2020年动漫企业三年发展战略规划

2020年动漫企业三年发展战略规划2020年11月目录TOC\o"1-5"\h\z\u一、公司发展规划与经营目标 3二、主要发展思路 41、建立更加丰富和高质的动漫内容库 42、深化动漫全产业链多元变现布局 43、扩大公司品牌及业务辐射区域 54、利用资本市场融资功能提高公司综合竞争力 5三、发展计划及具体措施 51、加强人才队伍建设，完善内部控制制度 52、持续丰富公司内容库，打造具有国际市场潜力的动漫作品 63、不断提升技术研发实力，紧随前沿技术发展趋势 74、完善多元变现体系，提高IP变现效率 85、加快全球化发展步伐，提高国际竞争力 8

一、公司发展规划与经营目标公司将继续坚持以动漫IP为核心的全产业链布局，夯实“IP运营+产业”的商业模式，通过持续创造和利用不同的原创动漫IP资源，不断提高动漫内容、产品和服务的创意、创新性，促进动漫电视电影业务与动漫衍生业务良性循环发展。公司将致力于为儿童与拥有童心的人带来最优质的文化娱乐体验，以高效、卓越的盈利能力为股东、员工、合作伙伴和社会公众创造价值，发展有民族特色的动漫文化事业，以动画为载体传承、发扬民族文化，力争成为亚洲领先的动漫内容和动漫衍生产品及服务的供应商。公司将积极开发打造全新原创动漫IP，不断横向丰富公司IP库，产生IP聚集和叠加效应，形成品牌运营优势，为动漫内容及动漫衍生业务发展打下坚实基础。以原创动漫IP为基础，公司将持续创作更多更高品质的电视动画等内容产品，并进一步通过内容传播所创造的影响力提升动漫衍生产品及服务的市场竞争力，秉承多元化变现的发展战略，不断拓展下游产业链布局的广度和深度；同时，公司将贯彻落实“一带一路”和中国文化“走出去”的国际化战略，加强海外布局，让更多海外观众感受中国动漫的实力和魅力。二、主要发展思路1、建立更加丰富和高质的动漫内容库优质的动漫内容是公司全产业链布局和业务协同发展的重要基础。公司将持续不断提升创新创意水平，完善内容孵化机制，在现有IP库的基础上，综合考虑用户、市场需求，创作适合不同发行范围、不同产业化方向、不同变现渠道的高性价比精品内容，加强细分品类的头部IP及内容孵化。公司将在每年针对“ZZ”等经典IP推出适应性创新内容的同时，从创意和产业化角度出发储备和创作新的动漫IP，深入挖掘中华传统文化的精华底蕴，保持动漫IP及内容常有常新，不断延续其寿命周期，筑高筑宽公司动漫IP及内容的蓄水池。2、深化动漫全产业链多元变现布局动漫衍生品和服务是动漫产业中的重要环节，也是动漫IP品牌价值的主要体现。公司将以动漫内容为基础，深化全产业链运营布局，探索研究“动漫+其他产业”跨界合作的形式，积极与“互联网+”相结合，以创意设计为源头，围绕动漫内容拓展延伸上下游产业链，向更多传统产品和服务行业注入动漫品牌附加值，把动漫内容的内涵、深度和教育意义渗透到衍生品和服务中，形成线上线下联动、虚实结合的立体化动漫内容、产品和服务渠道，让各业务在互为支撑的发展中形成良性发展生态圈。3、扩大公司品牌及业务辐射区域随着中东、非洲、南美等新兴市场经济发展的提速，其对动漫内容及动漫衍生品等文化产品的需求量在不断上升，欧美、日本、韩国等动漫大国也始终保持着旺盛的市场需求。公司将坚持中国文化“走出去”战略，加强对海外市场的开拓，通过动漫内容产品海外授权播映、动漫玩具及其他产品海外销售、动漫衍生产品海外授权等方式，扩大公司品牌及产品辐射范围，提升公司品牌国际知名度。4、利用资本市场融资功能提高公司综合竞争力公司成功进入资本市场后，将根据自身实际情况和发展需要，在保持合理资产负债结构的前提下，充分利用金融市场的直接融资方式筹集资金，为公司把握市场发展机遇提供资金保障，保证公司的持续成长。资金主要用于研发支出、内容创新等方面，提高公司动漫内容作品创新能力和技术含量，强化公司影视作品的可辨识度，提升公司整体竞争力水平。三、发展计划及具体措施1、加强人才队伍建设，完善内部控制制度公司将不断完善人才培养体系和考核激励机制，做好人才梯队建设，在现有人员的基础上，进一步加强团队建设，打造一支高素质、高效率的创作、研发队伍。