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第二本书第87页80题选择[复制]您的姓名：[填空题]*_________________________________1.传统研究法盛行于市场学产生和发展的（）阶段。[单选题]*A.形成B.应用(正确答案)C.变革D.成熟和创新2..有人从报纸上看到对某企业的报道后，认为报道失实;向该企业质疑,此人应属企业

微观环境因素中的（）[单选题]*A.供应者B.顾客C.公众(正确答案)D.竞争者3．市场营销学开始进人我国的时间是（）[单选题]*A.1949年B.1976年C.1978年(正确答案)D.1982年4.市场营销学作为一门独立的学科出现是在（）[单选题]*A.20世纪50年代B.20世纪初(正确答案)C.20世纪70年代D.19世纪中叶5.批发学、零售学采用的研究方法是（）[单选题]*A.商品研究法B．机构研究法(正确答案)C．职能研究法D.決策研究法6.第一本以“Marketing”命名的教材于1912年产生于美国，这书的作者是的（）[单选题]*A.赫杰•特齐(正确答案)B.麦卡锡C.科特勤D.恩格尔7.对企业的市场营销活动从分析、计划、组织、执行和控制等方面,属于（）[单选题]*A.商品研究法B．机枸研究法C．职能研究法D.管理研究法(正确答案)8.（）是企业的不可控因素。[单选题]*A.产品B.价格C.广告D.《广告法》(正确答案)9．现代市场营销学产生的主要历史背景是（）[单选题]*A.卖方市场B.买方市场(正确答案)C．现实市场D。潜在市场10.市场营销学进人成熟段段是在（）[单选题]*A.20世60年代B.20世紀70年代(正确答案)C.20世80年代D.20世紀90年代11.劳务研究采用的是（）[单选题]*A.商品研究法(正确答案)B.机构研究法C.职能研究法D.管理研究法11.12.在市场营销学的产生发展中,將理论与企业生产管理实践相结合的阶段是（）[单选题]*A.形成阶段B.应用阶段(正确答案)C．变革阶段D.成熟创新阶段13.企业的营销战略是以（）为中心的。[单选题]*A.营销组合B.营销环境C．菅銷凋研D.目标市场(正确答案)14.消费者对餐巾、塑料包装袋、烟花爆竹等有着很大需求，商家生产和销售这些产品也有利可图，但这不符合（）[单选题]*A.社会市场营销观念(正确答案)B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念15.关系营销的核心概念是（）[单选题]*A.企业与顾客之间的长期关系(正确答案)B.企业与分销商之间的长期关系C.企业与经销商之间的长期关系D.企业与供应商之间的长期关系16.市场营销活动的核心是（）[单选题]*A.销售B.购买C.交易D.交换(正确答案)17.市场营销观念用一向通俗的话来说，就是（）[单选题]*A我们生产什么，就卖什么B.市场需要什么，就生产什么(正确答案)C.我们卖什么，就让人买什么D.我们向人们提供最好的产品18.江苏地区鲜花市场很大，以企业营销的角度来理解，是指（）[单选题]*A.江苏鲜花的批发市场面积很大B江苏市场鲜花的销售点很多C江苏地区对鲜花的需求量很大(正确答案)E.江苏地区鲜花的产量很大19．“四方”集团总裁曾说过;“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足

