2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理笔试参考题库含答案

“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！（图片大小可任意调节）2024年大学试题(管理类)-媒介经营与管理笔试参考题库含答案“人人文库”水印下载源文件后可一键去除，请放心下载！第1卷一.参考题库(共75题)1.试述一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？2.传媒产品的结构层次是哪些3.我国广电有线网络区域性整合面对的最大障碍是（）问题A、用户B、资源C、产权D、人才4.媒介市场结构的几个最重要指标？5.传媒在经营管理中如何培养核心竞争力6.用光纤传播信号，较好的解决了距离远、节目套数多的问题，这主要是因为光纤具备多个优点，以下（）不属于光纤的优点。A、损耗少B、价格低廉C、传输质量好D、不受电磁干扰7.我国第一家广播电视集团成立于（）年A、1997B、1998C、1999D、20008.根据最近调查显示，媒介经营收入来源结构看，（）是媒介的主要经济来源。A、广告经营B、发行节目C、多种经营D、电影节目9.一般来说，同一类型的电视节目有三个特点，以下（）不属于这三个特点A、交融性B、熟悉度C、发展性D、循环性10.我国在广电产业化方面的研究是由（）领域逐渐演变来的。A、新闻学B、传媒学C、传播学D、新闻学和传播学11.简述麦奎尔的媒介组织特征？12.谈谈当前我国媒介生态的特征。13.伴随着知识经济的发展，传统新闻业面临的挑战是什么？14.（）是我国电视节目生产领域中，最早探索社会化制作模式的节目类型A、电视剧B、电影C、体育类节目D、谈话节目15.试述媒介市场细分的常规方法16.媒介体制改革的目标？17.信息劳动者包括哪几个方面的人员？18.以下（）不是选择广告代理商的基本条件。A、拥有高素质人才B、较高的忠诚度C、充足资金作保证D、合法经营19.我国成立的第一家省级广播电视集团是（）A、湖南B、上海C、南京D、福建20.简述广告业务在媒介经营中的地位与作用.21.品牌大师菲利普•科特勒认为，品牌应具备六种意思，以下（）不属于他所认为的这六种意思。A、品牌属性B、品牌价值C、品牌个性D、品牌种类22.为了加工感觉媒体二制造出来的一种媒体是（）A、应用媒体B、感觉媒体C、表述媒体D、存储媒体23.试述传媒效益的考核指标有哪些？24.新闻传播与广告传播的关系是什么？25.针对社会制作公司经营风险所采取的市场对策主要有五种，以下（）不属于这五种之一。A、选好节目类型B、找好代理商C、重视人才D、多元化经营26.媒介产业销售特点是什么？27.组织机构的合理设置，对组织的发展的发挥着哪些重要的作用？28.报纸发行网络管理的核心内容是（）A、投递质量管理B、报款管理C、发行队伍管理D、结算管理29.电视媒体产出的两种商品是（）A、内容和受众B、节目和受众C、节目和内容D、营销策略与节目30.为什么逐步加大按产品原则组建部门的数量，以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势，是我新闻机构的改革方向？31.影响传媒效益实现的因素有哪些？32.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处有哪些？33.以下（）不是广告产品组合所包括的三个基本要素。A、满意度B、广度C、深度D、关联度34.我国报业集团具有自己的特征和优势有哪些？35.组织机构设置为什么要保持职责和职权基本对衬？36.新闻单位开展公共关系工作的优势有（）A、党和政府喉舌、舆论监督批评B、掌握传播渠道、深受公众瞩目C、传播新闻信息、刊播广播D、有较多创收渠道、职工福利优越37.报纸的发行推广的方法有哪些？38.我国广电媒介最为重要的资源是（）A、人才资源B、网络规模资源C、环境资源D、政策资源39.为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分哪些概念？40.简要列举网站的常见盈利模式。41.谈谈报纸发行经营管理的趋势。42.传媒市场得以存在的微观条件是什么？43.传媒受众消费的特征是什么？44.报纸广告媒介的劣势？45.马克思对管理属性的基本观点是管理的（）。46.媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？47.我国第一个定位于区域化发展的卫星频道是（）卫视A、山东B、湖南C、四川D、贵州48.以下（）属于电视媒体的核心竞争力的软件因素。A、节目制作设备B、节目制作技术C、电视媒体网络平台D、栏目和频道品牌49.（）是决定传播性质和传播媒介性质的关键性因素。A、社会制度B、大众传播制度C、文化制度D、经济制度50.媒介市场测量的内容与方法51.电视品牌的基本构成中，（）是电视品牌最基本的载体。A、电视产品B、受众C、定位D、核心价值52.试述媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么？53.谈谈提高报纸发行的广告回报率的方法。54.简述节目编排的原则.55.