产品策略分析以可口可乐为例

产品策略分析——以可口可乐为例1产品策略分析以可口可乐为例5/9/2024可口可乐公司(Coca-ColaCompany)成立于1892年，目前总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料可口可乐就占了两项。公司背景介绍目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料。2020年1月22日，名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第12位。2产品策略分析以可口可乐为例5/9/20240102030405整体产品概念单个产品决策产品线决策产品组合策略品牌策略06目录CONTENTS新产品开发策略3产品策略分析以可口可乐为例5/9/202401整体产品概念4产品策略分析以可口可乐为例5/9/202401整体产品概念010302顾客饮用可口可乐达到解渴的作用、同时享受可口可乐独特的口味。核心产品可以从可口可乐瓶身获取客服电话、商家网站等，方便客户联系售后，解决问题。可口可乐会定期举办兑奖活动，如再来一瓶、开盖有奖，且在超市、便利店即可兑换，方便快捷拓展产品产品的外观材质有易拉罐、胶瓶和玻璃瓶三种。包装新颖、颜色亮丽，在鲜红的底色下印着白色的斯宾塞草书字样。白字在红底的衬托下，有一种跳脱之感。草书则给人以连贯、飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴典雅又不失活力。实体产品5产品策略分析以可口可乐为例5/9/202402单个产品决策6产品策略分析以可口可乐为例5/9/202402单个产品决策TEMPLATETEMPLATETEMPLATE01020304END产品属性包装管理品牌管理标签管理产品支持服务7产品策略分析以可口可乐为例5/9/20242. 1产品属性去矿物质水在无菌生产线系统中，用于无菌水生产和消毒剂配制。糖质量必须符合可口可乐公司或中国区所订的标准。若使用不需要净化处理的糖时，必须确认糖的微生物含量符合要求。使用的液氮标准必须符合可口可乐公司中国区文件T-36氮气标准。可口可乐除了起到能够起到解渴作用之外。还能给顾客带来酷爽怡神的口味。自由活力的品牌象征也备受年轻消费者的喜爱。近年可口可乐还推出无糖版，把热量降到最低，深受减肥人士的青睐。设计采取红底白字，书写流畅的白色字母“CocaCola”，在红色的衬托下，有一种悠然的跳动之态。字母的连贯性形成的白色长条波纹，呈现一种流动感，充分体现出了液体的特性。设计巧妙，造型美观，充满活力。产品质量产品特征产品风格和设计8产品策略分析以可口可乐为例5/9/20242.2品牌管理可口可乐品牌的含义取决于糖浆的两种成分:古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实。为了整齐划一,可口可乐公司的弗兰克·罗宾逊便将Kola的K改C,然后在两个词中间加一横,于是品牌Coca-Cola标识便诞生了。如今的可口可乐已经不是单一的饮料品牌，它成了一种文化象征，象征着青春、活力、年龄、生命、时尚。9产品策略分析以可口可乐为例5/9/20242.3包装管理可口可乐的包装设计十分独特，经典的玻璃瓶设计十分巧妙，它的设计者是1898年玻璃厂的一名普通年轻工人亚历山大·山姆森；瓶身拥有黄金分割比例，曲线优雅，流线型设计，方便抓握。可口可乐易拉罐包装使用经典色红色来做背景，十分吸引眼球。配合白色丝带LOGO，流畅而律动。再加上边缘的银边设计，整体呈现出一种简单而时尚的质感。可口可乐塑料瓶装流线设计优美，瓶身贴上了经典LOGO贴纸，红底白色“Coca-Cola”字样，十分引人注目，加上字母的连贯性，整体呈现出一种流动之美。10产品策略分析以可口可乐为例5/9/20242.4标签管理与产品的支持服务可口可乐的标签上除了LOGO之外，还包括容量、条形码、成分表、食品安全标识等，集识别、验证、促销作用为一体。标签管理产品支持与服务可口可乐中国分公司设有很多办事处。公司很重视顾客对他们的投诉，并追踪部门对投诉顾客的回访，直至顾客满意为止。