2020年10月自考00151企业经营战略试题及答案含解析

企业经营战略年月真题

00151202010

1、【单选题】企业里由不同学科、不同专业特长的人才所形成的人才结构被称为

企业人才层次结构

企业人才学科结构

A:

企业人才职能结构

B:

企业人才能级结构

C:

答D:案：B

解析：企业人才学科结构优化战略是指企业的生产经营过程，需要挑选不同学科、不同专

业特长的人才。因此企业里由不同学科、不同专业特长的人才所形成的人才结构即企业人

才学科结构。P247

2、【单选题】根据企业经营战略的层次体系,大型企业或总公司中二级经营单位制定的经营

战略属于

公司层经营战略

总体经营战略

A:

业务层经营战略

B:

职能层经营战略

C:

答D:案：C

解析：业务层经营战略又称经营单位战略，主要是大型企业或总公司中二级经营单位制定

的经营战略。P48

3、【单选题】企业利用现有产品或服务寻找新的市场,满足新市场对产品需要的密集型战略

被称为

市场渗透战略

市场开发战略

A:

产品开发战略

B:

多元化战略

C:

答D:案：B

解析：市场开发战略是指由现有产品和新市场组合而成的战略，即企业利用现有产品或服

务寻找新的市场,满足新市场对产品的需要战略，它是密集型战略的一种。P105

4、【单选题】国内某玻璃企业在美国独资建立生产工厂,并把该工厂生产的产品全部放在巴

西市场进行销售,则该玻璃企业实施的国际化经营战略是

合资经营出口战略

商品出口战略

A:

境外投资战略

B:

加工出口战略

C:

答D:案：C

解析：境外投资战略是指企业在国外办厂从事生产，在该国和世界其他国家销售。国内某

玻璃企业在美国独资建立生产工厂,并把该工厂生产的产品全部放在巴西市场进行销售,该

玻璃企业实施的国际化经营战略即境外投资战略。P156

5、【单选题】企业从产品的设计、生产、营销、废弃物的处理方式,到产品消费过程中,都突

出强调环保理念和可持续发展而采取的营销谋划属于

网络营销

绿色营销

A:

直复营销

B:

文化营销

C:

答D:案：B

解析：绿色营销是指企业在生产经营战略过程中要确立环境保护意识，从产品的设计、生

产、营销、废弃物的处理方式,到产品消费过程中,都突出强调环保理念和可持续发展。

P188

6、【单选题】一个企业所拥有的产品品种的平均数被称为

产品组合的长度

产品组合的广度

A:

产品组合的深度

B:

产品组合的密度

C:

答D:案：A

解析：产品组合的长度指一个企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产

品线数所得的商。P198

7、【单选题】美国高通公司在通信领域拥有大量的核心专利,那么高通采取的技术创新战略

是

追随型技术创新战略

模仿型技术创新战略

A:

B:

领先型技术创新战略

合作型技术创新战略

C:

答D:案：C

解析：领先型技术创新战略是以生产技术为中心的战略，以强大的技术实力为基础，并保

持后续的研发能力，始终处于行业技术的领先地位。美国高通公司在通信领域拥有大量的

核心专利,那么高通采取的技术创新战略即领先型技术创新战略。P225

8、【单选题】某企业通过发行股票进行融资,则该企业采取的融资战略是

负债经营战略

合作经营战略

A:

资本积聚战略

B:

股份经营战略

C:

答D:案：D

解析：股份经营战略既是一种经营方式战略，也是一种融资方式战略，即通过有限责任公

司的股份经营，能够筹集数量较多的法人股份资本和企业内部职工股的部分资本。某企业

通过发行股票进行融资,则该企业采取的融资战略是股份经营战略。P265

9、【单选题】企业文化可以分为若干层次,企业员工共同信守的价值观属于

精神层文化

物质层文化

A:

制度与行为层文化

B:

表层文化

C:

答D:案：A

解析：精神层文化也可称为理念层文化，是指组织的领导和员工共同信守的基本信念、价

值观和道德观等，它是企业文化的核心和灵魂。P284

10、【单选题】根据企业经营领域同组织结构的对应关系,对于非相关型多种经营的企业适

宜采取的组织结构为

母公司制

混合结构

A:

事业部制

B:

职能制

C:

答D:案：A

解析：根据企业经营领域同组织结构的对应关系,对于非相关型多种经营的企业适宜采取

的组织结构为母公司制。P305

11、【多选题】企业实施差异化战略面临的主要风险有

多变的市场造成的风险

高额专属成本造成的风险

A:

