2024年高等教育文学类自考-08710广告学概论历年考试高频考点试题附带答案

2024年高等教育文学类自考-08710广告学概论历年考试高频考点试题附带答案（图片大小可自由调整）第1卷一.参考题库(共25题)1.“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位2.进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。3.《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。4.（）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。5.广告组织6.按照受众数量，广告媒体可以分为（）、（）和（）。7.（）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质，是向广告公司和广告主销售广告版面和时间，其经营的重点，主要是（）。8.媒体广告组织的作用主要体现在承接广告业务、（）、（）、（）、做好调研和信息咨询服务几个方面。9.简述广告的构成要素。10.广告主广告组织11.广告团体组织12.目的与任务法13.按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。A、个人代理B、综合型代理C、专门型代理D、媒介代理14.亚瑟·科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。15.广告代理制度16.广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主寻求（）的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；（）代表（）向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换关系。17.专业广告组织的机构设置可按（）、（）、（）、（）几个方面来设置。18.统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？19.香烟广告不准进入电视反映了（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念20.有很多女性会受打折影响而购买了并不需要的东西，反映了女性的（）A、情绪化心理B、情感丰富C、爱炫耀的心理D、爱美的心理21.广告行政管理主要的依据是（），广告行业自律主要凭借的是（），广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则（）。22.力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（），韦伯·扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。23.广告受众24.脑白金广告烦归烦效果才是硬道理谈谈脑白金广告对产品销售的作用的认识。25.广告表现第2卷一.参考题库(共25题)1.竞争法2.广告标题“使用电冰箱请注意!”是属于（）。A、陈述式广告标题B、故事式广告标题C、询问式广告标题D、祈使式广告标题3.广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为（）、（）和（）。4.台湾广告业起步于（）世纪（）年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立（）的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。5.（）于1972年在其《（）》一书中，提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。6.广告活动7.所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的（），以及围绕广告信息传播所展开的（）。8.“味道好极了!”这句广告语体现了（）。A、品名定位B、品质定位C、价格定位D、功效定位9.定性分析10.电视广告的特点是（）。A、图文并茂，声像兼备B、费用昂贵C、冲击力大D、传播范围广泛11.广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的（）、（）和（）为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。12.广告组织主要可分为三大类，即（）、（）、（）。13.电子媒体14.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销请简要评析丰田公司的这场“运动”，并说明明确广告受众对选择广告和营销策略的意义。15.在通常情况下，我们不主张以（）作为广告效果，不以（）作为广告目的，而主张以（）为广告效果。16.广告市场17.产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告18.广告的功能19.1869年，美国（）广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现。20.受众21.广告创意22.广告23.报纸一般采用（）和（）两种版面，有黑白和彩色两种印刷，生活服务类报纸一般使用（）版面。24.广告代理制25.对广告效果的预测，必须建立在（）的基础上，通常采用的方法有（）和（）。第3卷一.参考题库(共25题)1.比率法2.目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即（）。A、二旧化一新”法B、水平思考”创意法C、集脑会商思考法D、头脑风暴法（Brainstorming）3.广告审查制度4.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销在具体的广告投放上，丰田公司为什么舍弃了传统的大众媒体？具体采取了什么样的投放策略？5.在接受信息过程中，受众具有几个特点（）、（）、（）。6.客户服务制度7.广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。8.到（）世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“（）”。9.北京路上有些商店的售货员站在门口击掌引起路人注意，并高声邀请路人入店属于（）广告形式。A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告10.虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念11.社会监督12.广告行政管理的主要职能是（）。A、控制和协调B、道德监督C、监督和检查D、指导和服务13.