【农产品直播存在的问题及优化建议探析10000字（论文）】

农产品直播存在的问题及完善对策研究目录TOC\o"1-2"\h\u12418摘要 350261相关理论综述 545451.1农产品直播的兴起与现状 5284611.2使用与满足理论概述 531391.3新时代使用与满足理论的适配性与演变 679062农产品直播发展的必然性 7193412.1农业产品组织化营销的内在要求 7290292.1农村经济跨越式发展的现实要求 7122892.3数字经济全域式推进的必然要求 822253农产品直播中用户的使用满足分析 946803.1观看直播增强认知 917883.2观看直播获得陪伴 9202663.3观看直播舒缓压力 9132293.4观看直播满足好奇 9325543.5观看直播进行社交 10248534农产品直播存在的问题 1181614.1主播方面存在的问题 11247724.2直播内容存在的问题 11259764.3对受众产生的影响 129465农产品直播的优化建议 14237315.1微观层面的建议 14196095.2中观层面的建议 1526495.3宏观层面的建议 16282096农产品直播的发展趋势 18233136.1服务管理趋于完善 18154016.2直播内容模式分类 1838146.3直播技术快速发展 1811542参考文献 19摘要网络购物已经成为今天多数公众日常生活方式的选择。近年来我国农业产业逐步意识到网络化销售是一条可行之路，农产品销售模式渐渐由实体化向网络化转型。为了寻求新业态发展和增长，各大平台纷纷开辟生鲜通道，力求打通产业链，完成零售升级。在农业领域，农产品直播带货的出现，无疑是农业产品组织化营销、农村经济跨越式发展和数字经济全域式推进的全面展示。但是由于当前农村经济发展程度不高，农产品直播带货还存在一系列问题，从而影响了农村农产品直播的推进。鉴于此，本文主要从“使用与满足”视角下农产品直播存在的问题和发展趋势进行分析，在此基础上提出针对性的优化策略。 关键词：使用与满足；农产品；直播1相关理论综述1.1农产品直播的兴起与现状网民们亲切地称2016年为“中国网络直播第一年”，直播平台和用户数量都在迅速增长。社会网络和视频出现并开始在互联网上直播，人们普遍认为，中国的网络直播可以划分为四个发展阶段：PC直播，游戏直播，游戏直播，游戏直播。手机娱乐直播和VR直播根据不完全统计，目前中国网络直播公司有200多家，内容丰富，几乎涵盖了生活的方方面面。农业新闻报道逐渐成为媒体融合的新热点和主流方向。电子商务扶贫已经成为新时期农村振兴战略的新选择。开展农村电子商务扶贫网络直播活动，通过网络直播促进果品销售。此次活动在两里县两里镇翠庄村举行，当天吸引了300多万网民，在该县推广水果等农产品，展示城乡电子商务扶贫成果，助推产业扶贫，以“政府+综合媒体+特色农产品+网络直播+电子商务”的全媒体融合模式推动乡村振兴，全国800多个县被“陶村”覆盖，整合了超过10万条线上体验店的资源优势。在陶、当山村公共网络直播平台上，特色小镇农产品电子商务品牌创建一个月后，以“一镇一品销售农产品平台”为直播内容，报道了当山县黄桃产量达180万吨，年产值达180万元。从2015年被评为全国农村电子商务综合示范县以来，全县电子商务相关产业得到了快速发展。目前已有电子商务企业984家网上商店和15000家微型商店。电子商务及相关产业为社会提供了10万多个就业机会，2017年全县电子商务产业发展深入，网上交易额突破40亿元，网络直播发挥了重要作用。中国的直播用户在2017年达到了3.98亿，增长了28.4%；在2018年达到了4.6亿，在2019年达到了5.07亿，而直播在中国的普及率依然很高。