品牌管理智慧树知到期末考试答案2024年

品牌管理智慧树知到期末考试答案2024年品牌管理泰诺在广告中说到：“有千百万人是不应当使用阿司匹林的。如果你容易反胃……或者有溃疡……或者你患有气喘、过敏或缺铁性贫血，在使用阿司匹林前就需要先向医生求教。阿司匹林能侵蚀四壁、引发气喘或过敏反应，并引起微量肠胃出血。幸运的是有了泰诺……”体现了它的定位策略是（）。

A:对比定位策略B:比附定位策略C:首席定位策略D:差异定位策略答案:对比定位策略在同一种商品或类似商品上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉的行为被认定为（）。

A:商标抄袭B:商标雷同C:商标欺骗D:商标侵权答案:商标侵权独特制作定位是以产品在制作工艺或工序上的独特之处，作为品牌定位和营销、宣传的重点，使之与同类产品形成区隔，达到抢占市场的目的，独特制作定位属于（）。

A:首席定位策略B:差异定位策略C:对比定位策略D:比附定位策略答案:差异定位策略香飘飘奶茶的广告语从“杯装奶茶开创者”、“全国销量遥遥领先”、“连起来可绕地球十圈”到“一年12亿人次在喝”，体现了它的定位策略是（）。

A:差异定位策略B:比附定位策略C:对比定位策略D:首席定位策略答案:首席定位策略品牌的决策活动以及大多数组织实施活动全由业主或公司经理以及公司的高层领导承担，而只有那些低层次的具体活动才授权下属去执行的一种高度集权的品牌管理制度，是指（）

A:业主负责制B:职能负责制C:品牌运营制D:产品品牌经理制答案:业主负责制基于艾克教授的品牌识别模型，来源国属于（）。

A:品牌个性识别B:产品识别C:组织识别D:符号识别答案:产品识别员工教育属（）范畴。

A:BIB:VIC:STPD:MI答案:BI市场调查属于（）范畴。

A:STPB:BIC:MID:VI答案:BI品牌命名的一般程序中，在选择合适的命名策略时，一般情况下，（）适合传统行业，有历史感。

A:无意义的命名B:情感性的命名C:功效性的命名D:以人名命名答案:以人名命名标准字体属于视觉识别的（）。

A:基本要素B:应用要素C:核心要素D:延伸要素答案:基本要素降价促销属于哪一类品牌传播方式？（）

A:销售促进B:广告传播C:口碑传播D:公共传播答案:销售促进“我们生产什么产品来卖给目标消费者？”这一物的问题的定位，是指（）

A:产品定位B:品牌定位C:公司定位D:市场定位答案:产品定位品牌形象代表设计的原则不包括（）。

A:能够形象地传递品牌的个性特征B:尽量选择知名人物C:有助于消费者产生品牌联想D:一般要幽默风趣、亲切可爱、充满想象力答案:尽量选择知名人物同时拥有两个或两个以上相互独立的品牌的品牌策略是（）。

A:一品一牌策略B:主副品牌策略C:多品牌策略D:单一品牌策略答案:多品牌策略品牌可以给企业造就忠诚的顾客、增强企业的渠道谈判力代表着品牌能够（）。

A:区隔竞争对手,保障公司权益B:增加产品附加值,赚取高额溢价C:形成独特优势,阻击竞争对手D:提高产品竞争力，获得市场优势答案:提高产品竞争力，获得市场优势从品牌化的对象视角来划分，G20峰会、奥斯卡颁奖属于（）。

A:组织品牌B:服务品牌C:地点品牌D:事件品牌答案:事件品牌“长虹”的命名技巧为（）。

A:根据人名、地名命名B:以企业名称命名C:以神话传说故事命名D:商品特色和成分命名答案:以企业名称命名以“品牌事件”作为品牌载体是指以（）方式作为品牌载体。

A:“物”B:“财”C:“人”D:“事”答案:“事”从腾讯网到腾讯新闻、腾讯视频、腾讯游戏、腾讯地图，腾讯运用的是（）。

A:单一品牌策略B:品牌延伸策略C:主副品牌策略D:多品牌策略答案:品牌延伸策略王老吉品牌定位由原来的“中药去火”变为“预防上火的饮料”是因为（）。

A:消费者需求发生变化B:原先定位是错误的C:企业出于发展和扩张的目的，需要调整和改变原有定位D:原有定位成为制约因素答案:原先定位是错误的品牌形象的有形内容又称为（）。

