营销文案重修考试附有答案

营销文案重修考试[复制]1.在营销文案中，对已有词汇进行创造性的解构、解释，甚至“曲解”“歪批”，这种修辞手法是（）[单选题]*A.顶针B.析词(正确答案)C.夸张D.对比2.下面关于起泡酒的文案，主要用到了何种文案技巧（）

“看电影喝可乐吃爆米花？换点花样呗。塞两瓶起泡酒在包里，电影开场，旋开瓶盖，塞根吸管，两个小时的电影正好喝完一瓶，还不用担心醉。这不，最近正赶上新片上映高峰：热血如《速度与激情》、甜蜜如《春娇救志明》、复古如《大话西游》、酷炫如《银河护卫队》，都适合搭配“剧院尺寸”小甜洒。”[单选题]*A.感官占领B.诉诸恐惧C.认知对比D.使用场景(正确答案)3.小县城里，血缘关系密切，亲朋好友经常串门，在家聚餐，针对县域市场的洗碗机品牌应考虑将容量大作为卖点。这属于营销环境分析的（）[单选题]*A.政策和法律环境B.经济环境C.人口环境D.社会文化环境(正确答案)E.自然环境4.（）是为了强化组织（或产品）形象，传播组织理念，突出组织特点，使受众加强对组织的一贯印象，在一定时间区域内反复使用的标语口号。[单选题]*A.标题B.导语C.广告语(正确答案)D.宣传口号5.以下广告语中，哪一条能体现广告语言之有物的特点:（）[单选题]*A.金品质，利天下B.没有中间商赚差价(正确答案)C.健康家庭，永远相伴D.年轻无极限6.“我们用三重弧面刀锋，更加贴合下颚弧线，剃须无残留，刮得特别干净。”，其中的“三重弧面刀锋”，属于诉求点中的（）[单选题]*A.卖点B.买点C.支撑点(正确答案)D.利益点7.下图广告使用了哪种修辞手法（）[单选题]*A.比喻B.拟人C.夸张D.双关(正确答案)8.下面图中的灯箱广告，是凡客诚品的经典广告作品。该作品的文案，在人称上使用了（）[单选题]*A.第一人称(正确答案)B.第二人称C.第三人称D.上帝视角9.北宋文人、大书法家黄庭坚说：“士大夫三日不读书……觉面目可憎……”。

下图中广告，使用了哪种修辞手法？（）[单选题]*A.比喻B.排比C.仿词(正确答案)D.借代10.以下选项中不属于广告文案组成部分的是（）。[单选题]*A.标题B.导语(正确答案)C.随文D.广告语11.以下电商详情页中的文案，主要的功能是（）

[单选题]*A.点出问题(正确答案)B.呈现利益C.横向对比D.情感打动12.国家开发三胎政策后，部分家庭从三口之家升级为五口之家，洗碗这件家务变得越来越繁重。这属于营销环境分析的(

)[单选题]*经济环境人口环境(正确答案)社会文化环境自然环境13.假设顾客正在使用你的产品，描述他的眼睛、鼻子、耳朵、舌头、身体和心里的直接感受,就是()[单选题]*A.感官占领(正确答案)B.诉诸恐惧C.认知对比D.使用场景14.下图中的文案，在题材上选了了何种思路（）[单选题]*A.直接描述产品B.借势时事热点C.深挖人文历史D.展现理念和价值观(正确答案)15.下面的广告，在题材选择上采用了何种思路(D)[单选题]*

