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文档简介

旅游目的地抖音营销案例：西安和婺源西安和婺源文旅局在抖音营销上分属两种不同的运营策略，西安是从政府层面与抖音达成战略合作协议，引导大众玩抖音，全民参与，而婺源是县文旅局主打运营自己的官方抖音账号。《西安，一座抖音带火的城市》截至2019年1月，抖音上关于西安的视频数量超过200万，播放总量超过100亿次。据西安旅发委最新公布数据，2019年春节前后，西安共接待旅游人数1652.39万人次，同比增长30.16%，旅游收入144.78亿元，同比增长40.35%。15秒短视频的抖音何以带火一座城市一场基于新媒体的“城市营销”抖音联合西安推出“四个一计划”抖音联合西安推出“四个一计划”，即，通过文化城市助推、定制城市主题挑战、抖音达人深度体验、抖音版城市短片来对西安进行全方位的包装推广，用短视频来向全球传播优秀传统文化和美好城市文化。《跟着抖音玩西安》挑战赛：9.2W人参与截至2019年12月，总播放量17.7个亿。国际博物馆日：第一届文物戏精大会大唐不夜城：不倒翁小姐姐2019年11月，一位小姐姐画着唐朝妆容被簇拥在人群之中，一席红色纱裙之下，却是不倒翁的支撑球体。小姐姐的一个回眸，轻轻地将手搭在观众手上，配以《神话》音乐，放佛一瞬间把人拉回了大唐盛世......真的是：一个人带火一座城互联网时代城市知名度和城市IP的形成，会对当地经济社会和文化发展产生巨大助力。这种地方政府借助新媒体，向网络另一端年轻人展现城市开放、活力姿态的做法，值得借鉴与学习。婺源，作为抖音短视频营销做的最好的乡村旅游目的地之一，有其独特的运营策略。@中国最美的乡村-婺源官抖将其品牌形象的调性定位为“乡愁”，并围绕“乡愁”创作了大量的短视频，主要有原生态的乡村景观、原汁原味的百姓日常生活、本地寻常人家的传统小吃（灰汁果、炒米耙等）、乡村特色的娱乐活动（老树上的秋千、浑水摸鱼等）、当地极富特色的文化产品（油纸伞、竹夫人、古法制造笔墨纸

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