有研究显示，“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代，由一位名叫斯坦利·玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。14.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为（）广告和（）广告两大类。15.广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展，产生以经营报纸版面为生计的（），这即是最早期的广告代理业。1869年美国（）广告公司在费城创立，标准着现代广告公司的出现。16.AE17.杂志广告的特点（）。A、色彩精美B、生命周期长C、便于阅读和保存D、读者对象比较确定18.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销在推出新品牌Scion时，为什么丰田公司要改变以往的广告和营销策略，而将目光投向“Y世代”？19.资本投资法20.广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有几个特性（）、（）、（）、（）。21.户外广告媒体22.广告代理业机能的演进大体经历了四个时期，即（）、（）、（）、（）。23.香港广告业主要由四部分构成。一是（）在香港设立的分支或联营机构；二是（）的广告公司，规模较大的有远东、华联等30多家；三是（）开办的广告公司如中国、新华等，主要承担出口商品的广告服务；四是业务比较专一的小型广告代理商。24.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。A、强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。B、创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。C、创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。D、需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。25.丰田瞄准“Y世代”——一个汽车巨人的游击营销所谓的“Y世代”具有什么样的特征？针对这一特定群体，丰田公司开展了哪些特殊的营销活动？第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案:A2.参考答案:广告运动计划；测定与评估方案3.参考答案:丹·E·舒尔兹4.参考答案:控制和协会；监督和检查；指导和服务5.参考答案:狭义上看，广告组织主要是指专业广告公司、大众传播媒介和企业所属的广告部门，从广义上看，还包括与广告行业有关及派生出来的机构和部门，如广告调查机构、公共关系机构、影视作品制作单位和群众性的广告团体。6.参考答案:大众媒体；中众媒体；小众媒体7.参考答案:媒介；承揽广告刊播业务8.参考答案:设计制作和发布广告；审查广告内容；做好广告经营的财务核算9.参考答案: 以广告活动的参与者为出发点广告的构成要素有：广告主，广告经营者（广告代理商），广告发布者（广告媒介），广告的目标受众，广告文本。 以大众传播理论为出发点，广告的构成要素有：广告信源（广告信息的传播者），广告信息（广告传播的核心），广告媒介，广告信宿10.参考答案:是企业统一负责广告传播活动的职能部门。11.参考答案:是指从事广告业、广告学术或与广告业有密切关系的组织和人员资源组成的民间组织。12.参考答案:目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用，来编制广告预算。13.参考答案:B,D14.参考答案:二旧化一新15.参考答案:是指广告主所发动的广告运动，媒体的广告发布，得由广告公司代理。是在广告发展的历史过程之中所形成的制度。16.参考答案:广告代理公司；广告代理公司；广告主17.参考答案:按基本职能；按地区；按客户；按公司自身状况18.参考答案:（1）广告信源。品牌理念，设计合理。口号“多一些润滑，少一些摩擦。”深入人心，表达了中国人民企盼和平，反对战争的愿望。 （2）广告信息。广告信息表达清晰明理，简单易懂一语双关。既表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念。 （3）广告媒介。作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合，又是在特殊时段的播放，效果有目共睹。 （4）广告信宿。“多一些润滑，少一些摩擦。”统一润滑油最善解人意地喊出了亿万中国民众以企盼和平的心态强烈关注伊拉克战争时的心声。19.参考答案:D20.参考答案:A21.参考答案:法律；道德；法律和道德双鞭22.参考答案:瑞夫斯；产生创意的方法23.参考答案:就是广告信息的受众，是与广告传播活动相联系的受众。24.参考答案:密集电视广告树立品牌知名度，是中国许多企业能快速做大的一个秘诀。只要你敢在央视高密度投广告，天天在省级卫视、地方电视台投电视广告，没用多久就家喻户晓，家喻户晓就会有尝鲜者，中国人口基数大，足够厂家吃的了。这一招，许多企业都知道，但许多企业要么没有资金投放，要么是不敢坚持，承受不住广告滞后效应带来的心理压力。 城市市场氛围烘托也是脑白金营销战略成功的法宝。脑白金主打城市市场，所以很舍得下力气在户外投入广告，舍得在终端投放广告，舍得在促销上下功夫。市场氛围烘托是营造市场人气，中国的老百姓喜欢跟风，跟人气走，如果一个保健品在市场上没有人气，它是做不大的。所以，虽然脑白金的广告没什么创意，但人家的效果是有目共睹的。25.参考答案:广告表现就是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造，完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程，就是依靠具体媒体的传达特性，运用各种信息元素及其组合方式将创意转化成广告作品即创意视觉化的过程。第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案:竞争法的基本构想，是将产品的市场占有率与广告投资相关联，也与产品类别中全部广告投资的占有率相关联。具体计算方法是，掌握目前某一品牌在同类产品中的实际市场占有率，以及全部广告主在此一产品类别中的以往广告投资总量以及来年期望的广告投资总量，然后依据此一品牌来年期望的市场占有率，按照广告占有率与市场占有率的比率投入广告费。2.参考答案:D3.参考答案:平面广告；电子广告；其他广告4.参考答案:20；60；整合营销传播5.参考答案:柯恩；广告6.参考答案:是一种大众性的社会信息传播活动，作为研究广告活动及其发展变化规律的广告学就必然与社会学有着不解之缘。7.参考答案:市场调查；传播调查8.参考答案:B9.参考答案:定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。10.参考答案:A,B,C,D11.