农产品推广专项方案

北湖区野给力生态农产品开发农产品推广方案班级：10级市场营销3班组员：序言：在经济全球化背景下,打造区域特色农业强势品牌,提升农产品市场竞争力,推进农业和农村经济快速发展,已成为中国农业和新农村建设进程中不可回避关键论题。伴随中国对外全方面开放,国外很多品牌农产品纷纷进入中国参与市场竞争,这给中国农业发展带来巨大压力。能够说,农业品牌竞争时代已经来临。因为食品安全问题，日渐引发关注，加上消费者伴随生活水平提升，对食品品质要求越来越高，对现在依靠化学工业、石油工业大规模生产农产品品质有所顾及，纷纷选择绿色天然方法种植喂养农产品，绿色消费成为趋势。企业：北湖区野给力生态农产品开发关键经营范围：组织生产加工和包装销售以北湖区西南山区产地产品为主名优特农副产品企业经营宗旨为食品安全尽责；为市民健康给力企业经营理念天道酬勤、地道酬仁、商道酬诚企业承诺以道德做事，以良心做人。做一家让市民吃得放心吃得健康食品企业企业关键品种：野给力高山泉养禾花鱼（冷水鱼）野给力高山草原黄牛肉高山健秀香软红（黑）米野给力高山红衣花生企业经销区内其它产品：精品裕湘面南岭岚峰精品茶国丰“喜蕃莲”果汁饮品南溪高山有机香茹华塘有机雷笋干舜华（北湖）产品市场分析1、农产品市场建设发展快速。中国农产品批发市场不停发展，类别多，其中包含粮油市场，蔬菜市场，水产品市场，肉食禽蛋市场，干鲜果品市场，农产品市场，数目基础稳定，交易额稳步上升，这关键是因为中国农产品交易市场在经历了十几年高速增加和规模扩张后，现正逐步实现从数量扩张向质量提升转变之中，流通规模上台阶，市场硬件设施显著改善，商品档次日益提升，市场运行质量日趋看好。.2、农产品批发市场成为农产品流通主渠道。覆盖了全部大、中、小城市和农产品集中产区，基础形成了以城镇集贸市场、农产品批发市场为主导农产品营销渠道体系，构筑了贯通全国城镇农产品流通大动脉。.3、以配送、超市、大卖场等为主现代流通方法发展形式逐步发展壮大。.4、农产品营销中介发展活跃，多种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不停发展壮大。企业已注册商标：野给力；一筐百福，高山健我们野给力商标取于大自然山水之中，蓝色鱼、红色猪、绿色山、无色水全部展现大自然纯美和野，这个环说明了人和自然能够友好相处，也说明了人真很给力。绿色代表健康、自然、活力、环境保护、无公害，这就我们想要表示和传输产品观念，绿色农产品、绿色生活、绿色世界，无害绿色有机环境保护农产品，让我们一筐百福。这就是我们一筐百福商标。高山健商标灵感起源于：树木在高山上健康活力生长，充满了青春活力、绿色健康，由此预祝我们产品是很健康、给力三.企业现有产品SWOT分析优势：企业经营模式，企业+基地+加工厂+经销店有一批实力雄厚技术人员和一批优异营销团体劣势：品牌著名度不高，品牌推广工作有待深入完善产品线有待深入优化；没有价格优势机会：伴随中国消费经济收入改善，和对食品安全和品质日益增加需求，高品质有机食品将拥有巨大发展空间。伴随大家对有机食品深入了解，对品牌信誉度不停提升，因为现实状况食品危以多种方法频繁出现，随时危害着我们身体健康，更多大家愿意选择有机无公害绿色食品。威胁：有机食品价格昂贵产品包装依据各地自然资源优势及传统优势推出特色产品,增强品牌市场吸引力,巩固其品牌地位,搞好农产品加工和包装,这是改善农产品品牌形象关键确保。