A:品牌的实用性B:品牌的价值性C:品牌的应用性D:品牌的功能性答案:品牌的功能性品牌资产是企业与（）长期动态关系的反应。

A:中间商B:政府C:顾客D:供应商答案:顾客关于品牌杠杆战略内涵的描述，错误的是（）。

A:它主要适合于本身已很有知名度和影响力的强势品牌B:杠杆战略的外部实体需要和品牌之间具有关联性C:集团公司品牌形象也是集团内部业务品牌的杠杆对象D:品牌杠杆战略也可以通俗地称为“借力”战略答案:它主要适合于本身已很有知名度和影响力的强势品牌整合营销传播的核心与出发点是（）。

A:企业B:消费者C:政府D:社会公众答案:消费者能体现品牌理念、品牌利益和代表消费者对品牌的感知、动机和态度的是（）。

A:品牌口号B:品牌名称C:品牌标志D:品牌包装答案:品牌口号关于品牌建设自有终端的以下描述，错误的是（）。

A:一般来说，面向消费者的快速周转消费品及耐用消费品都不会选择完全自建终端的模式B:B2B品牌没有任何理由自建终端。C:奢侈品自建终端的经营模式比较多D:如果特别需要控制在终端的形象，可以考虑建立自有终端答案:B2B品牌没有任何理由自建终端企业联盟的形式有（）。

A:跨国资源式联盟B:市场换市场或市场换技术方式的企业联盟C:中外技术合作式的联盟D:中外合资业务态创新式的联盟答案:市场换市场或市场换技术方式的企业联盟;中外技术合作式的联盟;中外合资业务态创新式的联盟;跨国资源式联盟品牌传播元素构成了品牌传播的主要内容，所以通常也称之为品牌传播的“内容要素”，具体包括（）。

A:视觉元素B:品牌名称C:听觉元素D:抽象元素答案:品牌名称###视觉元素###听觉元素###抽象元素一般来说，商标具有以下几个特征：（）

A:商标具有独占性B:商标具有竞争性C:商标是具有显著性的标志D:商标具有价值答案:商标是具有显著性的标志###商标具有独占性###商标具有价值###商标具有竞争性早在一个多世纪以前，品牌管理就受到了西方企业的高度重视。从历史上看，曾先后产生过三种传统的品牌管理组织形式：（）

A:品牌运营制B:职能负责制C:业主负责制D:产品品牌经理制答案:业主负责制###职能负责制###产品品牌经理制企业识别系统（CorporateIdentitySystem），简称CIS或CI，它由（）组成

A:理念识别B:行为识别C:价值识别D:视觉识别答案:理念识别###行为识别###视觉识别企业的行为识别系统设计涵盖了企业的经营管理、业务活动的所有领域。可以分为对内对外两大部分。对外的企业外部系统包括（）。

A:广告活动B:产品规划C:市场调查D:员工教育答案:市场调查###产品规划###广告活动中国企业国际化的模式有（）。

A:企业联盟模式B:国际并购模式C:自我发展模式D:市场扩张模式答案:自我发展模式###国际并购模式###企业联盟模式20世纪末，澳大利亚著名的危机管理专家罗伯特希斯用4R模式来解释危机管理的目的，即（）。

A:缩减ReductionB:预备ReadinessC:恢复RecoveryD:反应Response答案:缩减Reduction###预备Readiness###反应Response###恢复Recovery品牌扩张的风险表现为（）。

