感知视角下重大节事活动对居民的社会影响研究

摘要节事活动产业有着漫长的发展史。各省节事活动发展程度不尽相同，依然存在不足，但大部分已经步入了相对成熟、稳定的阶段。中国(贵州)国际酒类博览会是贵州省唯一与国际接轨的大型酒类专业博览会，是中国到目前为止得到UFI认可的唯一一个国际性质的酒类专业博览会。是一个对于贵州而言非常重要的一个重大节事活动。本论文以中国(贵州)国际酒类博览会为例通过问卷调查此类有效的方式，研究贵阳本地居民对重大节事活动社会影响的感知，并为其建立了感知量表，并对调查结果进行实证分析。为以后各类学者研究类似问题提供了相对科学的依据。在论文的最后针对所研究出的结果提出了一些相对应的措施与建议，希望能够为中国(贵州)国际酒类博览会的发展提供有效的理论参考。减少酒博会的负面影响，获得更多居民的支持，以此达到提升贵阳市知名度的效果，促进贵州省旅游经济使其得到更好的发展。关键词：居民感知，重大节事活动，中国(贵州)国际酒类博览会，社会影响目录前言 1TOC\o"1-3"\h\u1研究相关概念 21.1节事活动概念 21.2重大节事活动的概念 21.3社会影响范畴 31.3.1社会影响 31.3.2社会影响评价指标 41.3.2.1社会影响评价 41.3.2.2社会影响评价指标 41.4居民感知 41.5研究方法 52中国(贵州)国际酒类博览会概况 62.1中国(贵州)国际酒类博览会发展历程与现状 62.2中国(贵州)国际酒类博览会的社会影响 63问卷设计与调查分析 93.1问卷设计过程 93.1.1问卷问题设计 93.1.2问卷框架设计 93.1.3选项设计 93.2问卷发放情况 103.3问卷数据分析 113.3.1贵阳市居民对酒博会社会经济影响的感知分析 123.3.2贵阳市居民对酒博会社会环境影响的感知分析 143.3.3贵阳市居民对酒博会社会文化影响的感知分析 164研究结论 204.1贵阳市居民对酒博会社会经济影响感知：部分赞同但赞同态度强度不高 204.2贵阳市居民对酒博会社会环境影响感知：部分赞同部分反对呈中立态度 204.3贵阳市居民对酒博会社会文化影响感知:全面赞同且持有高度赞同态度 205研究建议 21致谢 22参考文献 23附录 25前言在世界经济活动中，成长最快的一个行业就是旅游业。主题多样性、内容丰富等特性都是节事活动独有的，这些特性使得节事活动可以在很短的时间里构成影响力非常强的轰动效应。因此成为了吸引都市旅游游客的一大亮点，同时节事活动与举办地文化结合，还能使游客体验到举办地的地域特色文化，特色活动。游客所追求的参与式旅行以及体验式旅行会因举办的活动而得到满足。这样一来，就为举办地带来源源不断的客流，促进其各方面的发展。中国节事活动花了不少的时间才进入相对于以前更加完备的阶段。其活动的范围变得越来越广，举办的次数多了，积累起来的经验使得节事活动的各种主题也变得越来越有趣，人们对节事活动也越来越感兴趣。尽管如此当前国内对于节事活动这一类研究较少，现存的都是从节事活动如何举办、运营模式和管理模式方面进行研究。从举办地居民视角进行感知研究这一方面的论文就比较少了。本论文共分为五个部分：第一部分是对论文中所需的理论进行解释和总结。第二部分对中国(贵州)国际酒类博览会进行全方位的分析，分为两个小节，首先是酒博会的发展历程与现状，其次是通过各种报刊资料统计数据分析酒博会所带来的社会影响。第三部分是贵阳市居民对于酒博会产生的各方面社会影响的感知分析。这部分是以问卷调查、问卷数据分析等方式，来研究贵阳市居民对于酒博会产生的各方面社会影响的感知。第四部分是研究结论。这部分是对第三部分的分析结果进行总结。第五部分根据分析出来的结果提出的对策与建议。总结来说，本论文就是用中国(贵州)国际酒类博览会作为范例进行研究分析。构思并建立了举办地居民的感知量表，采用问卷调查方式调查并获得问卷数据，研究贵阳市居民对酒博会此类的大型节事活动产生各种影响的感知，从而进行分析。得出的结论使得今后像酒博会此类大型节事活动产生的社会影响以及举办地居民对举办节事活动的感知此类的研究有了参照。并且，对于研究得出的结论提出了一些与之相符的建议，希望能够使今后的酒博会办的更加出色。减少参展者，参展商对酒博会以及贵阳这座城市的负面评论，还希望能够得到更多原住居民的支持，收获那些来贵州旅游旅客的较好口碑，以贵阳市知名度提升，贵州省旅游经济得以发展成长为最终目的。1研究相关概念1.1节事活动概念关于节事这一概念，当前国内外没有得出一个统一的概念。曾任教于美国乔治华盛顿大学和天普大学节事管理专业的乔戈德布拉特(是北美策划、管理以及节事教育领域的重要人物)他对节事的定义是：一次特殊的节事是为了满足某些具体需要而确立的个与众不同的瞬间，它通常与典礼和仪式一起进行。[1]节事一词来自event，这个词有许多不一样的含义比如活动、事件等。在咱们中国称其为“节日以及特殊事件”，所以将其简称为"节事"。节事活动是指有特定主题的，且具有传承性的大众庆典活动。节事活动是要通过特定筹划、精心管理和设计活动才能成功的一种活动，而且这活动能够带来经济效益和社会影响。