2024年高等教育文学类自考-00641中外广告史笔试考试历年高频考点试题摘选含答案

2024年高等教育文学类自考-00641中外广告史笔试考试历年高频考点试题摘选含答案第1卷一.参考题库(共75题)1.当代广告活动的主要特点是（）。A、传播手段日益丰富B、行业自律日益重视C、广告功能更加多元D、公司规模日益扩大E、广告的技巧日益变多2.以下哪几个内容是视觉设计必须遵守的原则：（）。A、必须能系统反映企业理念B、必须区别化、生动化、个性化，易于识别C、必须标准化和系统化D、简洁化，易于传播3.从战国到隋朝，我国商业广告有了哪些发展？4.（）出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式，体现出了当时织染、缝制技术水平和广告宣传意识。A、悬帜广告B、悬物广告C、商品命名广告D、广泛流传的“买卖”故事5.国家广告联盟所属的B、VP的组成单位包括（）A、政府B、消费者协会C、行业组织D、主要的广告经营者6.18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征（），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。7.商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？8.跨世纪广告新观念的革命有哪些？9.1979年3月5日，（）在全国第一个恢复广告业务。10.战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、缝制技术的发展，为（）形式的产生奠定了物质基础。11.国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。12.1957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了《从人民的利益出发，发展社会主义商业广告》的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。13.文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？14.据记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销“（）”的广告。15.与中国大陆有广告业务来往的香港广告公司参加的香港广告组织是（）。16.韦应物的《肆酒行》中“碧流玲珑含春风，银旗彩帜邀上客”反映了（）广告形式。17.注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指：（）A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。18.在美国的广告行业组织中，最重要的行业自我管理机构是（）A、ANA广告协会B、广告联合会（AAF）C、全国广播家协会（NAB）D、美国广告代理商联盟（4A）19.早期进行广告学研究的主要著作不包括（）A、《新闻学》B、《中国报学史》C、《howtoadverting》D、《广告须知》20.文化大革命后，学者和业界人士为广告正名的工作主要围绕哪些方面进行？（）A、广告存在是否合法B、社会主义与资本主义广告的区别C、商品经济条件下广告存在的必要性D、广告能否推动经济发展21.试论述美国广告在发展的不同阶段，广告观念和手法上的变化。22.香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介最为普遍的是23.广告是人类（）的必须产物。24.广告公司按服务功能及经营范围分为两大类25.我国公益广告得历史发展，经历了一个由（）到（），由（）向（）转变得过程。26.在国际广告管理中，关系到人们健康的商品，如（）的广告、商标或标签受到最多的限制或禁止。A、食品B、化妆品C、饮料D、药品27.日本广告公司完全承担了广告的发布，以下说法中正确的是（）A、会造成广告公司的垄断，不利于广告的发展B、媒介不直接同客户接触，不直接经营广告C、客户也不直接找媒介单位做广告D、可以发挥广告公司的专长E、大大提高了广告的质量28.高科技的发展将为广告业带来哪些巨大变化？29.构图作为视觉要素之一，它是影响广告引起预期联想和感觉的主要因素。下列关于构图与感觉描述不正确的是：（）A、构图必须达到视觉平衡，这是构图首先要注意的问题。B、广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好。C、不同比例的构图会给人予不同的感觉，比如黄金分割比率，即0.618给人予“古典”美的感受。D、构图中空白的运用具有艺术性，黑白比例不同会形成不同的感觉，要根据具体需要来确定，并非哪种比例越多越好。30.据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？31.这个时期我国广告事业的发展的表现32.在台湾地区的法规中，专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是（）A、《广播电视法》B、《广播电视节目供应事业管理规则》C、《电视广告制作规范》D、《广告物管理办法》33.20世纪90年代台湾广告业有哪些特点？34.海峡两岸广告交流的主要体现35.辛亥革命时期报刊广告的特点是（）A、仅仅宣传革命形势，不刊登广告B、广告内容有了扩大C、广告的效果开始被关注D、广告的版面安排、编辑水平有所提高36.为什么说商品细分代理制度是较有效、合理的做法？37.从国际惯例来看，广告公司收取代理费的标准是（）。A、5%B、10%C、15%D、30%38.改革开发以来，随着市场经济的发展，为什么说我国报纸媒介正朝着多层次，多花样的方向发展。