白家电全国巡回展策划执行建议书

1广告是种推销艺术…

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推销是真枪实弹的工作…

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TCL－白家电全国巡回展策划执行建议书2主题： 1999－2000年，TCL白家电跨世纪巡礼3 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼

－扩大TCL－冰箱、洗衣机在市场上的知名度和影响力 －深入人群中，贴近消费者 －刺激消售 －为明年的产品推广打下一个基础 活动目的 摸得到 看得到 感受得到4活动目标对象所有大众，消费者5 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动方式TCL－白家电全国巡回展览一次声情并茂的巡回展览 一个展示产品也展示实力的机会6 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动时间1999年12月11日 －－ 2000年01月30日 每个星期六、日 共8个星期－按传统的收入、消费习惯，年底是人们采购、办喜事最频繁的时间段；同时也是电冰箱、洗衣机共有的销售旺季。－星期六、日是公众假期，人们外出逛街的机率就较大。7 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动地点

北京

沈阳 济南 合肥 南京 上海广州长沙地方选择：该地区人流最多，地头最旺的大型商场8 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行－开展前中后进行媒体报道的安排，广泛宣传－在选定的大型商场内或外广场上设立产品展示区－摆放3－5件具有代表性或将要推出的产品进行展览－展示全天配合产品促销介绍，精彩的表演活动吸引人群展示9 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前－展示区展示区内以POP（如吊旗、横幅等〕点缀，清晰的亮出产品LOGO、产品名设立80平方米左右的展示区展示区由专门设计，专业展示公司搭建保证美观，结实展示区设立接待台，供来往人群索取产品资料，礼品等展示区设立产品介绍台，由专门的产品促销小姐介绍演示产品展示区开设表演区（可以作小型舞台，亦可以平地而设〕，进行表演，问答游戏等10 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前产品准备

活动当天将要展示的产品 可以是在该地区热卖中的可以是将要上市的新产品 可以是产品中作为新科技卖点 （如压缩机，电脑微控装置等)11 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前表演和活动产品介绍 聘请1－2位着TCL标识前卫服装的模特或礼仪 小姐为产品介绍专员，介绍产品舞蹈 聘请两位（一男一女〕舞蹈演员现象表演温馨、 详和、欢快的现代舞蹈有奖问答活动 由模特或礼仪小姐担任进行有奖问答，答中的 人有不同的奖项音乐 现场流行音乐放松12 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前媒体宣传在巡展活动到每个地区前两天（以DM或随报附送形式〕发出邀请函在巡展活动前两、三天在该地区的晚报或日报等热销报纸作广告宣传在巡展活动前一个星期内在该地区大小街道的公告栏或公共报纸阅读点张贴海报13 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行前其它配合促销礼品 在现场派送给大众保安 维持现场秩序14 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼当日活动进行宣传配合活动当场由产品介绍专员负责向参观人群介绍产品特性、功能等活动当场派发产品单张、海报选择时机当场派发促销礼品邀请当地媒体（如：报纸、电视台、电台作现场采访〕15当日活动进行12：00－12：10 产品介绍 模特12：10－13：00 参观展示产品时间 工作人员/音乐配合13：00－13：10 舞蹈表演 舞蹈演员13：10－13：30 有奖问答 模特13：30－14：30 参观展示产品时间（促销礼品派送〕 工作人员/音乐配合14：30－14：40

舞蹈表演 舞蹈演员14：40－15：00 有奖问答 模特15：00－16：00 参观展示产品时间（促销礼品派送〕 音乐配合*以上安排会视乎现场情况和时间再临时作调整。

时间 进行内容 执行09：00－09：30 相关工作人员到场 所有参加人09：30－10：00 宣布活动开始，介绍产品 模特10：00－10：10 舞蹈表演 舞蹈演员10：10－10：30 有奖问答 模特10：30－12：00 参观展示产品时间（促销礼品派送〕 工作人员/音乐配合16 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼活动进行后

每个地区当日结束展示后讨论进行状况了解展示当日和近期内的消费者反映和销售状况与媒体配合进行展示后软性报道，宣传17媒介展开前一周 1999年12月11日起 2000年01月30日 后一周

第一周第二周第三周第四周第五周第六周第七周第八周12345671234567123456712345671234567123456712345671234567123456712345671/2版（黑白〕** ** **** ** ** ** **DM派送 & & & & & & & &

媒体报道 ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～ ～展会追综 /// 18 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼巡展活动预算巡展活动预算分配表项目 场地租金展架POP媒介投放促销礼品表演音响交通食宿其它费用（万元〕 15 8060150 36 61018 20总计（万元〕：39519 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼 1999－2000年TCL白家电跨世纪巡礼巡展活动预算说明

项目 内容包括场地租金 8个城市的展览地租金 展架 8个展地用的铝合金展架POP 串旗（各地区100串计）

DM（各城市5