2024年高等教育文学类自考-00634广告策划历年考试高频考点试题附带答案

2024年高等教育文学类自考-00634广告策划历年考试高频考点试题附带答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.2001年，农夫山泉和北京申奥委联合推出“一分钱”行动，宣传口号是“再小的力量也是一种支持。从现在起，买一瓶农夫山泉，您就为水源地的盆困孩子捐助了一分钱”，“饮水思源，农夫山泉”，提倡“聚沙成塔”的理念。配套广告在中央电视台播放，体育明星刘璇、孔令辉等人出现在广告里，展现着亲切热诚的笑容，富有感染力。其品牌快速深入人心，企业的销售业绩从众多纯净水中脱颖而出。以下不属于农夫山泉采用此营销方式的最终目的是（）。A、提高利润B、提高知名度C、塑造品牌形象D、展示企业形象2.所谓新产品，就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性的（）的产品即成为新产品。A、创新B、变革C、调整D、重复E、测试3.（）主要是通过广告主的广告费用投入状况、销售效果、品牌竞争状况等方面反映出来。A、促销效果B、广告传播效果C、广告经济效果D、广告作品效果4.电视消费量、时段指数、累积时长，收视率、占有率、接触度等指标属于（）。A、质化指标B、量化指标C、测试指标D、传播指标5.广告媒介信息包括（）。A、媒介政策B、媒介法律法规C、媒介名称与资源D、媒介刊例价E、广告媒介6.（）是指一份刊物每期实际发行到读者手上的份数，是反映平面媒介质量的重要指标。A、覆盖率B、发行量C、阅读率D、视听率7.会展与广告比翼齐飞，是企业（）重要渠道。A、建立品牌形象B、推出新产品C、提高产品知名度D、促进销售E、优化公共关系8.广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的（），通过改变消费者的认知、态度和行为，促进消费者购买特定品牌的产品和服务。A、购买方式B、说服方式C、推销方式D、公关方式9.（）是指以广告作品为载体的广告信息经过传播媒介之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。A、广告策划B、广告创意C、广告效果D、广告设计10.以下属于不同时期品牌的正确定义的有（）。A、品牌是商品生产者或销售者为自己的产品指定的名称和代号。B、品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、广告方式等的无形总和。C、品牌是卖方做出的不断为买房提供一系列产品特点、利益和服务的允诺。D、品牌是商品价值或服务的综合体现，品牌以特定的形象符号作为标记。E、品牌是产品的商标。11.广告排期主要有以下三种方式（）。A、连续式排期B、栏栅式排期C、脉动式排期D、单一性排期E、组合式排期12.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过（）个，这样可信度可以达到95%。A、200B、300C、500D、40013.创意来源于（）。A、生活B、沟通C、思想D、交流14.（）是以已有形象或已经存在的模型为基础进行再造，凭借一般的、现成的知识经验，按照习以为常的方式、方法解决思维任务的思维。A、创造性思维B、再造性思维C、正向思维D、逆向思维15.高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是（）。A、撇脂定价法B、渗透定价法C、高价定价D、零头定价法16.每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，都要把这些手段和要素凝聚成一个中心思想或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思想或任务就是（）。A、战略目标B、广告目标C、广告主题D、广告创意17.按照广告作品的时间，可分为（）。A、认知效果测试B、广告创意测试C、事前测试D、事中测试E、事后测试18.项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（）。A、降低项目成本B、提高运营效率C、使用“项目定义”D、跨领域、跨部门解决复杂问题E、提高项目成本19.某品牌汽车4S点开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息明，还把心仪的汽车进行了试驾，并把试驾后的感受与汽车商进行了反馈。在本案例中，销售现场的美化、设计，以及促销人员对于促销信息的介绍都属于（）的促销方式。A、体验营销B、事件营销C、零售促销D、赞助营销20.以下关于公关与广告的关系正确的描述是（）。A、都具有信息传播功能B、彼此作为传播策略的工具和组成部分C、目标和范围不同D、手法不同E、地位相同效果不同21.市场细分的指标主要有以下（）三个。A、地理B、人口C、心理行为D、购买行为E、市场大小22.