手机的市场调查研究报告

篇一：相关手机行业市场调查汇报相关手机行业市场调查汇报据工业和信息化产业部24日公布通信业运行情况显示，今年1～4月全国移动电话用户累计净增4138.6万户，总数达成90038.9万户。其中3g用户净增2052.1万户，达成了6757.2万户。由此可见手机关键性。12月25日星期天我们到新街口各手机店进行了问卷调查，发放了50份问卷，其中35为有效问卷。所占百分比消费者期望购置手机能够使用较长时间，不期望在使用过程中反复地出现问题，给她们带来极大麻烦。我们也应该看到消费者对手机功效要求也不低，在调查问卷中，消费者表示了她们喜爱功效强大手机，手机功效越多，消费者将能到更多方法打发时间，给消费者工作或是学习带来方便。由此我们能够看出，手机功效化将成为未来趋势。当然消费者也需要良好手机售后服务，在有售后服务和没有售后服务中，消费者更倾向于前者，她们全部期望自己权益能得到有效保护。消费者对外观要求居于服务以后，外观对消费者购置手机有影响，但影响不大。2.我们对手机是否是国产手机也进行了调查，具体调查数据以下：类型国产非国产所占百分比40%60%从饼图中我们能够看出国产手机所占百分比相对较小，外国手机在我们市场上占有相当大比重。这显示了我们国产手机市场竞争力不够，对于中国手机行业来说还有相当长路要走。渠道是指厂家把产品转移到消费者手中所经过各个步骤，通常指代理商。和外资品牌层级代理渠道模式不一样，国产手机采取了扁平化省包模式，使得以降低了多层渠道成本，加强对终端控制，快速取得得市场反馈。2．劣势（weakness）（1）产品附加值低缺乏关键技术不管在什么领域，质量永远是最具威胁竞争力影响原因。对于手机，质量即意味着技术。和国外品牌相比，技术研发能力不足、质量不稳定、返修率高等使得国产品牌整体形象整体降低。“国产手机”作为一个大商品品牌，是对全部中国品牌统称。（1）现在，进行有声有色家电下乡活动和国家出台一系列提升出口退税、激励（2）中国仍然有较大发展潜力，且国产手机对中国市场更为熟悉证，该类产品功效极其丰富、价格及其低廉、外观及其新奇、质量及其不稳定，以其狼性、创新、迎合市场精神俨然成为一个非主流文化。因其上市快、成本低同时在中东非洲市场对中国品牌手机造成威胁。好，广告打得响就是好。结论：我们国产手机行业在国际市场上面临着严峻挑战，依据市场调查问卷，中国手机行业得研发优异技术，在确保质量提前下，追求手机功效化，其具体策略以下：（一）价格策略现在国产手机价格多数在1000元左右，超出1500元全部比较罕见，但面对山寨手机和国外大品牌水货手机冲击，市场表现并不乐观。（二）渠道策略从现在实际采集卖场数据来看，中国不一样区域同款手机售价有着较大差异，通常是华南地域售价要比华北和华东高出不少。（三）品牌策略现在从网络上了解手机购置资讯人群已经远远超出了从报刊杂志和电视广播上获取关资讯人群，所以提议厂商做品牌和产品推广时加强在网络上投放力度。篇二：相关手机市场调查汇报?相关大学生手机市场调查汇报一、调查目标：了解在大学生中手机使用情况多年来，伴随手机在校园里普及，越来越多手机厂商把眼光投向了校园这一潜在巨大市场。二、调查对象：在校大学生三、设计调查项目和调查表四、调查时间：11月20日—11月30日五、调查方法：网络问卷提升效率，降低调查工作量。调查范围更广，调查对象更具随机性。因为是在网上答卷，没有空间和时间限制，回复答卷大学生好友人数在短短6天时间内突破150人，而且这些参与调查好友来自全国各地大学。数据统计便捷。六、调查方法：撰写调研汇报七、调查数据统计分析：大学生手机拥有和需求情况：调查数据显示，在被访者中有93.3%学生拥有手机。同时56.2%学生将会在近期更换手机。