节事活动一般都有各种仪式典礼，能使得参与者留下特殊的回忆，也因此特殊性才赋予节事不同于普通日常活动更多魅力，拥有更大吸引力。综上所述，节事活动的内涵十分广泛，节事活动的表现形式也具有多样性，它既可以是博览会、体育赛事、会议庆典、政府以及市民节事、娱乐和休闲节事等，因此节事活动的定义是：节事活动是指可以对旅游者产生吸引并经过有计划的策划和组织的节日庆典及各类活动的总和。[2]节事活动有以下基本特征：（1）具有鲜明的主题，鲜明的主题不但方便参与者的了解节事活动，也使得节事活动的社会传播变得更为广泛。（2）具有大众性，广大人民群众是节事活动的对象，是针对一种众乐乐的活动。（3）具有周期性，节事活动是按照一定的周期举办的，是一年一次还是两年一次根据自身的特点来决定。（4）具有仪式性，特殊的仪式是吸引群众的一大亮点，能够带给大众一种非同寻常的体验感。1.2重大节事活动的概念重大节事活动属于事件旅游中一种不同于普通旅游的旅游方式，这种旅游方式需要通过组织与策划才能正常运行。它拥有丰厚城市记忆，凸显地域文化特色，是集中展示民族优秀文化的窗口，对促进地方经济、社会、文化发展具有积极影响。[3]早在1960年，就有西方学者从各种不同的方面去研究各种节事活动，例如Roche从现代社会的方面指出重大事件就是一场的反映大众流行大型的“狂欢秀”。[4]著名学者Getz曾经就强调节日精神、真实性、象征性、传统等是强化地方特殊事件的重要因素。[5]对于重大节事活动的理解，我们可以这样去理解，重大节事活动是一种要通过精心策划和认真组织管理，并且受众群体广泛的特殊节事活动。这种节事活动对于城市的基础建设，城市的经济有着巨大推动作用，就算是小型的城市也会因为重大节事活的举行而名声大噪。1.3社会影响范畴1.3.1社会影响在集体或者个体的社会力量在特殊指定方面上使其他人的态度或者感情表现、行为现象发生改变这种现象称作社会影响。Kim（2015）在研究大型体育赛事的时候构建了经济效益、社区自豪、社区发展、经济成本、交通问题和安全风险等的六因素模型。[6]可见，社会影响是一个包含广泛的含义，与经济、环境、文化、心理、生活等各方面都存在交集，所以，可以说社会影响包括社会环境影响、社会文化影响、社会生活影响等影响在内的综合影响。[7]由以上我们所得知的社会影响理论可得出，像节事活动此类活动可能产生的社会影响有社会环境影响、社会文化影响、社会生活影响等影响，所以本文从社会经济方面影响，社会环境方面影响，社会生活影响这三个主要的方面来分析国际(贵州)酒类博览会对居民所产生的社会影响。（1）社会经济影响，社会经济体系范围复杂，从小我到大国政府，这些是社会经济体系的基础，社会经济利益是社会经济体系最基础的一部分，也是普通群众对社会经济感知程度最明显也是最重要一个方面。社会经济影响也是社会影响的主要部分，社会经济影响主要包括居民的经济收入问题、居民的生活水平问题、对于居民的就业机会，推动了城市经济的发展等。有学者钻研而指出，举办地住民从节事活动中发展中获取的利益并不多，真正获益的只是一小部分人。大部分住民只能从事低收入的工作，而节事活动发展带来的经济成本的改变，如本地物价上涨、居住地盘被征用、生活成本提高等却是由社区的大部分居民来分担。（2）社会环境影响，所谓社会环境，就是对我们所处的社会政治环境、经济环境、法制环境、科技环境、文化环境等宏观因素。[8]社会环境构成十分复杂，对于节事活动的社会环境影响来看。主要有三个因素：经济环境，它关系到城市的经济状况，比如说，举办地经济发展的速度、居民生活状况、居民就业情况等；文化环境，关系到品德、价值观以及历史文化等；环境因素，是指对居民生活水平影响、生活质量影响、对城市建设影响、城市环境整治水平。如上述的这些因素呈现出非常稳定的趋势且变化幅度较小的这样一种状态，那么就会对节事活动的发展起推动的作用；相反，就会产生消极的作用。（3）社会文化影响，社会文化是与基层广大群众生产和生活实际紧密相连，由基层群众创造，具有地域，民族或群体特征，并对社会群体施加广泛影响的各种文化现象和文化活动的总称。[9]举办地居民通过节事活动这一特殊的活动与举办城市建立关系，这不是一个单向的过程，而是一个双方参与其中的过程。居民与举办城市两者的社会文化都会受到对方影响发生改变。对举办地居民来说，这产生的影响不是说瞬间就消失，而是像一种习惯慢慢渗透到我们的日常生活中。节事活动还会对居民的价值观、道德标准等方面产生影响，这种影响有好有坏，好的一面，比如举办地居民变得更加热爱自己的家乡，更重视自己家乡的文化。坏的方面，就像社会价值观和道德底线开始发生改变，为获取暴利在举办节事活动期间哄抬物价、房费等。1.3.2社会影响评价指标1.3.2.1社会影响评价我国国内对节事活动社会影响的研究更偏向于社会经济研究，探讨节事活动对举办城市的经济发展影响，社会经济影响也只是社会影响评价的一部分，还有节事活动对社会环境的影响评价，对社会文化的影响评价，我们只有对这几方面进行更深层次的分析才能洞悉节事活动与社会发展，影响之间千丝万缕的联系，达到节事活动和社会的双赢，因此本文所研究的社会影响包括社会经济方面，社会环境方面，社会文化方面。所谓的社会影响评价指标就是指我们应该从什么数据，哪些方面来对这个影响进行分析。