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文档简介

营销管理（20xx～20xx学年第x学期）开课学院开课专业讲授学时32课程名称营销管理授课教师实践/实验学时32授课年级授课班级总学时64使用教材《营销管理》参考书目《营销管理》校历周次授课内容分章节题目第1周市场营销导论（4学时）市场与市场营销（1学时）市场营销学的发展历史（1学时）第三节市场营销学的研究对象、研究方法及研究意义（1学时）第四节市场营销管理及其观念（1学时）第2周顾客价值、顾客满意与顾客关系（4学时）第一节顾客价值（2学时）第二节顾客满意（1学时）第三节顾客关系（1学时）第3周营销伦理（4学时）第一节营销伦理与营销道德（1学时）第二节营销中的伦理问题（1学时）第三节营销伦理原则与伦理精神塑造（1学时）第四节营销伦理研究新发展（1学时）第4周营销环境分析（4学时）第一节市场营销环境概述（1学时）第二节宏观营销环境（1学时）第三节微观营销环境（1学时）第四节营销环境分析与营销对策（1学时）第5周第五章购买者行为分析（4学时）第一节消费者购买行为过程；（1学时）第二节影响消费者购买行为的因素；（2学时）第三节组织市场与购买行为分析。（1学时）第6周第六章市场信息与市场调研（4学时）第一节市场营销信息系统（1学时）第二节市场营销调研概述（1学时）第三节市场预测概述（2学时）第7周第七章营销战略规划与执行（4学时）第一节企业战略规划（1学时）第二节营销战略的制定（2学时）第三节营销战略执行（1学时）第8周竞争性市场战略（4学时）第一节竞争环境分析（2学时）第二节企业竞争优势（1学时）第三节市场竞争战略（1学时）第9周目标市场战略（4学时）第一节市场细分（1学时）第二节目标市场的选择（1学时）第三节市场定位（2学时）第10周产品与服务策略（4学时）第一节产品概念（1学时）第二节产品决策（1学时）第三节产品生命周期（1学时）第四节新产品开发（1学时）第11周品牌策略（4学时）第一节品牌与品牌资产（2学时）第二节品牌战略决策（2学时）第12周定价策略（4学时）第一节影响定价的主要因素（1学时）第二节基本定价方法（1学时）第三节定价的基本策略（1学时）第四节价格调整及价格变动反应（1学时）第13周分销策略（4学时）第一节分销渠道概述（1学时）第二节分销渠道的结构模式（1学时）第三节分销渠道的设计（1学时）第四节分销渠道的管理、第五节网络分销渠道（1学时）第14周第十四章整合营销传播策略整合营销传播概述（4学时）第一节整合营销传播概述（1学时）第二节整合营销传播的媒体及选择（1学时）第三节大众传播活动（1学时）第四节个人传播活动（1学时）第15周第十五章全球营销（4学时）第一节认识全球市场和全球营销（1学时）第二节制定全球营销战略（2学时）第三节全球营销策略（1学时）第16周第十六章市场营销新模式（4学时）第一节大数据营销（1学时）第二节O2O

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