A:品牌扩张偏离品牌定位，会损害原品牌的形象B:跷跷板效应，即新品销量上去了，原品牌产品的市场份额却被竞争对手占领了C:降低企业经营成本D:跨行业品牌延伸不当，会使消费者产生心理冲突答案:品牌扩张偏离品牌定位,会损害原品牌的形象###跨行业品牌延伸不当,会使消费者产生心理冲突###跷跷板效应,即新品销量上去了,原品牌产品的市场份额却被竞争对手占领了企业在制定具体的品牌扩张战略，选择品牌扩张的方向和路径时，可以从哪几个方面进行规划布局。（）

A:产业B:市场C:档次D:政策答案:产业###档次###市场以品牌本身的来源渠道来命名。可以是（）

A:植物名B:地名C:动物名D:人名答案:人名###地名###动物名###植物名开展公共关系活动，一般包括哪几个步骤？（）

A:计划B:实施C:调查D:检测答案:实施###检测###计划###调查以下属于产品类别延伸的是（）。

A:垂直延伸B:非连续性延伸C:连续性延伸D:升级换代式延伸答案:连续性延伸###非连续性延伸以下属于情感定位时要注意的技巧的是（）。

A:品牌的情感定位应该具有强大的感染力，震撼消费者的内心深处，引发情感共鸣B:品牌情感定位应该有高度的差异性，与竞争品牌形成区别C:将品牌与一定环境、场合下产品的使用情况联系起来D:品牌的情感定位应该与企业文化一脉相承，让品牌更具竞争力答案:情感定位品牌生命周期包括（）。

A:品牌法定生命周期B:品牌产品生命周期C:品牌经营生命周期D:品牌市场生命周期答案:品牌市场生命周期###品牌法定生命周期通常将消费者的品牌忠诚度层次分为（）。

A:习惯购买者B:无品牌忠诚者C:情感购买者D:忠诚购买者E:满意购买者答案:无品牌忠诚者###习惯购买者###满意购买者###情感购买者###忠诚购买者以下（）不属于多品牌策略。

A:跨类单一品牌策略B:一品多牌策略C:线内单一品牌策略D:一品一牌策略答案:线内单一品牌策略###跨类单一品牌策略下列关于多品牌战略的实施说法正确的是（）。

A:对各个品牌的价格、渠道等进行规划B:资源平均分配C:对各个品牌进行单独管理与维护D:独立的传播沟通策略答案:独立的传播沟通策略品牌联合策略是指两个或两个以上不同所有者的品牌共同使用在同一个产品上，相互借势，共同发展，以实现“1+1＞2”的效果。主要有以下几种类型（）。

A:认知型品牌联合B:价值认可型品牌联合C:能力互补型品牌联合D:元素组成型品牌联合答案:价值认可型品牌联合###元素组成型品牌联合###能力互补型品牌联合###认知型品牌联合以下哪类危机是难以挽救的品牌危机？（）

A:因缺乏诚信或欺诈消费者而引发的品牌危机B:危及消费者生命安全的重大质量问题而引发的品牌危机C:因不十分严重的道德问题和法律问题引发的品牌危机D:因企业经营不善或经营中出现重大失误而引发的品牌危机答案:因不十分严重的道德问题和法律问题引发的品牌危机以下关于品牌资产评估的重要性说法正确的有（）。

A:激励公司员工B:激励投资者信心C:有利于合资事业和品牌延伸的发展D:提高管理决策效率E:提高公司的声誉答案:提高公司的声誉###提高管理决策效率###有利于合资事业和品牌延伸的发展###激励公司员工###激励投资者信心我国学者周志民认为，品牌管理的流程和框架应当以品牌为核心,提出品牌管理流程分为（）阶段。

A:品牌规划B:品牌传播C:品牌评估D:品牌提升答案:品牌规划###品牌传播###品牌提升###品牌评估品牌核心价值类型包括（）。

A:物理价值B:文化价值C:情感价值D:象征价值答案:情感价值###物理价值###象征价值运用单一品牌策略的缺点包括（）。

A:不利于新产品开拓市场B:无法彰显产品差异化个性C:花费成本较高D:容易产生株连效应答案:容易产生株连效应###无法彰显产品差异化个性以下属于品牌定位的作用的有（）。