新闻事业又可称为“（）”。56.传媒管理的组织职能57.2001年，我国最大的传媒集团（）成立A、中国国际广播电台B、中央电视台C、中国电影集团D、中国广播影视集团58.英国模式实行的是（）同时存在的光电产业格局。A、非公营和私营性质B、公营性质C、私营性质D、公营和私营59.说明报刊内容新产品的差异化创新的主要运作流程。60.1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是（）A、人民日报报业集团B、新民—文汇报业集团C、广州日报报业集团D、南方日报报业集团61.据世界报业协会统计，世界上最大的报纸消费国是（）A、美国B、英国C、中国D、德国62.文件第一次明确要求积极推进传媒集团化建设，是在（）年A、2000B、2001C、2002D、200363.中国目前报业竞争的特点？64.早期的辛迪加交易模式比较简单，主要采用单纯的（）A、以物易物B、现金交易C、现金加物D、支票交易65.广播“主持人中心制”，类似于（）A、频道制与中心制B、电视制片人负责制C、制播分离D、节目公司制66.媒介广告经营管理中广告价格制定的依据是什么？67.新闻单位组织机构的意义是什么？68.制播体制改革坚持的原则是（）A、国有为主的原则B、多种经济成分共存的原则C、私有为主的原则D、国有为主、多种经济成分共同发展的原则69.说明我国媒介老产品的内容产品创新与改进的主要运作流程。70.北京第一家参与电视节目制作的公司是（）A、银汉文化传播公司B、北京光线影视制作公司C、嘉实广告文化发展有限公司D、北京有线电视台71.节目交易渠道中，（）可以实现利润最大化。A、自主发行B、委托发行C、电视交易会D、等待发行72.（），中国报业遇到了超乎寻常的“低谷”A、2004年B、2005年C、2006年D、2007年73.定位于中国最权威的娱乐资讯节目的是（）A、《海外娱乐现场》B、《音乐风云榜》C、《娱乐现场》D、《娱乐新干线》74.核心竞争力这一术语出自文章（）A、《哈佛商业评论》B、《公司的核心竞争力》C、《企业营销策略》D、《新形势下的挑战》75.分析当下我国报刊媒介活动策划与管理过程中存在的主要问题，如何改进？第2卷一.参考题库(共75题)1.媒介市场得到培育，表现在报纸得到了市场经营的“三权”，这里的“三权”不包括下面的（）A、定价权B、广告刊登权C、发行权D、独立审核权2.简述传媒市场的产品经营策略3.创办报纸必须具备哪几项条件？4.我国迎接媒介全球化的挑战的对策主要有5.新闻单位为什么要有稳定的、充足的经济收入？6.试述传媒市场的特点是什么？7.私营媒介维生机制的特点是什么？8.简述报社广告管理的主要内容。9.传媒人力资源管理基本原则和传媒人才选拔原则10.有线网络业务融合化的思路始于（）A、中国B、日本C、英国D、美国11.电视娱乐类节目发展到今天，共经历四个时期，以下（）不属于这四个时期A、晚会时期B、娱乐时期C、真人秀时期D、百姓舞台时期12.简述绿色发行的含义。13.试论述中国媒介产业结构优化的目标和策略？14.称为中国电视收视市场支柱的三类节目是（）A、新闻类、政治类、电影类B、新闻类、综艺类、电视剧C、新闻类、法制类、体育类D、娱乐类、电视剧、体育类15.传统后勤保证特点有哪些？16.从广电媒介的产业看，传媒学界所普遍认同的产业特质主要有三项，以下（）不属于这三项。A、行政力量B、大空间C、大规模D、大舞台17.对于广电媒介产业化的理论研究中，广院学派是比较突出的，其中以下（）不属于广院学派的杰出代表A、丁俊杰B、黄升民C、喻国明D、周鸿铎18.二战时期，德国、日本等国家采取的的传播制度是（）A、集权主义制度B、自由主义制度C、社会责任制度D、共产主义制度19.被称为“现代大众传播学之父”的传播学家是（）A、杜威B、狄更斯C、麦克卢汉D、施拉姆20.（）是世界上最有影响力的公共广播电视模式。A、英国公共事业模式B、美国公共事业模式C、德国公共事业模式D、法国公共事业模式21.简述在20世纪70年代末以后，经济利益在报纸和邮政部门都受到了空前的关注，双方在利益上所显露出来的矛盾.22.目前节目交易市场存在一些缺陷，以下（）不属于这些缺陷之一。A、直播地位不平等B、信息不对称C、发行成本低廉D、回款速度慢23.“确定创作手法和创作人员，制定经费预案等”，这属于媒介产品营销模式中的（）阶段。A、媒介产品创意B、媒介产品生产C、媒介产品试销D、媒介产品定价24.述试传媒影响力的发生和建构运作模式。25.社会主义传播制度的原则包括多个，以下（）不属于社会主义制度的原则。A、党的领导B、正面宣传为主C、真实性D、民主性26.国际媒介市场有多个特征，以下（）不属于国际媒介市场特征。A、集团化B、私有化C、国际化D、民主化27.简述媒介融合给传媒带来的变化。28.公共关系工作与媒介推广工作的关系是什么？29.简述以专业部为中心的管理机制的优缺点.30.报纸广告媒介的优势有哪些？31.怎样看待有偿新闻现象？32.目前国内最大的双向网络是（）A、上海东方有线网络B、北京有线网络C、天津有线网络D、广东有线网络33.以下（）不属于媒介外延的五项界定之一。A、感觉媒体B、表现媒体C、应用媒体D、存储媒体34.在媒介外延的界定中，以下（）不属于存储媒体的范畴。