长影电影频道频道包装专业策划专项方案

长影电影频道频道包装改版策划方案一.频道概述长影电影频道是经中国广播电影电视总局同意六大区域性电影专业频道之一。频道所属权归长影集团有限责任企业全部。作为“新中国电影摇篮”，长影电影集团历经了半个多世纪风雨洗礼和时代考验，在中国电影史上，发明了无数个第一——第一部木偶片、第一部科教片、第一部动画片、第一部短小说片、第一部长小说片等等，同时也是全国产量最多电影企业。50多年以来，长影不仅拍摄了大批优异影片，还聚集、培养并为全国各地输送了大批电影人才，为中国电影事业作出了巨大、辉煌贡献！二.频道包装功效分析电视是不一样和其它“产品”“产品”，在文化传输层面上是“消费”速度最快和传输面最广媒体之一，市场认识过程和形象推广成功是否有着极其关键关联。此次频道整体改版包装目标在于，在频道整合营销传输中引入企业VI策划概念，使频道能够在竞争日趋猛烈、观众素质不停提升且欣赏眼光愈发挑剔今天，不停满足观众需求，并在观众心中树立一个独特、鲜明整体频道品牌风格和品牌形象，从而促进频道整体营销效益最大化。频道包装（VI视觉识别）是频道品牌营销关键步骤，也是专业化频道CI策划中一部份，是频道理念、风格、行为最直接表现，也是频道定位和特色一个张扬。成功频道包装能够留给观众一个相对熟悉频道整体形象，引领观众认识和了解频道风格特色。而且对于整个频道整合营销起着极其关键作用。三.频道定位分析对于专业化频道来说，因为收视对象已经分众化和窄播化，必需定位正确、特色鲜明，才能使目标观众群形成稳固收视习惯，才能满足受众市场多层次性和欣赏趣味多样性，使观众注意力、忠诚度和满意度有大幅度提升。由此可见，对频道定位分析是频道品牌设计、形象包装前提。受众分析：长影集团在长春市，长影电影频道现在关键覆盖吉林省地域，其收视家庭占全省电视家庭户98.1%。吉林省处于“关东文化”区，作为中华文化关键组成部分，它现有中华文化在思想道德、行为方法等方面主流意识，又含有本身特有人文风情，如：“二人转”，“高句丽文化”等等。所以，频道包装应该考虑地域观众审美情趣，并应表现一定地域特色。同时，包装还应该含有前瞻性、包容性和扩展性，在考虑地域文化、民族文化同时，也要符合全国化、国际化审美要求，为未来频道上星播出打造坚实基础。据AC尼尔森调查企业调查汇报中显示，因为电影是老少皆宜节目，所以收看电影频道观众多以家庭为主，其受众极为广泛且忠诚度高。受众面比其它电视频道高出28％。此次长影电影频道立即全新改版，电影选择和栏目内容设置将愈加重视观众不一样层次和不一样欣赏趣味，从年纪结构、文化水准、教育程度、消费能力多重角度对节目进行立体编排，以满足更多观众需要。鉴于此，频道包装形式和未来播出编排也要进行立体、多层次设计和安排，在整体频道形象统一前提下，最大程度地迎合不一样层次电影爱好者审美情趣。对手分析：即使现在长影电影频道还未上星播出，但其面正确竞争对手却是包含省台、市台、中央电视台各频道和大量上星频道在内众多综合类和专业类频道。其中最关键竞争对手是其中影视频道，尤其是中央电视台电影频道。未来潜在对手还有上星后其它5个区域专业电影频道。省内几家影视频道以播放电视剧为主，电影为辅，内容较为丰富，满足了不一样观众口味，尤其是电视连续剧含有在一段时期内连续吸引电视观众特点。但这类频道也有相正确弱势，即电影播出量不足，难以满足广大电影爱好者需求。同时因为节目种类相对繁杂，难以拥有相对固定忠实收视群。其它专业类电影频道，包含中央电视台电影频道是长影电影频道最关键竞争对手。中央电视台电影频道在中国电影集团和中央电视台支持下，拥有丰富片源，播出覆盖全国，节目内容包含面广，在电影频道这类专业频道领域中，含有相当优势。不过她频道定位延续了中央电视台广博浩大风格，节目内容丰富，在制作上却缺乏自己特色和创新式突破，包装风格相对稳健，却缺乏鲜明个性和活力和激情。其整体频道风格定位和本频道并不冲突。