A:品牌定位有利于塑造品牌的个性B:品牌定位有利于品牌的整合传播C:品牌定位有利于树立品牌的形象D:品牌定位有利于企业占领市场和开发市场E:品牌定位有助于与消费者沟通F:品牌定位是形成市场区隔的根本答案:品牌定位是形成市场区隔的根本###品牌定位有利于企业占领市场和开发市场###品牌定位有利于品牌的整合传播###品牌定位有利于塑造品牌的个性###品牌定位有利于树立品牌的形象###品牌定位有助于与消费者沟通引发品牌危机的外部因素主要包括（）。

A:社会文化因素B:媒介导向因素C:宏观经济环境因素D:自然灾害因素E:政治法律环境因素F:行业竞争因素答案:媒介导向因素###宏观经济环境因素###政治法律环境因素###社会文化因素###自然灾害因素###行业竞争因素品牌创始初期可以运用（）方法。

A:情感定位B:文化定位C:比附定位D:利益定位E:消费者定位F:领导者定位答案:利益定位###情感定位###文化定位###比附定位###消费者定位###领导者定位品牌延伸的作用包括（）。

A:提高新产品上市成功的几率B:降低营销成本，提高传播效率C:提高品牌活力，展示企业实力D:满足顾客多样化的需求E:丰富品牌涵义，提升品牌形象答案:提高新产品上市成功的几率;降低营销成本，提高传播效率;满足顾客多样化的需求;提高品牌活力，展示企业实力;丰富品牌涵义，提升品牌形象按照危机的程度，品牌危机可以分为（）。

A:难以挽救的品牌危机B:品牌经营危机C:可以挽救的品牌危机D:品牌形象危机答案:可以挽救的品牌危机###难以挽救的品牌危机更换品牌标志的原则包括（）。

A:以企业整体发展策略为基础，给消费者一个合理的解释B:周密规划，控制风险C:品牌新、旧标志间要注意联系与转换承接D:为了焕然一新，可以全新换标答案:以企业整体发展策略为基础,给消费者一个合理的解释###周密规划,控制风险###品牌新、旧标志间要注意联系与转换承接品牌国际化的步骤有（）。

A:选择合适市场的产品B:接近目标市场C:构建全球营销活动D:重新定义品牌识别E:选择品牌组合策略答案:重新定义品牌识别###接近目标市场###选择品牌组合策略###选择合适市场的产品###构建全球营销活动品牌命名原则包括（）。

A:上口易传播B:预埋发展管线C:尊重文化与跨越地理限制D:品牌名称要合法E:正面联想F:简洁易记忆答案:品牌名称要合法###尊重文化与跨越地理限制###正面联想###简洁易记忆品牌的自我保护途径包括（）。

A:消费者对品牌的保护B:注重互联网域名权C:保护商业秘密D:加强商标保护答案:加强商标保护###保护商业秘密###注重互联网域名权有关品牌权益（brandequity）内涵的以下表述，正确的有（）。

A:它代表了品牌的财务价值B:它反映了公司的使用价值C:它反映了品牌未来在市场上受欢迎程度D:它是公司过去一段时间市场营销活动反映顾客心智中的结果答案:它反映了品牌未来在市场上受欢迎程度###它是公司过去一段时间市场营销活动反映顾客心智中的结果品牌杠杆战略需要发挥正面效果，焦点品牌本身需要具备相应的条件，包括（）。

A:对杠杆活动要有统筹规划B:具有某方面的核心竞争力，被杠杆的外部实体所看重C:品牌形象积极正面D:要有雄厚的经济实力答案:具有某方面的核心竞争力,被杠杆的外部实体所看重###品牌形象积极正面###对杠杆活动要有统筹规划消费者洞察包括的主要内容有（）。

A:目标顾客群体B:消费者个性C:文化因素D:社会阶层答案:社会阶层###文化因素###消费者个性为防止品牌危机的发生，可以采取以下措施（）。

A:唤起全员危机意识B:生产保护C:法律保护D:注重品牌创新E:技术保护答案:法律保护###生产保护###技术保护###注重品牌创新###唤起全员危机意识如果品牌出现以下现象，将导致品牌弱化（）。