本论文从以下几个方面来分析重大节事活动的社会影响：（1）关于社会经济影响需钻研问题:①居民收入水平影响②居民就业影响（2）关于社会环境影响需钻研问题:①居民生活水平影响②居民生活质量影响③贵阳市城市设施建设影响④城市环境污染整治水平影响（3）关于社会文化影响需钻研问题:①贵阳市文化教育影响②贵阳市地域文化影响③贵州省少数名族文化了解水平影响1.3.2.2社会影响评价指标社会影响评价与全部社会人群、政治、经济、文化背景密切相关，所以要进行深入地实际地调查。[10]论文的分析要建立在真实的调查数据背景之上。同时，社会影响评价不应该是上层领导的评价占主导，应该是以基层群众的评价为主。所以社会影响的评价指标应该是贴近举办地居民生活，针对研究目的提出的指标越是贴近群众生活问题，这样所得出的结论更能代表大众的意愿，更有代表性。由以上概念我们可以得知社会影响涉及哪些方面，因此可以设计出本论文社会影响评价指标如下：（1）社会经济影响指标:①居民就业率②居民可支配收入③节事活动举办地生产总值④居民生活费用、生活商品价格⑤生活水平（2）社会环境影响指标:①居民幸福指数②城市卫生情况③城市交通情况④城市居民生活环境⑤公共设施建设（3）社会文化影响指标:①相关文化艺术活动影响②相关报刊杂志③相关广告媒体④人民物质文化生活水平⑤城市知名度⑥城市文化传播1.4居民感知居民感知通常是指居民感应到重大节事活动所带来的的一种感知，这种感知包括的范围是非常广的。居民对社会经济的感知、对各种社会文化的感知、对社会环境的感知这几个方面是宏观方面的感知。对自己的感知还有对自己和社会的各种关系这属于微观方面的感知。对于感知与态度的关系，二者在心理学中有着明显的区别：感知先于态度而产生，是态度形成的基础。而态度是在感觉、知觉、思维等认识的基础上形成的。[11]心理学中，将感觉与知觉统称为感知。感觉是人脑对直接作用于感官的刺激物的个别特性的反映。感觉是感知的基础，但感知并不是几个感觉加起来这么简单。感觉会产生的许多信息，那些信息经过复杂的加工由此形成了感知。在居民与节事活动带来的社会影响关系中，我认为使用感知研究就比感觉研究合适。1.5研究方法论文中用到的研究方法（1）定量分析法，本论文研究方法中最重要的就是定量分析法。运用理论和实际调查、证实研究相结合的方法，定性与定量分析相结合的方法进行研究。使用统计分析技术，使调查数据分析的准确度和有效程度大幅度的提升。使用spss来进行定量分析，其中还使用到了Cronbach信度分析方法等，论文结尾依据所获得的数据分析出的结果对研究问题提出建议。（2）问卷调查法，对本次研究而言问卷调查法非常的重要。根据论文研究目的设计了与论文研究问题相符的问卷设计问卷时使用到了李克特五点量表，让被调查居民根据自己真实的感受填写问卷。本文得出的所有结论都以发放并且成功回收的问卷所获得的数据为基础。本论文以贵阳市原住居民为调查对象，以中国(贵州)国际酒类博览会为论文谈论对象，以此从贵阳原住居民的角度调查其对中国(贵州)国际酒类博览会的社会影响感知情况。2中国(贵州)国际酒类博览会概况2.1中国(贵州)国际酒类博览会发展历程与现状中国(贵州)国际酒类博览会（以下简称酒博会）首次举办并不是在贵阳市而是在遵义市，其名为中国(遵义)酒类博览会（以下简称遵义酒博会），遵义酒博会是酒博会的前身，第一届早在2008年就已经举办了。因为要推动贵州省的经济发展，大力发展省会城市，所以贵州政府决定将遵义酒博会的举办地转移到贵阳市并改名为酒博会。对于举办酒类的专业博览会而言，场馆的选择、如何布局、如何组织会议、活动如何开展、如何进行贸易洽谈等方方面面的问题都会阻碍博览会的正常开展。但是三届遵义酒博会的举办，为酒博会能够顺利进行积攒了不少丰富的举办经验，在方方面面都有着很大的帮助。每一届遵义酒博会上签约的项目以及成功交易的金额并不多，影响力也远远不及酒博会，但对于贵州酒类博览会的历史来说，这三届遵义酒博会有着重大的意义。这三届遵义酒博会为酒博会的成功定位做好筹办、探索摸索出了更好更正确的道路。酒博会是贵州唯一的与国际接轨的大型酒类专业展会，一年举办一次，举举办的时间一般为每年的九月到十月。从2011开始至今成功举办九届。2020年的九月将要举办第十届酒博会，经过九年发展，该博览会已成为世界酒类产业之间相互交流，相互投资的一个重要平台，自2015年那一年起，酒博会连续四年获得“中国十佳品牌展会”的头衔，而且在酒类展会中位列第一。是中国到目前为止得到UFI认可的唯一一个国际性质的酒类专业博览会。2.2中国(贵州)国际酒类博览会的社会影响图2.1第一届-第四届酒博会参展商总数（家）图2.2第一届-第四届酒博会参会采购企业总数（家）图2.3各届酒博会贸易总额（亿元）第一届的酒博会参展商总数达到930家，采购企业达到11948家；第二届参展商总数达到1346家，采购企业达到9824家；第三届参展商总数达到1565家，采购企业达到11876家；第四届参展商总数达到1672家，采购企业达到16783家达到1672家，总体趋势呈上涨趋势（如图2.1和图2.2所示）。