39.1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（）A、帮助客户购买广告版面B、帮助客户设计广告版面C、制定广告策略与计划D、测定广告效果。40.美国与日本的广告代理制度有什么区别？41.从1982年到1987年这五年间，工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是（）A、《广告管理暂行条例》B、《广告管理条例》C、《广告法》D、《广告管理暂行条例实施细则》42.广告代理制的作用和影响？43.我国早期报刊曾有过的名字有（）A、告贴B、报贴C、布告D、告白44.台湾地区电视广告的表现特色45.美国第一家广告公司的开办地是（），这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生。A、纽约B、芝加哥C、华盛顿D、费城46.抗日战争至建国前的广告（了解）47.社会改造基本完成以后，（）广告取得了很大的发展。A、广播B、报刊C、海报和大字报D、橱窗48.香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）A、“2A、商会”B、B、“4广告协会”C、C、“C、C、A、广告协会”D、“香港客户协会”49.世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》50.香港地区广告市场第一大传媒的两家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况51.香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）。52.香港地区的广告行业组织的类型以及各自的特点53.70年代台湾地区广告业的发展的特点是（）A、广告公司大量出现B、广告公司发展壮大C、引进国外先进经营管理方式D、广告公司服务功能扩大54.关于企业理念描述错误的是：（）A、经济、政治、科技、历史、文化、风俗、伦理道德等环境是对企业理念产生最深刻影响的大背景和土壤。B、法律政策、资源、竞争、消费者等构成企业特殊的生存环境，对于每一个企业这种环境因素都是不同的。C、企业的经营战略、方针、价值观、文化等是经营的核心内容，它们是企业理念的产物。D、企业理念是在企业内部产生，与经济、政治、法律等外部大环境没有关系。55.招牌广告是如何产生和发展的？56.简述广告观念定位策略57.香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为四类，各自有何特点58.19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了（）A、美国B、法国C、日本D、意大利59.于标准色设计描述正确的是（）A、标准色是经过特别设计而选定的代表品牌形象的特殊颜色。因此，颜色越多越好。B、所谓标准色设计，从某种意义上说，就是在色相、纯度之间选择一定的颜色，形成一个特定的色彩群。C、标准色应用于企业和品牌标志、广告、包装等应用设计项目上，是企业视觉识别的应用设计要素之一。D、同色系的组合与单一色相的组合相比，比较活泼，有变化和弹性，有高雅、含蓄的感觉。因此，它设计好坏与否都优于单一色相组合。60.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是（）A、叫卖广告B、政治广告C、旗帜广告D、实物广告E、口头广告61.最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的（）和（）。62.号称美国三大报纸的是（）。A、今日美国B、纽约时报C、华盛顿邮报D、洛杉矶时报E、华尔街日报63.（）和（）推动了广告的发展。64.人类广告活动的规律有哪些？65.广告的内涵表现在哪几个方面？66.以广告活动的参与者为出发点，广告的构成要素有：（）、（）、（）、（）、广告思想和技巧、广告受众、（）、广告效果。67.简述《广告法》所称的广告主68.90年代台湾地区广告经营形态的主要特点69.旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？70.1841年，（）在美国开办了第一家广告公司。A、福尔尼·帕尔默B、艾耶父子C、威廉·坎克斯D、雷纳德71.改革开放后，新时期中国大陆广告业发展表现在哪些方面？72.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（）A、市场定位B、商品定位C、价格定位D、利益定位73.1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在于（）A、扩大了广告管理范围B、突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理C、将竞争机制引入广告业中D、确立了更为明确具体的广告证明制度74.文革后的第一条商业广告是（）A、医药广告B、牙膏广告C、缝纫机广告D、食品广告75.美国新闻界人士把第一条广告称之为推销信息的“（）”。第2卷一.参考题库(共75题)1.1871年日本创办了第一份日刊报纸（）A、《朝日新闻》B、《买卖新闻》C、《横滨每日新闻》D、《日本经济新闻》2.20世纪初，国内学者开始广告学研究工作，出版了具有重要价值的著作，主要包括（）A、徐宝璜的《新闻学》B、戈公振的《中国报学史》C、如来生的《中国广告事业史》D、甘永龙的《广告须知》E、丁雏伯的《广告学》3.（）这种报纸只在宫廷和官僚中流传，不准刊登广告。4.俄罗斯的广告代理机构的类型5.商品细分广告代理制度6.世界上最早的广告出现于距今5000多年前的（）A、中国B、古埃及C、巴比伦D、印度7.美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点，把广告主题问题完全建立在对（）研究上，而不是商品之间的差异研究上。