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文档简介

大学生饮料市场调研方案一．调研背景近年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的行业，随着人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈多元化的趋势，人们已不再将饮料简单的定位于解渴的功能。消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。碳酸饮料的主流地位会受到挑战，瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将会收到更多消费者的青睐。大学生作为一个年轻的消费主体，在整个饮料市场中占有很大一部分比例。我们希望通过此次调研帮助校园超市了解大学生对不同种类饮料的喜爱程度，进而研究不同饮料的进货比例，可以减少库存量，增加校园超市资金的流动。二．调研目的1.了解大学生饮料消费现状和发展趋势。2.了解大学生购买饮料的决定因素。3.了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。三．调研内容（一）了解大学生购买饮料的决定因素1)大学生对饮料口味、价格、包装、功能的选择2)大学生对品牌的选择3)大学生对促销方式、广告宣传效果等一系列因素的偏好程度（二）了解大学生在饮料上的消费情况1)大学生每天在饮料上的消费金额范围2)新上市的饮料在大学生中的消费市场（三）了解大学生的饮料购买习惯1)大学生的购买途径2)大学生单次购买饮料的数量3)大学生的购买频率四．调研对象湖南农业大学的在校大学生五调研范围湖南农业大学校园内五．调研方式抽样调查按照被抽样的大学生人数预测全校学生的购买情况，对抽样人员进行问卷发放，每个年级的学生都要有固定的抽样人数，并且男女的抽样选择要平均，以保证调查的无差异性，调查问卷共50张六．调研方法我们主要采用两种方法进行调研，分别是问卷法和访谈法（一）问卷法:通过定点访问和拦截访问两种方式向超市周围的大学生发放问卷以掌握最直接的资料，问卷题目共14个，每个被访者

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