公共关系策划

公共关系

策划欢迎各位同学！1公共关系

策划欢迎各位同学！1公关四部曲公关调查公关策划公关实施公关评估2公关四部曲公关调查2策划策划含义：在事件即将发生之前，人们对未来事件有充分的思考和准备，根据可能出现的情况做出反应措施，并经过自己的主观努力，让事态沿着自己希望的方向发展的有意识思考对策的活动。从不同行业分：商业策划、事业策划、政府策划、公益事业策划、军事策划等。从不同手段分：新闻策划、营销策划、广告策划、形象策划、公关策划等。从不同职业分：选题策划、产品策划、专题策划、项目策划、体育策划、影视策划等。策划是通过对新闻、广告、公关、营销等手段的综合运用，把自己的产品或经营的项目推销出去，从而获得效益。3策划策划含义：在事件即将发生之前，人们对未来事件有充公共关系策划含义：是围绕公关活动的整体目标，对活动的全过程进行谋略型的运筹和构思，依据组织形象的现状，分析内外公众环境和约束条件，拟定最佳行动方案的过程。灵魂——创新内容：确立目标→公众研究→选择传播媒介→确定时间和空间→公关活动的经费预算→审定方案4公共关系策划含义：是围绕公关活动的整体目标，对活动的全过程进确立目标纠正型：为了处理各种突发事件和公众问题。维持型：巩固组织与公众之间的关系。召开公众座谈会、定期邮寄组织内部刊物、公众联谊活动等。发展型：发展社会组织的公众队伍，扩大影响、范围，提高知名度、信誉度，增强社会组织的影响力。5确立目标纠正型：为了处理各种突发事件和公众问题。5公众研究相关性原则层次性原则复合性原则一般而言，中心公众包括：与公关实务目标相关的公众、政府公众、新闻媒介公众、社区公众和公众代表等。

6公众研究相关性原则6选择传播媒介根据不同的公关目标选择不同的传播媒体根据目标公众的特征选择传播媒体根据传播内容的特点选择传播媒体根据组织的经济条件来选择媒体

7选择传播媒介根据不同的公关目标选择不同的传播媒体7时间、空间的选择必须以目标为依据，宜选用一些“非常时刻”、关键阶段。“酒香不怕巷子深”行得通吗？8时间、空间的选择必须以目标为依据，宜选用一些“非常时刻”、公关活动的经费预算固定经费变动经费以组织举办展览会为例，其预算应包括：场地租金费、交通费、宣传资料费、产品实物费、工作劳务费、招待费、邮电费、新闻活动费等。专项经费临时经费9公关活动的经费预算固定经费专项经费9常用的创造性思维方法特尔斐法头脑风暴法默写法对演法10常用的创造性思维方法特尔斐法10讨论茶中岁月，水样情怀关于“增强班级凝聚力”的策划运用默写法，为本班征集“班训”11讨论茶中岁月，水样情怀11案例1999年9月至2000年7月宝洁公司为在山东推广舒肤佳清洁用品。经过宣伟公关公司的缜密策划决定通过“共创健康新世纪”活动，普及宝洁公司提倡的“健康卫生三部曲”理念。首先在项目调查阶段，宣伟公司从多方渠道了解到:舒肤佳已获多家国际医学专业团体认可，其中包括中华医学会的认可；仍有部分消费者认为使用舒肤佳后皮肤略显干燥；山东肠道传染病发病率高，需要树立正确的卫生习惯。12案例1999年9月至2000年7月宝洁公司为在山东推接着在项目策划阶段，宣伟公司根据调查所获信息建议宝洁公司以赞助人的身份，与山东爱卫会及中华医学会携手筹办“共创健康新世纪”活动，在全社会倡导健康卫生的习惯。在项目实施阶段，宣伟公司积极协助宝洁公司与政府沟通，邀请专家、媒体发布新闻，并创作活动主题歌推广“健康卫生三部曲”。从项目评估来看，该活动很好的体现了品牌内涵，向公众传递了重要的信息，为舒肤佳树立了健康卫生的专业形象。13接着在项目策划阶段，宣伟公司根据调查所获信息建议宝洁公司以赞思考题结合案例分析公共关系操作程序的具体步骤。公关调查的内容包括哪些方面？为什么说调查是公共关系工作的基础？谈谈公共关系操作程序四个步骤的内在联系。14思考题结合案例分析公共关系操作程序的具体步骤。14基本格式：前言：对于现状的分析目标公众对象传播媒介活动内容和步骤活动时间、地点、经费预算活动效果和展望15基本格式：前言：对于现状的分析15学生“公关策划书”选评关于“改善食堂就餐制度”的策划关于“举办大学生艺术节”的策划书关于“在学