闭门造车造成的风险

B:

易于被竞争者模仿的风险

C:

丧失市场份额的风险

D:

答E:案：ABCE

解析：企业实施差异化战略面临的主要风险有多变的市场造成的风险、高额专属成本造成

的风险、闭门造车造成的风险和丧失市场份额的风险。P133-134

12、【多选题】企业营销组合战略的类型包括

产品开道战略

成本领先战略

A:

价格引路战略

B:

渠道开通战略

C:

促销开路战略

D:

答E:案：ACDE

解析：企业营销组合战略的类型包括产品开道战略、价格引路战略、渠道开通战略和促销

开路战略。P178-179

13、【多选题】企业文化具有的特征是

客观性

独特性

A:

相对稳定性

B:

继承融合性

C:

发展性

D:

答E:案：ABCDE

解析：企业文化具有客观性、独特性、相对稳定性、继承融合性和发展性五大特征。P284

14、【多选题】按照产品要素的分类,下列产品要素中属于无形要素的有

产品的安装

产品的造型

A:

B:

产品的调试

产品的维修

C:

产品品种

D:

答E:案：ACD

解析：无形要素包括产品的安装、调试、培训、咨询、维修、购买信贷、免费送货、产品

价格、成本、交货期、保证条件、信誉等；有形要素包括产品数量、产品品种、产品品

质、花色、款式、造型、包装等。BE属于有形要素，本题ACD当选。

15、【多选题】人力资源战略的特点有

战略性

系统性

A:

生物性

B:

契合性

C:

目标导向

D:

答E:案：ABDE

解析：人力资源战略有四大特点：战略性、系统性、契合性和目标导向。P243

16、【判断题】企业利用环境中的新机会，主动做出调整而采取的收缩型战略属于失败型收

缩战略。

正确

错误

A:

答B:案：B

17、【判断题】由初级产品、中间产品、最终产品形成的比例关系被称为产品技术结构。

正确

错误

A:

答B:案：B

解析：错误。“产品技术结构”改为“产品序列结构”。

18、【问答题】“金牛”SBA是环境引力大、企业实力大的结合。

答案：错误。“金牛”改为“明星”。

19、【问答题】企业利用信托公司的借款进行融资是外源型融资。

答案：正确。企业利用信托公司的借款进行融资是外源型融资。

20、【问答题】企业经营战略控制的层次中，业务控制层的主体是基层管理者。

答案：错误。“业务控制层”改为“作业控制层”。

21、【问答题】简述实行纵向一体化战略的优缺点。

答案：优点：（1）利于节约与上下游企业在市场上进行购买或销售的交易成本；

（2）控制稀缺资源，以保证关键资源投入的质量或获得新客户。缺点：（1）不熟悉

新业务领域带来的风险；（2）会提高企业在行业中的投资，增加退出壁垒。

22、【问答题】简述集中化战略的适用条件。

答案：（1）行业中各细分部分在规模、成长率、获得能力方面存在很大差异；（2）目

标市场足够大，可盈利，市场潜力好；（3）市场不是主要竞争厂商竞争的关键；

（4）企业资源不允许其追求广泛的细分市场，但有细分市场的资源和能力；（5）采取

集中战略的公司能凭建立起的顾客商誉和服务防御竞争者。

23、【问答题】战略目标制定和选择的基本要求。

答案：（1）战略目标必须有科学依据；（2）目标必须明确具体，并规定完成期限；

（3）目标必须有挑战性，并切实可行；（4）目标应突出重点；（5）目标应形成一

个完整的体系。

24、【问答题】市场细分必须具备的有效条件。

答案：①可衡量性；②可盈利性；③可进入性；④可区分性。

25、【问答题】产品成熟期适宜采取的战略。

答案：（1）改进或改革产品战略；（2）优质低价战略；（3）产品差异化战略。

26、【问答题】试述行业竞争结构分析的主要内容。

答案：①现有竞争者之间的抗衡；②潜在进入者的威胁；③替代品的威胁；④供应

商的议价能力；⑤购买者的议价能力。

27、【问答题】试述国际化经营要树立的战略思想。

答案：（1）经营国际化观念；（2）生产全球化观念；（3）国际市场营销观念；

（4）产品整体化观念；（5）联合参与国际竞争的观念。

28、【名词解释】经营战略重点

答案：是指那些对于实现经营战略目标有着关键性作用而又具有发展优势或自身需要加强

的方面。

29、【名词解释】目标市场

答案：是企业拟进入的细分市场，或打算满足的具有某一需求的顾客群体。

30、【