A、硬盘B、图形C、光盘D、软盘35.对企业的宏观环境进行分析的方法简称（）。36.试述电子传媒技术。37.广电媒介的节目营销是很重要的，很多电视台进行了节目营销尝试，其中湖南卫视最先推出的（），很好的树立了频道特色。A、《开心辞典》B、《非常6+1》C、《幸运52》D、《快乐大本营》38.媒体收入的主要来源是（）A、广告收入B、企业赞助C、自创经营收入D、通过收视率收入39.整合营销传播的基本要件和成功的核心之一是（）A、传播策略B、建立数据库C、寻找消费者D、创建品牌40.媒介开展对社区公共关系工作的手段有哪些？41.电视媒介内容运营的两大支柱是（）A、品牌栏目和电视剧B、电影和电视剧C、新闻和综艺节目D、专题报告和新闻42.市场经济体制下，产业化的最终目标的内容不包含以下（）。A、定位基调B、调配资源C、追求收益D、合法运营43.以下不属于广告组合策略的是（）A、插播广告策略B、节目冠名策略C、广告套餐策略D、植入式广告策略44.决定新闻单位效率的重要因素是（）A、领导体制B、人员分配C、工程流序D、报道策划45.以下（）不属于国际传媒产业的特点A、采取强强联手B、在资本市场日趋融合C、垄断行业业务D、加大了整合力度46.投放广告的分配地域策略中，重要采取三种方法，以下（）不属于这三种方法。A、重点扩散法B、稳固占有法C、灵活机动法D、主动出击法47.核心竞争力这一术语出现在（）年A、1989B、1990C、1991D、199248.报业集团组织的四个层次是什么？49.核心竞争力理论是当代（）相互交融的最新、最高成就之一。A、经济学和营销学B、管理学和营销学C、经济学和管理学D、营销学和金融学50.电视品牌的基本构成中，（）是表明品牌身份并赋予情感和理性意义。A、定位B、核心价值C、电视产品D、受众51.传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（）A、广告B、发行C、印务D、物业52.标志着我国电视媒介走向集团化的发展道路的是（）A、无锡广播电视集团成立B、北京广播电视集团成立C、天津广播电视集团成立D、上海广播电视集团成立53.传媒管理的概念和分类？54.在实行的媒介运行模式中，实行以私有化为主的商业运作模式的代表国家是（）A、美国B、英国C、日本D、中国55.以下（）不属于我国广电网络三个发展阶段。A、共用天线B、闭路电视局域网C、光纤联网D、三网合一56.媒介产品功能是什么？57.我国广电媒介的节目产业化主要包括（）三方面的内容。A、节目制作、营销、品牌经营B、节目时间、内容、地点C、节目顺序、时间、内容D、节目制作、效果、评价58.企业通过资本市场购买成长型股票，享受公司成长带来的收益，并可能参与企业经营管理，这是广电媒介投资性资本经营中的（）A、并购B、多元化经营C、参股D、吸引风险投资59.社会责任理论主张找出（）三方都认可的共同点有效调解矛盾。A、媒介、公众和政府B、媒介、政府和个人C、企业、政府和媒介D、政府、个人和企业60.受众研究最基本的内容是（）A、视听人数测量B、受众构成测量C、受众评价测量D、瞬时收视率61.简述当前电视频道的运营理念。62.我国第一家广播电视集团是在（）成立的。A、山东B、江苏C、上海D、北京63.分别论述媒介市场化的内涵、媒介制度化的内涵？64.目前电视节目的营销方式单调，主要是三种，以下（）不属于这三种营销方式A、节目交换B、购买播出版权C、随片广告D、主动做好宣传65.以下关于节目辛迪加的叙述，错误的是（）A、节目辛迪加是节目的销售和发行商B、节目辛迪加是版权买卖的中介机构C、在节目市场起到枢纽作用D、节目辛迪加不面向公开市场66.近三十多年来，我国报刊产品发行营销模式呈现出哪些主要演变特性？当下报刊产品发行营销策略有哪些新趋势？67.广电市场经济活动的经营主体通常具有三个性质，以下（）不属于这三个性质。A、平等性B、自主性C、受控性D、主导性68.以下（）不属于我国广电系统实现网络资源最大利用的三个途径。A、自身产业化B、业务创新C、整合经营D、拓宽业务面69.以下（）不属于我国媒介多元产业经营的外部条件。A、社会进步、政治稳定B、政策的影响C、娱乐多元化D、媒介本身问题70.新闻策划与报道组织的关系是什么？71.试述新媒体产业发展趋势？72.简述发行网络对报纸发行工作的意义.73.简述报纸印刷质量主要体.74.试论述市场结构包括哪四种类型，以及四种市场类型所提供的产业结构优化的思路？75.如何当前我国传媒业的“双转”？第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案： 媒介市场细分程序： ①市场范围的选定------确定受众范围；如：投资者群体 ②列举潜在消费者的基本需求---从媒介产品中得到什么；如：投资者群体希望从媒体得到什么 ③分析潜在消费者的不同需求---通过调查，了解消费者基本需求的侧重点； ④根据潜在顾客基本需求上的差异方面，将其划分为不同的群体或子市场。对细分市场进行分析---特点、规模、赢利潜力、竞争状况等。如：小投资者市场，大投资者市场 ⑤进一步分析每一细分市场需求与购买行为特点，并分析其原因，以便在此基础上决定是否可以对这些细分出来的市场进行合并，或作进一步细分。 ⑥确定不同的细分市场，选择可进入的市场，并提供不同的媒介产品。