同时，与国内各大高校和专业机构建立良好的合作关系，注重培养和引进专业素养高、创新意识好、实践能力强的高素质人才，并通过不断优化工作方法和合作机制提高协同能力、专业能力、管理能力和服务水平，为公司后续发展提供充足的人才储备。公司采用创新成果的经济效益与员工的绩效考核相结合的激励机制，鼓励员工进行内容创新及技术创新，对其进行的有效创新给予相应奖励，调动员工的创新积极性。通过团队运营管理能力和激励机制的完善，增强企业的文化凝聚力，加强团队稳定性，保持团队的专注、协作与创新性，既巩固公司现有业务，也能适应未来业务发展的需要。此外，公司将通过系列组织架构调整，完善内部控制制度，促进业务协同，逐步实现扁平化管理，提高组织效率，为业务赋能。促进组织高效运作，使得全产业链运营核心战略更好的落地实施。2、持续丰富公司内容库，打造具有国际市场潜力的动漫作品公司具有出色的原创动漫创制作及创新能力，已成功打造了“ZZ”、“HH”、“BB”等一系列深受国内外消费者喜爱的动漫IP及影视作品。未来公司将深入强化以用户为核心的内容消费者调研组织，完善从创意、选题、美术设定、产业协调、样片测试到发行的内容制作体系，紧随国际市场需求及发展趋势，讲中国好故事，力求讲好中国故事，在现有IP库的基础上，综合考虑用户、市场需求，创作适合不同发行范围、不同产业化方向、不同变现渠道的高性价比精品内容，打造具有国际水准的优质国产动漫内容和品牌。3、不断提升技术研发实力，紧随前沿技术发展趋势为打造公司动画内容制作的工业化体系，支撑公司未来的内容创制作需求，逐步提升动画制作技术的自主研发能力，公司将继续加大科研投入及外部优秀研发人才的引入力度，不断优化升级技术研发流程，紧跟世界科技前沿技术，重点研究开发能够提升动画质量、优化工作流程、提高工作效率、有助于实现创意艺术的软件和技术。通过对各项技术、设施设备、管理平台进行创新、研发、升级，打造出更多优质的影视动漫作品。基于现有产业链，通过提高创意设计能力和新技术研发应用能力，进一步实现产品创新，不断扩大市场影响力，促进销售收入的增长。从2017年开始，在广电总局及时发布政策确保4K超高清电视健康有序发展、部分地方政府大力推动4K超高清电视产业发展的背景下，国内4K超高清电视产业发展进入提速阶段。公司正在制作并计划推出的《BB》是全国首部104集4K分辨率的学龄前动画片，画面质量远高于目前普遍使用的2K。未来公司将继续积极顺应国家大力发展4K超高清产业的政策，加大软硬件设备投入，增强4K研发团队实力，提高动画影视内容作品制作水平，完成内容作品开发从高清向超高清的转换，满足未来超高清产业市场对超高清动画影视内容作品的巨大需求，促进企业进一步发展壮大。4、完善多元变现体系，提高IP变现效率公司目前已经形成“动漫内容制作-动漫内容发行-动漫衍生内容、产品和服务”全产业链业务体系，初步具备多元化变现能力。未来公司将进一步拓展产业链布局，开发空白或者发展滞后的衍生品品类及产业；加强新业态的协同整合能力；尝试探索自有IP在其他衍生产品上的开发和销售模式，实现原创内容与衍生品的无缝链接，将优秀的原创作品在制作、发行、产品销售等一系列的过程中融为一体，进一步提高产业协同能力，提高IP变现效率。完善的营销网络在提升公司服务能力、进行品牌宣传的同时，可以贴近用户需求，迅速地获取市场信息，把握市场脉络。动漫内容发行渠道建设方面，公司将通过提高传统媒体投放率和电视台、新媒体、IPTV等多平台发行，让动漫内容360°触达目标消费者；同时，公司将加强海外发行渠道建设，提升IP在国际市场的知名度。动漫衍生品渠道建设方面，公司将投入资金完善“线上+线下”销售渠道，包括线上官方旗舰店及线下区域办事处，快速深入和全面布局全国营销网络，进一步深化公司IP的全方位运营和产业化管理，提高公司市场占有率和品牌知名度，确保公司在未来市场竞争中的优势地位，帮助公司在新的转型期实现跨越式发展。5、加快全球化发展步伐，提高国际竞争力公司将加强国内外技术交流，紧跟国际市场需求和发展趋势，使公司始终走在内容制作和技术研发水平的前沿。公司把“HH”IP海外版权授权给韩国知名动漫玩具企业，