按照广告的目的，可以把广告目标划分为（）两类.A、销售型和企业形象型B、长期和短期C、外部和内部D、日用品型和专业用品型23.问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（）。A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好24.广告定位的方法有哪些？25.消费者对购买消费过程中可能遭受的（）所形成的认知即消费者的风险知觉。A、利益B、满意C、损失D、危险E、伤害第2卷一.参考题库(共25题)1.广告传播效果研究中，常用的方法包括（）。A、问卷调查法B、电话访问法C、日记法D、人员测量仪E、抽样调查法2.赞助营销策划的要点包括（）。A、周密分析赞助营销活动的环节B、充分做好准备C、规避风险D、侧重于名人代言E、无需媒体报道3.销售促进是指除了（）以外，能够刺激消费者购买，提升经销商利益的各种市场营销活动。A、人员推销B、广告促销C、陈列D、示范表演E、展览4.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。A、生产者向消费者B、消费者向生产者C、广告公司向消费者D、消费者向广告公司5.（）是品牌中的标志和名称部分，是品牌的综合形象和象征，目的是便于消费者识别。A、品牌B、商标C、广告D、形象6.广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。A、中心思想B、战略目标C、表现方式D、创意表现7.广告创意是广告策划人员和创意人员在科学的调研基础之上，在广告战略指导下，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的（）。A、创造性思维过程B、创作结果C、广告诉求D、广告表现E、广告活动8.目前国内的多数渠道都在（）层级上。A、零级渠道B、一级渠道C、二级渠道D、三级渠道E、三级以内渠道9.广告创意与广告定位有什么关系？10.行业分析是对（）的的剖析与研究。A、已经存在的行业市场B、未来的行业市场C、已经存在的产业市场D、未来的产业市场11.事件营销的操作模式，可以分为以下（）四个阶段。A、事件营销策划与准备B、事件营销实施C、新闻报道与传播D、产品品牌被认知E、赞助某个项目12.在广告中突出产品的特定功效，使其与同类产品产生明显区别的定位方式是（）。A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位13.广告策略往往是局部性的，更具有操作性，广告策略是根据（）而决定的。A、广告战略B、竞争战略C、广告战术D、竞争战术14.设定媒介目标时需要重点考虑的因素有（）。A、目标消费者和媒介发布地理因素B、目标市场的特殊要求C、媒介发布时间要求D、创意要求和媒介预算E、广告主要求15.广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。A、费用总额B、费用使用范围C、费用使用方法D、媒介计划E、广告提案16.品牌联想是基于（）的心理联想，它反映了品牌在消费者心目中的稳定性。A、企业B、消费者C、广告公司D、营销中介17.广交会是目前国内规模最大、层次最高、成交效果最好的，多功能的国际贸易盛会。2006年，第99届广交会出口累计成交额超过300亿美元。据美国的统计资料显示。展会上接触到一个合格的客户后，平均只要给对方打0.8个电话就可以做成买卖，而平时典型的业务销售方式却需要3.7个电话才能完成。广交会属于典型的（）会展形式。A、消费品展B、商务贸易展C、宣传性会展D、政府公益性会展18.公关策划是在（）的基础上，根据公众的需求去设计方案，并运用科学的理论和方法进行决策的过程。A、公关调查B、公关计划C、公关实施D、公关效果19.行业发展状况分为三类，分别是（）。A、增长型行业B、周期性行业C、防守型行业D、竞争性行业E、可替代行业20.属于定性预测方法的有（）。A、同类类比B、座谈会法C、综合意见法D、因果预测法E、抽样调查21.（）属于外部消费阻力。A、风险知觉B、产品服务与消费者期望不符C、假冒伪劣产品D、动机压抑E、购买力不足22.社区性广告目标是指广告覆盖一些街道社区、社区或村庄，广告主使用（）等广告形式。A、招贴B、海报C、现场促销D、全球性广告媒介E、全国性广告媒介23.产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（）。A、企业战略B、广告战略C、广告策略D、营销战略24.新闻媒体公关必须遵循的原则包括（）。A、熟悉新闻工作规律B、保持坦诚的合作态度C、积极主动和新闻媒体沟通D、尊重新闻职业道德E、选择合适的新闻发布会地点25.在Photoshop中，按住（）个键，可使参考线与标尺相对应。A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab第3卷一.参考题库(共25题)1.千人成本2.