网络直播的发展符合网民的习惯，手机用户远远超过PC用户，用户的优势使得网络购物成为最流行的营销形式，到2020年4月6日，著名央视主持人朱光泉、淘宝主播李家奇发布了湖北订单汇编视频，引爆了网络。在现代社会生活中，网络直播已成为一种特殊的广告形式，其社会影响越来越大。1.2使用与满足理论概述“使用与满足”理论作为一种受众行为理论，主要站在受众的角度，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足的情况，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。它不同于以往的以“关注媒介对受众的直接效果”为主的机械视角论，而是以“一个主动的接收者是出于什么目的或为了哪些功能而使用媒介”，它强调的是受众的使用与选择行为。图1-1竹内郁郎的“使用与满足”过程的基本模型1.3新时代使用与满足理论的适配性与演变该理论从最初对广播电视吸引力根源的研究为出发点，逐渐成为“社会批判性的”诠释，向反科学的、现象学的方式来进行思考。应当更多地关注人们如何使用媒介，少量关注媒介对人们干了什么实现了把受众反应从线性效果，向把动机或满足当做中介性的自主变量的转变。在该理论的反复发展和验证的过程中，提出的许多观点是至今为我们所用的。像麦奎尔的四种基本效用和卡茨的五种需求类型等都适用于本文的研究。而竹内郁郎的“使用与满足”过程的基本模型为本文的研究提供了思路。

2农产品直播发展的必然性2.1农业产品组织化营销的内在要求生产、销售、消费这三个环节最为密切相关。商品生产是营销和消费的基础，商品营销是交流生产和消费的渠道。市场成长节点和社会消费节点有同样的趋势：一方面，工业社会之前，农民经济主要是农业生产的自给自足，农业生产的系统化比较弱；而在信息社会，农业生产与社会供需关系日益紧密。生产率的提高使得农产品可以分批生产。产品营销组织必须要有规模，而电子商务直播更能满足农产品组织生产的需要。农业生产是人类生存和发展的基础，要遵循生产力发展规律和生产关系，农产品规模生产要适应市场需求。2.1农村经济跨越式发展的现实要求在当前乡村振兴战略的背景下，农村经济的跨越式发展离不开信息技术和数字经济的支撑，其与农业生产和农产品营销有着紧密的联系。在这些因素中，农产品营销作为连接生产者和消费者的重要途径，关系到农业生产到农产品消费这条生产消费链的顺畅和完善。目前，数字经济下兴起的电商农产品直播带货，利用主播的人气和流量，将分散的消费群体聚集起来，完成生产者和消费者的对接，从而促成市场交易的形成。生产力提高后带来的农产品产量提高，以市场需求为基础的农产品通过电商直播带货，可以有效地投放市场，使农产品生产和消费形成完整的产业链，从而促进农村经济的发展，成为农村经济跨越式发展的必然。2.3数字经济全域式推进的必然要求当前，数字经济以其物流、交通、信息化等优势，其总体规模和成熟度都超过了农村经济，而且发展速度也快于信息时代。要全面推进数字经济的发展，就必须以城市为中心，将电子商务的直接传播应用于农村经济，推动全球数字经济的发展。就农产品生产而言，通过电子商务直接传播农产品，可以增加农产品交易量，激发用户购买积极性，从而增加农产品的数量。为提高农民生产农产品的积极性，满足市场需求，同时在直接电子商务和商品流通的推动下，农产品的生产和消费也进入了流通状态。农产品生产、销售和消费的产业链在一定时期内将更加完善。第二，对于相关直播平台来说，农产品直播只是其中的一项功能。就拿抖音平台来说，农产品现场视频仅仅是短视频的一个补充。以农产品为载体的实时视频吸引更多的流量用户进入平台，可以强化数字经济的载体。组织运作时，通过农产品在线收费和提供优质内容，将吸引用户关注营销数字，并改进账户活动，从而促进农产品电子商务在线销售。