11产品策略分析以可口可乐为例5/9/202403产品线决策12产品策略分析以可口可乐为例5/9/202403产品线决策可口可乐主要的产品线分为碳酸饮料和非碳酸饮料两条线，实行双向延伸产品线策略。同时采用产品线扩张策略，比如生产不同包装不同容量的产品，330ml、600ml、1.25L、2L。碳酸饮料非碳酸饮料可口可乐水森活健怡可口可乐美汁源雪碧冰露醒目酷儿芬达茶研工坊可口可乐的诸多产品的产品关联度很强，并没有跨行业的产品经营。这样的产品销售模式比较稳定，且销售的成本低，品牌的信誉度也会大大增加。13产品策略分析以可口可乐为例5/9/202404产品组合决策14产品策略分析以可口可乐为例5/9/202404产品组合决策汽水类不含汽水类水类雪碧美汁源冰露醒目健康工厂怡泉芬达茶研工坊天与地可口可乐酷儿水森林健怡可乐雀巢冰爽茶以可口可乐为首，加速碳酸饮料的增长选择性地扩大饮料品牌系列，以促进利益的增长与装瓶伙伴共同提高产品体系的盈利率和生产率以创新及一贯精神待客，以求在各方面共同增长把资金投放于各市场中最具潜力的领域在各方面提升效能和经济效益。15产品策略分析以可口可乐为例5/9/202404产品组合决策可口可乐的部分产品的产品组合的宽度为3，产品组合的长度为14，深度为4.7。近年来产品宽度基本保持不变，长度和深度有小幅扩张。可口可乐经过深入调查，分析出家庭饮料消费的规律和容量，连续数年大规模推广其2L及2.25L等符合家庭消费的特大容量包装。在口味的组合上，可口可乐也充分发挥其丰富的产品线的优势，将可口可乐与雪碧、芬达进行捆绑销售，满足家庭不同人群、不同口味的需求。16产品策略分析以可口可乐为例5/9/202405品牌策略17产品策略分析以可口可乐为例5/9/202405品牌策略—品牌定位TEMPLATETEMPLATETEMPLATETEMPLATEUSP定位：不可抗拒的味道情感定位：通过“快乐肥宅水”传达快乐产品类别定位：可乐产品象征着充满活力目标消费者定位：12-39的消费群体为主18产品策略分析以可口可乐为例5/9/202405品牌策略—品牌设计“Coca-Cola”品牌名字的最大特点就是发音响亮，好听，名称短小玲珑，极具有独创性。1886年美国药剂师约翰·彭伯顿发明“Coca-Cola”，Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因。CocaCola公司将其翻译成“可口可乐”。虽然这种饮品给人一种药物的味道，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人可乐。这无疑吸引了众多消费者，符合受众的心理。可口可乐品牌标志设计独特，不论是中文还是英文，都体现了流动飘逸之美，独特而亮眼，整体简洁明了，非常有记忆点，因此很容易传播开来。19产品策略分析以可口可乐为例5/9/202405品牌策略—品牌开发1.多品牌策略通过创建多个产品品牌使得可口可乐的产品更加丰富，不同的品牌设计针对不同的市场，有效的把握了消费者的不同需求，扩大了可口可乐公司的市场。产品目标顾客产品定位策略可口可乐忠实消费者年龄层有儿童、年轻人、中年人，范围最广活力、怡神、畅快无差别市场策略，产品满足大众需求健怡可口可乐崇尚健康，积极向上，追求成功完美的成年人健康、新潮、高品位差别市场战略，根据社会发展的热点问题，开发了健康型新口味。Zero可乐追求健康、美观的成年人健康、美观差别性市场策略，满足个性化需求特殊包装可乐收藏爱好者怀旧、经典差别性市场策略，满足收藏爱好者需要以可乐品牌系列为例的多品牌策略分析多品牌战略以可口可乐这一强势品牌为核心，雪碧、健怡可口可乐、芬达为二线保护产品，其他品牌为三线补充产品，组建其品牌家族。这种品牌结构使得三线品牌之间保持着相对合理的品牌距离，即可以相互支持和保护，一荣俱荣；又可以适当规避品牌间的连带风险，不至于一损俱损。20产品策略分析以可口可乐为例5/9/202405品牌策略-品牌开发2.品牌延伸策略可口可乐在稳固原有品牌的基础上，以现有品牌推出多种同类新产品，如通过雪碧延伸出七喜汽水市场。21产品策略分析以可口可乐为例5/9/202406新产品开发策略22产品策略分析以