市场调查与预测习题含参考答案

市场调查与预测习题含参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题，调查方式的效果最差的是()A、信件访问B、个人访问C、集体座谈D、互联网访问正确答案：C2、在下列部分中，()不是问卷开头的组成部分。A、问候语B、引言C、填表说明D、问卷编号正确答案：B3、专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是()A、案头调查B、电话调查C、态度量表D、经验判断正确答案：C4、在市场调查中我们不用普查的方法，而是用抽查的方法，是由于()A、目标太大B、方法太难C、可靠性差D、市场不好正确答案：A5、市场调查首先要解决的问题是()A、解决调查费用B、明确调查目的C、选定调查对象D、确定调查方法正确答案：B6、时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的变动是()A、长期趋势B、循环变动C、季节性变动D、随机变动正确答案：D7、筛选资料的基本原则中不包括()A、资料的真实可靠是第一位的B、考虑成本C、要考虑到市场的变化D、围绕调查主题，合则用之，反之则弃正确答案：C8、现场实验的特点是()A、便于管理被试B、消除外部影，向因素C、购买者没有发觉D、控制购买环境正确答案：C9、案头调查受()限制较少。A、人为B、成本C、组织D、历史正确答案：B10、联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是()A、报纸B、广播C、互联网D、电视正确答案：C11、产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是()A、开发新品B、降低价格C、跟踪信息D、扩大销路正确答案：C12、观察法的局限性表现在()。A、真实性低B、可靠性低C、适应性不强D、明显受时空限制正确答案：D13、当涉及到市场潜力和市场预测的概念时，需要认识到市场需求是()A、—个函数B、一个变量C、下个公式D、一个数字正确答案：A14、集合意见法适合于()A、短期市场预测B、近期市场预测C、中长期市场预测D、近短期市场预测正确答案：D15、市场调查工作中，哪个阶段是现场实施阶段。()A、研究阶段B、总结阶段C、分析阶段D、搜集资料阶段正确答案：D16、市场调查中的实验法，即将产品大规模投到市场前，在()内进行实验，并加以研究的方法。A、特定范围、特定环境B、小范围、特定场景C、特定范围、场景D、特定时间、特定环境正确答案：B17、对于邮件调查而言，要制定一个切实可行的时间表，最关键的因素是()A、正确计算投递邮件数目B、研究人员的经验C、无回复用户量D、被访者是否配合正确答案：B18、最为常用的定性研究的方法，除了小组座谈会之外，还有()A、定价研究B、深度访谈C、媒体分配D、营销分析正确答案：B19、市场调查中搜集数据的重要原则是()A、客观B、统一C、定量D、扩大正确答案：A20、非标准化访问一般不宜用于()。A、重点调查B、典型调查C、全面调查D、探索调查正确答案：C21、在收集电视收视率数据的集中方法中，成本最高的是()A、电话采访回忆法B、仪表法C、日记法D、个人采访回忆法正确答案：D22、采用面谈调查法的拒答率()。A、较低B、较高C、一般D、不确定正确答案：B23、市场调查中，明确调查目的是市场调查的()A、第一步骤B、第三步骤C、第二步骤D、第四步骤正确答案：A24、问卷法一般是()。A、非标准化调查B、直接调查C、口头调查D、间接调查正确答案：D25、直接资料与间接资料相比，()。A、间接资料可以节省费用B、直接资料可以节省费用C、间接资料适用性更强D、直接资料可信程度高正确答案：D26、有时案头调查占有的材料更全面、更详尽、更系统，因此，用于对()进行分析，对总体参数进行估算就显得更有效。A、企业B、趋势C、市场D、财务正确答案：B27、一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场的调查更深入()。A、一般调查B、描述性调查C、因果性调查D、探索性调查正确答案：C28、理论上最符合随机原则的抽样方法是()。A、等距随机抽样B、简单随机抽样C、分层随机抽样D、系统随机抽样正确答案：B29、下列不属于定量预测法的是()A、德尔菲法B、回归分析法C、季节指数法D、指数平滑法正确答案：A30、问卷法的特点表现在()。