网络编辑（微课版） 课件 第5章 网络原创信息编辑

网络编辑（微课版）第5章

网络原创信息编辑知识目标熟悉网络原创信息的定义、意义及形式。熟悉软文标题和软文的类型。技能目标掌握不同的新媒体平台原创信息的编辑方法。掌握软文的写作方法。掌握网络调查的方法。素养目标依法保护原创作品著作权。5.1网络原创信息概述3原创内容越多的网站往往越能受到搜索引擎的欢迎。网站内容质量的高低决定着网站的好坏，网站只有提供更加优质的原创内容才能留住更多的用户。5.1网络原创信息概述4课堂讨论（1）浏览新浪网、新华网某一天的新闻信息，分析比较它们采集信息进行内容创作的方式。网络原创信息的形式有哪些？（2）浏览网络原创文学网站，分析网络原创文学有哪些特点。5.1.1网络原创信息的定义和意义5网络原创信息是指除转载传统媒体或其他网络媒体的信息之外，网络编辑根据网站的主体形象和用户的需求，对信息进行整合、提炼等再次加工后得到的信息。网络原创信息对网站来说具有如下意义。（1）原创信息有助于提升网站的品牌影响力（2）原创信息是各平台扶持的对象（3）原创信息有助于吸引和稳定用户（4）原创信息能够避免抄袭导致的侵权问题5.1.2网络原创信息的形式6网络原创信息的形式主要有网络原创新闻、网络原创文学、博客、微博、微信文章、抖音短视频等。1．网络原创新闻原创新闻强调的是深入现场及具有生活气息。客观公正、不掺杂私人感情是对记者的基本要求。对新闻信息进行改写、加工就是一种再创造，从而使新闻具有了原创性。网站发布原创新闻，一是为了讲述新闻事实，二是为了提高网站自身的名气。原创性是新闻的根本和生命力所在。纸质媒体要求记者贴近实际、贴近生活、贴近群众，追求第一落点，深入第一现场，获得第一手材料；而网络原创新闻的实现途径则更多，主要包括网络新闻记者自己采访和写作，以及通过整合新闻资源，重新编辑加工。5.1.2网络原创信息的形式72．网络原创文学广义的原创文学是指在网络上传播的文学作品；狭义的原创文学是指在互联网中的论坛首发，并在互联网上流传，同时不断得到用户反馈，可以随时修改内容的文学作品。这种作品与先在纸上完成，然后录入计算机并上传到网上的作品不同，它可以在上传之后继续修改。5.1.2网络原创信息的形式83．博客博客是一种具有代表性的网络原创内容形式，其突出特点是客观记录或报道。通过博客，网民不仅可以自由发表自己的独到见解，更可以借助丰富的网络资源来展现自己的能力水平。5.1.2网络原创信息的形式94．微博微博即微型博客的简称，是从博客衍生出来的网络内容传播形式，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交网络平台，是一个基于用户关系分享、传播以及获取信息的平台。微博作为一种分享和交流平台，其更注重时效性和随意性。微博的内容限定在140字以内，内容简短，无须长篇大论，门槛较低，适用于表达当下的思想和最新动态，因此受到广大用户的喜爱。图5-5所示为利用微博推广商品。5.1.2网络原创信息的形式105．微信文章微信文章是指利用微信平台进行传播与推广的朋友圈原创文字与公众号文章，文章中可以插入文字、图片、音频、视频等多媒体信息。朋友圈原创文字可以随时表达心情，具有即时性与随意性，符合当下人们沟通方式的偏好；公众号文章没有字数限制，可以运用多媒体信息，因此能够传递更有深度的内容，同时可充分展示文章的内容。微信公众号文章如图5-6所示。5.1.2网络原创信息的形式116．抖音短视频短视频具有拍摄流程简单、随拍随传、即拍即处理、即时通过社交平台分享等特点。它的时长较短，用户可以快速查看与分享内容，因此营销信息能够快速扩散。5.1.2网络原创信息的形式127．今日头条今日头条是一个信息资讯平台，它借助推荐引擎算法为用户推荐感兴趣的内容。它根据每个用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等信息，挖掘出每个用户的兴趣点，再进行个性化推荐。图5-8所示为今日头条首页。5.1.2网络原创信息的形式138．小红书小红书是“种草”平台，具有很强大的社交“种草”和发布笔记的“基因”，主要以图片和照片的形式记录生活和分享日常。所谓“种草”，就是用户与他人分享，使他人对商品、景区、电视剧、电影等的消费体验有一定的了解，然后再进行消费。小红书用户看到“种草”内容后产生了需求，并且知道了某个品牌，然后决定选择这个品牌，直到最后下单，形成闭环。“种草”是小红书最常见、最基本的内容分享方式之一。小红书以前承载着许多“种草”环节，加入直播功能后，可以直接形成从“种草”到“拔草”的闭环。图5-9所示为小红书平台。5.2新媒体平台原创信息编辑14可以发布原创信息的新媒体平台主要包括微信、微博、今日头条、抖音、小红书等。这些平台都有各自的特点，吸引了大量的用户和创作者。要想在新媒体时代脱颖而出，获得用户的关注和认可，需要选择适合自己的平台，并且提供高质量的原创内容。5.2新媒体平台原创信息编辑15课堂讨论（1）浏览微博中的名人博客，体会网络原创信息中微博信息的写作要求和排版特点。（2）浏览微信、今日头条、抖音短视频、小红书等平台，发掘这些平台原创信息的写作和发布技巧。5.2.1微信信息编辑16通过微信，网络编辑人员可以发布文字、图片、音频和视频等多种形式的内容，能够进一步引导用户进行消费。商家通过微信文案进行营销不仅可以降低营销成本，还能让用户更深入地了解商品或服务，提高用户的忠诚度。1．微信文案写作要求微信文案的写作要求如下。（1）图文并茂（2）精练易懂（3）个性特色（4）促销引导购买5.2.1微信信息编辑172．微信文案排版排版对微信文案来说非常重要。即使文案再出色，如果排版效果差、版面杂乱，用户也可能选择放弃阅读。5.2.2微博信息编辑18随着移动互联网的普及，微博已经成为人们获取资讯和沟通交流的重要平台，也成为众多商家推广和宣传的新阵地。1．微博文案写作技巧一篇好的微博文案可以迅速引起用户的兴趣，为微博博主带来大量流量和较高的关注度。微博文案的好坏在很大程度上能够决定微博营销的成败，因而微博文案写作是一件不容忽视的事情。