需求,这样企业才能在竞争中制胜。”这句话体现的市场营销哲学是（）[单选题]*A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.市场营销观念(正确答案)20.在我国，常说的“市场疲软”一语中的“市场”，是（）定义的市场。[单选题]*A.狭义B.广义C.营销学(正确答案)D.经济学21.福特汽车公司在20世纪初，曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者购买得起,这种经营思想属于（）[单选题]*A.产品观念B.生产观念(正确答案)C.推销观念D.市场营销观念22.市场是商品（）,这是对市场最古老、最直观的理解。[单选题]*A.交换关系的总和B.购买者的群体C.潜在购买者的总和D.交易的场所(正确答案)23.人口总最越大,则（）[单选题]*A.市场购买力越大B.基本生活品购买量越大(正确答案)C.总体购买力越大D.对选购品的需求越旺盛24.企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行（）功能。[单选题]*A.产品发展及规划B.交换C.附属(正确答案)D.储运25.现代市场营销的特点之一是用（）作为市场经营的手段。[单选题]*A.整体营销组合(正确答案)B.现代营销观念C.促销策略D.水平策略26.容观的市场分类特市场分为批发市场和零售市场，这是按照（）为标准来分类的。[单选题]*A.经营功能(正确答案)B.经营范围C.购买方式D.地理位置27.与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是（）。[单选题]*A.将人员推销放在首位B.生产物美价廉的产品C.围绕市场开展市场营销(正确答案)D.围绕企业利润开展市场营销28.在买方市场形势下，企业的一切经济活动以（）为中心。[单选题]*A.利润B.顾客(正确答案)C.产品销售D.生产产品29.销售、采购及所有权转移属于市场售销的（）功能。[单选题]*A.产品发展及规划B.交换(正确答案)C.储运D.附属30.企业现代营销观念从“只管供应不管使用”变为“既管供应又管使用”，体现了（）[单选题]*A.管理创新B.产品创新C．服务创新(正确答案)D.态度创新31.下列表述中，不正确的是（）[单选题]*A.市场营销观念强调“以销定产”，传统观念强调“以产定销，B.市场营销观念以卖方需要为中心,传统观念以买方需要为中心(正确答案)C．市场营销观念以市场为出发点,传统观念则以市场为终点D．市场营销观念主要通过营销组合的手段,传统观念主要以广告等促销手段32．通用汽车公司的口号“为不同经济能力和不同用途提供汽车”体现的营销观念是（）[单选题]*A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念(正确答案)D.生产观念33.企业主动影响外部环境，创造有利条件的是（）[单选题]*A.绿色营销观念B.关系营销观念C．社会营销观念D.大市场营销理论(正确答案)34.4C理论的提出者是（）[单选题]*A.劳特朋(正确答案)B.唐•舒尔茨C.菲利普D.克拉克35.企业应站在消费者的角度烤炉顾客购物等交易过程如何给顾客方便，而不是考虑销售渠道的选择和策略。这属于（）。[单选题]*A.瞄准消费者需求B.消费者所愿付出的成本C.消费者的便利(正确答案)D.与顾客沟通36．从市场营销的角度看，当前制约农村消费的最主要因素是（）[单选题]*A.购买力(正确答案)B.人口数量C.购买欲望D.商品供给37.市场规模的大小归根到底取决于（）[单选题]*A.购买力的大小B购买欲望C.人口的多少(正确答案)D.购买动机38.认为库存量越多越累赘的是（）[单选题]*A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念(正确答案)D.生产观念39.患有营销近视症的是（）[单选题]*A.产品观念(正确答案)B.推销观念C市场营销观念D.生产观念40.“迪士尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学是

（）。[单选题]*A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念(正确答案)D.生产观念41.市场营销学中的市场着眼点是（）[单选题]*A.从买方角度研究市场经营B.从卖方角度研究购买行为(正确答案)C.市场中的所有问题D.推销和销售的问题42.变“听我的”为“听顾客的”,体现了企业（）的创新。[单选题]*A.管理B.产品C.服务(正确答案)D.制度43.运用政治力量与公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销

开辟道路,这种新的战略思想被称为（）[单选题]*A.大量市场营销B.目标市场营销C.市场营销观念D.大市场营销(正确答案)44.某些食品的营销环境基本与人口变化成正比，这是（）[单选题]*A.营销机会B.稳定的环境(正确答案)C.缓慢变化的环境D.政治和法律环境45.企业对竞争对手加以适当管理，变竞争者为合作者，体现的营销观念是中（）[单选题]*A.关系菅銷B.整体菅銷(正确答案)C.大市场营销D．服务营销46.“要了解消费者为满足其需求与欲望愿意付出多少钱,而不是先给产品定价再向消费者要多少钱”这体现的营销观念是（）[单选题]*A.整合营销观念(正确答案)B.关系营销观念C.整体营销观念D.服务营销观念47.菲利普。科特勒认为，企业所有部门为服务于顾客利益而共同工作时，其结果就是

