《品牌策略与设计应用》课件-品牌策略概述

课程：品牌策略与设计应用内容：品牌策略概述01-1品牌策略概述什么是品牌？品牌是一种可见的、可感知、可记忆、可传播的产品信息综合体。品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。A对于用户而言，品牌既是一种消费倾向，更是一种记忆、群体标签、身份象征以及潜意识中的信赖伙伴。B曾经品牌是企业与产品的象征，随着自媒体时代来临，个人品牌逐渐兴起。C品牌为企业与个人带来数以万计的用户与粉丝，并构建起私域流量池与品牌圈层标签的定位堡垒，在红海市场中构建蓝海。D区别或优于竞争对手基于公司或产品的真实元素前瞻性且有大局思考的消费者向往的01-2品牌构建与推广方式品牌构建核心品牌是消费者的一个记忆方式随着媒介信息爆炸，品牌的记忆难度越来越大占位品牌是占领消费者脑子里消费需求的选择品牌营销工作就像《盗梦空间》，品牌是一枚种子，营销人要想方设法在多重梦境里，让种子在目标用户心中生根发芽。TheConnectionTriangle

关系三角形图ProductBenefit产品的好处WhyIliketheproduct我为何喜欢该产品ConsumerNeeds/Beliefs

消费者需求/信念

WhyIvaluetheproduct我为何高度评价该产品BrandPersonality品牌个性WhyItrusttheproduct我为何信任该产品思考与讨论:品牌占位测试

根据自己的生活经验与习惯，搜索自己生活中有一定好感的品牌或一直在使用的品牌，每个品类选择2个自己喜欢的，根据客观情况填写。使用简要文字表述你对品牌的记忆或感受。服饰/美妆品牌餐饮/食品品牌生活用品/数码品牌媒体品牌公众号、短视频、娱乐APP雅诗兰黛迪奥资生堂香奈儿耐克优衣库海底捞百草味肯德基麦当劳三只松鼠...晨光华为、百乐、无印良品卡西欧手表小米...抖音网易云音乐bilibili微博腾讯剪映...品牌名称品牌标识品牌理想网站、域名电视媒介声音媒介微信公众号纸媒、户外媒介传播媒介品牌模块组成品牌体系品牌目标品牌愿景品牌口号品牌起源品牌核心品牌架构目标人群品牌金字塔品牌个性短视频线下活动线上活动品牌的构成与推广品牌名称品牌标识品牌理想网站、域名电视媒介声音媒介微信公众号纸媒、户外媒介传播媒介品牌模块组成品牌体系品牌目标品牌愿景品牌口号品牌起源品牌核心品牌架构目标人群品牌金字塔品牌个性短视频线下活动线上活动传统媒介网络媒介品牌架构的功能对消费者来说将组织的内部状况清晰呈现给消费者，帮助消费者了解组织清晰有序地展示组织能提供的产品与服务，引导消费者快捷地找到自己所需要的服务，便于消费者决策使消费者能够有重点地了解到品牌的主张与组织的能力对品牌管理者来说形成决策程序建立管理原则聚焦品牌行为降低沟通成本保护品牌形象形成品牌的元素(抽象面)* 使用者如何接近品牌* 他们使用时的日常经验* 友谊与感受* 想法与态度* 需求与欲求 建立品牌的元素(具象面）消费者从我们提供的原料中建造品牌，以及所有与品牌相关的经验与历史。在重要的功能利益点以外，存在于决定用户忠实度与购买决策的情感层面的各项元素14核心图形品牌名+=企业LOGOAlogoisanoutwardidentifierforabrand

商标是品牌的外部标识符关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词关键词广告语就是这么自信只溶在口，不溶在手人头马一开，好事自然来农夫山泉有点甜这就是。。命看，妈妈，没有蛀牙根本停不下来滴滴香浓，意犹未尽JUSTDOIT说做就做!大吉大利，晚上吃鸡钻石恒久远，一颗永留传。雅芳比女人更了解女人我说我的眼里只有你让天下没有难做的生意品牌故事BrandStory品牌故事企业LOGO形成品牌的元素(具象面)视觉层媒介层理念层营销层色彩网络媒介公司理念产品价格材质