3农产品直播中用户的使用满足分析3.1观看直播增强认知孟子曾曰：“食色性也”。自古以来，人们就喜爱美食。美食文化在我国乃至整个世界都具有重要的意义。农产品直播作为主播向受众展示健康农产品的一个重要平台，展示的不仅只有美食，还有人们对于美食的探索。因此在直播的过程中，既有主播展示制作农产品，也有亲身试吃。这样既能达到节目效果，又能使观看“吃播”的受众了解更多地美食信息。这与麦奎尔所提出的“环境监测”相通，表明通过节目可以帮助人们获得有用或有影响的信息。受众观看农产品直播的一个重要目的是了解美食。3.2观看直播获得陪伴在社会大环境下，许多人为了寻求更好的工作环境及工作机遇，而选择背井离乡。“北上广”等一线城市吸引着众多想要出去闯一闯的奋斗者，这就使得“空巢老人”“空巢青年”等问题层出不穷。虽然移动网络设备及智能手机等普及，但是对于老年人来说，接受能力普遍低于青年人，这也使得网民年龄结构中，青年人远高于老年人。而作为孤独在外的青年人来说，工作的压力以及其他方面的压力，使得他们需要获得更多心理上的陪伴。在农产品直播中，主播所在的农村环境以及镜头的拉近和声音的放大等都可以起到一种陪伴的效果，这在一定程度上能起到一种朋友或家人陪伴在身旁的心理错觉。3.3观看直播舒缓压力经济的发展推动了国民生活水平的提高，但同时也使得人们的压力越来越大。尤其是对于青年人来说，既要在工作中保持奋进的姿态，又要在生活中分担压力。在观看直播的受众中，有一部分是想要进行吐槽的，这部分人需要一个说话的平台和吐槽的对象，而在移动互联条件下，主播以及观看者就成了她们的吐槽对象。可以说，农产品直播作为一种内容比较放松、比较平民化的直播，为人们提供了一种充实生活，缓解压力的途径。3.4观看直播满足好奇大千世界，无奇不有。但是由于时间和空间的限制，人们并不能完全了解所有的事物。而网络却打破了时间和空间的限制，通过网络，人们可以贯穿古今，可以实现跨距离的实时沟通，麦克卢汉所说的“地球村”正在一步步地实现。以网络直播的形式创新农产品营销，使观众的寻觅心理得到充分的满足。显然，绝大多数的用户都是被网页上的现场广告吸引，第一次进入直播室，在直播室里还带有追求好奇、新鲜的心理。各大直播平台都以敏锐的眼光，关注大众的“求知欲”，并在网络上广为传播。到处都是，吸引了更多的现场观众。农产品直播是完全不同的，通常以明星或农产品图片为切入点，在一堆堆美丽的主持人中显得不一样，观众自然有好奇心，其次，中国地域辽阔，每个地区都有自己的特色农产品。透过实况转播，观众可以看到自己看不到、吃不到的农产品和特产，产生好奇和购买欲望。所以，农产品网络直播不仅有利于农产品的销售，而且能够满足公众的需求，在不外出的情况下享用世界美食，从而使农产品销售方式多样化，既能满足消费者的批判性需求，又能满足不同群体的需求，提高农产品流通的普及率和效率。3.5观看直播进行社交话题是人际交往的关键和桥梁。人们在交往的过程中，如果彼此之间能够拥有共同的话题，可以使交谈变得更加容易和充满乐趣，同时也可以帮助人们获得更好的人际交往能力。受众观看农产品直播可以结交一些共同喜爱的“同类”，而且在观看节目的过程中，可以加深对自己的了解，实现自我认同。传统的传者说、受者听的传受关系已经不适合当今的传播规律，受众更希望在信息传播过程中能及时向传播者表达自己的观点看法、形成互动。大多数直播中用户可以通过发表评论留言与主播进行交流互动。除此之外，主播还可通过发布投票来及时获取受众的看法与反馈，受众也可通过投票来得知其他受众的看法进而影响自己的看法或购物决定。