移动互联网营销入门教程

第第页移动互联网营销入门教程移动互联网营销艾德无线

2022.01.08

移动互联网营销

GoogleConfidentialandProprietary22adSageConfidentialandProprietary

3

……

影响有影响力的人

1.什么是移动终端？移动终端或者叫移动通信终端是指可以在移动中运用的计算机设备，广义的讲包括手机、笔记本、POS机甚至包括车载电脑。大多数时候，

移动终端=手机+平板电脑

马丁库珀摩托罗拉纽约1973年4月3日这一天也被后人认定为手机的生日

东芝笔记本电脑1985年，东芝在欧洲发布了世界上第一台笔记本电脑东芝T1100

平板电脑2022年，平板电脑的概念由微软公司在提出2022年1月27日，iPad正式发布GoogleConfidentialandProprietary44adSageConfidentialandProprietary

2.什么是移动互联网？移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。FREEWAP

只支持语音业务1G

SMSEMS2G

MMSWAPNET2.*G

InternetOnMobile

3G

AMPSTACSNMT

GSMCDMAIS95A

GPRSEDGECDMAIS-95B

WCDMACDMA2000TD-SCDMA

GoogleConfidentialandProprietary55adSageConfidentialandProprietary

GoogleConfidentialandProprietary66adSageConfidentialandProprietary

丰富应用予以移动营销施行基础手机支电付视彩铃全曲下载手机应用商店手机电视手机移视动频SNS

移动梦网

无移线动营销

手机手应机用游商戏店

彩彩信信、、无线音乐

移动搜索

FLASH

GPS

LBS

I-mode

IM

移动

手机阅读

移动搜索

、手微机博视频

应用聚合

SNS

GoogleConfidentialandProprietary77adSageConfidentialandProprietary

3.什么是移动营销？移动营销(MobileMarketing)是指利用移动终端(手机/平板电脑)为主要渠道，在移动网络环境(2G/3G/WiFi)下径直向分众目标定向和精确地传递性格化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通目标的行为。移动营销，也称为手机互动营销或无线营销。手机广告或者无线广告是移动营销的一部分，但通常和移动营销概念重合比较大。目前，业内主流的说法一般用“移动营销”。移动营销是整体解决方案，他包括多种形式，如Banner广告、插屏广告、全屏广告、短信回执、HTML5互动广告、彩信、声讯、二维码、流媒体等。移动营销的目的特别简约——增大品牌知名度；收集客户资料数据库；增大客户参与活动或者拜见店面的机会；改进客户信任度和增加企业收入。

GoogleConfidentialandProprietary88adSageConfidentialandProprietary

4.目前中国移动网络的分类及速率？移动网络是指电信运营商的移动通信网络，。我们描述的网络环境，一般是指2G/3G/WiFi

GoogleConfidentialandProprietary99adSageConfidentialan

dProprietary

5.智能手机和功能手机有什么分别？功能手机(FeaturePhone):指没有搭载开放性操作系统，却具有语音通话和多媒体应用功能的手机。主要特点是应用都是本地应用，即不可由用户自行安装，以联发科(MTK)、展讯系统为主，价格较为低

廉(国内谓之山寨机，不少国产品牌都以功能手机为主)。

简约易用，功耗低，电池耐用，价格低廉等优点，所以还是有固定的消费群体。智能手机(SmartPhone):是指“像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、

游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称”。以Android、iOS等为操作系统，可提供特别好的体验。

开放的操作系统，功能更强大，扩展性能强，性格化强等优点，但普遍功耗较大，耗电，价格偏高。目前增长趋势明显，用户群体增长较快。类智能机：类智能机又称伪智能机和高仿智能机，他具备一般功能机简约、易用、省电、待机时间长的优势，也有智能机炫丽的智能界面设计，内置了部分应用软件和第三方服务。

类智能机填补了功能机和智能机中间的空白，作为一种补充，提供智能手机主流的、普及的功能，一般由厂商出厂时就内置了许多功能及应用，现在新一代的类智能机增加了用户空中下载应用的功能，用户可以到厂商的网站或指定的第三方网站自己下载新的应用。10GoogleConfidentialandProprietary10adSageConfidentialandProprietary

6.移动终端如何对应到一个独立用户？移动电话(如iPhone/Android/iPad):一般通过猎取用户SIM卡串号IMSI(InternationalMobileSubscriberIdentificationNumber,国际移动用户识别码)可区分出用户运营商归属和设备串号IMEI(InternationalMobileEquipmentIdentity,国际移动设备身份码，是每台移动设备唯一的标示)来区分一个用户。事实上，手机号码对应SIM串号也能唯一确定用户。IMSI,储存在SIM卡中，可用于区分移动用户的有效信息。IMSI共有15位如下：MCC(移动国家码)+MNC(移动运营商网络码))+MSIN(移动用户识别名码)IMEI,由15位数字组成，其组成为：1、前6位数(TAC,TypeApprovalCode)是型号核准号码,一般代表机型。2、接着的2位数(FAC,FinalAssemblyCode)是最末装配号,一般代表产地。3、之后的6位数(SNR)是串号,一般代表生产顺次号。4、最末1位数(SP)通常是0,为检验码，目前暂备用。IMEI码具有唯一性，贴在手机背面的标识上，并且读写于手机内存中。它也是该手机在厂家的档案和身份证号。

UDID/MACID指的是设备的唯一设备识别符，移动广告商和游戏网络运营商往往需要通过UDID/MACID用来识别用户，并对用户活动进行跟踪。

11GoogleConfidentialandProprietary11adSageConfidentialandProprietary

7.什么是移动增值业务？移动增值业务，又叫无线增值业务，是建立在移动通信网络基础上的，主要是指由运营商提供的除语音外的那些数据服务，包括：短信、彩信、彩铃、IVR、WAP、KJAVA/BREW游戏等。本质上，一项增值业务本身也是一项移动应用。

12GoogleConfidentialandProprietary12adSageConfidentialandProprietary

8.什么是移动网页？移动网站或针对移动设备进行了优化的网站，是通过移动设备可以快捷访问的网站。由于移动设备的屏幕尺寸明显小于标准台式计算机，同时移动网络速度较慢，因此确保向移动用户提供良好的访问体验特别重要。

13GoogleConfidentialandProprietary13adSageConfidentialandProprietary

9.什么是移动应用(App/Application)?移动应用是指移动操作系统上可以执行的程序，也包括移动终端(手机/平板电脑)平台和环境下的应用程序。

14GoogleConfidentialandProprietary14adSageConfidentialandProprietary

10.移动应用目前主要有哪些种类？从表现形式上，分为两大类：1.客户端形式：需要在手机上安装完毕后才能运用，将来主要iOS/Android系统上。2.阅览器形式：通过手机自带阅览器或者第三方阅览器访问，叫做WebApp,将来将以HTML5为主。

从内容功能上，依据苹果AppStore分类标准：包括报刊杂志、财务、参考、导航、工具、健康、教育、旅行、美食、娱乐、商业、商品、社交、摄影、生活、体育、天气、图书、效率、新闻、医疗、音乐、游戏等23类应用。

15GoogleConfidentialandProprietary15adSageConfidentialandProprietary

11.

目前移动应用的用户数据有哪些关键指标？

APP的用户规模

APP的盈利健康

16GoogleConfidentialandProprietary16adSageConfidentialandProprietary

17

……

影响有影响力的人

全球移动应用广告进展趋势

18GoogleConfidentialandProprietary18adSageConfidentialandProprietary

19GoogleConfidentialandPropri