也就说明酒博会的名声越来越大，影响范围越来越广，酒博会正慢慢走向世界，来参加酒博会的人多了也就会对贵阳市的社会文化，社会环境发生影响。比如贵阳市居民变得更加热爱自己的家乡，更重视自己家乡的文化也许还会产生对于家乡的自豪感。也可能会对社会环境带来不好的影响，来参加酒博会的人数增加可能会带来更多的环境污染，更多的交通拥堵问题等，此类种种问题都是酒博会可能产生的社会影响。第一届酒博会的交易总额为439.7亿元，第二届为558.4亿元，第六届为547.8亿元，前几届酒博会的交易总额都500亿元左右，而第八届的交易额直达1494.71将近是之前的三倍之多（如图2.3所示），由这些数据可知酒博会在非常大程度上推进了贵州省的社会经济发展。酒文化是中华民族的传统文化，有非常丰富的文化底蕴，而且还有着不少的消费群体。贵州人杰地灵、山清水秀，是中国酒类产业非常重要产地，有不少群众喜爱的酒类品牌，例如茅台酒、习酒等。各种品牌参加酒博会，以酒博会为交流平台。这样的世界舞台能带给酒类品牌更多的消费者，以此来推进品牌的发展，促进酒类产业的经济发展，加速全球酒产业的合作，形成一条全新的酒类产业链，酒博会因此为贵州的经济做出巨大的贡献。酒博会推动了贵阳市经济的发展，贵阳市的发展带动了贵州省的快速发展。中国(贵州)国际酒类博览会举办期间取得了巨大的成功，对贵州省（贵阳市）的影响体现在如下几个方面（1）知名度的提高，在酒博会举办期间，国内外许多媒体聚集报道酒博会，无形之中给贵州做了宣传，贵州省的知名度由此大大提升。（2）推动经济发展，2003年至今，贵州地区生产总值增速连续14年超过10%。[12]酒博会的出现大大的推动了贵州省经济的发展。（3）少数民族特色旅游的发展，贵州的少数名族文化是非常重要的社会文化也是具有地域特色的旅游文化，酒博会为贵州带来了源源不断的合作伙伴，也为其旅游业带来了许多游客，酒博会也成为了贵州文化的传播大使，让更多五湖四海的伙伴对贵州有了更深入的了解。3问卷设计与调查分析3.1问卷设计过程3.1.1问卷问题设计调查问卷的问题根据论文所研究的社会影响来确定，以此分为四个部分。第一部分:基本信息，此问卷中被调查的贵阳市原居民的基本信息，其中问题包括原居民的性别、职业、是否参加过酒博会以及是以什么身份参加的酒博会。每一个问卷都需要一部分调查对象的基本信息作为基础，以便于接下的论文分析。第二部分:贵阳市原居民对重大节事活动(以中国(贵州)国际酒类博览会为例，以下简称酒博会)的社会经济影响的感知。论文研究中需要对居民对酒博会的社会影响关于社会经济问题的感知有一定的了解，社会经济影响方面包括影响经济收入，生活水平，就业机会，生活商品，土地费用以及贵阳市的经济发展几个方面。第三部分:贵阳市原居民对酒博会的社会环境影响的感知，论文研究中需要了解居民对酒博会的社会影响关于社会环境问题的感知，社会环境影响包括影响犯罪几率，卫生污染，交通拥堵问题以及公共设施建设几个方面。第四部分:贵阳市原居民对酒博会的社会文化影响的感知，论文研究中需要了解居民对酒博会的社会影响关于社会文化问题的感知，社会文化影响包括城市知名度，文化活动数量，少数民族文化传播几个方面。3.1.2问卷框架设计表3.1问卷调查问题列表问题方向问题设计数据要求类型选项设计基本信息您的性别?您从事的职业?定类数据常规选项您是否参加过酒博会?是以什么身份参加的酒博会?定类数据社会经济影响酒博会使我们的经济收入增加?定距数据李克特量表设计李克特量表设计酒博会使我们生活水平有所提高?酒博会给我们带来就业机会?酒博会推动了贵阳市经济的发展?酒博会举办期间生活商品价格，生活费用以及土地费用上涨?社会环境影响酒博会举办期间犯罪几率增加?定距数据定距数据在酒博会准备和开展期间贵阳市卫生污染问题加剧?酒博会准备开展期间交通拥堵问题加剧?酒博会的举办是否影响了您的正常作息?酒博会促进了贵阳市城市公共设施建设?社会文化影响酒博会提高了贵阳市的知名度，并促进了贵阳市与外界交流?酒博会开展期间与酒博会相关的文艺活动数量增加?与酒博会相关的报刊杂志，新闻报道数量增加?酒博会对贵阳市文化传播有影响(少数民族方面的文化，贵州酒文化)?酒博会会对贵阳市文化教育产生影响?3.1.3选项设计原始数值型数据中，在分析问卷和统计问卷的的过程中定距数据可以做程度以及大小方面的比较。设计本问卷的选项本论文采用了李克特五点量表，这样原住居民可以根据自身的感知“非常同意”、“比较同意”、“一般”、“比较不同意”和“非常不同意”这五个态度倾向中选择，在进行数据统计的过程中依此以“1”、“2”、“3”、“4”、“5”来表示举办地居民的感知倾向程度，数值越接近“1”表示举办地居民对所调查问题不赞成程度越高，数值越靠近“5”表示举办地居民对所调查问题赞成程度越高。3.2问卷发放情况本问卷发放，收集由本论文撰写者全程亲自实施，由于新冠状病毒疫情严重，国家号召，避免去人潮拥挤的地方，所以本次问卷采用线上填写模式，利用微信，QQ等通讯工具来完成问卷填写。本次发放问卷共一百一十六份，回收问卷一百一十六份，此数据对论文分析有着显著的帮助。