直接展示产品深挖人文历史展现理念和价值观借势时事热点(正确答案)16.广告文案中，传达购买产品或接受服务的方法等基本信息（如地址、电话、公众号二维码、购买链接等），以便于并促进诉求对象采取行动的信息，被称作（）[单选题]*A.广告语B.标题C.正文D.随文(正确答案)17.权威转嫁、事实证明、化解顾虑等具体方法，是赢得读者信任的必要手段，他们都属于（）的具体方法。[单选题]*A.理性说服(正确答案)B.感性说服C.引发兴趣D.恐惧诉求18.诉求策略，需要考虑三个主体——你、我、他，其中你是消费者、我是品牌、他是竞品。三者按重要程度，如何排序比较合理？(C)[单选题]*我——他——你你——我——他(正确答案)你——他——我19.为了强化品牌形象，传播组织理念，突出组织特点，在一定时间区域内反复使用的标语口号，被称作（）（如：李宁—一切皆有可能；中国人寿—相知多年，值得托付）[单选题]*A.广告语(正确答案)B.标题C.正文D.随文20.以下那句文案不是广告语？（）[单选题]*A.好空调，格力造B.这世界很酷C.每个人都是生活的导演D.双十一大放价(正确答案)21.市场分析时，需要重点分析的三个要素是（）*A.市场构成(正确答案)B.市场特点(正确答案)C.市场走向(正确答案)D.市场政策22.“三三格”广告语的特点包括：（）*A.大气凝重、四平八稳B.容易体现出起承转合，一般都是前一句陈述，后一句升华或转折C.简短有力，记忆度更高(正确答案)D.起承转合的韵律感(正确答案)23.下图案例中所用到的实战技巧包括：（）*A.情感打动B.理性说服(正确答案)C.横向对比D.前后对比(正确答案)24.文案是项目整体策略的具体执行，因此写文案前，需要吃透项目的整体策略。最重要的三项整体策略分别是：（）*A.定位策略(正确答案)B.品牌策略(正确答案)C.诉求策略(正确答案)D.竞争策略25.关于下图案例中用到的技巧，表述正确的是：（）*A.触发行动(正确答案)B.价格锚点C.化解顾虑D.限时限量(正确答案)26.下图作品，是李欣频的代表作品，她在文案中综合运用使用了两种修辞手法，分别是（）*A.排比(正确答案)B.仿词C.双关D.对比(正确答案)27.权威转嫁的具体思路包括（）*A.权威奖项(正确答案)B.权威认证(正确答案)C.权威合作单位(正确答案)D.权威大客户(正确答案)28.下面这个文案标题，使用了哪些创作技巧？——“5种已停产零食！你吃过几种？网友：全吃过，暴露年龄了。”（）*A.使用数字(正确答案)B.提问(正确答案)C.加上“你”(正确答案)D.加后缀(正确答案)29.关于下图案例中所用到的实战技巧，表述正确的是：（）*A.打消顾虑(正确答案)B.触发行动(正确答案)C.呈现利益D.额外福利30.“四四格”广告语的特点包括（）*A.大气凝重、四平八稳(正确答案)B.容易体现出起承转合(正确答案)C.一般都是前一句陈述，后一句升华(正确答案)D.很符合中国人的用语习惯(正确答案)31.某纸巾产品，把纸巾弄湿，罩在高脚杯上，在纸巾上叠放了13枚硬币还没破，证明了自己的纸巾能承受的质量为82克。这种操作，使用了哪种技巧。（）*A.把产品重要数据，翻译、转化为消费者熟悉的事物，以帮助理解。(正确答案)B.用事实证明(正确答案)C.用实验的方法表现产品的卖点(正确答案)D.方便操作，购买后读者可以亲自动手验证真伪(正确答案)32.消费者态度分析包括（）*A.消费者购买动机B.品牌偏好度(正确答案)C.指名购买率(正确答案)D.品牌认知度(正确答案)33.消费者行为分析的项目包括（）*A.购买动机(正确答案)B.购买时间(正确答案)C.购买频率(正确答案)D.指名购买率34.在购买决策的过程中，文案中提到哪些问题，有助于化解客户顾虑（）*A.售后问题：用一段时间坏了，怎么办？(正确答案)B.服务问题：邮费、安装费谁来承担？(正确答案)C.隐私问题：隐私产品后，送货时是否会被别人发现？(正确答案)D.价格问题：过几周就是双十一了，降价了怎么办？(正确答案)35.一则关于电动牙刷的文案，描述牙病发作后“疼得撕心裂肺，只能请假看病，工资被扣了还耽误工作，看病回来还得加班补上。”这是在展示：（）*A.痛苦场景(正确答案)B.严重后果(正确答案)C.产品功能D.产品卖点36.关于在新媒体时代撰写文案标题，表述正确的是（）*A.核心信息要前置(正确答案)B.核心信息要后置C.标题不怕长，长标题成趋势(正确答案)D.标题越短越好，简短为佳37.关于下图案例中所用到的实战技巧，表述正确的是（）*A.理性说服(正确答案)B.情感打动C.横向对比D.呈现事实(正确答案)38.撰写文案，应首先对任务进行背景分析，具体而言包括（）*A.营销环境分析(正确答案)B.市场分析(正确答案)C.产品分析(正确答案)D.消费者分析(正确答案)39.以下营销文案，不符合广告法的包括（）*A.（白酒）每天喝二两，放松身心，放下焦虑(正确答案)B.（药品）经临床测定，治愈率33.6%，有效率88.5%(正确答案)C.（地产）开车15分，到达市中心(正确答案)D.（保健食品