在没有手机学生中，78.4%学生将会在近期购置手机。从这些数据可看出：伴随大家生活水平提升，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开始普及化了。学生手机使用要求分析①最重质量选择手机时,消费者考虑关键原因依次为：质量14.6%，外型12.5%，价格7.3%，功效16.7%，品牌7.3%，售后服务5.2%，其它方面也占半数。另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不停推出新款很大程度上是迎合她们口味，因为大学生全部是年轻人。②中低级产品较受欢迎在手机价格调查中，我发觉消费者比较倾向于1500元至2500元价位，其百分比高达70.9%。另外,有少部分消费者表示会选择1000元以下手机。③购机地点较集中对消费者购置手机地点调查发觉，消费者购置手机地点较为集中，大致上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其百分比分别为40%和33.3%，其它只占26.7%。手机是高科技产品，一般消费者难以了解其功效是否完善、质量是否可靠，她们只好以销售人员信用和专业知识作为判定标准，而手机大卖场或品牌专卖店销售人员素质相对较高，所以轻易赢得消费者信任。④功效多元化摄影功效关键，游戏不可或缺⑤品牌手机含有强大优势其中诺基亚手机广受好评，夏普受女生欢迎，iphone被男生喜爱。另外，大学生还有以下对手机供销方要求：售后服务，待机时间，防水功效，防摔，数码八结语——营销方法提议1、亮相展览会2、商标设计大赛在推广宣传手机同时,适时开展一场对手机商标形象设计大赛。3、投放广告广告投播也是产品营销手段关键步骤，一个优异广告设计会对产品本身起到锦上添花作用。能够选择在生活时尚频道、时尚类报章杂志、消费电子杂志、电脑报、网络等媒介播放广告。产品广告突出年轻、时尚激情动感等元素吸引用户。4、价格策略在销售推广活动进行到一定程度，为了深入提升销售量，利用价格杠杆进行价格调整，给消费者一定折扣，以刺激零售消费。5、限量版产品对于产品本身，在原有产品系列上，结合特定宣传活动推出限量版。6参与学校活动附录调查问卷性别:a男b女2、您所在年级？a、大一b、大二c、大三d、大四3、你每个月生活费为多少？a、￥500元以下b、￥500-800元c、￥800-1000元d、￥1000元以上4、你现在拥有手机吗？a有b没有5、提到手机你脑子里出现第一个品牌是？（以下问题均可多选可补充）6、你最喜爱手机品牌是？7、你最不喜爱手机品牌是？9、你正在使用手机款式？a直板b折叠c旋转d滑盖e侧滑10你最喜爱手机功效是？a带mp3mp4b带数码相机功效c64和弦d电子书e蓝牙f双卡双待ggps11、你下次准备购置手机款式？a直板b折叠c旋转d滑盖e侧滑12、你最喜爱手机款式？a直板b折叠c旋转d滑盖e侧滑13、你通常多久更换一次手机？a30天b六个月c十二个月d用坏才换e历来不换f新款上市即换14、你对手机要求比较重视什么？（可多选）a质量b价格c服务d功效e外观款式f配置g健康h扩展性i品牌g重量k颜色l待机时间m三防n其它15、你对手机了解渠道是什么？a电视b报纸c网络d同学好友之间相互交流e宣传单f宣传活动g卖场广告（h）其它16、你意向中适宜手机价位是多少？a1000元以下b1500元以下c元以下d2500元以下e3000元以下f3000元以上17、你更换过几次手机了？a一次b两次c三次d三次以上18、你更换手机原因关键是什么？a外观好、款式新b用起来更方便c消费能力高d身份地位象征e她人有了，我也要有f尝尝鲜19、你通常多久更换一次手机？