本身分析：长影电影频道现在关键面对吉林省观众，受众群体欣赏水平和审美情趣相对靠近；即使频道未来上星播出，它仍是立足吉林长春，面向全国。所以长影电影频道包装能够走个性化、特色化道路，突出地域风格和地域特征，以风格鲜明整体频道包装，树立独特、个性品牌形象。其次，长影电影频道归属长影集团，而长影集团有着悠久光辉历史。在半个世纪中国电影史上，它一直是中国电影发展和创新中坚力量，在不一样时期全部能够迎合当初时代发展需要，创作出了大量优异作品，使中国电影银幕熠熠生辉。所以，为符合新世纪发展需要而成立长影电影频道，一样应该继承长影集团这种行业先锋特点和勇于创新精神。在频道包装上，也应该努力争取表现出行业先锋特点，表现出创新精神。四.频道包装标准和需要避免误区（一）频道包装标准：依据以上包装功效分析和频道定位分析，我们在具体设计、制作、实施包装之前，应该首先确定“长影电影频道”频道包装应遵照标准：1.特色标准：整体频道包装一定要服务于频道定位，这么才能充足表现频道文化内涵和鲜明特色，在众多频道中脱颖而出。长影电影频道立足“关东文化”，同时长影集团又是电影行业先锋和创新者，所以频道包装一定要表现先锋创新精神，同时还要含有“关东文化”所特有文化内涵，在观众中树立一个独一无二品牌形象。2.统一标准：专业化频道形象设计，不管从声音、形象、色彩等等，一定要有整体概念。在设计风格、标志性元素应用、编排和播出节奏和文化内涵表现上要统一，但对具体栏目标包装或对特定专题（如：节庆日、公益事件等）宣传时，在不和整体频道包装相矛盾前提下，其表现形式和手段能够多样化。3.观众利益标准：频道包装应该经过多种手段（口号语、形象宣传片、节目导视等等）明确表明频道或节目能够带给观众益处。4.超前标准：关键指设计理念和技术手段超前。包装所做一切应该是频道节目制作中最精华部分，其精巧程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律，充足认识和掌握最新电视手段，尽可能汲取节目和广告制作最新趋势，使频道包装在电视理念上站在电视制作最前沿。超前创意、现代技术设备、和一流人才，是实现频道包装基础确保。 （二）频道包装应避免地误区： 1.盲目追求视觉表象冲击，从而忽略了长影电影频道本身特征：很多电视台形象宣传片，不惜花大成本，追求视觉表象上华丽，盲目标仿效，城市台学上星台，上星台学中央台，通常见部分无地域特征镜头组合来组成，如：“日出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等优异工业步骤、四季风光改变等，最终造成了视听混淆，频道风格迷失和观众无法识别。 2.包装基础元素不够协调：专题、标示色、声音造型为包装三大要素。要避免音乐、造型、字幕等多个元素同时利用，不分主次，让人感到无主信息渠道，音乐造型不默契，西洋乐和民乐共存，不重视音乐节奏，不重视色调，制作上流于粗糙。 3.理念过重，负载过重：电视形象片是在极短时间和十分有限空间内展示，除了对电视台形象起到推介、宣传外，同时也是调整观众收视心理和收视节奏，它理念不应该是沉重，意向应该单纯、感性，表现元素简练、轻松、好看。全部理念应该消解为一个视听瞬间印象。要避免给形象宣传片给予太多思想，字幕讲解过多，起不到一目了然推广效果。 4.过于写实，不够现代：频道包装表现是媒体品位和地方特质，是节目系统中最现代成份，所以它必需遵照超前标准和采取现代风格，它难度是独家意向提炼和延伸。频道包装要避免成为专题片式，平铺直叙，缺乏韵味和意境，停留在表象和展示层面上。 五.频道包装具体项目分析（一）视觉标示设计1.频道总体标示设计： ⑴频道标示色：依据频道定位，确定频道包装主色调。其基础要求是颜色协调、鲜明、抢眼，但不刺眼；能反应地域文化内涵和长影集团独特形象；能和整个节目、栏目或频道基调相吻合；能保持和节目、栏目、频道风格相一致或给有效补充。 ⑵频道标志：此次改版在频道标志在设计上要和长影集团形象相统一，具体形式能够以广大观众全部极为熟悉长影集团标志为基础，重新进行演绎改变，并利用新技术手段重新制作，融入更多现代感。 ⑶频道片头：这是整个频道包装最关键一个部分，其出现频率也最为频繁。关键是将频道标志进行演绎，表现频道在电影领域里“先锋和创新”频道形象。分为15秒和5秒两个版本。 ⑷频道形象宣传片：传输频道理念，强化频道品牌形象。通常为15秒-30秒。抽象宣传片：利用抽象表现形式，展示频道形象。如：把从频道标志——“工农兵”中提炼出来形象、表现“先锋”抽象元素、表现“服务和创新”抽象元素等等，作为宣传片主体表现元素。具象宣传片：利用具象表现形式，展示频道形象和文化内涵。如：把拍摄“黑土地”、“二人转”、“皮影戏”、“秧歌”、“长白山”等等实景镜头作为主体表现元素。专题宣传片：节庆类宣传片、季节类宣传片、公益类宣传片等等。 ⑸平播时段包装：关键在节目间隙播出，是整体频道包装关键组成部分，除其本身含有功效性作用外，还能起到强化频道整体形象作用。节目导视：也称作收视指南，是连接观众和节目标桥梁，介绍下一时段播出节目内容和播出时间。宣传片、预告片结尾落板处模板：在全部平播时段播出宣传片、预告片结尾落板处加上统一模板，模板除和整体频道包装风格一致外，还应反应该节目标播出时间等信息。2.栏目形象设计：包装风格在和频道包装风格统一前提下，要能够反应出栏目本身特点，并符合目标收视人群审美情趣。影视频道现共设定：3个关键栏目，其中一个为三人谈话类节目，时长为25分钟；另两个为周播节目，分别为影视类栏目和音乐类栏目，时长全部是50分钟；另外还确定设置数个短小栏目，关键是电影知识类或欣赏类节目，通常长度在3-5分钟左右，安排在平播版块中播出。栏目包装关键项目以下： ⑴栏目片头（15秒至20秒） ⑵栏目导视（3-5秒可循环）：可和栏目片头成为一个整体。 ⑶栏目字幕条（进入动画2秒+3-5秒可循环） ⑷栏目角标（进入动画2秒+3-5秒循环） ⑸栏目模板（3-5秒可循环）：分放置字幕或画面两种 ⑹进广告片花（3-5秒） ⑺栏目片尾（3-5秒可循环） ⑻栏目形象宣传片（15-30秒） ⑼栏目虚拟演播室背景3.院线剧场形象设计：这类包装是针对电影频道特点而设定，将不一样类别影片分类放置，并安排特定时段播出，能够在满足不一样观众不一样爱好同时，使观众养成一个相对稳定收视心理和收视习惯。其次也给频道经营（招商冠名）留下了空间。 现在初步设定5类剧场：晚间黄金时间电视剧剧场、晚间黄金时间电影剧场、儿童动画片剧场、经典老片回放剧场和夜间海外原声电影剧场。剧场名称均待定，包装项目关键是片头和角标两项： ⑴剧场片头（15秒） ⑵剧场角标（入动画2秒+3秒循环）4.主持人形象设计：⑴主持人造型：包含主持人化妆、头式、服装等等方面。风格和栏目及频道风格统一。⑵主持人宣传片：依据电影频道特点，主持人宣传片关键和所代表栏目相结合，反应栏目标特色和定位。通常长度为30秒。（二）声音标示设计：1.台标呼号：男声，加于频道片头中，内容为“您正在收看是长影电影频道”。另外，设计一个能够表现频道特色口号语，比如：中央电视台电影频道口号语：“打开电视看电影”。2.台标音乐：加于频道片头中，音乐风格反应长影电影频道风格定位和形象特色。音乐旋律尽可能简单，节奏和频道风格和节奏相统一，特色鲜明。3.导视口播：男声，加于频道导视开头部分，内容为“接下来您将收看到”，或“接下来节目是”。 （三）日常包装设计： 1.栏目小片包装：关键是指栏目中对视觉效果要求比较高且后期人员无法实现单条小片包装加工，包含视觉包装和声音包装。 2.预告类包装：节目预告片，尤其是影视剧预告片是本频道节目间隙播出量最大一个部分，也是能直接影响节目收视率关键部分。该类包装以剪辑手段为主、特效手段为辅，包装应在不破坏原片视觉完整性前提下进行。全部这类宣传片在结尾处均需加上频道宣传预告片统一落版，并加上播出时间。 