4农产品直播存在的问题4.1主播方面存在的问题4.1.1规范性较弱，产生不良社会影响就目前农产品网上标准化的现状而言，无论是约束还是规范，直播平台和营销企业的管理相对薄弱。2018年6月，农产品直播平台“淘宝”上线直播平台管理细则。尽管是淘宝直播节目文档，但对相关问题、接入条件、操作标准、违规处理等做了详细的说明，而仅仅停留在平台本身的管理之上。目前，我国农产品直销行业尚无完善的标准，且缺乏专门的农产品快速、特殊的配送规则，标准化程度较低。没有关于电子商务平台直播商品的专门标准，执行《网络直播服务管理办法》、《网络直播业务管理办法》等。由于这只是宏观上对农产品直接流通的限制，对其针对性不强，在农产品直接流通规范化程度不高的情况下，农产品直销行业面临着利益最大化、销量最大化的问题，出现了“刷单”、购买粉丝、购买评论、编造数据、侵害消费者权益等情况，已成为农产品在数字经济中直接流通的主要障碍。4.1.2传播方式单一，农产品样本与实际脱节在现实的发展过程中，由于受农村环境的制约，农产品直播是农产品生产者与消费者之间通过主持人进行沟通的一种重要方式。主散射器一般位于城市，农产品主要产于农村，主散射器需要农产品样品现场运送。产品来源地和主要扩散地的位置不一致，导致了产品的实时调整程度低、流动不连贯。发言人无法直接解释农产品的生产过程。与此同时，农产品是及时的，必须保持新鲜。两点式产品运输降低了农产品的新鲜度，造成农产品现场直播运输过程的脱节，这种脱节还表现为失去了直播载体，在某种程度上，移动电话承载了农产品的一半，而网络电子商务作为一种新型的营销方式，必然要与传统电子商务竞争。移动电话严重依赖农产品直播，削弱了生产者与消费者的多种连接方式，降低了产品的适用性。4.2直播内容存在的问题4.2.1直播内容同质化，传播效果下降在当今网络化时代，流量变现成为人们获取利益的重要方式。这就导致一个模式一旦火了、赚钱了，立马全网就会套用模仿。而这些内容大多相似，人们甚至无法追溯谁才是发起视频的第一人。看似视频无数的农产品直播，却存在着众多相似的内容，内容同质化现象严重。从传播的角度看，跟风模仿是媒介技术以及媒介意识的产物，是人们通过媒介平台实现自己目的的渠道。而农产品直播中的跟风模仿可能是因为某种类型的内容比较受到人们的喜爱，因此人们纷纷跟风模仿，目的就是为了吸引受众眼球，从而获得受众购买。但是一味的跟风模仿也会对直播产生一些不好的结果，例如会导致直播内容同质化、直播质量下降等。跟风模仿可能会导致一些人减少创新意识，而内容同质化也可能会使得直播质量下降，使受众的需求得不到更好的满足。4.2.2传播内容泛娱乐化、低俗化人们通过直播所获得的利益，使得越来越多的人想从这一领域分一杯羹，这就使得许多网络直播越来越注重结果，而忽视了内容的质量，导致许多的内容越来越趋同化和同质化。然而，通过观察可以发现，不止是内容同质化，还存在内容泛娱乐化、低俗化的现象。在农产品直播中，主播为了实现巨大的经济效益，就需要去迎合受众各种各样的喜好，使得过于娱乐却又毫无价值可言的直播内容不乏少数。4.3对受众产生的影响4.3.1正面影响农产品直播主播面对镜头展示产品和大快朵颐，对于受众而言是一种满足，也是一种刺激。节目在一定程度上满足了受众舒解压力和娱乐需求，窥视他人、满足猎奇心理等的需求，获得心理上的满足。其次，农产品直播的主要目的在于销售农产品，受众在观看的过程中可以根据自身需求进行购买，与平时线下购买不一样的是，直播中会有主播对农产品进行详细的介绍和展示，甚至教授烹饪做法等，这对受众来说受众的现实生活具有实际意义。所以，农产品直播对于受众的影响不仅表现在心理层面，更表现在现实生活层面。