广告原理与实务智慧树知到期末考试答案2024年

广告原理与实务智慧树知到期末考试答案2024年广告原理与实务()也叫"头脑风暴法"。

A:垂直思考法B:创意思考法C:水平思考法D:集体思考法答案:垂直思考法广告文案的构成通常包括（）

A:引题、正文、广告口号、副题B:主题、正文、广告口号、附文C:标题、正文、广告口号、附文D:标题、正题、引题、副题答案:标题、正文、广告口号、附文广告的（）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。

A:催化B:经济C:引导D:社会答案:催化杂志媒体的优点是（）

A:时效性好B:影响面广C:广告费用低D:信息的生命周期较长答案:信息的生命周期较长下列属于理性诉求的广告是（）。

A:浪琴表(“优雅态度，真我个性”)B:李宁（“一切皆有可能”）C:丽珠得乐（“其实，男人更需要关怀“）D:乐百氏纯净水（“27层净化”）答案:乐百氏纯净水（“27层净化”）下列属于报纸媒体优点的是()

A:信息的生命周期较长B:覆盖面广，发行量大C:存留时间长，便于查找D:选择性强，读者阅读比较主动答案:覆盖面广，发行量大以下那项不是广告文案的基本特征（）

A:独创性B:真实性C:局部性D:艺术性答案:局部性在广告费中，（）占最大的比例。

A:广告调研费B:广告设计费C:广告制作费D:广告媒体费答案:广告媒体费将广告称为“印刷品上的推销人”的是()

A:大卫·奥格威B:罗素·瑞夫斯C:阿尔伯特·莱斯克D:哈罗德·孔茨答案:阿尔伯特·莱斯克常见的媒体组合策略是（）。

A:差异性媒体策略B:积木策略C:多媒体策略D:单一媒体策略答案:积木策略广告管制的领域不包括（）

A:政府管制B:自律管制C:社会控制D:人为管制答案:人为管制若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括（）

A:信息性广告目标B:保牌性广告目标C:说服性广告目标D:提醒性广告目标答案:保牌性广告目标比附定位属于()

A:形象定位策略B:实体定位策略C:观念定位策略D:市场定位策略答案:形象定位策略我国第一座电台建立在（）

A:上海B:广州C:北京D:天津答案:上海()是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

A:记忆B:态度C:注意D:信服答案:注意以下关于广告定位的具体内容描述有误的是（）

A:确定产品在市场的最佳地位B:广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法C:为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进销售的目的D:给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位答案:广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法在产品生命周期的()，广告需要在大量市场中建立知名度。

A:成熟期B:导入期C:成长期D:衰退期答案:成长期在广告预算编制中，（）是以销售量为基础。

A:目标任务法B:销售单位法C:市场竞争法D:销售百分比法答案:销售百分比法从广告对销售的促进作用来看，（）有利于增加产品销售。

A:产品优质保障B:提出新的产品用途C:品牌知名度D:品牌个性答案:品牌知名度()是直接媒介中最重要的形式。

A:直邮广告B:邮购广告C:户外广告D:非邮寄直接广告答案:直邮广告广告时间策略包括()

A:固定频率策略和变化频率策略B:均衡时间策略和变化频率策略C:广告时限策略和广告频率策略D:集中时间策略和均衡时间策略答案:广告时限策略和广告频率策略广告标题的作用不包括（）

A:美化广告内容B:概括广告表现C:强化广告主题D:起受众注意答案:美化广告内容（）是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。

A:听众B:群众C:观众D:目标受众答案:目标受众以下形式不太适合电视广告表现的是（）

A:情节式、动画式B:音乐式、字幕式C:演员直陈式、名人推荐式D:比较式、祈求式答案:比较式、祈求式广播广告中的三要素没有（）

A:音乐B:音响C:旁白D:人声答案:旁白广告计划期限在1到5年以内的计划属于（）

A:超长期广告计划B:长期广告计划C:中期广告计划D:短期广告计划答案:中期广告计划广告模特的可信性不包括（）

A:专业性B:普通性C:真实性D:魅力性答案:普通性在广告文案中，注目率最高的是()

A:附文B:空白处C:正文D:标题答案:标题兼有视i觉和听觉效果的广告（）。

A:报纸B:电视C:杂志D:广播答案:电视广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有()特性。

A:直接性B:间接性C:复合性D:互动性答案:复合性利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（）

A:印刷品广告B:户外广告C:新媒体广告D:电波广告答案:新媒体广告广告主与媒介之间存在着()

A:凯切空间B:支持空间C:共鸣空间D:信赖空间答案:支持空间创造品牌形象这一创意观念是由()在上世纪60年代提出的。

A:里斯和特劳斯B:伯恩巴克C:奥格威D:瑞夫斯答案:奥格威SP指的是()

A:促销活动B:公关活动C:广告活动D:销售活动答案:促销活动在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）

A:完全集中性广告B:飞翔性广告C:脉冲性广告D:连续性广告答案:完全集中性广告广告的基本部分不包括（）

A:正文B:商标C:随文D:标题答案:商标GAGMAR法的广告效果模式（）

A:知名、理解、信服、行动B:反应、理解、欲望、行动C:反应、理解、信服、行动D:注意、兴趣、欲望、行动答案:知名、理解、信服、行动整合营销传播是以（）为核心。

A:促销B:消费者C:渠道D:产品答案:消费者根据广告受众对象可将广告分为（）

A:赢利广告、非赢利广告B:产品广告、非产品广告C:认知性广告、竞争性广D:消费者广告、商务广告答案:消费者广告、商务广告在网络广告中，占比例最高的广告信息是品牌图片广告。

A:错B:对答案:对广告的本质是说服

A:错B:对答案:对促销组合：广告、直接营销、销售促进、公共宣传和公共关系、人员销售

A:对B:错答案:对广告主是付费主

A:对B:错答案:错广告主（信源）通过媒介（信道）将广告信息（讯息）向受众（信宿）进行传递与反馈的过程与活动。

A:错B:对答案:对个人传播是指个人与个人之间的传播。

A:对B:错答案:对广告特点：承载信息量大，便于保存和重复阅读，费用相较低。

A:错B:对答案:对媒介单位——选择时应注意：传播范围、覆盖阶层与人数、实力与能力、影响力、信誉度、合作态度、收费高低等

A:错B:对答案:对常见的媒体组合策略是积木策略。

A:错误B:正确答案:正确影响知觉的心理因素1．知识经验2．动机因素（潜在需要）3．期待与价值观

A:错B:对答案:对产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是提醒

A:对B:错答案:对广告代理制中，广告代理公司处于中心位置。

A:错B:对答案:对广告文案的构成通常包括标题、正文、广告口号、附文

A:错误B:正确答案:正确GAGMAR法的广告效果模式反应、理解、信服、行动

A:对B:错答案:错广告策划是制定广告决策的前提和基础。

A:对B:错答案:错正向定位是从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略。

A:错B:对答案:错广播广告媒介的优点有：传播迅速，覆盖面广。收听方便，不爱限制。节目制作灵活，信息容量大。但制作成本高

A:对B:错答案:错成长阶段广告策略：让消费者感知该产品不同于其他产品的特点。在这个阶段，广告在产品差异化方面要扮演重要角色

A:对B:错答案:对广告传播范围分类：1、国际性广告 2、全国性广告3、区域性广告4、地方性广告

A:对B:错答案:对广告的政府管理是指国家或地方广告管理机关依据法律、法规和政府授予的其它职权，对广告活动进行（）和（）的过程

A:监督B:命令C:授权