事件新闻的价值是由构成这条新闻的客观事实适应社会某种需要的素质决定的，一则成功的事件新闻至少具备以下（）几个要素的一个，要素越多，成功几率越大。A、新闻的重要性B、新闻的显著性C、新闻的趣味性D、新闻的接近性E、新闻的真实性3.简述广告策划的原则。4.以下角色属于消费者角色的有（）。A、消费的倡导者B、消费的决策者C、消费的影响者D、产品的购买者E、产品的生产者5.（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。A、广告策划B、广告策略C、广告创意D、广告文案6.广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（）的一种方式。A、广告理念B、广告战略C、广告概念D、广告媒介E、广告费用7.减弱甚至阻碍消费者心理行为的原因称为（）。A、消费动力B、消费潜力C、消费需要D、消费阻力8.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）。A、人员协调B、信息协调C、资源协调D、工作协调E、媒介策略9.媒介购买人员根据已掌握的信息，制定出翔实可行的媒介计划，运用良好的专业技能与丰富的经验与媒体单位谈判，并购买（）。A、商品B、生产资料C、媒介资源D、媒介计划10.质化指标是在量化基础之上，综合考虑媒体的影响力、广告对象的因素而形成的（）的指标，如媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策等。A、传播过程B、传播模式C、传播效果D、传播要素11.广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的（）。A、费用计划B、媒介计划C、广告计划D、促销计划12.广告调研是广告策划的（）。A、中期B、后期C、前期D、结束13.市场调查内容有哪些？14.简述广告调查特点（原则）。15.6W分析是从消费过程的（）方面分析消费者。A、消费者的需求B、消费者为何购买、如何购买C、购买者是谁D、消费者何时购买、何处购买E、购买成本16.广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是（）。A、感性诉求B、非感性诉求C、强势诉求D、客观诉求17.针对企业内部成员的公关活动被称为（）。A、公共关系B、企业内部公关C、顾客公关D、新闻媒体公关18.简述市场的概念。19.在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位（）A、广告战略的确立B、广告定位的确立C、广告主题的确立D、广告主管的确立E、广告公司的管理20.在品牌形象研究中，品牌价值认知是以（）来表示的。A、人们对商品价格的评价B、价格承受区间（价格需求曲线）C、主观价值判断D、品牌忠诚E、产品形象21.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（）担任。A、客户总监B、客户主管C、媒介人员D、广告设计人员E、消费者22.广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于（）。A、企业战略B、广告战略C、广告策略D、营销战略23.广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？24.企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、名人效应或社会影响大的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售木的活动方式是（）。A、事件营销B、体验营销C、零售促销D、广告25.广义上的广告主信息，主要包括（）。A、客户名称B、经营理念C、市场状况D、营销计划E、广告计划第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:A2.参考答案:A,B,C3.参考答案:C4.参考答案:B5.参考答案:A,B,C,D6.参考答案:B7.参考答案:A,B,C,D8.参考答案:B9.参考答案:B10.参考答案:A,B,C,D11.参考答案:B,C,D12.参考答案:D13.参考答案:A14.参考答案:B15.参考答案:A16.参考答案:C17.参考答案:C,D,E18.参考答案:A,B,C,D19.参考答案:C20.参考答案:A,B,C,D21.参考答案:A,B,C22.参考答案:A23.参考答案:C24.参考答案: 市场定位 观念定位 实体定位25.参考答案:C,D,E第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:B,C,D2.参考答案:A,B,C,D3.参考答案:A,B4.参考答案:A5.参考答案:B6.参考答案:A7.参考答案:A,B8.参考答案:D,E9.参考答案:广告创意必须围绕广告定位展开工作才有价值;而广告定位只有通过广告作品的创意才能