成都品牌店开业庆典方案-1123

九牧王成都品牌店开业活动策划品牌管理中心-品牌策划部2010-11-201开业典礼策划2活动背景及主题31终端活动配合33目录媒体宣传计划42开业主要参与者:—重要VIP（30位）—媒体\记者（8位）—成都周边九牧王重要商业伙伴（10位）—总部及分公司高层领导目的：—通过这一事件的线上线下宣传，短期聚焦，打造九牧王男装在成都的品牌新形象—提升成都VIP顾客对九牧王品牌的认可度、满意度—展示九牧王新SI，塑造九牧王高档、国际、时尚的新店面形象—大力配合成都的销售计划，利用此机会拉动整个成都的销售额3成都品牌店—商圈描述成都总府路及春熙路商圈图目标店铺318平方九牧王成都总府店，预开面积为318平方米，周边有王府井百货，太平洋百货：并有男装品牌欧度、雷迪波尔、报喜鸟、法派、汤尼威尔等，九牧王进入此地有力度的宣传时必不可少的。其周边商业环境，购物氛围消费层次较好。给新店开业提供了良好的宣传条件。我们将采取辐射全面的宣传手段，保证品牌的传播力度。4目标店铺318平方目标店铺318平方目标店铺318平方成都品牌店—地理位置5成都品牌店—店铺周边情况描述：6成都品牌店—店外近景：7成都品牌店—店外可做活动空间：店外活动空间8目录开业活动策划2活动背景及主题31终端活动配合33媒体宣传计划49流程—剪彩仪式不是一个简单的开业庆典开业典礼+VIP特别活动是一次联动全城店铺与全城VIP，创造九牧王品牌与VIP互动的绝佳机会是让消费者理解九牧王品牌理念的机会是让更多VIP体验九牧王系列搭配的机会10开业庆典11九牧王男装成都品牌专店盛大开业重点词：尊贵、大气、时尚、震撼、瞩目…………主题副标题蓉城风尚新坐标12整个开业庆典凸显出隆重、典雅、时尚的风格，以深咖、红色为主色调，辅以金色，营造节日气氛开业庆典13流程—剪彩仪式店面门口可用彩色气球装饰，或做成气球拱门，增加节日气氛建议选用金色或咖啡色、会让气氛更显庄重和男装调性！门口内方放置竖柱花篮，精致、高雅氛围布置建议-店外14流程—剪彩仪式除了橱窗外，开业当天还可以在店内较为宽敞的过道摆放模特（或真人模特），增强空间立体感，同时其服装可对消费者进行直接的消费指引。氛围布置建议-店内15流程—剪彩仪式氛围布置建议-店内花束开业牌收银台、展台、定制区桌子等处放置鲜花，营造节日氛围楼梯处及店内角落处可用花、树或盆景填补，增加气氛的同时使空间更融合16流程—剪彩仪式氛围布置建议-店内桌卡示意海报架全城所有店铺提前至少一周全部更换新POP17备注：活动流程的时间安排，可根据当地作息习惯适当调整开业典礼18流程—热场高雅的乐队表演热场19流程—签到签到时给每位来宾佩戴襟花（领导和嘉宾有区分）店员统一着工装签到板或者签到台，依场地而定。礼仪人员着中式旗袍20流程—剪彩仪式流程—开场及致辞主持人开场。（着礼服）主持人最好选择当地知名的电视台或电台主持人领导致辞。（着正装）准备讲台、立麦、鲜花等嘉宾致辞。（着正装）21流程—剪彩仪式剪彩的领导需着正装抛弃以往大多用红色彩球作为道具的模式，改用横条深咖的彩带，或九牧王的面料，上面并印有九牧王标志，体现视觉系统的统一化流程—剪彩及揭牌22VIP特别活动23流程—剪彩仪式九牧王男装成都品牌专店特别活动重点词：时尚、睿变、震撼、瞩目，互动…………蓉城“风尚型男”睿变记主题：24流程—剪彩仪式全程所有专店专柜，买1999元即可能获得活动入门券（可携带1名女伴参与活动）广泛征集若人数超过30，再抽签初步筛选短信、报纸、广播等通知活动内容(或店铺邀请函)现场抽签现场抽取8名幸运消费者，造型师搭配师现场打造新形象赠送现场打造的上装和裤子赠送活动告知活动说明让VIP带着自己最喜欢的九牧王裤子参会，设计师、造型师根据顾客特点及要求为其现场搭配，造型。搭配出的上装将送给顾客。25流程—剪彩仪式VIP特别活动需要与店铺，尤其是新开业店铺有紧密的联动，为品牌形象店带来最大人流，最大程度让消费者参观体验品牌店，带动销售。26流程—剪彩仪式活动流程27流程—剪彩仪式流程—热场28流程—剪彩仪式流程—签到签到时给每位来宾佩戴襟花（领导和嘉宾有区分）礼仪人员着西式小礼服工作人员着正装或小礼服29流程—剪彩仪式流程—交流、冷餐精致的冷餐、小型酒会。签到后，嘉宾可以自由走动交流30流程—明星献唱与互动明星互动(建议)借星气引爆开业现场气氛，引发观众兴趣与关注明星参与环节：