a不到十二个月b十二个月左右c两年左右d三年左右e三年以上20、你通常到什么地方购置手机？a专卖店b大卖场c移动、联通企业d超市或百货店e网络21您对现在使用手机服务质量是否满意？a很满意b比较满意c通常d不太满意e很不满意22您对现在使用手机以下那些服务不满意？a咨询服务b销售服务c维修服务d投诉服务e其它23、您更换手机原因是手机损坏b.样式陈旧c.功效落后d.商家促销24、您购置手机是广告影响b.好友推荐c.店员推荐d.促销活动25、你期望有专门“为大学生度身定做”手机吗？a、期望b、不期望c、无所谓26、你期望手机厂商提供什么样服务a、校内维修b、学生专卖店c、手机专卖店27、你是否期望买手机时有商家提供“零首付”或分期付款a、是b、否c、无所谓28、请问您多久对你手机进行维修保养？a、1个月b、六个月c、1年或以上d、从不29、你认为手机应该分为男性手机和女性手机吗？a、是b、否c、无所谓30、你认为设计情侣手机有必需吗？a、有b、没有c、无所谓31、你认为手机外壳哪种最好看？a、金属b、皮革c、塑料d、其它32、你是否考虑用小灵通：a、是b、否c、一直在用33、请您回复：您现在用这款手机，当初，您考虑了多少时间就决定购置了？少于3天b.3—6天c.6—15天d.15天以上34、手机使用网格？cdmab.gsmc.gprsd3ge.其它35在购置您现在这款手机前，你做过以下哪些事情？问询过好友b.去过3家以上手机店c.留心过这款手机广告d在互联网上查询过相关资料e以前用过该品牌手机36、您期望手机经销商在哪方面加以改善以愈加好为您服务？（可自由填写）篇三：手机行业市场调查汇报手机行业市场前景调查汇报序言：经济快速发展，大家生活水平不停提升，这就为手机普及发明了条件，同时经济全球化进程加紧，对信息需求即时性要求也更为重视了。手机作为20世纪末新事物，它发展早期作为一个简单通讯工具，走到现在成为一个新信息携带者，手机优越性在一些方面已超出了报纸、杂志等信息载体。调查内容：1、调查时间：5月16日---5月20日2、调查对象：各大手机品牌3、调查目标：了解手机行业市场现实状况4、调查方法：走访、咨询、网络分析法调查分析：（一）手机市场现实状况：伴随通信类产品更新换代，手机市场增势强劲，手机市场分额也在不停扩大。国内移动用户总数不停增加，手机普及率更是一升再升，并估计底中国移动通信市场还将新增最少6000万用户，更换新机用户也将达成6000万左右，市场总体规模增加率可达20.6%。而伴随潜力带动众多有实力厂商进入，造成首先手机产能急剧膨胀，其次，猛烈市场竞争和运行商低端购机也造成了手机价格整体下滑。手机价格连续下降不仅满足了大众购机需求，同时也提升了大众购机标准，使其对手机购置重心越来越集中在智能性方面，也即增强了对智能手机需求。（二）手机消费人群：手机消费人群广，厂家依据不一样使用需求，生产多种款式手机，满足用户需求。其中，年轻人是手机销售最大市场。（三）手机市场特点：（2）每个厂商产品是不一样质，即存在差异。差异性，使得它们相互之间不能完全替换，从而厂商对于自己产品含有一定垄断性。其次，因为产品差异不大或很小，使得它们相互之间含有较高替换性，从而厂商对自己产品不含有完全垄断性。（3）在垄断竞争市场上，商品品牌是极为关键，因为作为一个消费者对产（4）为了突出自己产品特点，厂商是会花很多力气在广告、商标、包装上，从而引发消费者注意并刺激她们购置欲望。（四）商品分析：尽管手机市场面临巨大挑战，但部分产品销售情况仍然量好，因为，部分过去关键购置中端标准型产品使用者，有可能转而购置更廉价手机，或是转向购置含有更多功效机种，触控屏幕和黑莓键盘手机仍然是推进换机潮关键力量。然而，手机平均销售价格加速下滑，对中低端手机制造商带来了巨大影响。”经济衰退连