2.参考答案： 传媒产品一般可分为三个层次：核心产品层、形体产品层和附加利益层。 1）传媒核心产品层－－指传媒产品能够给使用者带来的实际利益，能够给消费者提供选择一份媒介的理由，即“卖点”。是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次。 2）传媒形体产品层－－是核心产品所依托的形式，包含传媒产品的形态（版式、内容组织方式、出版用纸、版面风格、节目安排时段等）、质量、特色以及价格等因素。 3）传媒产品附加利益层：是受众购买媒介产品所得到的全部附加服务和利益，如送报上门、到户收订，以及其他便利传媒使用者的服务等。附加利益层可以更好地满足消费者的需求，通常也是同质化竞争中形成差异的主要部分。3.参考答案：C4.参考答案： 市场中消费者和生产者的集中程度，产品的差异化程度，新竞争者的进入壁垒、成本结构、垂直整合。 市场集中度：指规模最大的前几家企业的资产、销售额、员工人数、增加值等相关数值占整个市场或产业的份额。 产品差异化：即同一类产品中存在的不完全替代性，只有在竞争不完全的情况下，才会有产品差异化行为。 进入壁垒：是指一个产业中原有企业相对于潜在进入企业的优势，这些优势体现在原企业可以持续地使价格高于竞争水平之上而又不会吸引新的企业加入该产业。 成本结构：是指生产产品所要耗费的各种成本的比例。 垂直整合：即企业向上下游拓展业务范围，通过在整条产业链中占据更多环节来降低成本、增强控制力的行为。5.参考答案： （1）要善于识别传媒的核心竞争力，防止核心能力的外流 （2）要善于在价值链分析基础上培育核心竞争力 （3）在并购的基础上联合开发核心竞争力：选择适当的合作伙伴；考虑双方能力融合的可能性；考虑双方合作成本；考虑双方合作的互补性 （4）优化内部布局，全面细分市场 （5）突出主业经营，适时进行扩展6.参考答案：B7.参考答案：C8.参考答案：A9.参考答案：D10.参考答案：D11.参考答案： 1.媒介组织的核心产品是知识，它的第一任务就是以信念、理念和文化产品的形式生产、复制和传递知识。 2.媒介组织创造和传递信息，它提供了人与人之间进行沟通的渠道。 3.媒介组织是在公开环境下进行运作。媒介组织是开放的，任何人都能以接收者 的身份参与进来，并可转变为发送者。同时，媒介组织的活动也被大众密切关注。 4.媒介组织与政治生活和社会的权利中心联系在一起。媒介组织的目的既有时代感又有政治色彩。12.参考答案： （1）应对全球化，新闻媒体需要在国际传播领域设置议程、争夺话语权，同时抵御强势国家的文化霸权。 （2）应对风险社会的到来，新闻媒体需要增强应对危机到来时的舆论引导能力。 （3）应对网络传播时代，新闻媒体如何“唱好主旋律，打好主动仗”？全民麦克风：信息来源的多元化。 （4）中国新闻媒体正在经历“双转”，即体制转轨和媒体转型。13.参考答案： 1）信息尽人皆知将重新定义新闻业经济的内涵. 2）以计算机技术与多媒体技术为基础的因特网，将使传统媒体面临极大的挑战. 3）全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的”马太效应”.14.参考答案：A15.参考答案： 细分方法：（不同变量作为市场划分的依据） 1、地理区域细分---按受众所处地理位置划分。 2、行业细分---按受众所在行业划分。 3、人口统计细分---按年龄、性别、婚否、收入、教育程度、信仰等。 4、时间细分---按时间因素划分，如老人节目的设置。 5、受众兴趣细分—或称利益细分。 6、受众的受传行为----如报纸购买和阅读习惯、频率。 7、生活方式细分---与其它变量结合分析，能更深刻地解释消费者的行为。16.参考答案： 中国传媒体制的变迁，将表现为政府作用机制的转变，即从行政管理转变为法制管理、制度管理和国有资产管理，而传媒产业的市场化程度的提高将是大势所趋。 1）完全行政管理体制； 2）简单自由化； 3）完全市场化体制； 4）适度市场化体制； 5）完全政府管制体制。17.参考答案： 信息劳动者包括三个方面的人员： 1）工作成果为信息产品的人员； 2）搜集、处理并经营市场信息的人员； 3）从事”信息基础设施”工作的人员.18.参考答案：B19.参考答案：A20.参考答案： 1）广告业务是现代新闻媒介量重要的经营活动. 2）广告收入的地位. 3）广告业务的价值补偿作用与信息服务作用.21.参考答案：D22.参考答案：C23.参考答案： （1）传媒效益的社会效益指标 A.大众传媒业的职业道德指标从业人员的职业道德水平势必影响媒介的可信度，进而影响传媒组织的社会效益，最终影响其经济效益。 B.大众传媒业人员的素质指标（包括政治素质和业务素质） C.大众传媒的舆论导向指标 （2）传媒效益的经济效益 A.信息传输效率指标 B.成本考核指标，在保证一定产业量的基础上降低成本，实现利润空间。 C.营销利润指标，努力实现逐年递增的态势，实现传媒产业的可再生化生产。24.参考答案： 新闻传播与广告传播是包括报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观.报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性；反之，报纸新闻传播功能则有着很强的独立性.25.