3.2.1被调查贵阳市居民基本信息统计与分析论文统计了被调查的居民的基本信息，我们通过数据分析可以看出（如下表3.2所示），被调查居民的性别，职业以及是否参加会酒博会，是以什么方式参加的酒博会，参加过酒博会与没有参加过酒博会的居民体现了问卷调查的随机性与真实性，是数据更加客观，为数据分析提供可靠依据。填写问卷的居民性别分布均衡，女性居民占样本总数的48.28%，反观男性居民占样本总数的51.72%，比例接近1:1，问卷设计的时候我并没有针对调查对象的年龄提出问题，因为我觉得可以从职业判断出被调查者的大致年龄段，从不同的职业来分析各种社会人士对于酒博会社会影响的感知，这更加符合论文所研究的问题。填写问卷的居民其中有44位是行政事业单位人员占总样本的37.93%，行政事业单位人员是本论文占比最大的职业。占比第二的工作是学生，有40位是学生，在样本总数中的34.48%，而剩余的则是27位企业职员（占总数的23.28%）以及4位其他职业(也许是自由职业或者是退休人员，占总样本的3.45%），剩下的就是1位农民占0.86%。学生和社会工作从事人员的比例大概为1:2，此论文研究的社会文化影响时，因为对不同人群的调查，有学生对节事活动的社会文化影响的感知，也有社会工作者对此的感知，调查对象多样化，使数据更加真实。在这116位居民里有22位居民参加过酒博会所占比例18.79%，剩下的81.03%居民没有参加过酒博会。而在这22位参加过酒博会的居民中18位是以普通观众参加的酒博会占比81.82%，剩下有1位专业观众，1位参展人员，2位是以其他身份参加的酒博会(志愿者以及英语翻译)分别占比4.55%，4.55%，9.09%。有22位居民实际参加过酒博会，而有94名没有现场参加过酒博会由此可见，酒博会的居民参与程度并不高。居民参与程度不高，因此对酒博会此类重大节事活动的社会影响感知我认为更加客观。表3.2被调查居民基本信息统计表问题选项人数记录比例性别男6051.72%女5648.28%职业学生4034.48%行政事业单位人员4437.93%企业职员2723.28%农民10.86%其他43.45%是否参加过酒博会?是2218.97%否9481.03%是以什么身份参加的酒博会?展会工作人员14.55%参展人员14.55%专业观众00%普通观众1881.82%其他29.09%3.3问卷数据分析3.3.1贵阳市居民对酒博会社会经济影响的感知分析本论文将贵阳市居民对酒博会的社会经济影响这一部分当做论文分析的第一个部分。所针对酒博会开展期间所带来的社会经济影响问题，本文从经济收入，生活水平，就业机会，贵阳市经济发展以及生活费用等几个方面来测量贵阳市居民的态度与感知。表3.3社会经济影响问题信度分析表问题校正项总计相关性(CITC)项已删除的α系数Cronbachα系数酒博会使我们的经济收入增加0.6760.5560.707酒博会使我们生活水平有所提高0.7210.546酒博会给我们带来就业机会0.3950.685酒博会推动了贵阳市经济的发展0.7380.562酒博会举办期间生活商品价格，生活费用以及土地费用上涨-0.0040.846标准化Cronbachα系数：0.729信度分析特别适合用于研究态度量表问题的回答是否准确可靠。首先分析α系数，如果此值高于0.8，或者在0.8-0.9之间，那则说明分析对象的信度非常好，值得信任；如果此值介于0.7-0.8之间；则说明具有相当信度；如果此值介于0.6-0.7；则说明信度可接受；如果此值小于0.6；说明信度不佳;如果CITC值低于0.3；可考虑将其进行删除。（此数值范围适用于以下所有关于社会影响调查问题信度研究）本论文针对酒博会的社会经济影响所提问题的α系数为0.707（如表3.3所示）说明此数据信度较好，但是第五个问题酒博会举办期间生活商品价格，生活费用以及土地费用上涨这个问题的CITC值小于了0.3，所以在接下来的分析中，我们将这个问题删去以保证数据的良好信度。表3.4关于酒博会社会经济影响居民感知统计表调查问题非常同意人数比例比较同意人数比例一般人数比例比较不同意人数比例非常不同意人数比例酒博会使我们的经济收入增加3530.17%4236.21%3025.86%65.17%32.59%酒博会使我们生活水平有所提高2420.69%3731.9%4236.21%97.76%43.45%酒博会给我们带来就业机会3227.59%4236.21%3025.86%119.48%10.86%酒博会推动了贵阳市经济的发展4337.03%4337.07%2723.28%32.59%00%问卷从酒博会是否“使居民的经济收入增加”、“使居民的生活水平提高”、“给我们提供就业机会”、“推动了贵阳市经济的发展”等四个方面问题来反映酒博会所带来的社会经济影响。从表3.4中我们可以看出，对于酒博会的举办“使居民的经济收入增加”，“使居民的生活水平的提高”以及“会给居民带来就业机会”这三项的赞成率分别为66.38%，52.59%和63.8%也就是说明有66.38%、52.59%和63.8%被调查居民赞成酒博会的举办会使居民的经济收入增加，赞成酒博会使得居民生活水平提高，还为他们带来了就业机会，这三方面的赞成率都是50%-60%也就是说明有超过一半的被调查者赞成这三种酒博会带来的社会经济影响，这三个方面与我们的生活也是息息相关，说明酒博会一定程度上提升了居民的收入，生活水平，就业机会。