把握时机内容的原创性植入广告技巧善用评论和话题注意导语的作用5.2.2微博信息编辑192．在微博发布头条文章在微博发布头条文章比较简单，在首页的编辑框下找到“头条文章”按钮，单击即可进行发布文章的相关操作了，需要写好标题、正文内容。下面将介绍如何在微博平台发布头条文章以进行营销。（1）进入微博官网，单击“立即登录”按钮，如图5-13所示。（2）接着在账号登录界面中，输入账号和密码，并单击“登录”按钮，如图5-14所示。（3）进入个人微博页面，然后单击“头条文章”，如图5-15所示。（4）接着输入文章内容，包括文章标题、正文、设置封面等，文章最下面的都是默认勾选的，如图5-16所示。5.2.3今日头条信息编辑20今日头条是一个综合资讯平台，轻松化的文章会更吸引用户的关注，如娱乐资讯、社会资讯、幽默搞笑的内容等。1．头条文章内容的优化头条文章推荐量的决定因素有阅读数、阅读时长、互动数（转评赞）等。也就是说，阅读数越高，用户的平均阅读时长越长，用户的互动数越高，推荐量也会越来越高。要从根本上提高文章的推荐量，就要从内容入手，依靠头条文章的评判标准来进行内容的优化。5.2.3今日头条信息编辑212．在今日头条发布文章投放广告今日头条会给予发布文章投放广告的创作者广告提成奖励，只要创作者的文章有一定的点击量，创作者就会有广告收入。这个广告收入根据发布的文章的质量决定。

