境分析傲基科技股份有限公司取得优异成绩的重要原因是他们背后有一支优秀的4.4.1品牌国际化经验不足2018年12月，世界品牌实验室宣布了“2018年世界品牌500强”(第15名)的名单。应当指出的是，该清单目前在世界在清单中的所有品牌都有很高的声誉。这次入围的500个品牌中，美国共有223个品牌入选，占45%。它是世界上最著名品牌的国家，等发达国家也入围了很多品牌。中国仅入围38个品牌，包括傲基科技股份有限4.4.2品牌的国际形象有待提高4.4.3品牌的国际竞争力亟待增强运用“品牌战略”,做到创牌、保牌等几方面工作3。司要做出更明智的营销决策并创造对移动商务的需求，则需要透彻了解世界不同地区消费者的多样化特征，并客观地了解全球移动商务和客户参与的发展趋5.3增加品牌竞争力强海关进出口管理机构的信息技术结构，加快港口电子退税系统与跨境电子商