A:品牌的要素与特定产品类别的紧密联系程度受到削弱时B:品牌的要素与特定公司的紧密联系程度受到削弱时C:品牌及其附属法定元素（如商标、标识等）以租赁方式供他人使用时D:品牌标识的某些元素被同一产品类别内部的竞争品牌模仿答案:品牌的要素与特定公司的紧密联系程度受到削弱时###品牌的要素与特定产品类别的紧密联系程度受到削弱时###品牌标识的某些元素被同一产品类别内部的竞争品牌模仿品牌定位的4Cs分析框架包含（）。

A:公司与竞争者分析B:企业能力分析C:消费者洞察D:品类决策答案:消费者洞察###公司与竞争者分析###品类决策品牌的外在构成要素包括（）等方面。

A:品牌包装B:品牌体验C:品牌色彩D:品牌广告答案:品牌包装###品牌广告###品牌色彩以下列举的品牌杠杆战略借力的外部实体，正确的有（）。

A:品牌采用的某种独特部件或原料产品B:品牌的代言人C:品牌选择的终端渠道D:品牌所原产的地理区位答案:品牌采用的某种独特部件或原料产品###品牌的代言人###品牌所原产的地理区位###品牌选择的终端渠道以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，且不受《商标法》限制。（）

A:对B:错答案:错两个以上的自然人不可以共同向商标局申请注册同一商标（）

A:对B:错答案:错品牌可以被赋予不同的情感价值和象征意义，品牌可以传递信任感、愉悦、忠诚、真实和自然等含义，品牌意义正是借由品牌传播来实现这种意义的转化。（）

A:对B:错答案:对通常，在品牌国际化过程中，实力不强、信心不足的企业通常都是先进入发达国家市场。（）

A:对B:错答案:错企业国际化自我发展模式是指企业在海外建立自己的生产基地，直接建立和推广自己的品牌。（）

A:对B:错答案:对在品牌竞争时代，产品和服务可以品牌化，但娱乐和理念不可以品牌化。（）

A:对B:错答案:错对国际品牌而言，文化环境的影响体现在品牌与市场接触的各个领域。（）

A:错B:对答案:对企业赞助文化、教育、体育、卫生等事业，属于宣传性公关。（）

A:对B:错答案:错只有品牌定位明确，个性鲜明，才会有稳定的目标消费群。（）

A:对B:错答案:对产品定位定的是在从事消费活动时所寻求的相似的需求和利益的群体，即什么样的人。（）

A:错B:对答案:错商标是将某商品或服务标明是某一具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。商标也是企业的无形资产。（）

A:对B:错答案:对由于各地的文化信仰差异导致特定区域或特定文化背景的消费者对某些文字或图案非常反感和抵触，因此，我们在商标设计时要尽量避免这些文字或图案。（）

A:错B:对答案:对品牌与商标的构件相同，都是图案和文字或是二者的组合体。（）

A:错B:对答案:错以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物。（）

A:对B:错答案:对设计企业理念不仅要注重实质性的内容，更要讲究企业精神，经营观念和价值观念的表现形式，重视企业理念的传播形式和传播效果。（）

A:错B:对答案:对品牌定位定的是与具有相似需求和利益的群体具有强烈共鸣的、在其心智中占有区别于竞争对手的独特的位置，即什么样的诉求。（）

A:错B:对答案:对不论时代如何变迁，品牌标志一旦确定，就不要去改变。（）

A:错B:对答案:错CI计划起源于欧洲，成长于美国，深化于日本。（）

A:错B:对答案:对品牌如若延伸到一个与主品牌对应下的原产品相对立或易引起消费者反感的产品或行业上，就会对消费者造成心理冲突。（）

A:对B:错答案:对危机公关传播的主角应该按照危机的影响程度和范围来确定。一般是选择与危机影响相适应的管理层出面比较合理，往往越是高层人物出面对于危机的缓解效果越明显。（）