A、商品特点B、消费心理C、竞争对手D、消费方式8.香港地区广告媒介主要有？9.商业对联广告的主要流行时期是（）。10.版面中注目度最高的区域，应将重要的信息安排在该位置，这就是（）A、反复视觉流程B、方向关系流程C、最佳视域D、动态视觉导向11.在广告中使用名人、影星、球星等为商品代言，利用其知名度和可信度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的（）A、美化法B、角色扮演法C、验证法D、假借法12.美国政府管理广告的重点，大致的类型有（）。A、欺骗性价格广告B、不实或虚假质量声称C、引诱性广告D、不实证词广告E、欺骗性表演13.世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的（）A、《贞观宗报》B、《中外纪闻》C、《中外闻报》D、《中外新报》14.今天被称为现代四大广告媒体的是（）A、报纸B、杂志C、广播D、电视E、互联网15.台湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于（）年。A、1946年B、1952年C、1959年D、1976年16.日本尚未有一个专业性的广告法，但是各种有关的法律、条例、规则、标准等对广告活动作了明确的规定，形成了一个庞大的广告法制网络。请问日本的广告法制网络主要由哪五个方面组成？17.招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（）。A、门牌B、商标C、幌子D、店标18.法国最大影响力且发行量最大的报纸是（）A、《世界报》B、《劳动者报》C、《花生报》D、《勇敢者报》19.外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）A、《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特C、《广告的历史》1874年H·SampsonD、《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著E、《广告须知》中国20.香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于（）A、1840年B、1841年C、1903年D、1925年21.关于企业形象识别系统三个子系统描述正确的是（）。A、理念识别（MI）是CIS的灵魂。B、视觉识别（VI）设计是关键。C、行为识别（BI）是基础。D、企业识别系统的结构层次中，MI处于最高层次的统帅地位，是导入企业识别系统的原动力和基础。22.我国《广告管理条例》正式颁布于（）年。A、1983年B、1985年C、1987年D、1989年23.中国共产党创办自己的报纸之始，就开办广告业务，l923年创刊的，从第4号起就刊登介绍进步书刊的广告的是党的机关报（）A、《向导》B、《新青年》C、《每周评论》D、《湘江评论》24.经济广告出现要具备的三个因素25.美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征26.以下各项中，属于台湾广告界自律规则的是（）A、《电视广告制作规范》B、《报业道德规范》C、《无线电广播道德规范》D、《电视道德规范》27.国际化冲击给台湾广告业带来了哪些负面影响？28.广告新观念革命的表现29.哪些发明是我国对世界广告业发展做出的贡献：（）A、电视广告B、报纸广告C、造纸术D、印刷术E、INTERNET30.关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）A、灯笼广告的兴盛B、招牌、幌子广告繁盛C、标记广告产生D、书刊广告的出现31.史实说明，我国早期经济广告的主要形式及广告特征32.香港规定以下哪些内容，不得使用电子媒介为广告手段？（）A、枪械B、婚姻介绍C、占卜星相D、殡仪E、博彩33.五四运动前后的广告34.根据记忆对象的性质分类，记忆可分成（）。A、形象记忆B、逻辑记忆C、情绪记忆D、运动记忆35.1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的（），确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。36.英国管理广告的政府机构有（）A、英国广告商协会B、英国广告标准局C、独立广播局D、英国广告协会37.商鞅“立木为信”的故事揭示了我国古代公益广告具有（）。38.世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司（）A、帕尔默B、艾尔C、克劳德·霍普金斯D、乔治·路威尔39.从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点？40.在英国，广播电视广告主要由“（）”进行管理和审查。A、英国广告人联合会B、独立广播局C、英国广告标准局D、英国广告商协会41.1979年1月4日，（）率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——（）。42.香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。A、广告行业组织B、社会舆论C、“政府”部门的行政管理D、广告协会43.部分服务型的广告公司44.在世界广告发展史上，以下哪些地区曾作为世界广告中心？（）A、中国B、地中海沿岸C、美国D、英国45.国际广告协会的最高权力机构是（）。A、管理委员会B、世界委员会C、学术委员会D、策划委员会46.下列是对文革时期我国的广告工作的表述，正确的是（）A、广告发展迅速，促进了社会主义商品经济的发展B、广告管理工作处于停顿状态C、所有商品广告基本停顿D、电视台开始播出电视广告E、老字号被迫更名47.