A、问卷法是间接调查B、问卷法一般是直接调查C、问卷法是非标准化调查D、问卷法是标准化调查正确答案：D31、观看到媒体中招标广告的个体的数量称为()A、广告知觉B、媒体分配C、媒体受众数量D、广告曝光率正确答案：D32、市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是()A、认真的B、谨慎的C、客观的D、详尽的正确答案：C33、以下属于开放题的是()。A、用样本指标推断总体指标B、排序题64.抽样调查的目的在于C、。D、二项选择题E、对样本进行全面调查F、多项选择题G、自由回答题H、了解总体的基本情况正确答案：G34、“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主要用来检验()A、价格问题B、服务质量C、信息质量D、产品质量正确答案：B35、根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为()。A、直接访问和间接访问B、个别访问和集体访问C、标准化访问和非标准化访问D、一般性访问和特殊性访问正确答案：C36、如果我们要将消费者进行细分，可以采用的技术是()A、回归分析B、因子分析C、聚类分析D、联合分析118、产品名称测试中，同一产品有三个不同名称，这个具有三个水平的名称变量称为（正确答案：C答案解析：A自变量B因变量C干扰变量D认知变量37、市场调查是对产品或某个新兴商业业态在市场中消费者认同的一种测试，它追求的是()。A、科学B、事实真理C、认真D、真实正确答案：D38、被调查者要求进一步了解所提出的问题，调查者要进行适当的解释。这时，调查人员的解释称为()。A、控制B、澄清C、追问D、提问正确答案：C39、生产要素市场包括()A、货币市场B、产品市场C、劳动力市场D、生产资料市场正确答案：C40、不属于非随机抽样的技术是()A、系统抽样技术B、配额抽样技术C、判断抽样技术D、任意抽样技术正确答案：A二、多选题（共20题，每题1分，共20分）1、世界知名的市场调查公司有()A、沃尔玛公司B、盖洛普公司C、AC尼尔讯公司D、路透社正确答案：BCD2、专家小组法确定预测值的常用方法有()A、算术平均法B、移动平均法C、中位数法D、众数法E、加权算术平均法正确答案：ACDE3、调研报告的语言应该()A、严谨B、简明C、通俗D、华丽正确答案：ABC4、市场直接调查的方式、方法可以有()A、专家通讯B、查阅资料C、入户访问D、态度量表正确答案：ACD5、我们要求市场直接调查人员的表现是()A、耐心细致B、时尚漂亮C、没有偏见D、性格开放正确答案：ACD6、不属于直销式测试的优点的是()A、缩短时间B、降低成本C、减少人为因素影响D、结果准确16、消费者的态度包括（E、DF、认知的成分G、爱好的成分H、情感的成分正确答案：BC答案解析：A回答自由B结果不易统计分析C回答伸缩性小D便于统计7、下面哪些抽样方法是随机抽样()A、判断B、任意C、分层D、整群E、系统正确答案：CDE8、德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如()A、理解信息B、收敛量化C、信息反馈D、专家匿名正确答案：BCD9、市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法()A、调查费高B、市场不好C、可性差D、时效性差正确答案：ACD10、在电话访问中，导致访问时间延误的主要原因是()A、访问员作弊B、访问员数量不足C、实际需要进行的电话回访数目多于计划数目D、问卷过长或复杂问题过多正确答案：BCD11、市场社会文化环境调查主要包括()。A、社会价值观念B、民族与宗教状况C、社会物质文化水平D、消费者文化及教育水平正确答案：ABCD12、文案调查法的适用范围有()A、帮助确定新产品的目标用户群B、针对高端用户的奢侈品消费市场调查C、常规性的行业报告D、在做大型的实地调查之前的辅助调查正确答案：ABCD13、与小组座谈会相比，使用深度访谈的技术存在的优势包括()A、可以讨论一些敏感话题B、主持人和被访者之间更加容易建立协调关系C、深度访谈对被访者观点的挖掘更加深入D、可以讨论一些保密话题正确答案：ABCD14、美国市场营销协会认为：市场调查是一种通过特定信息将__与__联系起来的手段。