（1）在电脑端头条号后台，单击“创作”→“文章”，如图5-19所示。

（2）进入发布文章页面，如图5-20所示，在此发布文章内容，可以输入文章标题、正文内容。确保文章前后衔接、内容连贯、结构清晰、过渡自然。（3）已开通文章创作收益的创作者，在发布文章页面底部选择“投放广告赚收益”，即有机会获得文章创作收益，如图5-21所示。在今日头条App和头条号后台发布文章时选择投放广告赚收益。5.2.4抖音短视频信息编辑22抖音的视频界面切换符合用户操作手机时向上滑动的习惯，不仅提升了用户操作的流畅度，也进一步简化了视频观看的过程。与其他视频相比，抖音短视频更适合碎片化传播。相较于传统的书籍文字，抖音短视频传播给了用户更好的体验。1．短视频文案写作优质的文案能吸引用户观看短视频，因此文案在一定程度上会影响用户的观看欲望。短视频文案要简明扼要地切中用户真实、急切的需求，也就是需要找准用户真正的痛点，这样才对用户有吸引力，才能激发用户进一步了解短视频的兴趣。5.2.4抖音短视频信息编辑232．抖音短视频发布技巧发布短视频看似是一个简单的操作，实则涉及许多细节问题。除了需要选择合适的发布时间，还要考虑其他多方面的因素，以帮助短视频获得更多的流量和关注。（1）根据热点话题发布（2）添加恰当的标签（3）在短视频封面中将短视频的亮点和精华展示出来。（4）同城发布和定位发布5.2.5小红书信息编辑24在小红书平台上，博主通过图文或视频的方式记录、分享自己的生活，并在这个过程中吸引用户，同时把这些用户转化为粉丝，帮助自己实现变现。内容做得越好，吸引到的粉丝越多，运营者实现变现的可能性也就越大。做好小红书的核心就是要持续创作优质商品笔记。小红书商品笔记的关键要素包括标题、首图、正文文案、图片、话题、发布时间等，如图5-24所示。5.3软文写作25软文是指企业的市场策划人员或广告公司的文案人员负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文的精妙之处就在于一个“软”字。相对于硬广告，软文没有直接展示广告信息，仅仅将广告信息巧妙地融入文章，从而将广告信息潜移默化地灌输进用户的脑海里。5.3软文写作26软文是指企业的市场策划人员或广告公司的文案人员负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文的精妙之处就在于一个“软”字。相对于硬广告，软文没有直接展示广告信息，仅仅将广告信巧妙地融入文章，从而将广告信息潜移默化地灌输进用户的脑海里。课堂讨论如何撰写优秀的软文标题？常见的软文类型有哪些？5.3.1确定软文标题27一篇成功的软文一定有一个好的标题。搜索引擎抓取软文后显示给用户的只是软文的标题，这时用户是否点击阅读该软文，软文标题起决定性的作用。那么，优秀的软文标题要怎么写呢？常见的软文标题类型有以下几种。固定类标题对比突显类标题“十大”类标题内幕类标题名人效应类标题警告提醒类标题1234565.3.2软文的类型28根据主题、目的和内容的不同，可将软文大致分为以下几种。专访型新闻报道型用户体验型科普型促销型热门事件型1234565.3.3软文写作要求29软文已经成为不少企业进行推广、宣传的重要方式，软文写作有一定的要求，主要包括以下几点。1．主题明确2.定位精准3．视角新颖4．生动有趣5.4网络调查30网络调查也称网上调查，是指在互联网上针对特定的问题进行的调查设计、收集资料和分析等活动。网络调查以其独特的优点，逐渐成为调查方式的主流。5.4.1明确网络调查的目标31网络调查的第一步就是清楚地确定调查目标，这些目标应当是具体且可衡量的。在开始进行网络调查前，需要了解和明确以下目标内容。本次调查的目的是什么？完成任务的时间限制、样本数量、资金限制、人员组成、合作伙伴等限制条件是什么？12谁是最有可能购买你提供的商品或服务的客户？3你的客户对你的竞争者的印象如何？45.4.2确定网络调查对象32网络调查对象可以通过抽样方法选取，即从需要调查的总体中，抽取若干个体（即样本）进行调查，并根据调查的情况推断总体特征。抽样主要有以下两种方法。非随机抽样指抽样时按照调查者的主观经验或其他条件来抽取样本。由于非随机抽样的样本是由调查者凭经验主观选定的，具有主观性，所以调查结果误差较大。随机抽样指调查对象的每个个体都有同等机会被抽取出来作为样本，这是一种完全依照机会均等的原则进行的抽样调查。随机抽样非随机抽样5.4.3网络调查的方法33网络调查的方法有以下3种。网络观察法是指对网站的访问情况和网民的网上行为进行观察和监测。大量网站都在做这种网上监测。很多可供免费下载的软件事实上也在做网上行为监测。网络问卷调查法是目前网站最常采用的，以网页呈现调查问卷，供网民直接点选题项并在线提交的方法。网络讨论法可通过多种途径实现，如论坛、新闻组、网络实时交谈、网络会议等。1．网络问卷调查法2．网络讨论法3．网络观察法5.4.4网络调查的组织与实施34下面介绍网络调查的组织与实施，包括设计调查问卷形式、实施调查、分析调查结果。得到结果并处理后要进行的工作是对结果进行深入分析，从中得出具有普遍意义的结果。网络问卷制作简单，分化迅速，回收方便。能否根据具体的调查问题来进行科学的问卷设计，是问卷调查能否成功的重要因素。实施调查是指将调查问卷放置到网络服务器上并通知被调查者参加调查的过程。1．设计调查问卷形式3．分析调查结果2．实施调查5.5.1在小红书平台发布笔记35【实训目标】（1）熟悉小红书平台。（2）掌握在小红书平台发布笔记的方法。【实训内容】小红书平台对笔记内容没有过多的限制，发布笔记时的操作也十分简单。一般来说，在小红书平台发布笔记的具体操作步骤如下。5.5.1在小红书平台发布笔记36（1）打开小红书，点击主界面下方红色的“+”号进入发布笔记界面。该界面下方有5个可选项，分别是“拍照”“商品”“相册”“模板”“直播”，如图5-29所示。其中，除了“直播”和“商品”选项外，其余选项都和发布笔记有关。“模板”选项中是平台为运营者提供的视频模板，有多种风格和主题可以选择。运营者选定模板后，从相册导入素材即可自动生成视频。“相册”是打开发布笔记界面的默认选项，需要运营者事先准备好素材，选定后即可进入下一步。（2）选择好素材之后，点击右下角的“下一步”按钮，如图5-30所示，即可进入下一个操作界面。5.5.2用抖音一键成片功能编辑短视频37【实训目标】（1）熟悉抖音平台。（2）掌握抖音平台短视频的编辑与发布方法。【实训内容】下面通过抖音一键成片功能制作短视频。具体操作步骤如下。（1）打开抖音，进入主界面，点击底部