这不仅顺应了消费者生活水平提升对农产品需求改变趋势,提升产品身价、提升品牌形象,而且还有利于农业产业链延伸,带动地方经济发展。针对肉类保质要求，我们采取了冷冻、冷藏、辐照灭菌、化学防腐、真空包装、充气包装等包装和保质相结合技术。目标用户：个体：以家庭主妇为主，中高端消费人群特定人员：外来游客团体等特定团体：学校、企业、工厂等单位（针对于这类团体我们能够上门推销和单位责任人进行协商，并直接给一定折扣，合作两次以上单位有8折优惠。）营销渠道：1专卖店2超市专柜3网络：开淘宝专店4电话订购：针对于电话订购者可把产品邮寄给用户；对于VIP用户可免邮费5送货上门6有机饭庄开业前期活动策划时间：-9-20一-9-30期间周末地点：生活小区点等地方活动目标：让消费者在本店开业之前对本企业产品有部分基础了解，同时，为本企业愈加好开业做好准备。针对人群：生活小区、旅游区（岳麓山、靖港古镇等）、学校活动内容：在小区和步行街摆设活动点，带上本企业试吃样品，并让消费者填写问卷，问卷内容有：本企业开业时间、地点，和相关本企业产品满意度和反馈意见，且承诺给本企业意见和提议消费者我们将赠予企业为她们准备精美礼品一份，同时，还附带要求消费者填写她基础信息（有联络电话、月收入、姓名、性别、居住地址），最终我们将整理消费者给本企业意见和提议。经费预算：略开业期间活动策划主办单位：北湖区野给力生态农产品开发时间：-10-01—-10-03地点：岳麓区山脚北湖区野给力生态农产品开发专卖店活动目标：为了使消费者愈加好地了解本企业产品，让“一筐百福”更深入人心活动专题：绿色食品，让生活更美好活动内容：本企业在10月1号进行开业，开业三天为活动期间，我们第一天在专卖店面前扎台，我们营销经理为主持人，在台下我们会摆上试吃样品，请消费者试吃，吃了以后，请她们到台上谈谈她们感受，并喊口号“绿色食品，让生活更美好”活动同时我们会穿插部分歌舞等娱乐性演出。互动活动步骤：主持人对敢自愿上台人进行提问，提问内容为部分企业基础信息，如：企业经营理念，企业经营宗旨，企业产品商标是什么样子，回复正确者有精美礼品赠予积分卡：购置本产品可凭身份证取得本企业积分卡一张（十元积一分，积200分，返回100元消费券；积500分，返回300元消费券；积1000分以上则成为本企业VIP会员.）VIP会员：本人持卡消费可取得折扣，消费500元以下，可享受9.6折消费，消费500-1000元，可享受9折优惠，消费1000元以上，可享受8.8折优惠。还可享受送货上门服务。会员生日当日，凭身份证，可任选价值200元礼品。（永久有效）产品宣传1网络：在网络上设置属于本企业网站2发传单:在小区等地方发送传单3竖广告牌：在本城市交通要道竖广告牌4手机短信：我们统计开业前期活动策划问卷信息，我们搜集到用户基础资料，对于每个月话费消费200元以上人员，进行短信发送宣传本企业产品。5利用B2B平台公布产品进行销售6利用QQ群、论坛高人气进行销售；连锁店店面装修方案一、室外设计1.广告牌以绿色为主白茶色辅。2.霓虹灯围绕店名周围及广告牌旁，颜色以白绿色为主。3.电子闪示广告安装在门和广告牌之间，内容关键显示店内品牌介绍、特色产品等。4.店铺招牌同以绿色茶色为主，椭圆形门是鲜绿色旋转门，室外照明用最刺眼霓虹灯等。二、室内设计1.我们店通常是一个长方形，椭圆形门将在长边中央，正长边是一面海绿色玻璃，玻璃内侧挂满了珠帘。2.店内地板是茶色木地板，天花板是绿白茶相衬，两面侧墙为茶色和正面墙为绿茶色。3.正面墙是一个金