4.3.2负面影响某些主播为了吸引观众注意，故意将农产品做成视觉效果猎奇的形状和质感，会让部分受众感到“恶心”，觉得这种吃东西的方式以及过于油腻腻的食物通过镜头呈现出来，已经超出了她们的心理接受范围。另外，在直播过程中，存在对主播的文字攻击等的网络暴力问题。这种“网络暴力”问题，更多的是受众在农产品直播时，因主播的长相、行为等为诱因，使得受众通过留言评论区或者弹幕等形式发出的针对主播的一些攻击性文字。这对于受众来说，是受众使用网络的一种过激行为，不论对于主播、网络平台还是受众自身而言都不利于其健康的发展。5农产品直播的优化建议5.1微观层面的建议5.1.1主播加强自身素质，提高责任感在人人都能做主播的网络化时代，除了一些有针对性，并需要有较强专业性的直播内容，其实大多数直播对于主播的要求并没有那么高。这就意味着不论是在农产品直播行业还是在其他直播行业中，每个主播的素质都是参差不齐的。而直播的低门槛性，高收益性，使得很多想要工作却不知道应该干什么的人加入其中。并且农产品直播作为一种美食与休闲并存的节目，面对的直接对象就是广大受众。而且主播在直播的过程中，很容易聚集众多的粉丝，形成一个粉丝圈，在这里主播就发挥了“意见领袖”的作用，很容易影响受众的一些言行。但是我们会发现，很多主播在直播的过程中，或者只注重带货，而忽略与受众之间的沟通；或者过多的与受众进行调侃，而忽略了直播其他方面的作用。同时，现在越来越多的主播开始与商业进行合作，只要能够拥有众多的粉丝，就会有商家找到进行合作从而推广。这时，如果农产品质量把关不严，可能就会给受众带来精神或身体上的损害。因此，主播应不断增强自身的素质，提高其责任感，从更具专业性和良好示范性的角度来介绍农产品。这就要求主播：一方面应注重内容的创新。一味的跟风模仿可能会给主播带来一时利益，但不利于长远的发展；另一方面主播应逐渐挖掘自己的特长，形成属于自己的直播类型；同时还应树立起责任意识，多传播一些积极健康的视频及内容，满足受众的合理性需求，减少一些不良的言论和行为，发挥好作为“意见领袖”的良好示范作用。5.1.2应理性的看待直播受众作为农产品直播的观看者，能够根据自身的需求从节目中可以获取相应的满足。但受众在获得满足的同时也在影响着直播的发展。因此，受众对农产品直播具有重要的作用。具体来说，农产品直播中的主播，是靠着受众在观看的过程中进行购买自己所卖的产品来获得经济利益。在这些方面受众就会容易受主播的影响进行购买。在当今网络社会，直播行业百花齐放，人们对于直播的喜爱也是有增无减，经常在网络上出现“xxx打赏主播”的新闻。例如，和讯网的《初一男生偷用父母钱打赏女主播》；凤凰网湖北频道的《男子用诈骗款充值50万打赏女主播，连代驾司机2000元都骗被刑拘》；澎湃新闻的《男子8万卖掉亲生女，打赏女主播》等等。如此众多的案例也让我们发现，现在的许多受众对于网络主播的喜爱达到了一种疯狂的地步。如上种种，都为受众敲响了警钟。这就要求受众在观看直播时，要保持理性的态度进行观看及使用。一方面，观看网络直播时遇到喜欢的主播可以进行打赏，但要保持在适度的范围内，不应超出自己所应承受的范围之外；另一方面在面对主播进行直播带货时，不能因为价格便宜或者其他原因而进行盲目的购买，这样可能会购买许多无用的东西，同时也可能会加重自己的经济负担。5.2中观层面的建议5.2.1加强直播平台的监管责任农产品网上分销是以短视频平台或农产品网上交易为平台，通过电子商务实现的。为了协调标准化工作，需要对路基监测进行优化，提高现场交运标准。尤其是在确认电子商务农产品直播节目主持人身份的基础上，根据现实社会的需要，对农产品直播平台的产品质量检验和规范标准，应立足于现实社会的需要；其次，在优化电子商务平台的同时，应加强平台的实践性建设，强化平台监管，强化运行管理和监督。对农产品进行实时数据统计，监控实时过程，防止违规。