酒博会对我们生活的经济影响是积极的。在问卷调查中，赞成率最高的问题是酒博会的举办推动了贵阳市的经济发展，足足有74.1%的被调查居民赞成这个问题，所以说，酒博会对贵阳市的经济发展的推动是被居民所认可的，根据之前关于酒博会的新闻报道，报道中列举了酒博会的成交额，还分析了酒博会举办所带来的经济效益，官方数据证明酒博会的举办的确推动了贵阳市的经济发展。表3.5酒博会社会经济影响调查问题均值、标准差数据总表调查问题均值标准差酒博会使我们的经济收入增加3.86201.030酒博会使我们生活水平有所提高3.58620.929酒博会给我们带来就业机会3.80170.880酒博会推动了贵阳市经济的发展4.08620.798在本次数据分析中，均值在1-2.4之间则表示被调查居民对调查的社会经济影响的感知持反对态度，2.5-3.4之间则表示被调查居民对酒博会的社会经济影响的感知持中立态度3.5-5之间则表示被调查居民对酒博会的社会经济影响的感知持赞成态度。其中均值代表居民对酒博会的社会经济影响所调查问题的总体感知以及态度，标准差代表每个被调查居民对酒博会所带来的社会经济影响的实际评分与均值的离散程度，分值越高，离散程度越高。（此均值的数值范围适用于论文中所有有关感知均值的讨论研究）“标准差”和“均值”这两种算术方式更加深入分析和描述了被调查举办地居民对酒博会举办所带来的种种社会经济影响的总体感知。由表3.5可知，被调查的居民对“酒博会的举办使居民的经济收入增加”的感知均值为3.8620，说明当地居民对酒博会能使他们的经济收入这一问题的感知总体上呈赞成态度。被调查居民对“酒博会使我们生活水平有所提高”的感知均值为3.5862，对“酒博会给我们带来就业机会”的感知均值为3.8017，由上述的均值范围可得出，说明当地居民对酒博会提高他们的生活水平以及酒博会给他们带来就业机会这一系列问题的感知总体上呈赞成态度。被调查居民对“酒博会推动了贵阳市经济的发展”的感知均值为4.0862，这一个问题的感知均值是在这几个问题的感知均值最高的一个，也就是说明当地居民对酒博会推动贵阳市经济的发展这一问题的感知总体上呈高度赞成的态度。综上所述，贵阳市居民对酒博会所带来的社会经济影响感知倾向显著，大体呈现赞成倾向。3.3.2贵阳市居民对酒博会社会环境影响的感知分析本论文将贵阳市居民对酒博会的社会环境影响当做论文分析的第二个部分。所针对酒博会开展期间所带来的社会经济影响问题。本文从犯罪几率，卫生污染，交通拥堵，生活环境以及公共设施建设等几个方面来测量贵阳市居民的态度与感知。表3.6社会环境影响调查问题信度分析表问题校正项总计相关性(CITC)项已删除的α系数Cronbachα系数酒博会举办期间犯罪几率增加0.6110.6560.742在酒博会准备和开展期间贵阳市卫生污染加剧0.6820.624酒博会准备开展期间交通拥堵问题加剧0.5980.663在酒博会举办期间您安静的生活环境遭到破坏0.6550.636酒博会促进了贵阳市城市公共设施建设0.0320.838标准化Cronbachα系数：0.728如表3.6可知，本论文针对酒博会的社会环境影响所提问题的α系数为0.742说明此数据信度较好，但是第五个问题酒博会是否促进了贵阳市城市公共设施建设这个问题的CITC值小于了0.3，所以在接下来的分析中，我们将这个问题删去以保证数据的良好信度。表3.7关于酒博会社会环境影响居民感知统计表调查问题非常同意人数比例比较同意人数比例一般人数比例比较不同意人数比例非常不同意人数比例酒博会举办期间犯罪几率增加43.45%1311.21%3429.31%3429.31%3126.72%在酒博会准备和开展期间贵阳市卫生污染加剧76.03%2218.97%4236.21%2824.14%1714.66%酒博会准备开展期间交通拥堵问题加剧1815.52%2925.00%5446.55%97.76%65.17%在酒博会举办期间您安静的生活环境遭到破坏97.76%1311.21%4538.79%3126.72%1815.52%问卷提出酒博会是否“在举办期间犯罪几率增加”、“在准备和开展期间贵阳市卫生污染加剧”、“在准备开展期间交通拥堵问题加剧”、“在举办期间您安静的生活环境遭到破坏”等四个方面问题来反映酒博会所带来的社会环境影响。从表3.7我们可以看出，对于“酒博会举办期间犯罪几率增加”，“在酒博会准备和开展期间贵阳市卫生污染加剧”以及“在酒博会举办期间您安静的生活环境遭到破坏”这三项的赞成率分别为14.66%，25.00%和18.79%也就是说明有14.66%、25.00%和18.79%被调查居民赞成酒博会的举办期间犯罪几率增加，赞成酒博会准备和开展期间贵阳市的卫生污染加剧，他们安静的生活环境在酒博会举行期间遭到破坏，这三方面的赞成率都是没有超过50%，甚至都没有超过百分之三十也就是说明只有五分之一左右的调查者赞成这三种酒博会带来的社会环境影响，这三个方面与我们的生活也是息息相关，14.66%的被调查居民赞成酒博会举办期间犯罪几率增加了，反而有56.03%的被调查居民反对酒博会举办期间犯罪几率增加，说明酒博会举办期间居民们认为犯罪几率并没有增加，那就说明酒博会的治安水平良好，酒博会的举办没有给贵阳市的治安带来危害还可能带来了正推动的作用。