香港地区广告公司众多，从实为来看有四种类型的广告公司，包括（）A、跨国公司在香港设立的分公司B、技术合作型的广告公司C、华资广告公司D、大陆在香港开办的广告公司E、小型广告代理商48.在文革期间广告遭否定的主要表现49.《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。A、实物陈列B、标记C、招牌D、口头50.1472年，英国第一个出版人（）印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。51.世界现代广告走向成熟的重要标志52.到2006年，台湾广告量最大的两大媒体类别是（）A、无线电视B、有线电视C、电台D、报纸53.鸦片战争前后的广告54.（）和（）在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。55.天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是（）。A、招牌广告B、悬物广告C、实物广告D、标记广告56.戊戌维新前后的广告有哪些特点？57.广告公司是否具有较强的经营活动能力，可从以下几方面考察：（）。A、管理水平B、客户关系C、业务水平D、媒介关系58.广告策划的要素包括：（）、（）、广告策划的依据、（）、广告策划的程序。59.以下属于法国举办的广告奖项的是（）A、莫比广告奖B、广告片凯撒奖C、商校大奖D、媒介金奖60.战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究（）A、音乐效果B、画面艺术C、广告技巧D、心理效果E、语言风格61.香港地区广告行业组织主要四种类型？62.广告的原始形式有（）。A、标志性的广告B、实物陈列广告C、叫卖广告D、橱窗广告63.我国公益广告的历史发展64.媒介细分广告代理制度65.日本最大的广播、电视机构是（）A、全日本广告联盟B、日本广告业协会C、日本广播协会D、日本电视协会66.1989年2月在巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会，大会主题为（）A、“共同迈向明天”B、“21世纪广告”C、“广告的未来”D、“发展中国家广告67.台湾的三家主要的电视台分别是（）。A、亚视B、华视C、中视D、台视E、无线电视68.奴隶社会时期的广告形式中，可以称为店标的是（）。A、实物广告B、器具音响广告C、招牌D、幌子69.改革开放后，中国广告业进入了一个蓬勃发展的新时期，表现是70.美国第一份刊登广告的报纸是（）。A、《宾夕法尼亚日报》B、《波士顿新闻通讯》C、《民众杂志》D、《华盛顿邮报》71.国际广告组织主要有哪些？它们的名称和特征各是什么？72.1869年，在美国费城建立的（）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司。A、杨·罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇·萨奇73.香港地区广告密度之大，其中广告量最多的商品属于（）类。74.目前我国广告教育已呈现出（）等多元化的结构模式。A、新闻传播型B、实践型C、经贸型D、艺术型75.世界广告可以分为哪几个阶段？第1卷参考答案一.参考题库1.参考答案：A,C2.参考答案：A,B,C,D3.参考答案：1）悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。起着招引顾客的作用。 2）悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。起招牌广告的作用。 3）商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。于是成了商品命名广告。 4）广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。4.参考答案：A5.参考答案：B,D6.参考答案：广告特税7.参考答案：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现； 第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。 第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业8.参考答案：1）广告宣传突出了社会责任感 2）广告宣传突出人生、人格的价值 3）“软性广告”更能满足消费者的需要 4）广告的个性化更为突出9.参考答案：上海人民广播电台10.参考答案：悬帜广告11.参考答案：（1）商品细分广告代理制度。 以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。被称为“一商品一客户”的广告代理制度。 （2）媒介细分广告代理制度。 以日本为代表，过去主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。 二者根本不同点是服务本质上的差别：美国强调对其所负责的商品实施市场行销及有关的全盘性服务。日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。 商品细分广告比较好，优点：使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣 （1）广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。 （2）广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。 （3）如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。 （4）广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。 （5）广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。 （6）广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼此的经验。 （7）广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。12.参考答案：基本任务： （1）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。 （2）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。 （3）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。 基本特征：思想性、真实性和具体性 （1）思想性表现在广告的教育意义上。基本要求：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社会主义国家对人民的关怀。 （2）广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查。 （3）商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。13.参考答案：（1）这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 （2）这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 （3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”。 （4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字，甚至包括厂名、厂址、电话等联系方式；有的则解说词太多太长，主要信息不明，有些则情节晦涩，更谈不上创意。不过到了这段时间的末期，即1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象。 （5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优）”，“享誉世界，驰名中外”等广告标语充斥于各类广告之中。以至于到了奖项繁多，无一未获奖的地步。14.参考答案：眼药酸15.参考答案：香港广告业联会16.参考答案：酒旗17.参考答案：B18.参考答案：B19.参考答案：C20.参考答案：A,B,C21.参考答案：美国的广告在发展演变的过程中，不断地在广告观念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。 （1）20-30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术； （2）40-50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广； （3）60-70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”； （4）80年代以后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。 （5）进入90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。广告无处不在，广告内容十分广泛，但一般说来，广告多是销售性的内容或者指导性的内容。前者介绍和说明产品或服务，以直接推销为目的；后者也称企业介绍，通过宣传企业名望背景或介绍企业业务情况，起到间接的推销作用。广告已变成最重要的社会和经济力量之一，广告业已发展成为综合性的高新技术信息产业。22.参考答案：（1）电视媒介； （2）报纸媒介； （3）杂志媒介； （4）广播媒介； （5）邮寄媒介。23.参考答案：信息交流24.参考答案：（1）全面服务型的广告公司：有经营、代理国内外各类广告业务的经营权，能为客户提供广告活动全过程、全方位服务的广告公司。 （2）部分服务型的广告公司：有一项或几项服务功能、经营范围有一定限制的广告公司。25.参考答案：自发；自觉；社会导向性；公众服务导向性26.参考答案：A,B,C,D27.参考答案：B,C,D,E28.参考答案：1.高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入了空前繁荣的发展时期。 2.由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。 3.电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手。 4.高科技的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的飞跃。29.参考答案：A,C,D30.参考答案：属于埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。它是公元前1550～1080年埃及遗物，距今已有3000多年的历史。内容：奴仆谢姆（Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回者，愿奉送金环一副。——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。31.参考答案：（1）国营广告公司：实行公私合营 （2）进一步加强对广告的管理 （3）中央领导关心广告工作：刘少奇同志对当时轻视广告的思想提出了批评，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。