A:错B:对答案:对现在市场竞争激烈,某一种新产品在市场上取得成功，无论是技术、渠道、经营模式还是品牌都可以模仿。（）

A:错B:对答案:错茅台酒、五粮液都是以暗示产品属性命名的。（）

A:错B:对答案:错品牌整合营销传播是针对所有的消费者。（）

A:对B:错答案:错价值主张型品牌口号是指向消费者传达品牌的核心价值，所强调的主张必须是竞争对手无法提供的体验或价值，通过明确其独特性的表达将品牌与竞争对手区分开。（）

A:错B:对答案:错通过商品出口，利用外国商家的营销渠道来创建和扩大品牌的影响力，一直是处于国际化成熟阶段的企业采取的一种品牌国际化进入模式。（）

A:对B:错答案:错企业存在的促销陷阱、宣传承诺不兑现、售后服务不规范等都容易引发品牌质量危机。（）

A:对B:错答案:错无品牌忠诚者对品牌的认知完全没有差异，但对价格十分敏感。（）

A:错B:对答案:对如果某一品牌已经成为某类产品的代名词，那么延伸推出其他类别的产品就很容易被消费者接受，品牌延伸容易成功。（）

A:错B:对答案:错即使经典品牌产品的式样、包装、品种、配方、功能、技术等要素长期不更新，品牌也不会老化过时。（）

A:对B:错答案:错品牌危机处理原则真诚沟通是指品牌危机爆发后，特别是出现重大责任事故、导致消费者和社会公众利益受损时，企业应该勇于承担责任，而不是到处推诿。（）

A:对B:错答案:错品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被称为品牌退化。（）

A:对B:错答案:错产品是品牌的形象化身，品牌是产品的物质载体。（）

A:错B:对答案:错品牌许可与授权的表现形式有特许连锁经营和管理合同。（）

A:错B:对答案:对品牌形象内容由有形的内容和无形的内容两方面构成。（）

A:错B:对答案:对品牌理念是品牌发展的原生动力。（）

A:错B:对答案:对品牌杠杆战略对于打造品牌无形资产的具有重要价值。（）

A:对B:错答案:对根据分类理论，在品牌杠杆情形下，当消费者最初接触到外部实体时，如果外部实体与品牌明显匹配，则可以借用这些实体的情感、联想来强化现有品牌的联想。（）

A:错B:对答案:对品牌组合战略是品牌管理的核心内容之一，其目的是对有限资源的进行合理分配，使品牌合力价值最大化。（）

A:对B:错答案:对品牌是组织的无形资产，更是组织的社会价值。（）

A:对B:错答案:对品牌延伸后的产品必须能够继续支持或强化原有品牌的核心价值而不是与之相悖。（）

A:错B:对答案:对三鹿“三聚氰胺事件”引发的品牌危机是（）。

A:品牌经营危机B:品牌信誉危机C:品牌形象危机D:品牌质量危机答案:AI参考:三鹿“三聚氰胺事件”引发的品牌危机是品牌信誉危机。\n\n品牌信誉是品牌经营的结果，是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，也是品牌资产价值的核心要素。三鹿“三聚氰胺事件”严重损害了消费者对三鹿品牌的信任度，直接影响了三鹿品牌的信誉。因此，三鹿“三聚氰胺事件”引发的品牌危机是品牌信誉危机。'品牌国际化的动因不包括（）。

A:降低经营成本B:本国市场增长迅速C:客户的全球流动性D:分散经营风险答案:AI参考:正确答案是B：本国市场增长迅速。\n\n品牌国际化的动因包括降低经营成本、分散经营风险、满足客户的全球流动性需求等，而本国市场增长迅速并不是品牌国际化的动因。因此，本题的正确选项是B：本国市场增长迅速。'苏果商标商品、欧尚大拇指商品属于（）。

A:个人品牌B:服务品牌C:中间商品牌D:生产商品牌答案:AI参考:正确答案是D：生产商品牌。\n苏果商标商品、欧尚大拇指商品属于生产商品牌。生产商品牌是指生产者（制造商）为自己的产品所创建的商标，目的是为了区别与其他同类产品，便于消费者识别和购买。苏果和欧尚大拇指都是生产商自己创建的商标，属于生产商品牌。因此，本题的正确选项是D：生产商品牌。\n\n个人品牌和服务品牌是与个人或服务相关的一种品牌，中间商品牌则是由中间商创建并推广的商标，以区别其他同类产品。这些选项都与苏果商标商品和欧尚大拇指商品的情况不符。因此，答案为D：生产商品牌。'我们将消费者对于品牌的熟悉程度称之为（）。