参考答案：B26.参考答案： 媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。首先，媒介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息的需求。 媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以及接下来的消费态度和行为。27.参考答案： 1）有利于维护组织目标的统一性； 2）有利于组织内部的分工与协调； 3）有利于保证组织机构的权责一致； 4）有利于统一指挥； 5）有利于保证组织的精干高效运转.28.参考答案：C29.参考答案：A30.参考答案： 1）新闻集团公司是一般企业公司有着重大区别的公司，新闻产品是特殊的商品，但是我们绝不能回避新闻集团是公司，新闻产品是商品这一实质问题； 2）既然集团化经营是我国新闻媒介产业发展的必然趋势，那么，在现行新闻单位组织机构的改革过程中，就必须注重按产品原则组建部门，并加大其数量，以适应这一趋势. 3）从我国新闻单位机构设置的现状来看，也确实应该加大按产品原则组建部门的数量.31.参考答案： （1）资源性因素，包括人力资源，财力资源，物力资源以及技术资源。 （2）政策性因素，它是国家和政府为指导和调控信息产业或各媒介行业所制定的措施和准则。如，新闻出版署的《地方性报纸允许“跨区域”经营》；集团化经营（副省级报社以上要组建报业集团；广告经营主体的扩大，不仅有专门的广告公司，各传媒机构可设立自己的广告部门。 （3）信息产品的质量因素，质量是企业生存发展的命脉所在，传媒产品的使用价值极大影响着它的社会效益） （4）受众因素，受众的需求能决定经营者的产品供给，受众在传媒活动中虽处于接受信息的位置，但传媒经营者不能一味地放弃自己的社会责任，不能一味地迎合受众。传媒经营者应以社会效益为先，提供高尚健康的内容给受众。32.参考答案： 1）浓厚的行政机关特征； 2）等级森严、层次过多； 3）单一型媒体格局.33.参考答案：A34.参考答案： 1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所组成的经济联合体. 2）我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持”喉舌”性质，为人民服务、为社会主义事业服务的特点.35.参考答案： 只有职责，没有职权或权限太小，则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到束缚；相反，只有职权而没有任何责任或责任小于职权，将会导致滥用权利和瞎指挥产生官僚主义.合理的组织机构设置应能保证权责统一.36.参考答案：B37.参考答案： 1）赠送礼品. 2）举办读者参与的竞赛活动. 3）围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广. 4）开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级. 5）为学龄发行员提供奖学金. 前三种推广方法实际上是针对报纸编辑人员提出的扩大发行量的推广方法后两种方法是针对报纸发行人员而提出的维持发行网的稳定与效率的推广方法.38.参考答案：B39.参考答案： 1）总发行量与净销售量. 2）自然销售量强制销售量. 3）重复销售量与重叠销售量. 4）核定销量与公告销量. 5）有用销量与无用销量.40.参考答案： 1、网络广告。 2、彩铃彩信下载、短信发送、电子杂志订阅等电信增值形式（SP）。 3、网络游戏运营，虚拟装备和道具买卖。 4、通过网站销售产品，即电子商务。 5、注册会员收费，提供与非注册会员相比差异化的服务。 6、搜索引擎网站的竞价排名。 7、企业信息化服务 8、收费邮箱。 9、提供专业报告，收取信息费。 10、网上远程教育。41.参考答案： 第一，从“耗利发行”到“创利发行”，发行业务成为报社创收的重要来源之一。 第二，从“价格大战”到“绿色发行”。 第三，开放化的业务结构。延伸发行产业链，变单一的报纸发行为多元化的物流配送，实现由“发行经营”到“经营发行”的转型。42.参考答案： 微观条件： （1）能否为消费者提供充足的传媒产品及服务 （2）消费者必须自觉消费这些产品和劳务 （3）产品的价格应当合理（使经营者有利可图，满足消费者的信息需求，努力达到两者的“共赢”） （4）传媒机构以及从业人员必须具有很强的服务意识和高水平的专业服务技能。43.参考答案： 与一般消费者的商品消费相比，具有以下共同特征： A.都是消费者有意识，、有目的的产品消费活动。 B.消费者的主体能动性较强 C.消费过程中都包含消费者，消费动机和影响消费的主客观因素。 但受众消费也具备其他消费所没有的特点： A.受众消费是一种较高层次的精神需求，受众消费的淡旺程度能反映整个社会的文化精神状态。 B.受众消费的状况能够直接反映社会信息化程度和信息经济、信息产业的文化精神状态。 C.在受众消费活动中，消费者的心理因素具有很大的影响力。受众的信息消费过程是一种生理过程和心理过程同时完成的，其中心理的认知是整个过程的主体。 