32.参考答案：B33.参考答案：90年代台湾广告经营形态又发生了某些转变，其主要特点有： （1）整合传播观念的兴起。这种新的广告观念认为，有效的广告活动只靠传统式的广告公司的力量是不够的，还需配合公共关系（PR）、促销（SP）、活动（EVENT）、直效行销（D、ireC、tMA、rketing）等全方位的整合传播，才能真正创造强大的销售攻势。 （2）以广告集团性的力量争取客户。这时期许多跨国性的广告公司已意识到时代的变迁，纷纷在自己公司的外围成立了公关公司、促销活动公司和直效行销公司，形成了同一体系的广告集团，并以整体的力量来争取更多的大客户。 （3）海峡两岸广告界相互交流升温。由于中国大陆实行经济开放政策，经济快速增长，跨国广告公司已把台湾地区作为进军大陆的桥梁，派遣台湾地区优秀广告人才进入大陆开办广告公司。34.参考答案：大陆允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊播。在海峡两岸广告交流中处于重要地位的是厦门市广告界。1990年，国家工商局和对外经济贸易部批准厦门市广告公司和厦门商业广告公司可以代理进入台湾地区的商品广告业务。1996年1月18～25日，福建省广告协会代表团赴台湾地区参加1996年两岸广告研讨会。1995年发出《关于加强海峡两岸广告交流管理的通知》，推进两岸间的交流。35.参考答案：B,C,D36.参考答案：商品细分代理制度的最大优点是使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣： （1）广告代理商，必然不能同时接受两家相互竞争的商品客户。因此，商品的秘密得以保守。 （2）广告代理商在进行广告市场行销策略制定时，会与广告客户站在同一立场。 （3）如果广告代理商的服务不能令客户满意，广告客户可解除契约，寻找新的广告代理商。 （4）广告代理商为了不被解除契约，一定会全力为广告产品开展各项广告促销活动，提高工作效益。 （5）广告代理商与广告客户的关系依契约而存在。从而在广告代理商之间，因相互竞争而提高广告服务品质。 （6）广告代理商所拥有的客户，相互之间都不冲突，就可借用彼比的经验。广告代理商对客户全过程的一致性服务，可以将最好的创意提供给唯一的商品客户。 （7）广告代理商因自己负责的商品销售增加，而获得更多的利益；同时，广告客户也因其服务良好而扩大其商品代理的范围。 由此可以看出，商品细分广告代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的作法。广告代理商在这种潮流下也逐渐向商品细分制度靠扰。37.参考答案：C38.参考答案：1）报纸数量不断增加； 2）新的报纸类型不断出现； 3）报纸版面不断增加，内容不断丰富。39.参考答案：A,B,C,D40.参考答案：国际上比较流行的广告代理制度有商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度，前者以美国为代表，后者以日本为代表。 （1）商品细分广告代理制度：以美国为代表。指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。不仅只提供广告制作与宣传，还要参与商品规划与计划、流通、促销、市场调查等全盘性的广告服务，这就是“商品细分广告代理”制度，又称为“一商品一客户”的广告代理制度。 （2）媒介细分广告代理制度：以日本为代表。日本过去的广告代理商主要是以承揽与推销媒介为主。通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。例如按报纸类、电视台等分，这样以媒介为中心，某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务，广告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被广告客户大量地采用，而对于全盘性的市场行销服务自然而然就被忽略了。 两者的根本不同点是服务本质上的差别。美国强调的是对其所负责的商品实行市场行销及有关的全盘性服务，而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。商品细分代理制度是较为有效、合理与合乎国际惯例的做法，逐渐成为主流，其优点在于使得广告客户、广告代理商与媒介三者共存共荣。41.参考答案：A,B42.参考答案：1）给广告公司创造了有利的外部条件； 2）可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作； 3）最大受益者是广告客户。 最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。43.参考答案：A,B,C,D44.参考答案：（1）投入巨额经费精心制作； （2）使用电脑绘图技术； （3）使用动画手法； （4）使用所谓“意识形态”手法； （5）使用所谓“心理认同”手法； （6）部分广告使用方言表现； （7）部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。45.参考答案：D46.参考答案：（1）抗战时期：中共主办的《解放日报》、《新华日报》、《人民日报》等也刊登各类广告。我党报刊主要为了宣传马列主义思想，扩大党的政治影响，以服务于社会、服务于人民。（2）抗战胜利后：广告作品的制作更加讲究，彩色图画被引入广告作品。报纸广告在版面上的地位越来越大，全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社，我国的广告业已经初具规模。（3）解放区的广告：很重视广告，留下较重要的版位刊登广告。利用广告与国民党展开英勇机智的斗争，扩大我党的政治影响。47.参考答案：D48.