影视剧预告片除需制作当日预告、当周预告、下周预告外，还应有月预告、“某某系列”预告、“某某专题”预告等等。（四）播出编排设计：频道包装科学、有效编排能够起到强化频道形象、吸引目标观众、提升频道美誉度和提升节目收视率作用。依据频道整体节目标编排情况，并参考其它中国外成功电视媒体编排经验，现初步将频道包装播出编排设定以下：1.频道大片头（15秒）：·频道开播（8：00）时播出·节目导视结束（10：00/12：00/14：00/16：00/18：00/21：00/23：00/00：59）时播出2.频道小片头（5秒）：在每个节目标段落结尾处播出。比如：一段电影上集结束处；一个栏目标进广告处，即“广告以后愈加出色”以后；3.节目导视：·节目导视1（45秒）：早上8：00后开播时，在频道大片头后播出，预告当日全部节目内容及播出时间。·节目导视2（40秒）：早晨10：00前播出，预告当日以后要播出节目内容立即间。·节目导视3（40秒）：中午12：00前播出，预告当日以后要播出节目内容立即间。·节目导视4（30秒）：下午14：00前播出，预告当日以后要播出节目内容立即间。·节目导视5（30秒）：下午16：00前播出，预告当日以后要播出节目内容立即间。·节目导视6（25秒）：下午18：00前播出，预告当日以后要播出节目内容立即间。·节目导视7（15秒）：晚上19：00前播出，预告当日以后要播出节目内容立即间。·节目导视8（15秒）：晚上21：00前播出，预告当日以后要播出节目内容立即间。·节目导视9（15秒）：晚上23：00前播出，预告当日以后要播出节目内容立即间。·节目导视10（45秒）：夜间00：59播出，预告第二天要播出全部节目内容立即间。4.频道形象宣传片（15-30秒）：关键安排在每个完整节目之间平播版块中播出。5.栏目形象宣传片和主持人形象宣传片（15-30秒）：安排在对应栏目之前平播版块中和节目本身隔断中播出。比如：《评“踪”遐“影”》（日播谈话节目）宣传片除安排在节目首播周围时段平播12、13、14中和节目本身广告间隔中播出外，还要在重播时平播04、05、06中播出。另外，作为关键栏目，还应选择整点时间合适增加播出频率，以起到强化宣传目标。6.影视剧预告片（15-30秒）：这类预告片编排标准是：保持一定提前量，关键影视剧或电影系列在关键时段较密集播出。 依据现在节目定制，将节目和包装播出编排粗略示范以下：时间播出内容时长08:00:00平播01（2分）频道大片头15秒节目导视145秒频道形象宣传片130秒频道形象宣传片230秒08:02:00黄金档电视剧（重播）1集剧场片头48分广告电视剧08:50:00平播02间（8分）频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分08:58:05黄金档电视剧（重播）1集剧场片头48分广告电视剧09:46:05平播03（14分）广告5分栏目宣传片、影视剧预告片2分星光闪现（影人小档案节目）（重播1）3分广告2分频道形象宣传片1分节目导视240秒频道大片头15秒10:00:00黄金档电影（重播）上集剧场片头48分广告电影上集10:48:00平播04间（8分）频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分10:56:05黄金档电影（重播）下集剧场片头48分广告电影下集11:44:05平播05（16分）广告5分栏目宣传片、影视剧预告片2分电影时光机（介绍电影史上今天发生关键事件）（重播1）3分栏目宣传片、影视剧预告片1分经典影片歌曲MTV（重播1）3分频道形象宣传片1分节目导视340秒频道大片头15秒12:00:00“评”踪“遐”影（重播）（谈话节目）节目大片头25分冠名广告节目（上段）频道小片头广告、宣传片节目（下段）频道小片头12:25:00平播06（5分）广告3分栏目宣传片、影视剧预告片2分12:30:00电影（上集）