D.受众的消费需求弹性大，因为信息的非物质性导致信息产品分布的非均衡性。44.参考答案： 1.报纸的新闻很轻易夺走读者眼球，报纸广告的注意力不如电视高。 2.报纸广告只能静态表现，印刷效果比不上杂志，缺乏对读者心灵强烈的震撼力。 3.综合性报纸虽发行量大覆盖面广，但地区选择性差，缺乏对需要细分市场的广告主的吸引。 4.报纸的文化要求高，排斥不识字人群。 5.报纸广告也是易碎品，下一期报纸出版后，上一期不再具有阅读价值。45.参考答案：二重性46.参考答案： 第一，广告形式和广告信息容量。如电视广告的不同长度，报纸版面的不同大小。 第二，广告产品的质量。广告定价的基础是广告质量，以电视广告为例，收视率高、市场份额高、观众价值高的频道和广告段，广告的质量也高，所以通常可以设定相对高的广告价格。 除了以上两点广告本身的因素以外，广告定价还需要考虑三个基本关系，或者说三个适度问题。一是成本和预期收益的关系，二是市场环境和资源供求关系，三是竞争关系。 成本和预期收益的关系：广告作为一种媒介产品，其定价也必须考虑成本及媒介的广告经营目的。媒介广告经营的目标，由广告价格和销售量共同决定，是影响定价策略的重要因素。 市场环境和资源供求关系：供不应求的稀缺广告资源通常价格更高，在资源竞争中，供不应求的情况尤其为那些拥有独占或垄断资源的媒介提供了设定高广告价格的“资本”。 竞争关系：广告公司媒介选择的主要标准是媒介的广告价格和效果。媒介为争夺广告市场份额，面对广告主的比较选择，在效果竞争的同时，也会采取一些价格竞争策略。47.参考答案：D48.参考答案：D49.参考答案：B50.参考答案： 媒介市场测量的内容与一般意义上的市场测量具有同一性，包括：媒介消费者调查、特定市场测量（包括市场环境、市场供需及竞争情况等）、媒介产品调查（如电视节目）、广告研究等。媒介市场测量的实现主要采用社会调查的方法，主要包括定性研究、定量研究、实验法及观察法。51.参考答案：A52.参考答案： 大众传媒产生以后，广告也随之产生，大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道，广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道。为适应市场发展，广告价格的制定也要有一定的依据， （1）如电台，电视台的发射功率，信号覆盖率； （2）节目内容的优劣； （3）收视率和收听率，时间长度的设置，广告的段位，不同的时间段会影响广告的接受面； （4）媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平，发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益； （5）是否冠名栏目，是影响广告知名度和社会认知度的重要因素。53.参考答案： 第一，遵循“小市场，大影响”原则.报纸发行要遵循地域影响力原则，因为广告商刊登广告是以某地区、某一城市的主流消费群为对象的。报纸的地域影响力正是表现在对城市主流消费群的影响上。 第二，要调整发行的区域分布结构，重点增加报纸在某一中心城市的发行量，以取得报纸在某一中心城市的区域发行优势。 第三，要分析报纸读者的“含金量”。读者的“含金量”由三个因素构成——读者的数量、读者订阅报纸的方式和读者的消费水平及社会影响力。54.参考答案： 1）适应受众接受媒介的习惯与需要. 2）面对日益激烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行. 3）本台不同频道应力求协调配合.55.参考答案：新闻业56.参考答案： 作为传媒管理中的一般职能，传媒管理的组织职能是传媒机构对其内部的各种资源进行合理、制度化的安排的职能。实质表现为，传媒机构内人力资源、媒介资源以及物质、财力资源的合理安排。目的是提高工作效率。57.参考答案：D58.参考答案：D59.参考答案： （1）成立有领导挂帅的小组，协调各方面问题； （2）充分的市场调研；调查资料，制定定位方案： ①市场竞争定位； ②核心受众群定位； ③内容产品功能定位； ④形式产品功能定位； （3）制定可执行方案； （4）修订，改进方案。60.参考答案：C61.参考答案：C62.参考答案：B63.参考答案： 突出表现为三个方面：争夺信息资源，价格竞争，品牌竞争。64.参考答案：B65.参考答案：B66.参考答案： 大众传媒产生以后，广告也随之产生，大众传媒成为广告最重要的媒介成交渠道，广告也成为大众传媒生存和发展的最重要的收入渠道。为适应市场发展，广告价格的制定也要有一定的依据， （1）如电台，电视台的发射功率，信号覆盖率； （2）节目内容的优劣； （3）收视率和收听率，时间长度的设置，广告的段位，不同的时间段会影响广告的接受面； （4）媒介所处的地理环境和整体的经济发展水平，发达地区的广告收益明显大于落后地区的广告收益；（5）是否冠名栏目，是影响广告知名度和社会认知度的重要因素。67.参考答案： 1）就新闻单位来说，机构设置就是依据各种媒体自身的不同特点，将其在实现”双重出售”功能时所需的各个工序组合为不同部门，并确定它们不同的职责与职权过程. 2）新闻单位的机构设置是否合理、有效，直接关系到新闻产品的数量与质量. 