2013年4月自考00098国际市场营销学试题及答案含解析

国际市场营销学年月真题

0009820134

1、【单选题】在一党专政的国家里，国家的大政方针由执政党制定，组织实施者是（）

政府

执政党

A:

国家

B:

公民

C:

答D:案：A

解析：在一党专政的国家里，国家的大政方针由执政党制定，组织实施者是政府

2、【单选题】一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行为称之为

（）

出口管制

进口限制

A:

贸易禁运

B:

贸易壁垒

C:

答D:案：B

解析：一个国家或地区出于某种理由限制某些外国商品进入本国市场的行为称之进口限制

3、【单选题】在国际政治风险的评估方法中，适用于对目标市场国政治风险初步判断的方法

是（）

专家调查法

实地考察法

A:

政治体制稳定指数法

B:

咨询机构法

C:

答D:案：C

解析：在国际政治风险的评估方法中，政治体制稳定指数法适用于对目标市场国政治风险

初步判断

4、【单选题】习惯法系源于（）

古罗马

古埃及

A:

B:

英国

中国

C:

答D:案：C

解析：习惯法系又称为不成文法系、普通法系或英美法系，源于英国，以英国普通法为基

础发展起来的法律的总称。

5、【单选题】在不同国家，同样的肢体语言意思完全不同，如在中国摇头表示“不是”，而

表示“是”的国家是（）

美国

日本

A:

南非

B:

保加利亚

C:

答D:案：D

解析：在不同国家，同样的肢体语言意思完全不同，如在中国摇头表示“不是”，而表示

“是”的国家保加利亚。

6、【单选题】用红三角图案作为有毒商品标志的国家是（）

法国

捷克

A:

意大利

B:

土耳其

C:

答D:案：B

解析：捷克的商品中，有毒商品用红三角图案作为标志

7、【单选题】企业专门为某一特定细分市场提供某一特定产品的竞争战略是（）

利基战略

产品差异化战略

A:

成本领先战略

B:

顾客专一化战略

C:

答D:案：A

解析：专一化战略成功的基础在于低成本以及差异化的产品。常见的专一化战略有产品专

一化、地域专一化、顾客专一化和利基战略这四种形式。其中利基战略是一种高度专业化

的策略，是指企业专门为某一特定细分市场提供某一特定产品。

8、【单选题】欧盟正式成立于（）

1972年

1978年

A:

1993年

B:

1995年

C:

答D:案：C

解析：欧盟正式成立于1993年11月1日

9、【单选题】国际市场营销中最重要、最本质的是组织与个人之间进行（）

商品交易

售后服务

A:

技术合作

B:

信息传播

C:

答D:案：D

解析：国际市场营销中最重要、最本质的是组织与个人之间进行信息传递

10、【单选题】在中国，人们对食物的口味表现出较大的区别，如江浙喜甜，中原偏酸，这

种影响来源于（）

自然环境

经济环境

A:

文化环境

B:

科技环境

C:

答D:案：A

解析：在中国，人们对食物的口味表现出较大的区别，如江浙喜甜，中原偏酸，这种影响

来源于自然环境

11、【单选题】从环境与自然资源角度提出的关于人类长期发展的战略模式是（）

共同发展

可持续发展

A:

掠夺式发展

B:

规模式发展

C:

答D:案：B

解析：可持续发展战略是从环境与自然资源角度提出的关于人类长期发展的战略模式

12、【单选题】对区域国际市场产生影响的主要文化因素是（）

民族亚文化

种族亚文化

A:

地缘亚文化

B:

宗教亚文化

C:

答D:案：C

解析：对区域国际市场产生影响的主要文化因素是地缘亚文化

13、【单选题】对于要进军北美市场的海外公司而言，最重要的贸易法规是（）

世贸组织原则

北美关税协定

A:

知识产权法

B:

北美自由贸易协定

C:

答D:案：D

解析：对于要进军北美市场的海外公司而言，最重要的贸易法规是北美自由贸易协定

14、【单选题】国际营销调研中常用的调研手段是（）

问卷调查

专家调查

A:

电话访问

B:

上门访谈

C:

