浅论媒介权力的滥用和异化

浅谈媒介权力的滥用和异化第三小组：胡雯孙喆李冉谢晶晶马坤一、媒介权力的定义当今传媒业巨头鲁伯特·默多克有句名言：“谁掌握了传播的入口，谁就掌握了世界。”这里所说的“掌握了世界”，当然是有其特定内涵的。他本人由大众传播媒介（下文简称媒介）起家，建立了一个横跨欧亚和北美的传媒帝国，手中掌握的媒介权力可谓大矣。在中国，学者借媒介宣传学说，少男少女凭媒介踏上“星途”，商家通过媒介推销产品，特定主体每每如愿以偿，媒介权力在其中所起作用是显而易见的。要正确理解媒介权力，先要明白媒介权力究竟是什么。有学者认为：“媒介权力是指支配者通过占有、操纵媒介实现对被支配者的信息控制，迫使被支配者（大多数是在不完全知情或自动赞同的情况下）在认知行为和价值判断上服从于支配者的利益要求”。二、简要认识媒介权力从媒介权力的定义中，可以这样来简要认识媒介权力：第一，媒介权力主体特殊，是大众传播媒介，媒介在社会生活中经常承担着远远超过传播信息这一基本功能的责任。它们的肯定与否定，往往代表着主流社会价值观的肯定与否定，从而在百姓中发挥了一种天然的放大作用。媒介的态度，多被解读为一种权威的认定。第二，媒介权力不同于其他权力例如政治权力，它在非制度化的、隐形的层面上影响他人，是非强制的。第三，媒介权力是一种合法化的权力，其“合法化”不但是指法律意义上的合法，而且还表现在受众对媒介权力的认可和自愿服从。第四，媒介权力来源于传播资本的持有，即对信息和符号的控制和支配。三、媒介的权力有哪些？1、信息传播权（补充）2、监督制衡权（补充）（以上主要强调的是媒介权力的正面影响，接而切入其负面影响——媒介权力滥用和异化）四、媒介权力滥用和异化现象在社会主义市场经济条件下，市场是配置资源的重要手段。在激烈的同行竞争中，优胜劣汰，适者生存。但媒介在争取市场份额的同时，仍然应该担当起神圣的社会责任。坚持正确的舆论导向，在报道中准确把握分寸，扮演好“守门人”角色，这是新闻从业人员的责任但现实生活中，媒介权力异化的现象时常可见。1、媒介权力“寻租”所谓媒介权力“寻租”就是指媒介组织或媒介从业者以手中握有的话语权为资本进行非法交易（包括“权权交易”、“权钱交易”、“权物交易”、“权色交易”等形式），从而为自身牟取特殊利益的一种腐败行为，这实际上是媒介权力异化的主要表现形式之一。（1）媒介权力“寻租”的两种具体形式媒介权力“寻租”行为通常包括“创租”行为（“有偿新闻”）和“抽租”行为（“有偿不闻”）两种具体形式：媒介权力“创租”（有偿新闻）主要是指媒介组织或媒介从业者非法出售手中的话语权“策划”、“制造”新闻来满足企业等社会组织或个人的特殊意愿，后者则以“广告费”“赞助费”“劳务费”“好处费”或其它利益形式回报前者，这在新闻界被称作“有偿新闻”又叫“广告新闻”“贿赂新闻”“金元新闻”等等，已经与“不实报道”“低俗之风”“不良广告”一起被列为新闻界的“四大公害”。随着市场经济的深入发展，我国新闻媒介脱离了国家财政拨款，开始自负盈亏的市场化经营，广告逐渐成为媒介组织创收的主要来源"虽然广告本身是一种合法的传播手段，但由于长期以来为数不少的广告往往夸大其辞、言过其实，导致人们渐渐开始抵触广告这种形式，进而习惯性地质疑广告所要宣传的某些内容"与此同时，在一般情况下具备真实性与客观性的新闻却常常能够赢得人们的信赖，这自然就会吸引部分企业通过对媒介组织或媒介从业者的经济“贿赂”，给广告披上新闻的“外衣”，来提升广告内容的可信度"这种被称作“发软文”或“软广告”的现象目前已经屡见不鲜，在经济利益的驱动下，不少媒体在新闻版面上或新闻时段里故意模糊新闻与广告的界限，或是把广告信息纳入新闻资讯栏目，或是把广告内容包装成经济新闻、科技新闻；更有甚者，某些媒介组织还与广告主相勾结，或是炮制出不利于广告主竞争对手的新闻事件，或是恶意炒作其竞争对手的负面新闻。媒介权力“抽租”（有偿不闻）主要是指媒介组织或媒介从业者利用自身掌握的舆论监督权，以发表某些会使被监督者（包括政府、企业、医院、学校等社会组织）利益受损的新闻报道作为威胁，迫使被监督者割舍一部分既得利益来与前者共同分享。最为典型的“有偿不闻”就是企业以“危机公关”的形式向媒体发放“封口费”，要求他们对有关企业自身的一切负面新闻不予报道"据国家新闻出版总署发布的5新闻出版总署关于山西霍宝干河煤矿“封口费”事件处理情况通报称，2008年9月20日，山西霍宝干河煤矿发生一名矿工死亡事故，事故发生后该矿负责人为隐瞒事实真相、封锁消息而向媒体记者及相关人员发放“封口费”阻挠采访"在这起案件中，有据可查的涉案记者4人、媒体工作人员26人、假记者28人，此前分别收受了从500元到3。95万元不等的“封口费”，涉案总金额达31。93万元"虽然事后有关行政部门、媒体主管部门、公安机关对相关违法人员进行了严肃查处，国家新闻出版总署提出/对已查实存在问题的涉案人员将全部列入违规违法一记者名单，通报全国，禁止进入新闻队伍，但此事给新闻媒介的公信力及新闻记者的社会形象所带来的负面影响却是无法消除的。2、媒介“话语暴力”在媒介信息泛滥且同质化的发展趋势下，传媒为迅速地吸引大量“眼球”，在很多时候会采取抢发新闻、炒作新闻、新闻泛娱乐化等手段参与媒介竞争，而这些手段本身就是催生出“话语暴力”的重要因素：一旦出现传媒因抢发新闻而丧失人文关怀、因炒作新闻而侵犯个人隐私、因新闻泛娱乐化而污染社会风气等情况，媒介的话语权就毫无疑问地异化成了一种不断侵害公共利益的“话语暴力”。但在新闻实践中，传媒却常常忙于争夺“独家报道”、“第一时间报道”的机会，甚至不惜介入并推动某个事件向更具“新闻价值”的方向发展，而无暇顾及一个负责任的媒体应有的人文关怀。至今还没有完全淡出人们视线的/林娟（杨丽娟化名）事件就是媒介“话语暴力”的典型产物，自从2006年3月经5兰州晨报最先报道开始，国内媒体就不约而同地聚焦在杨丽娟及其父母组成的一个普普通通的三口之家。在众多媒体的“舆论支持”和“经济赞助”下，杨丽娟最终实现了自己的“梦想”，全家赴港约见偶像刘德华，然而杨父却在次3、引导媒介权力行使者进行有效的自我控制。要实现媒介权力的自我控制，首先，必须强化权力行使者的社会责任意识，加强对新闻从业人员的职业道德和社会公德教育：其次，要打破传媒之间互不揭短的“行规”，加强行业内的相互监督，建立健全行业规范和奖惩机制，保障大众传媒的良性竞争与健康发展。4、呼唤受众自我的觉醒，引导受众理性对待媒介权力。受众在接收媒介信息的过程中