A:品牌知名度B:品牌认知度C:品牌忠诚度D:品牌联想答案:AI参考:答案是A：品牌知名度。\n\n品牌知名度是指消费者对某个品牌或产品类别的认识程度，包括对品牌的认知、记忆和熟悉程度。其他选项B、C、D与题目要求不符。因此，正确答案是A。'1891年的飞利浦，以生产家用电器、军用和民用通讯设备、医疗设备、电脑、仪表和显示系统等著称于世，它经营了100多项不同的业务及产品，但所有产品如家用电器、照明用具、剃须刀等都是用“飞利浦”这一品牌名称。飞利浦运用的是（）。

A:单一品牌策略B:一品一牌策略C:主副品牌策略D:多品牌策略答案:AI参考:答案：C\n解析：\n本题主要考查品牌策略的相关知识。飞利浦经营了100多项不同的业务及产品，但所有产品都用“飞利浦”这一品牌名称，说明飞利浦运用的是主副品牌策略。故选C。单一品牌策略是指企业将所有的产品都使用同一品牌名称；一品一牌策略是指企业每一项产品都采用一个品牌名称；多品牌策略是指企业同时使用两个或更多品牌名称，常常是同一个产品类别里不同种类的产品分别冠以不同的品牌名称；而题干中并未体现飞利浦同时使用两个或更多的品牌名称，所以不可能是多品牌策略。'肯德基把品牌名称由原来的“肯德基炸鸡”缩减为“KFC”是因为（）。

A:原有名称不能反映品牌新的内涵B:消费者的需求和偏好在发生变化C:品牌名称地域色彩过浓，局限了企业的对外发展D:企业经营业务或经营模式发生变化答案:AI参考:正确答案是C:品牌名称地域色彩过浓，局限了企业的对外发展。\n\n肯德基把品牌名称由原来的“肯德基炸鸡”缩减为“KFC”是因为原有名称地域色彩过浓，局限了企业的对外发展，不能满足企业的长期发展需求。为了进一步拓展国际市场，扩大品牌知名度，他们缩减了品牌名称中的地域性词汇，并把新名称扩展到国际市场，获得了极大的成功。这也是现在越来越多的品牌喜欢把名字简化的原因之一。因此，选项C是正确的。选项A和B并不是主要原因，选项D与肯德基缩减品牌名称无关。'（）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，运用各种手段进行有力传播的过程？

A:自媒体传播B:口碑传播C:整合营销传播D:短视频传播答案:AI参考:正确选项是【C:整合营销传播】。\n\n整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，简称IMC）是指把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，运用各种手段进行有力传播的过程。'沃尔玛定位于最低价的零售商，运用的定位方法是（）。

A:USP定位B:消费者定位C:文化定位D:情感定位答案:AI参考:答案是B：消费者定位。\n沃尔玛定位于最低价的零售商，这是对目标消费者的一种定位方法，即根据消费者的需求和喜好进行定位。其他选项中，USP定位是指独特的销售主张，文化定位是指基于文化价值观的定位，情感定位是指基于情感联系的定位，这些方法与沃尔玛的定位方法都不符。因此，正确答案是B：消费者定位。'安然公司因财务造假欺诈投资人，几周内破产，该案也成为美国历史上企业第二大破产案。安然遭遇的品牌危机按照危机的程度分类属于（）。

A:品牌质量危机B:品牌形象危机C:可以挽救的品牌危机D:难以挽救的品牌危机答案:AI参考:正确答案是B:品牌形象危机。\n\n安然公司因财务造假欺诈投资人，几周内破产，该案成为美国历史上企业第二大破产案，说明安然公司遭到了品牌危机，这种危机是源于品牌声誉，主要是公司欺诈行为引起的诚信危机，而不仅仅是产品质量或服务质量的问题，因此品牌形象危机是最适合的描述。所以选项B是正确的。选项A、C、D都不能准确描述该品牌的危机程度。'下属于狭义品牌组合范畴的是（）。