47分13:17:00平播07间（5分）频道小片头5秒广告3分栏目宣传片、影视剧预告片1分55秒13:22:00电影（下集）48分14:10:00平播08（5分）广告3分栏目宣传片、影视剧预告片1分15秒节目导视430秒频道大片头15秒14:15:00电视剧1集45分15:00:00平播09间（5分）频道小片头5秒广告3分栏目宣传片、影视剧预告片1分55秒15:05:00电视剧1集45分15:50:00平播10（10分）广告5分电影时光机（介绍电影史上今天发生关键事件）（重播2）3分栏目宣传片、影视剧预告片1分15秒节目导视530秒频道大片头15秒16:00:00经典老电影（上集）剧场片头48分冠名广告电影上集16:48:00平播11间（8分）频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分16:56:05经典老电影（下集）剧场片头48分冠名广告电影下集17:44:05平播12（16分）广告5分栏目宣传片、影视剧预告片1分15秒星光闪现（影人小档案节目）（重播2）3分广告4分栏目宣传片、影视剧预告片1分频道形象宣传片1分节目导视625秒频道大片头15秒18:00:00动画片剧场片头25分动画片上集频道小片头广告、宣传片动画片下集18:25:00平播13（5分）频道小片头5秒广告3分宣传片、影视剧预告片1分55秒18:30:00“评”踪“遐”影（首播）（谈话节目）节目大片头25分冠名广告节目（上段）频道小片头广告、宣传片节目（下段）频道小片头18:55:00平播14（5分）广告3分宣传片、影视剧预告片1分45秒节目导视715秒19:00:00黄金档电视剧（首播）1集剧场片头48分广告电视剧19:48:00平播15间（8分）频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分19:56:05黄金档电视剧（首播）1集剧场片头48分广告电视剧20:44:05平播16（16分）广告5分栏目宣传片、影视剧预告片1分30秒电影时光机（介绍电影史上今天发生关键事件）（首播）3分广告4分栏目宣传片、影视剧预告片1分频道形象宣传片1分节目导视815秒频道大片头15秒21:00:05黄金档电影（首播）上集剧场片头48分广告电影上集21:48:05平播17间（8分）频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分21:56:10黄金档电影（首播）下集剧场片头47分50秒广告电影下集22:44:00平播18（16分）广告5分栏目宣传片、影视剧预告片1分30秒星光闪现（影人小档案节目）（首播）3分广告4分栏目宣传片、影视剧预告片1分频道形象宣传片1分节目导视915秒频道大片头15秒23:00:00海外原音电影（上集）剧场片头48分广告电影上集23:48:00平播19间（8分）频道小片头5秒广告6分栏目宣传片、影视剧预告片2分23:56:05海外原音电影（下集）剧场片头47分55秒广告电影下集00:44:00平播20（16分）广告5分栏目宣传片、影视剧预告片3分经典影片歌曲MTV（首播）3分栏目宣传片、影视剧预告片3分频道形象宣传片1分节目导视1045秒频道大片头15秒01:00:00结束经过对国外成功频道节目编播研究和分析，我们提议实际操作中，宣传片编播参考以下经验法则：·“三/七”法则：观众收看一直宣传片三次会留下印象，七次会被说服而决定观看。·“目标观众”法则：在正确时间，把正确宣传片播给正确观众。·“隔离”法则：尽可能不要连续播出两条类似收视宣传片，观众会失去关键。·“优先等级”法则：离节目开播越近宣传片优先级越高；节目播出次序优先于节目播出时间；收视宣传片优先于形象宣传片。六.频道包装具体实施设想（一）包装量统计（初步估计）1.