3）新闻单位内部组织机构的合理设置，不公是确保其自身对外输出功能，履行社会责任的前提条件，也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证.68.参考答案：D69.参考答案： （1）组织——保障 （2）市场调研——定位方案的基础，最主要，用以确定内容和方案 （3）制定可行的方案，进行SWOT分析，改版方向定位 （4）各部门制订具体操作方案 （5）市场反馈，改进70.参考答案：C71.参考答案：A72.参考答案：B73.参考答案：C74.参考答案：B75.参考答案： 当下我国报刊媒介活动主要有三种形式： （1）单纯传播活动； （2）单纯商业活动； （3）混合式。 存在的主要问题： （1）要么只有经济效益，要么只有社会效益，无法做到双赢； （2）没有一体化管理组织机构； （3）活动策划无持续性。 改进：公益为本，经营为用；整合经营。第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：D2.参考答案： （1）组合营销（如央视的各频道设置） （2）传媒新产品开发策略（如浙江卫视的《中国好声音》和盲选相亲节目《转身遇到TA》 （3）传媒产品生命周期策略（如《快乐大本营》在收视低迷的2004年推出组建新主持人队伍的“闪亮主播”主持人选拨活动和《超女》的兴衰） （4）传媒产品的包装、商标策略。3.参考答案： 1）有确定的、能切实担负领导责任的主办单位和主管部门； 2）有符合法律规定、体现一定专业分工范围的编辑方针； 3）有稳定的资金来源.4.参考答案： 第一，参与媒介全球化进程，争取媒介全球化权益； 第二，制定和实施人才战略，培养和造就媒介人才； 第三，形成并加强我们媒介的核心竞争力； 第四，循序渐进，步步为营； 第五，调整产业结构，实施多角经营。5.参考答案： 新闻单位必须有稳定的、充足的经济收入，这是新闻单位实现持续生存与发展的条件. 1）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，才能不断补充、更新物质技术手段，以更大规模、更高不平实现新的功能输出. 2）新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务、获取报酬，来实现自身作为一个”社会人”的生存现发展. 3）只有具备稳定、充足的经济收入，新闻单位才能合理提高从业人员的报酬，发展集体福利事业，改善各个生产环节、生产岗位上的劳动条件.6.参考答案： A.传媒市场的产品多属于无形产品（如信息） B.传媒市场的产品多属于大众化产品 C.传媒市场与信息技术市场成同步运行的态势 D.传媒市场运营所追求的首要目标是社会效益（以社会效益优先；在社会效益无法保障时，宁可放弃经济效益；社会效益和经济效益同步；社会效益和经济效益并不矛盾，相辅相成）7.参考答案： 依托财团，以赢利为目的，完全按商业原则经营，广告收入是其主要经济来源，新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各种经营手段，实现新闻产品的再生产和扩大再生产，不断壮大新闻业经济.8.参考答案：（1）对报纸刊载的广告内容进行审查、监督，保证广告的真实性、合法性。（2）对广告客户特别是VIP大客户进行管理，深入了解客户及其产品的全面情况，以及客户的营销意图和整体广告预算状况。（3）建立完善的广告业务员制度，主要包括以下3个方面：A统一业务员的工作方式，尤其是广告折扣问题。B建立归户制度。C明确业务员的回款制度，主要是对收款人和交款期限的规定。9.参考答案： 管理基本要求： （1）德才并备原则 （2）适才适用原则 （3）养用结合原则 （4）只能互补原则 （5）奖惩并举原则 选拔原则： （1）标准适度原则 （2）注重实绩原则 （3）公平竞争原则10.参考答案：D11.参考答案：D12.参考答案： 一是从环境保护层面上理解，是指报社在报纸发行营销活动中主动遵循环境保护规则，在报纸印刷、发行营销和废报回收等环节中都把减少资源浪费、避免环境污染作为重要的考量指标。 二是从营销伦理层面上理解，是指报社放弃狭隘的自我利益概念，在报纸发行营销活动中充分考虑政府、读者的意见，主动寻求报社、读者和政府三者之间的利益平衡，在获得自身合理利益的同时，建构报社、自然与社会之间的环境和谐与利益共享。13.参考答案： 目标：首先应该提高媒介产业的规模，然后再鼓励竞争，提高效率。提高产业集中度和规模效应。 策略： 1、中国媒介产业结构优化策略首先要消除垄断 中国媒介产业存在三个层次的垄断： 区域垄断：人为分割市场，限制跨区域发行，跨区域运行 行业垄断：报纸不准搞电视 产业垄断：同是国有资本，其他产业的国有资本不准进入媒介产业 2、提高产业集中度，通过规模效应提高中国媒介产业运营效率 3、建立公平竞争的市场环境，在产业集中的条件下，通过各种手段提高竞争程度14.参考答案：B15.参考答案： 1）带有革命战争时期”供给制”色彩； 2）强调福利性，规模小而范围全； 3）对象只限于内部职工； 4）在很大程度上造成资源的浪费. 5）资源的有效利用率不够高.16.参考答案：D17.参考答案：C18.参考答案：A19.参考答案：D20.