A:集团公司中公司品牌和各业务品牌之间的品牌要素关系问题B:制造商和零售商进行合作广告时，制造商公司品牌与零售商公司品牌之间的关系问题C:制成品中制成品品牌和使用的原部件品牌之间的品牌要素有关系问题D:公司品牌和租赁品牌之间的关系问题答案:AI参考:正确答案是A：集团公司中公司品牌和各业务品牌之间的品牌要素关系问题。\n\n这是由于题目要求选出“属于狭义品牌组合范畴的选项”，而狭义品牌组合是指企业品牌和产品品牌之间的关系问题，也就是品牌要素关系问题。其他选项中，B、C、D都涉及到的是品牌与产品、原部件、租赁品牌之间的关系，属于广义的品牌组合范畴。因此，只有A选项属于狭义品牌组合范畴。'在美国的品牌管理历史演进中，“大众品牌的主导期”属于（）。

A:1915—1929年B:1946—1985年C:1860—1914年D:1930—1946年答案:AI参考:正确答案是B：1946—1985年。\n\n大众品牌的主导期指的是品牌管理历史演进中大众品牌占据主导地位的时期，而大众品牌通常是指面向大众消费市场、价格相对较低、设计简洁、品质稳定、易于被消费者接受的品牌。因此，选项B“1946—1985年”符合这一历史演进阶段的特征。而选项A“1915—1929年”和选项C“1860—1914年”的年代过于久远，选项D“1930—1946年”的品牌市场和定位与大众品牌的主导期不符。'一般而言，加工商（OEM）要转变成为自主品牌商（OBM）可以选择以下战略（）。

A:收购国际知名品牌B:寻找到世界一流的品牌商，建立为其生产加工的长期合作关系C:建立一流的生产车间与生产线D:寻找到世界一流的零售商，成为其商店品牌的供货商答案:AI参考:正确选项为B：寻找到世界一流的品牌商，建立为其生产加工的长期合作关系。\n\n这个战略可以帮助加工商获得品牌商的信任和认可，建立长期合作关系，从而获得更多的订单和市场份额，同时也可以学习品牌商的管理和营销经验，逐步实现自主品牌商的转变。其他选项虽然也可能对转变有所帮助，但不是最直接和最有效的战略。'以下不属于产品包装传播品牌信息的要素（）。

A:包装材料B:包装造型C:图像要素D:文字要素答案:AI参考:正确选项是【包装材料】。\n\n产品包装传播品牌信息的要素主要包括包装造型、图像要素和文字要素，这些要素能够直观地展示品牌形象和产品特点，有助于吸引消费者的注意力并促进购买决策。而包装材料作为产品包装的一个方面，虽然也会对产品包装的整体视觉效果产生影响，但并不是传播品牌信息的核心要素。因此，本题答案为包装材料。'在消费者心智中开创一个新的产品品种并通过首创这个品种而在消费者心目中成为这个品种的领导者。这种定位方法称为（）。

A:用途定位B:用户定位C:竞争对手定位D:产品种类定位答案:AI参考:答案是D：产品种类定位。在消费者心智中开创一个新的产品品种，并通过首创这个品种而在消费者心目中成为这个品种的领导者，这种定位方法称为产品种类定位。'对于品牌要素内涵的以下描述，错误的是（）。

A:并非每个企业的自主品牌战略都要启动品牌化过程B:品牌要素是品牌无形资产的有形载体C:品牌化（branding）就是企业启动或向市场推广品牌要素中的一个或多个要素D:品牌要素的创建并非一劳永逸，而是需要适时更新答案:AI参考:正确答案是B：品牌要素是品牌无形资产的有形载体。\n\n在四个选项中，B选项的描述存在错误。品牌要素不仅是品牌无形资产的有形载体，而且其自身也是一种无形资产。品牌要素作为品牌形象的载体，需要持续不断的维护和更新，以保证其形象和价值的稳定性和一致性。因此，B