()A、消费者B、支持者C、决策者D、营销者正确答案：AD15、对资料进行整理的过程主要包括()A、审核B、编码C、计算D、表格化120、下列陈述中，属于顺序型量表的优点的有（E、D正确答案：ABD答案解析：A指导语容易理解B能够知道个体在被评价对象整体的态度位置C容易实施D比其他比较型方法更节省时间16、服务市场包括()A、生产资料市场B、文化市场C、教育市场D、劳务市场正确答案：BC17、优秀的问卷应该具备的条件是()A、能提供必要的决策信息B、与调查目标相一致C、问卷设计简洁，具有逻辑性D、使应答者感到有趣正确答案：ABC18、市场上的竞争，大体上可以分为()A、行业竞争B、产品竞争C、企业竞争D、消费竞争正确答案：ABC19、基础信息是市场案头工作的主要内容，如()A、消费结构B、城市大小C、资源供应D、人口特点正确答案：ABCD20、市场调查的原则有()A、系统性B、客观性C、经济性D、科学性正确答案：ABC三、判断题（共40题，每题1分，共40分）1、抽样推断时，若置信度和准确度的要求都提高，就只能加大样本容量。()56.抽样推断时，置信度反映市场抽样调查的精确度。()A、正确B、错误正确答案：A2、样本是指所要调查对象的全体。()A、正确B、错误正确答案：B3、类型随机抽样能使样本单位比较集中，调查工作比较便利。()A、正确B、错误正确答案：B4、进行市场调查工作往往多用兼职人员，因为这些人比较稳定，业务水平高，也就不用再外聘市场调查员()A、正确B、错误正确答案：B5、由于实验调查具有科学性，因而实验结论具有较高的准确性和较大的说服力()A、正确B、错误正确答案：B6、调查内容较少，项目简单可采用面谈访问或留置问卷方式进行调查。()105.从理论上讲，由于整群抽样的调查单位相对集中，因而调查结果的准确性较差。()A、正确B、错误正确答案：B7、电话调查只有在电话普及率比较高的条件下才能使用。()A、正确B、错误正确答案：A8、市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。()A、正确B、错误正确答案：B9、狭义的市场调查是指对市场生活性消费的需求所进行的调查。()A、正确B、错误正确答案：B10、市场调查是发挥市场信息效用的保障。()A、正确B、错误正确答案：B11、财务报告是企业公开的资料。()A、正确B、错误正确答案：A12、个案调查的主要作用在于深入细致地反映某一个或几个单位的具体情况，并通过个案调查的结果来推断总体的情况。()A、正确B、错误正确答案：B13、只要预测准确，决策就会是正确的。()A、正确B、错误正确答案：B14、抽样调查时，总体的标准差越大，抽样误差越大；抽样的单位数越小，抽样误差越小。()A、正确B、错误正确答案：B15、从本质上讲，市场是以商品交换为内容的经济联系形式，它是供求关系变化的产物。()A、正确B、错误正确答案：B16、标准化访问法特别适用于数量问题的调查和进行定量分析。()A、正确B、错误正确答案：B17、市场预测中预测误差的测定，是根据市场现象预测期内理论值与实际值之间的离差来计算的。()A、正确B、错误正确答案：B18、市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。()A、正确B、错误正确答案：B19、市场调查必须要坚持一定的原则和程序。()A、正确B、错误正确答案：A20、市场调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系。()A、正确B、错误正确答案：A21、口头报告可以凭借调研员的临场发挥取得良好的效果。()A、正确B、错误正确答案：B22、提高抽样推断的置信度，就提高了抽样推断的准确性。()A、正确B、错误正确答案：B23、二手资料是指那些以前收集好的而且通常已经使用过的资料。()A、正确B、错误正确答案：A24、基于经营和销售考虑，市场应该是商品交换的场所。()A、正确B、错误正确答案：A25、服务型市场调查公司的业务特点是同时为许多企业收集相同的市场信息和调查数据，任何个人都可购买经这类公司收集、整理、加工的数据。()A、正确B、错误正确答案：A26、市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的。()A、正确B、错误正确答案：A27、科学的观察在利用观察者感觉器官的同时，还可以运用科学的观察工具进行观察。()A、正确B、错误正确答案：A28、市