剪彩仪式

演唱

会后采访明星备选：林依轮12万李泉12万海明威12万汪正正12万阿木6-8万高晋6-8万明星品冠参加厦门九牧王活动31现场改造1-邀请幸运VIP上台，阐述个人“睿变”期望2-明星及九牧王设计师为VIP现场选装改造，九牧王设计师讲解服装特点及搭配要点32现场改造4-通过系列搭配后的“风尚型男”登台走秀表演3-VIP对变装后的评价和感受5-打造完毕后的型男集体合影33氛围布置建议-店外租用一个大型LED屏幕，在LED屏同步播放“型男”出炉过程吸引路口行人眼球34流程—明星及领导访谈庆典结束后，安排媒体记者对领导或重要嘉宾进行访谈可在店面的量身定制区域或者在附近安静的场所安排访谈备注：若访谈区域空间充足，可在该处放置特定的背景板35礼品为参加开业庆典的VIP准备礼品，VIP礼品可为九牧王配饰、代金券或茶叶等为参加开业庆典的媒体准备礼品，可以是提货凭证或是直接给车马费36目录开业典礼策划2活动背景及主题31终端活动配合33媒体宣传计划437成都所有店面配合新店开业，展开相关促销活动提升开业当天新店入店率，同时促进其他店面销售

此为建议，具体促销组合由分公司决定终端活动配合其他专卖店、专柜活动时间：12月1日-8日活动内容：新品8.8折优惠购买九牧王产品满1999元即有机会获得参与“风尚男士”睿变活动的入场券2张38终端活动配合时间：12月8日-12月15日内容：

开业当天：惠购抵用券（报纸剪角30元、其他店面购物发放99元）

所有新品7.5折

购满699赠xxx，购满999赠xxx，购满1999赠xxx

9-12日：所有新品8折

购满699赠xxx，购满999赠xxx，购满1999赠xx

13-15日：所有新品8.5折

购满699赠xxx，购满999赠xxx，购满1999赠xx入店即有礼（此为建议，具体促销组合由分公司决定）此为建议，具体促销组合由分公司决定开业品牌形象店最大程度地提高当天进店率39目录开业典礼策划2活动背景及主题31终端活动配合33媒体宣传计划440线上配合短信当地交通广播《华西都市报》、《成都晚报》（初拟）全部更换(半个月)12月1日-8日前期造势当地广播报纸广告户外广告11月22日-12月8日VIP客户短信告知广告新闻新闻12月8-12日后续具体媒体分公司提报，总部协助邀请宣传配合41报媒硬广宣传12月4日前期预热12月7日前期造势12月8日当天重击蓉城风尚新坐标九牧王成都品牌形象店优雅呈现，惠购盛宴空前，尚品生活，倾力打造，敬请期待！蓉城风尚新坐标九牧王旗舰店即将揭幕尚品生活由此开始一场惠购盛宴已准备好敬请期待！YES，就是今天蓉城风尚新坐标九牧王品牌形象店盛大揭幕，优惠盛宴不容错过，尚品生活，行动刻不容缓！成都九牧王首家专卖店盛大开业活动前期推广波段42开业活动需要把握的重点：导购的培训优秀的有经验的导购对开业当天的销售提升有较大