项目具体设定包装项目制作形式及要求时长（秒）频道形象包装频道标示色标准色色谱及应用规范—频道标志制作3维模型及材质贴图—频道大片头3维标志演绎动画15频道小片头大片头最终五秒5频道形象宣传片抽象宣传片反应频道性质、特色和节目内容15-30具象宣传片反应频道地域特色及文化内涵30-45节目导视（收视指南）·包含入出动画及循环模板·每屏模板放置三个节目名称及其播出时间2(in)+3(re)+2(out)宣传片、预告片结尾统一落板·统一包装宣传片落版部分·采取扣像或通道合成方法3-5栏目形象包装日播访谈栏目《“评”踪“遐”影》大片头节目为三人谈话类节目，要反应节目标特点。15片花大片头最终五秒5字幕条标题字幕条入动画+循环动画2(in)+3(re)人名字幕条入动画+循环动画2(in)+3(re)角标入动画+循环动画2(in)+3(re)进广告片花出“别走开，广告以后接着聊”之类字幕3-5节目内容模板整屏，供上字幕使用3(re)片尾滚屏入动画+循环动画2(in)+3(re)栏目形象宣传片突出栏目主持人，反应栏目标性质和特色30虚拟演播室背景容纳三个人谈话场景—周播影视类栏目《星光大道》大片头反应栏目性质和内容20片花大片头最终五秒5字幕条标题字幕条入动画+循环动画2(in)+3(re)人名字幕条入动画+循环动画2(in)+3(re)角标入动画+循环动画2(in)+3(re)节目导视入动画+循环动画2(in)+3(re)进广告片花出“广告以后更多出色”之类字幕3-5节目内容模板整屏，供上字幕或画面使用3(re)排行榜模板·动画3秒，然后打开成模板·画面留出一区域，供上字幕使用，如：“七大吸血鬼之最柔情吸血鬼”3+3(re)片尾滚屏入动画+循环动画2(in)+3(re)栏目形象宣传片突出栏目主持人，反应栏目标性质和特色30虚拟演播室背景容纳两个人播报场景—周播音乐类栏目大片头反应栏目性质和内容20片花大片头最终五秒5字幕条标题字幕条入动画+循环动画2(in)+3(re)人名字幕条入动画+循环动画2(in)+3(re)角标入动画+循环动画2(in)+3(re)节目导视入动画+循环动画2(in)+3(re)进广告片花出“广告以后更多出色”之类字幕3-5节目内容模板整屏，供上字幕或画面使用3(re)排行榜模板·动画3秒，然后打开成模板·画面留出一区域，供上字幕使用，如：“”3+3(re)片尾滚屏入动画+循环动画2(in)+3(re)栏目形象宣传片突出栏目主持人，反应栏目标性质和特色30虚拟演播室背景容纳两个人播报场景—各类影视剧剧场片头晚间黄金时段电视剧剧场片头15角标入动画+循环动画2(in)+3(re)晚间黄金时段电影剧场片头15角标入动画+循环动画2(in)+3(re)播放儿童动画片剧场片头15角标入动画+循环动画2(in)+3(re)播放老影片剧场片头15角标入动画+循环动画2(in)+3(re)午夜海外原音电影剧场片头15角标入动画+循环动画2(in)+3(re)日播小栏目片头《影视时光机》片头节目为介绍电影史上今天发生过重大事件。应反应此特点。5-10电影金曲节目片头内容为经典电影MTV。5-10《星光闪现》（或《影人录》）片头对影视名人进行介绍，类似名人档案。片头应反应此特点。5-10模板整屏，供上字幕或画面使用3(re)（以上栏目标名称均为确定）2.粗略总计以下：项目频道形象包装栏目形象包装累计日播谈话周播影视周播音乐5个剧场3个小栏目时长（秒）9278949410033491（二）包装实现方法 长影电影频道整体频道包装将采取外部专业设计企业承接为主、内部包装工作室制作为辅方法。外部专业企业设计实力强、人员专业水平高、设备优异。所以，对要求很高频道整体形象包装、栏目和剧场大片头、和关键栏目宣传片将交由这类企业制作；其它包装，将由内部包装人员依据外面企业已经制作部分在内部完成，风格应和其一致。比如：日播“‘评’踪‘遐’影”栏目，大片头、主持人宣传片由外面企业制作；其它片花、广告片花、导视、字幕、模版等则由内部人员依据大片头风格自