健全农产品流通平台内部管理制度，全面控制农产品质量，保护消费者的合法权益。利用大数据、人工智能等技术，全面检查电子商务直播农产品的产品质量和服务标准，落实监管责任，杜绝违法行为。尤其是接到举报后，要加大查处力度，保护消费者的合法权益。因此，平台方面一是要强化责任意识，主动承担社会责任，加大监查力度，对于直播内容进行实时监控或不定期巡查等；二是要承担起“把关人”的责任，坚持以内容导向为主，将可能会危害受众身心健康的“吃播”视频或直播及时进行关闭或清除；三是要加强对于主播资质的审核，实行主播实名制等措施，规范农产品主播的准入门槛，从而坚决杜绝平台或主播“擦边球”现象以及低俗内容的出现。5.2.2提高契合度，优化农产品直播带货过程单靠这个平台来搭建农产品生产者和消费者之间的沟通渠道，不利于构建多元化的营销渠道，因此，要提高农产品直播的适应性，优化农产品直播的流程，就必须建立全方位的营销渠道体系，首先要加强农村基层主持人的人才培养。培养农产品明星和农产品知识产权，使直接的农产品营销电子商务与农村知识产权紧密结合。综合农业物流人才资源，可快速挑选出更符合品牌基调的实地物流人才，并通过短视频平台的品牌化，除短视频捕捉与内容制作外，还可创新农产品引进方式。把主持人的现场广告和明星推介会结合起来，同时品牌是所有广告渠道的源头。唯有搞好品牌建设，才能促进渠道畅通。生产与销售的结合应重视品牌的维护，做好农产品公共关系和品牌形象的建设。脱离利益，损害农产品前景。整合线上及线下的渠道。网上渠道主要是通过互联网对农产品进行现场广告宣传。离线运输是传统的货运方式，如大型活动现场货运。采用联机和离线相结合的方式，对农产品的联机运输流程进行优化。5.3宏观层面的建议5.3.1加强法律法规的约束作用相对于传统的线下零售，农产品网上销售还没有一个成熟和有针对性的法律法规体系。很多型号还在探索中，“翻车”的出现是可以理解的。但是，要使新型产业长期健康发展，必须有一套强有力的监管制度和严格的行业自律，必须有一套规范的网络直播营销行为准则，网络直播产业才能健康发展。"当然，标准的制定和监管的完善是实施的关键，相对于传统的销售模式，网上交易的管理模式更加复杂，平台和参与者之间的责任划分不明确，因此，有必要明确直播产业链各方的主要责任，将其置于监管和法律框架内，以有效地保证法规的实施。国家通信网络等部门“农产品+直播”监管与市场管理部门应充分发挥职能作用，共同推动“农产品+直播”产业快速发展，促进乡村振兴，实现全面繁荣。在网络直播的相关规定方面，国家相关部门对于网络直播早就采取了相关的措施。在《互联网等网络传播视听节目管理办法》中就规定，从事信息网络传播视听节目业务，应取得《信息网络传播视听节目许可证》。由国家互联网信息办公室在2016年11月4日发布的《互联网直播服务管理规定》中，对互联网直播行业进行了具体的规定。而且在2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会也在其官网上发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容标准细则》，进一步规范短视频传播秩序。所有这些法律法规都是为了强化直播行业的健康发展，帮助人们营造一个更加健康、和谐、绿色的网络环境。虽然政府在网络直播方面进行了相关的规定，但是仍有许多学者认为，还是存在着诸多的网络直播监管盲区。不论是在直播内容还是在模式方面都存在着诸多的问题。而农产品直播作为网络直播中的一种类型，不可避免地也会存在诸多问题。