参考答案:观念；态度；行为12.参考答案:广告主广告组织；媒介广告组织；广告团体组织13.参考答案:电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广告媒体。主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。14.参考答案:为了避免丰田汽车步上世纪70、80年代美国汽车公司的后尘，摆脱顾客群和品牌形象老化的困境，丰田公司从1999年底就开始在美国和日本*市场推广其“年轻战略”。而2003年6月9日，又在美国加州的150个经销点同时隆重推出其第三个品牌Scion，此品牌市场定位为入门级的汽车，瞄准的正是年轻族群“Y世代”。采用非传统而且较便宜的游击队营销的方式来推出这一品牌，从而避免耍花招和用太多的噱头，以使营销显得直接而有说服力。 事实证明这场“运动”是成功的。 从表面上看，广告通过大众媒介和非大众媒介传播，能够对所有通过媒介接触到广告的媒介受众发生作用，媒介的所有受众都能够成为广告的客体。但是实际上，按照科学的广告观念，广告的目的是针对特定的目标消费者进行诉求，并对他们发生作用，并不是针对所有的人进行的。 广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。在广告传播活动中，广告受众具有多重性、集群性、自主性、互动性的特征。 广告客体的多重角色都对客体如何接受广告信息，如何受到广告影响产生重要的作用。只有把握广告客体所承担的各种角色的内涵，才能对广告客体有完整的理解。 广告客体的研究，也并不是对个体客体的观念和行为的特殊性的研究，而是对整个群体具有的普遍特征的研究，广告定位、广告策略等方面的决策也要依据在这个群体中具有普遍性的特征进行。广告主以广告受众的需求、喜好为指向，广告公司和广告媒介的工作成效受到广告受众的检验。因此，广告受众在广告活动中具有自主的特性。 广告客体对媒介和社会的发展，也起到了很大的促进作用。所以，可以说作为客体的广告受众与主体和本体之间是存在互动关系的。 通过分析我们可以看到，在整个消费行为决策过程中，广告都发挥着重要的作用，并对消费行为产生影响。通过广告，唤起消费者对商品的注意和兴趣，启发消费者的联想，诱发消费者的感情，促进消费者的购买决心，最终达到销售的目的。所以广告受众对选择广告和营销策略方式具有选择性。15.参考答案:销售效果；销售目的；广告传播效果16.参考答案:是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。17.参考答案:A18.参考答案:是指广告运动为达成广告目标所表现出来的作用和效率。19.参考答案:艾耶父子20.参考答案:是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。从广义上说，是指一切在信息交流活动中的信息接受方。21.参考答案:从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想;严格说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。22.参考答案:广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。23.参考答案:对开；四开；对开24.参考答案:是国际通行的广告经营机制，即广告客户委托广告公司实施广告传播计划，广告媒体通过广告公司承接广告业务。在广告活动中，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒体提供双向服务，发挥主导作用，它是衡量一个国家的广告业成熟与否的主要标志。25.参考答案:科学；广告作品测试；广告发布的样本市场第3卷参考答案一.参考题库1.参考答案:比率法又具体分为：①销售比率法，即以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算;②利润比率法，即以前一年销售利润(毛利或纯利)或来年预测的销售利润(毛利或纯利)为基础，按一定的比率来制定广告预算;③销售单位分配法，即以销售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告预算。2.参考答案:D3.参考答案:是政府行政管理机构、广告主、广告公司、媒介组织、消费者共同参与的一种广告管理方式，它将政府的广告行政管理、广告组织的行业自律、消费者的社会监督合为一体，独立地对广告发布前进行审查，包括广告发布后的监察。4.参考答案:经验告诉营销人员，“Y世代”的市场潜力虽然诱人，但是他们的购物心理也最难以捉摸，过去针对他们的市场策略往往流于低俗肤浅的花招，大多难逃脱生硬的定型。经过丰田公司和其广告代理公司的调查研究发现，“Y世代”是和他们的父母以及兄长非常不一样的一代，特别是Scion的目标客户“潮流创造者”。他们看电视的时间明显减少了，他们用来上网和听音乐的时间是平均水平的两倍。由于他们是在“营销饱和  ”的环境中成长起来的一代，他们不仅对大众广告的接受度不高，而且很厌恶“推销”。相反，“意见领袖”和朋友的话对他们非常起作用，同时，他们还很喜欢“自己寻找”到的产品。因此，公司最终决定采用非传统而且较便宜的游击队营销的方式来推出这一品牌，从而避免耍花招和用太多的噱头，以使营销显得直接而有说服力。 为此丰田公司开展了以游击营销为主的营销策略，来对付难捉摸的“Y世代”。借助活动，低调营销赢取年轻一代对品牌的认同感。 游击队营销的精髓之一就是采用看似低调的方式，借助各种活动来调动受众的兴趣，这也不失为一种廉价、高效的方式。 S.cion进行游击队营销的另一个重大举措就是避开昂贵的大众媒体，利用非大众媒体做广告，这也是游击队营销的精髓之一。5.参考答案:主动性；归属性；自述性6.参考答案:客户服务制度即AE制。即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度。这是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度。如果客户同时委托多品牌的广告代理，可上设客户监督(accountsupervisor)为客户总负责，AE则为客户多品牌中某品牌的客户执行人，还可下设副AE或助理AE，协助AE工作。AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协调运作，服务效能的有效发挥。7.参考答案:费用的节省性；资讯的合目的性；时间的有效性8.参考答案:19；报纸掮客9.参考答案:A10.参考答案:B11.参考答案:是指广大社会公众和消费者，对广告市场所进行的法律监督、道德监督和舆论监督。12.参考答案:A,C,D13.参考答案:2014.参考答案:四大媒体；其他媒体15.参考答案:广告代理业；叫卖组织；“报纸掮客”；艾耶父子16.参考答案:AE是指广告公司中执行广告业务的具体负责人，即广告客户的代理。17.参考答案:A,B,C,D18.参考答案:根据J.D.Power&Associates的统计表明，2002年，“Y世