答D:案：A

解析：国际营销调研中常用调查

15、【单选题】在因果关系调研中较为科学也是经常使用的方法是（）

描述法

访问法

A:

观察法

B:

实验法

C:

答D:案：D

解析：实验法是在因果关系调研中较为科学也是经常使用的方法

16、【单选题】将国际营销决策分为程序化决策和非程序化决策的分类标准是（）

决策内容

决策重复性

A:

决策后果

B:

决策时间

C:

答D:案：B

解析：按照决策重复性，可将国际营销决策分为程序化决策和非程序化决策

17、【单选题】适合于资源有限的中小企业的国际目标市场战略决策是（）

无差异目标市场战略

差异性目标市场战略

A:

集中性目标市场战略

B:

个性化目标市场战略

C:

答D:案：C

解析：集中性目标市场营销战略又称为“密集性目标市场营销战略”，是选择一个或少数

几个细分市场或一个细分市场的一部分作为目标市场，集中企业全部资源为其服务，实行

专门化生产和营销。适合于资源有限的中小企业的国际目标市场。

18、【单选题】适用于在生产技术、工艺和营销方面具有优势而缺乏制造成本优势的企业的

国际营销模式是（）

许可证模式

特许经营模式

A:

管理合同模式

B:

合同制造模式

C:

答D:案：D

解析：合同制造是指企业与其他制造商签订合同，并由该制造商生产产品，而企业负责产

品销售的一种合作形式。适用于在生产技术、工艺和营销方面具有优势而缺乏制造成本优

势的企业。

19、【单选题】国际市场环境不同，广告主题也不同，如自行车广告在中国的广告主题应是

（）

方便交通

健身娱乐

A:

身份地位

B:

C:

价廉物美

答D:案：A

解析：国际市场环境不同，广告主题也不同，如自行车广告在中国的广告主题应是方便交

通

20、【单选题】在产品市场寿命周期的导入期阶段，企业采用高促销费用和低价格的策略是

（）

缓慢渗透策略

缓慢撇脂策略

A:

快速渗透策略

B:

快速撇脂策略

C:

答D:案：C

解析：在产品市场寿命周期的导入期阶段，企业采用高促销费用和低价格的快速渗透策

略。所谓快速渗透策略是指以低价格高促销费用推出新产品，目的在于先发制人，以最快

的速度打入市场，给企业带来最快的市场渗透率和最高的市场占有率。

21、【单选题】国际市场上贸易双方之间谈判达成的价格称之为（）

成交价格

商品交易所价格

A:

开标价格

B:

参考价格

C:

答D:案：A

解析：国际市场上贸易双方之间谈判达成的价格称之成交价格

22、【单选题】在通货膨胀率高的国家，销售价格反应产品的（）

生产成本

重置成本

A:

流通成本

B:

转移成本

C:

答D:案：B

解析：在通货膨胀率高的国家，销售价格反应产的重置成本

23、【单选题】标准化分销渠道模式的优势是可以实现管理上的（）

规模经济效应

规模时间效应

A:

规模空间效应

B:

规模人力效应

C:

答D:案：A

解析：标准化分销渠道模式的优势是可以实现管理上的规模经济效应

24、【单选题】国际市场广告代理策略的关键在于选择国际市场广告的（）

制作商

受众

A:

传播方式

B:

代理商

C:

答D:案：D

解析：国际市场广告代理策略的关键在于选择国际市场广告的代理商

25、【多选题】经济活动的主体是（）

各类企业

社会团体

A:

政府机关

B:

公民个人

C:

各地方人民代表大会

D:

答E:案：ABD

解析：经济活动的主体：各类企业、社会团体和公民个人。

26、【多选题】常用的网络营销方式主要有（）

网络广告

信息发布

A:

邮件列表

B:

病毒式营销

C:

交换链接

D:

答E:案：ABCDE

解析：常用的网络营销方式主要有网络广告、信息发布、邮件列表、病毒式营销和交换链

接等

27、【多选题】根据服务主体的地位划分，国际服务可分为（）

基于人的服务

基于资金的服务

A:

基于物的服务

B:

基于技术的服务

C:

基于信息的服务

D:

答E:案：ACE

解析：根据服务主体的地位划分，国际服务可分为基于人的服务、基于物的服务和基于信

息的服务

28、【多选题】迈克尔·波特提出的竞争模型所包括的要素有（）

新进入者的威胁

同业竞争者的威胁

A:

供应商的议价能力

B:

购买者的议价能力

C:

替代品的威胁

D:

答E:案：ABCDE

解析：迈克尔·波特提出的竞争模型的要素包括新进入者的威胁、同业竞争者的威胁、供

应商的议价能力、购买者的议价能力和替代品的威胁五大竞争驱动力。

29、【多选题】国际自然环境的构成要素有（）

自然资源

气候条件

A:

地理位置

B:

地形地貌

C:

人口分布

D:

答E:案：ABCD

解析：国际自然环境的构成要素有自然资源、气候条件、地理位置和地形地貌等

30、【多选题】国际区域市场存在的原因有（）

经济因素

政治因素

A:

文化因素

B:

地理因素

C:

D:

人口因素

答E:案：ABCD

解析：国际区域市场存在的原因有经济因素、政治因素、文化因素和地理因素

31、【问答题】简述经济全球化的特点。

答案：(1)市场竞争多元化；(1分)(2)全球化；(1分)(3)生产国际化；(1分)(4)消费者需

求趋同化；(1分)(5)区域经济一体化；(1分)

32、【问答题】简述国际市场营销与国际贸易的区别。

答案：(1)经营的主体不同；(1分)(2)商品流通的形态不同；(1分)(3)经营动机不同；(1

分)(4)评价经济效益的信息来源不同；(1分)(5)作业流程不同。(1分)

33、【问答题】简述区域经济一体的基本模式。

答案：(1)区域性合作集团；(2)自由贸易区：(3)关税同盟；(4)共同市场；(5)经济联

盟；(6)完全经济一体化。(每种模式1分，只要答出其中5种模式即给5分，)

34、【问答题】简述国际市场需求的特点。

答案：(1)需求容量大；(1分)(2)需求更具多样性；(1分)(3)需求具有明显的层次性；(1

分)(4)需求具有明显的情感性；(1分)(5)需求具有更伸缩性。(1分)

35、【问答题】联系实际，论述国际文化环境的构成因素。

答案：(1)国际文化环境的概念，即人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财

富的总和，包括人价值观、语言文字等。(3分)(2)国际文化环境的构成因素有：物质文化

(1分)、语言文字(1分)、肢体语言(1分)、美学(1分)、价值观(1分)、教育(1分)、宗

教(1分)、社会组织(1分)及传统习惯(1分)等。要有分析。(3)联系实际：(3分)

36、【问答题】薇姿的渠道选择1998年，欧莱雅旗下的药妆品牌薇姿进入中国市场，首次

带来了“药房护肤品”的概念。薇姿取名于法国中部著名温泉疗养圣地薇姿市。欧莱雅集团

对薇姿产品的定位是“一种给肌肤带来健康的品牌，市场定位在中高档，目标消费者是那些

理性的、更加容易接受新事物、注重品牌带来健康的同时又不大在意价格的女性”。欧洲护

肤品的销售渠道首先是超市，其次是药店，而后才是百货商店。只有少数化妆品品牌能够通

过严格的医学测试得以进入药店，而薇姿是其中之一。欧莱雅集团认为，薇姿的定位与药店

的专业形象是不谋而合的。所以，薇姿坚持“只在药房”销售。药店通常能让消费者觉得

“健康、放心”。薇姿更选择大型药店，设立高档专柜，或者在高档商场的药店里出售，不

仅衬托出了它护肤方面的专业性，而且增强了购买者对这种专业性的信任感。选择药店销

售，所配备的人员自然也不是一般化妆品柜台的销售人员，而是拥有专业执照的药师。专业

药师为顾客所提供的消费体验当然也不是一般的销售人员所能捉供的。薇姿选择药店这一独

特的渠道加上优良的品质，树立起了独特的化妆品品牌形象了在化妆品渠道选择上取得了关

键性的突破，并在中国市场培养起了一批忠诚的购买者。同时，薇姿独特的渠道选择策略也

引起了越来越多的化妆品品牌的注意，已有不少化妆品品牌开始探讨进入药店销售的可行

性。问题