参考答案：A21.参考答案： 矛盾之一：虽然发行费率几经调整，但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态；而高额的发行费率则使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益. 矛盾之二：报刊数量增加的速度超过了邮政部门不堪重负. 矛盾之三：20世纪90年代初的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用. 矛盾之四：由于报刊订阅由邮政部门控制，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政部门又因报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施. 矛盾之五：公费订报纸消费中的比例逐渐下降，读者产生了阅读报纸的意愿和行为，多种报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发生，而在邮发中，对不同报纸一律看待，竞争很难真正实现.22.参考答案：C23.参考答案：B24.参考答案： （1）在接触环节以规模和特色凝聚受众的注意力资源。传媒特色主要依赖于资源的独特、定位的精准和内容的不可替代性。 （2）在保持环节构筑受众对于传媒的行为忠诚度和情感忠诚度。维系这一稳定、持续联系的凭借物就是传媒产品内含的必读性、可读性、选读性。 （3）在影响力的提升环节，选择最具社会行动能力的人群、占据最重要的市场制高点、及时传递最具震撼性、渗透力、重要性的信息。25.参考答案：D26.参考答案：D27.参考答案： 第一，对传播方式而言，造就了信息开放的、全时空传播、一人一媒体、所有人向所有人传播、信息爆炸和信息迅速更替的新局面。 第二，对传播格局而言，造就了“三个三”，即三网融合、三屏合一、三跨媒体。 第三，对传统媒体而言，“全媒体”成为发展方向。28.参考答案： 1）两者的联系表现为： ①都以社会公众为对象. ②都以形象为中心. ③都以传播媒介为手段. ④都以管理为依托. 2）两者的区别表现为： ①公共关系工作侧重于和谐、沟通，媒介推广工作侧重于竞争. ②公共关系工作诉诸感情，媒介推广工作诉诸利益. ③公共关系工作崇尚超脱，媒介推广工作则崇尚实际. ④公共关系工作涉及面比媒介推广工作要广.29.参考答案： 优点： 1）有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉与所负责专业有关的情况； 2）便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件和新问题； 3）便于提高报道质量. 缺点： 1）限制了采编人员的活动领域； 2）使”有偿新闻”和不正之风得不到根本纠正； 3）业务采访分式太细太死； 4）由于编辑部门条块分割的板块结构，形成各自为政.”信息割据”的局面.30.参考答案： 1.报纸的版面容量大，有助于充分传递广告信息。 2.报纸组版灵活，对广告内容的变换比较容易。 3.生命周期比广电长，读者可以自己定位关注的广告。 4.发行量达覆盖面广31.参考答案： 1）”有偿新闻”一类的腐败现象，从表现形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，这是因为目前新闻机构还实际具有，或者普遍被人们看做具有某种”新闻特权”或行政影响力的缘故. 2）新闻单位实行完全形态的企业化管理，下可以有效杜绝这类腐败现象. 3）因为，在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人代号自然人同新闻单位的关系，应是货币商品交换的正常经济关系. 4）当然，就新闻单位自身而言，严格实行自律，奉行社会效益与经济效益之统一并以社会效益为最高准则的原则，是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免疫机制.32.参考答案：A33.参考答案：C34.参考答案：B35.参考答案：PEST分析法36.参考答案： （1）电子传播也是一种现代社会重要的传播工具，是以电的掌握和应用为前提条件。从18世纪起。人类开始传播有关的信息内容，从电报的出现作为电子媒介的市场。 （2）与印刷媒介相比较，电子媒介是一种新型的传播媒介。 （3）包括电子媒介机构，如电（视）台，网站，电影制片厂和通讯部门等 （4）机械设备，具体是指广播电视节目的制作和传输的设备，电影制片厂的拍摄设备，卫星及地面站的设施，电话等的传真设备。37.参考答案：D38.参考答案：A39.参考答案：B40.参考答案： 举办社会公益事业，开展某些免费服务，邀请社区内的”意见领袖”参加媒体的有关庆典活动，采取适当措施对外开放媒体某些内部设施，都可作为开展对社区公众的公关工作的手段.41.参考答案：A42.参考答案：A43.参考答案：D44.参考答案：A45.参考答案：C46.参考答案：D47.参考答案：B48.参考答案： 第一层次为报业集团的控制层和核心层； 第二层次是报业集团的控股层； 第三层次是半紧密层. 第四层次是以契约为纽带的松散