在卫生污染方面和生活环境问题中赞成率与反对率的比例与犯罪几率问题赞成率与反对率大体一致，反对率大于赞成率同样能说明酒博会的卫生管理方面良好，酒博会的举办也考虑到了居民的生活环境，酒博会的举办没有使贵阳市的卫生污染加重，也没有影响到居民正常的生活，卫生污染方面还可能带来了正向推动的作用。而对于“酒博会准备开展期间交通拥堵问题加剧”被调查居民的赞成率为45.52%反对率为12.98%，从赞成率和反对率的数据看来，有45.52%的居民认为酒博会的举办带来了交通问题，举办期间大批的参展商以及酒博会的观众的出行影响到了贵阳市居民的交通，使得交通拥堵问题加剧。表3.8酒博会社会环境影响调查问题均值、标准差数据总表调查问题均值标准差酒博会举办期间犯罪几率增加2.35341.083在酒博会准备和开展期间贵阳市卫生污染加剧2.77581.121酒博会准备开展期间交通拥堵问题加剧3.47930.934在酒博会举办期间您安静的生活环境遭到破坏2.68961.117用“标准差”和“均值”这两种算术方式更加深入分析和描述了被调查举办地居民对酒博会举办所带来的种种社会环境影响的总体感知。由表3.8可知，被调查的居民对“酒博会举办期间犯罪几率增加”的感知均值为2.3534，说明当地居民对酒博会举办期间犯罪几率增加这一问题的感知总体上呈反对态度。被调查居民对“在酒博会准备和开展期间贵阳市卫生污染加剧”的感知均值为2.7758，说明当地居民对酒博会准备和开展期间贵阳市卫生污染加剧这一问题的感知总体上呈中立态度。对“在酒博会举办期间您安静的生活环境遭到破坏”的感知均值为2.6896，说明当地居民对酒博会举办期间居民们安静的生活环境遭到破坏这一问题的感知总体上也呈中立态度。被调查居民对“酒博会准备开展期间交通拥堵问题加剧”的感知均值为3.4793，这一个问题的感知均值是在这几个问题的感知均值最高的一个，也就是说明当地居民对酒博会开展使得交通拥堵环境加剧问题的感知总体上呈赞成的态度，综上所述，贵阳市居民对酒博会所带来的社会环境影响感知倾向并不显著，总体呈中立态度。3.3.3贵阳市居民对酒博会社会文化影响的感知分析本论文将贵阳市居民对酒博会的社会文化影响这一部分当做论文分析的第三个部分。所针对酒博会开展期间所带来的社会文化影响问题，本文从文艺活动，报刊杂志数量，文化传播影响以及文化教育影响等几个方面来测量贵阳市居民的态度与感知。表3.9社会文化影响调查问题信度分析表问题校正项总计相关性(CITC)项已删除的α系数Cronbach系数酒博会提高了贵阳市的知名度并促进贵阳市与外界交流0.4450.6710.708酒博会开展期间与酒博会相关的文艺活动数量增加0.4350.672与酒博会相关的报刊杂志，新闻报道数量增加0.4920.657酒博会对贵阳市文化传播有影响(少数民族方面文化化，贵州酒文化)0.5590.616酒博会对贵阳市文化教育产生影响0.4650.675标准化Cronbachα系数：0.729由表3.9可知，本论文针对酒博会的社会经济影响所提问题的α系数为0.708说明此数据信度较好，所有问题的CITC值都大于0.3所以分析时没有需要删除的问题。表3.10关于酒博会社会文化影响居民感知统计表调查问题非常同意人数比例比较同意人数比例一般人数比例比较不同意人数比例非常不同意人数比例酒博会提高了贵阳市的知名度并促进贵阳市与外界交流5244.83%4437.93%1714.66%32.59%00.00%酒博会开展期间与酒博会相关的文艺活动数量增加3631.03%4437.93%3126.72%54.31%00.00%与酒博会相关的报刊杂志，新闻报道数量增加4437.93%4437.93%2521.55%32.59%00.00%酒博会对贵阳市文化传播有影响(少数民族方面的文化，贵州酒文化)4437.93%4135.34%2718.97%32.59%65.17%酒博会会对贵阳市文化教育产生影响273.28%4437.93%3429.31%54.31%65.17%问卷提出“酒博会是否提高了贵阳市的知名度并促进贵阳市与外界交流”、“酒博会开展期间与酒博会相关的文艺活动数量是否增加”、“与酒博会相关的报刊杂志，新闻报道数量是否增加”、“酒博会对贵阳市文化传播是否有影响（少数民族方面的文化，贵州酒文化)”，“酒博会是否会对贵阳市文化教育产生影响”等五个方面问题来反映酒博会所带来的社会文化影响。由表3.10我们可以看出，被调查居民对于“是否提高了贵阳市的知名度并促进贵阳市与外界交流”，“酒博会开展期间与酒博会相关的文艺活动数量是否增加”以及“与酒博会相关的报刊杂志，新闻报道数量是否增加”这三个问题的赞成率分别为82.76%，68.96%和75.86%，而剩余的两个问题“酒博会对贵阳市文化传播是否有影响(少数民族方面的文化，贵州酒文化)”和“酒博会是否会对贵阳市文化教育产生影响”的赞成率分别为73.27%、61.21%。