这就需要政府方面：一是要不断完善网络直播方面的法律法规，健全法律体系，使法律内容更加具体化和细致化；二是要理清各部门之间的职能，进行明确分工，加强对网络直播行业和短视频行业的监管力度；三是要对于一些不正规的直播平台和经纪公司进行及时的查处，保证直播行业的有序发展。5.3.2构建直播背后的集体记忆，强化认同感记忆是我们每个人所具有的，不论人们做任何事都需要记忆的支撑。例如知识，正是人们拥有储存知识的记忆和能力，才能使人类的知识越积越多。而集体记忆作为人们社会生活的重要组成部分，能够使人们对自身及社会关系具有清醒的认知。农产品直播作为互联网发展下的一种产物，将众多拥有相同喜好的人聚集在一起。在这里可以实现受众对于我国的美食文化的认同，对于自己身份的认同等。受众观看其他国家的“吃播”时，可以唤起人们对于自己国家美食及饮食习惯的认同。而且在农产品直播中，受众可以从其他观看者中寻找到自己的社交群体，在这个群体中受众可以从中感受到集体感、认同感以及价值感等，从而实现对于自身的认同。在网络社会，人们更多的是注重娱乐与狂欢，而对于种种不良行为却抱着一种看客的心理，大有一种“事不关己，高高挂起”的态度。因此，构建农产品直播背后的集体记忆，让受众强化对于社会文化意识以及身份的认同感就显得尤为重要。这就要求各方面共同进行努力，一是主播要树立正确的意识，不能因为利益需求而存在浪费粮食的行为；二是受众应自发形成监督体系，对于浪费粮食或存在低俗化的行为及时进行举报或制止；三是发挥平台的监管作用。通过构建农产品直播背后的集体记忆，来增强文化认同感。

6农产品直播的发展趋势6.1服务管理趋于完善现在，不少直播平台都意识到了直播业务发展的广阔前景，开始关注着直播业务的推广与管理。以一个普通电子商务平台为例，这些视频直播平台将视频营销作为严格管理、多维度构建的重要组成部分。并从平台建设的角度，提出了加强评价功能，确保农产品质量安全和消费者权益保障的对策。加强与相关电子商务产业的融合，完善物流和支付体系，实现电子商务的规范化管理和服务。6.2直播内容模式分类有别于目前混乱的直播平台内容现状，随着直播销售模式的不断发展，未来直播平台的内容将是模块化、主题化，平台内容将按照直播主题分类。在线娱乐的主题分为娱乐类，在线电子商务的主题分为电子商务类，在此基础上细分农产品电子商务等渠道。为确保准确的消费者定位，优化网上销售模式，化妆品电子商务、服装电子商务等。6.3直播技术快速发展电子信息技术在当今迅速发展。未来，这些新技术将被应用到视频营销模式中，如虚拟现实技术已在大型电子商务平台上得到推广，并被广泛应用于教育、医疗、科研等领域。将新技术应用于农产品现场销售，提高消费者的服务体验，增强农产品现场销售的真实性，是未来农产品现场销售的必然趋势。参考文献[1]林立.干部“直播带货”要鼓励须规范［N］.学习时报，2020-06-05（003）.[2]施赵昊，许鹏程，尹茂琼.农产品+直播：农业品牌时代的网络营销路径新探索——以安徽省为例［J］.安徽农学通报，2020，26（10）：1-5.[3]李克会，丛文君.基于新媒体平台农产品电商模式发展探究［J］.现代农业研究，2020，26（05）：28-29.[4]张晓芳.电子商务促进乡村产业结构转型的保障缺失与弥合［J］.农业经济，2020（05）：131-133.[5]丁珏.“一带一路”倡议下浙江跨境农产品电商发展态势分析［J］.经济论坛，2020（05）：98-104.[6]陈静.互联网时代我国特色农产品销售的电商模式研究[J].商业经济研究，2017（08）:156-158.[7]陈诚，朱建平，王骏.“互联网+”环境下我国农产品电子商务模式研究[J].商场现代化，2018（18）:14-15.[8]王琛.基于“互联网+”的家庭农场科技应用分析[J].中国集体经济，2018（36）:151-1