（）[单选题]*A.直复营销B.整合营销(正确答案)C.服务营销D.关系营销48.市场营销观念的基本营销策略是（）[单选题]*A.增加产量，降低价格B.加强推销、广告和促销力度C．发现和满足顾客需求(正确答案)D.整合各种营销手段，积极主动竞争49．许多冰箱厂家近年来高举“环保”“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。他们所奉行的市场营销管理哲学属于（）[单选题]*A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念D.社会营销观念(正确答案)50.现代市场营销观念的基本模式可概括为（）[单选题]*A.产品一市场一产品B.市场一产品一市场(正确答案)C．资源一产品一市场D.资源一市场一产品51.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为

（）[单选题]*A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境(正确答案)D.营销组合52.某一地区的恩格尔系数在0.3左右,该地区的居民生活水平为（）[单选题]*A.富裕(正确答案)B.小康C.最富D.勉强度日53.“捷安特”自行车公司是“丰田”轿车生产厂的（）[单选题]*A.愿望竞争者场B.平行竞争者(正确答案)C.产品形式竞争者D.品牌竞争者54.2018年新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现

车,若想立刻提现车则需加价2万元,这种需求状况属于（）[单选题]*A.负需求B.潜伏需求C.充分需求D.过度需求(正确答案)55.作为市场营销中介的物流公司，通常被称为（）.[单选题]*A.供商B.商人中间商治的C.代理中间商D.辅助商(正确答案)56.公众是指对企业实现市场营销日标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于（）[单选题]*A.政府公众B.市民行动公众(正确答案)C．地方公众D.一般公众57.空调夏季热销、冬季滞销，这种需求属于（）[单选题]*A.潜在需求B.飽和需求C.不规则需求(正确答案)D.过度需求58.衡量消费者对汽车购买力最有效的收人指标是（）[单选题]*A.消費者收人B.个人收人C.可支配收人D.可任意支配收入(正确答案)59.冒险企业的威胁降低时，企业转化为（）[单选题]*A.困难企业B.成熟企业C.理想企业(正确答案)D.冒险企止60.太平洋保险公司日前推出“家庭幸福保险”险种，但宣传不到位，消费者不了解,销售业绩平平。那么，太平洋保险公司面临的市场营销管理的主要任务是（）[单选题]*A.改变市场营销B.刺激市场营销(正确答案)C．开发市场营销烟D．协调市场营销61．对于格兰仕微波炉而言,生产电磁炉、电烤箱的厂商是格兰仕公司的（）[单选题]*A.愿望竞争者销功B.形式竞争者C.平行竟争者(正确答案)D.品牌竟争者62.公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。银行、保险、证券、信托属于（）[单选题]*A.金融公众(正确答案)B.媒体公众C政府公众D.一般公众63.市场营销的服务机构包括（）[单选题]*A.消费者协会B.环境保护组织C.广告公司(正确答案)D.政府机构64.原材料价格上涨时，企业通过扩大销售来降低成本上升的威胁。该企业采用的政策是

（）[单选题]*A.反抗B.减轻(正确答案)C.转移D.以上都不対65.“松下”电视机经营者和“索尼”摄像机经营者属于（）[单选题]*A.愿望竞争者B.平行竟争者(正确答案)C．产品形式竞手者D.品牌竞争者66.伊斯兰教食用牛、羊肉・最食猪肉、烟，犹太教有星期五吃鱼的习惯，这说明两者的（）不同。[单选题]*A.经济环境B.人口坏境C.社会文化环境(正确答案)D.法律环境67.“在家购物”的不断发展，主要是由于

（）[单选题]*A.新技木革命的安展(正确答案)B.政治和法律环境的改善C.经济发展水平的提高D.人口环境的变化68.近年来石油、钢材等能源成本日益提高，这说明影响企业营销活动的（）[单选题]*A.经济环境B.科技环境C.地理环境D.自然环境(正确答案)69.下列不属于企业微观环境因素的是（）[单选题]*A.公众B.竞争者C.菅销中介D.自然坏境(正确答案)70.现代营销学认为,企业营销成败的关键是能否适应。

（）[单选题]*A.营销系統B.营销环境(正确答案)C．法律法規D.经济发展71．董事会属于（）[单选题]*A.政府公B.内部公众(正确答案)C金融公众D.群众团体72.在饱和需求的状态下