这五个问题的赞成率都超过了60%甚至有高达80%，从这个数据中得到，被调查居民对酒博会所产生的这五个社会文化影响都持赞成的态度。也就是说明贵阳市居民赞成酒博会能提高贵阳市的知名度，也会影响贵阳市文化的传播，还会对贵阳市的文化教育产生影响，在酒博会举办的期间相关的文艺活动增加，相关新闻报道也增加。表3.11酒博会社会文化影响调查问题均值、标准差数据总表调查问题均值标准差酒博会提高了贵阳市的知名度并促进贵阳市与外界交流4.25000.717酒博会开展期间与酒博会相关的文艺活动数量增加3.95680.769与酒博会相关的报刊杂志，新闻报道数量增加3.68100.691酒博会对贵阳市文化传播有影响(少数民族方面的文化，贵州酒文化)3.98270.930酒博会对贵阳市文化教育产生影响3.59481.164用“标准差”和“均值”这两种算术方式更加深入分析和描述了被调查举办地居民对酒博会举办所带来的种种社会文化影响的总体感知。由表3.11可知，被调查的居民对“酒博会提高了贵阳市的知名度并促进贵阳市与外界交流”的感知均值为4.25，说明当地居民对酒博会能提高了贵阳市的知名度以及促进了贵阳市与外界交流这一问题的感知总体上呈赞成态度。被调查居民对“酒博会开展期间与酒博会相关的文艺活动数量增加”的感知均值为3.9568，对“酒博会相关的报刊杂志，新闻报道数量增加”的感知均值为3.6810，被调查居民对“酒博会对贵阳市文化传播有影响(少数民族方面的文化，贵州酒文化)”的感知均值为3.9827，以及对“酒博会会对贵阳市文化教育产生影响”的感知均值为3.5948在上述的均值范围可得出，说明当地居民对酒博会所产生的的五个社会文化影响这一系列问题的感知总体上呈赞成态度。每一个问题的感知均值都在3.5以上更加接近4。综上所述，贵阳市居民对酒博会所带来的社会经济影响感知倾向显著，大体呈现赞成倾向而且还是高度赞成的态度。4研究结论4.1贵阳市居民对酒博会社会经济影响感知：部分赞同但赞同态度强度不高贵阳市居民赞成酒博会的举办会使居民的经济收入增加，赞成酒博会使得居民生活水平提高，还为他们带来了就业机会而且赞成酒博会的举办的确推动了贵阳市的经济发展。贵阳市民们整体感知表示认同感且较为明显。4.2贵阳市居民对酒博会社会环境影响感知：部分赞同部分反对呈中立态度贵阳市居民对“酒博会举办期间犯罪几率增加”的感知呈反对态度，对“在酒博会准备和开展期间贵阳市卫生污染加剧”以及“在酒博会举办期间您安静的生活环境遭到破坏”的感知呈中立态度，对“酒博会准备开展期间交通拥堵问题加剧”的感知呈赞同态度，这说明在酒博会的社会环境影响上，贵阳市居民的总体感知呈中立态度。4.3贵阳市居民对酒博会社会文化影响感知:全面赞同且持有高度赞同态度贵阳市居民赞成酒博会能提高贵阳市的知名度，也会影响贵阳市文化的传播，还会对贵阳市的文化教育产生影响，在酒博会举办的期间相关的文艺活动增加，相关新闻报道也增加。贵阳市原居民对酒博会所产生的这五个社会文化影响都持同意的立场。贵阳市居民对酒博会所产生的社会文化影响的总体感知是全面赞同，并且很十分显著。5研究建议酒博会在社会经济方面的影响得到了贵阳市居民的赞同，但是大部分的居民认为酒博会与他们自身的生活没有多大联系，但是居民一致认为酒博会推动了贵阳市的经济发展，所以建议加强酒博会与居民的经济联系。酒博会另有很大的发展潜力和上升空间。贵阳市居民不同意酒博会举办期间犯罪几率增加，酒博会准备和开展期间贵阳市卫生污染也没有加剧，反而居民们认为酒博会准备开展期间交通拥堵问题加剧，这是酒博会带来的居民生活问题，建议酒博会举办方增加来往机场，车站到展馆的接送车辆，多规划观众，参展商能够自驾或者自行到达展馆的路线。以这样的方法来解决交通拥堵的难题。酒博会在社会文化方面的影响几乎得到了贵阳市居民的一致赞同，贵阳市居民赞成酒博会能提高贵阳市的知名度，也会影响贵阳市文化的传播，还会对贵阳市的文化教育产生影响，在酒博会举办的期间相关的文艺活动增加，相关新闻报道也增加，我们一方面要保持重视本市的文化特色，如少数名族文化，贵州酒文化，同时我们要进一步加强与外界的文化交流，让本市的文化内容变得更加丰富，从而进一步推动贵州的发展。参考文献[1]戴光全.张骁鸣节事旅游概论[M].北京：中国人民大学出版，2011.[2]李翠玲.社区居民对重大节事活动影响的感知研究一以杭州西博会为例[D].浙江工业大学.浙江工业大学硕士论文.2012.[3]戴光全,保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发（上）[J].旅游学刊,2003,(5):26-34.[4]BurganB,MulesT.Economicimpactofsportingevents[J].AnnalsofTourismResearch,1992(4):700-710.[5]GetzD.Eventmanagement&eventtourism[M].NewYork:CognizantCommunicationCorporation.1997:183-186.[6]Kim

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