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文档简介
信息流广告用户画像学习目标知识目标能力目标了解用户画像概念了解信息流广告用户画像了解信息流广告用户特点能够区分不同的用户采取不同的措施1、用户画像概念
目标用户画像的精确过程就是发现核心用户的过程。用户画像一般定位地域分布、性别比例、年龄结构、知识层次、收入程度，喜好倾向、社交图谱等诸多特征。信息流广告是激发用户需求，用户在浏览信息时，利用其标签和浏览行为来展现我们的广告，这种广告形式相对被动，需要更懂你的用户群体。2、信息流广告人群画像
（1）潜在人群：就是对产品短期内不会形成主动购买，但是会在某一特定时间内有需求的人群。（2）行业目标人群：就比潜在人群更近一步。他们近期在浏览某些产品，近期在关注某些品牌，但是还没有下决定。（3）品牌忠诚人群：就是熟知你的品牌，并且近期会有成交意愿的人群。3、信息流广告人群特征
潜在人群比如说22-28岁人群会有结婚的需求，但目前还没有对象；比如说18-22岁人群会有留学需求，但是目前还没考虑等等，这就属于潜在人群，他不会立即买单，但是有一天可能会成为我们的用户。可选择关键词定向。这就是我们的用户，就需要重点把信息流广告投放到这类人群当中，有利于提升我们的转化。选择关键词定向的，兴趣定向。在信息流广告中品牌忠诚人群不一定比行业目标人群重要，但是也是需要抓住的。这有利于我们防止用户被竞品抢走，并且还能降低成本。地
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