参考答案：A,D49.参考答案：D50.参考答案：（1）香港电视广播有限公司，简称“无线电视”（TVB）。1967年开始播出黑白电视，1971年开办彩色电视。分两个电视台播映，即中文的翡翠台和英文的明珠台。节目有新闻、体育、娱乐、电视剧以及外国影片等。 （2）亚洲电视有限公司，简称“亚视”（ATV）。前身是1957年5月建立的“丽的呼声（香港）有限公司”办的丽的电视台，总公司设在英国。是香港最早开办的黑白电视台，1973年12月改为彩色电视，同时改组为“丽的电视广播有限公司”。1982年再次改组，使现名。播出电影、戏剧、电视剧和教育节目。51.参考答案：香港华资广告业商会52.参考答案：（1）香港广告商会，又叫“4A”广告协会。宗旨是制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。 （2）香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。会员以报界广告部为主。 （3）香港广告业联会。与中国大陆有广告业务来往的公司，联会实质仅是广告同业俱乐部。 （4）广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司。主要任务是协调保护广告主利益的行动。53.参考答案：B,C,D54.参考答案：D55.参考答案：（1）招牌最初是一种无字的布帘，由于坐贾的出现而产生的，以后帘上题写了店铺 名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）。 （2）唐五代时招牌只是集中于官府统一管理的市场内。 （3）至宋代招牌遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。招牌广告有横、 竖等不同类型，广告上有文有图。如用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质，如药店画药葫芦，膏药店画膏药，铁铺门前画钳、刀标记，酒店画李太白像等。 （4）至明清时代，招牌广告无论从内容或形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌 仅仅是作为店铺的标志而已，似乎没有什么特别的含义。而明清时代的招牌注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。此时的招牌已不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为招牌的字号，而是赋予招牌文字以言简意赅的内容。56.参考答案：所谓广告观念定位策略，就是在广告策划过程中，根据公众接受的心理，确定主题观念所采用的一种策略。57.参考答案：（1）跨国公司在香港设立的分公司或联营公司。机构健全，能提供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。 （2）华资广告公司。本地资本规模较大的公司。营业规模和技术手段居中等水平。 （3）大陆在香港地区开办的广告公司。为出口商品的宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。 （4）小型的广告代理商。业务比较专一。58.参考答案：A59.参考答案：B60.参考答案：A,E61.参考答案：灯笼广告；对联广告62.参考答案：B,C,D63.参考答案：商品经济；商业发展64.参考答案：综观人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程，不难发现其中特有的规律： 1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。 2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。 3）人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。 随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和专业化65.参考答案：流行文化的展示、地域文化与混合文化的碰撞、超前文化的演绎。66.参考答案：广告主；广告公司；广告媒体；广告信息；广告费用67.参考答案：《广告法》所称的广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人，其他经济组织或者个人。68.参考答案：（1）整合传播观念的兴起； （2）以广告集团性的力量争取客户； （3）海峡两岸广告界相互交流升温。69.参考答案：1927年，上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，这是旧中国广告同业的最早组织。 目的：是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷，并便于与各报锭的联系。 宗旨：以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨。70.参考答案：A71.参考答案：1）广告业的规模不断扩大 2）广告营业额大幅度增加 3）广告媒介迅速发展 4）广告法规和广告管理体系初步形成 5）广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效 6）广告业的经营水平和服务质量明显提高 7）我国开始在部分大城市与地区全面推行广告代理制，使广告业逐步走向专业化、科学化与现代化 8）广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果72.参考答案：A73.参考答案：A,B,C,D74.参考答案：B75.参考答案：盲广告第2卷参考答案一.参考题库1.参考答案：C2.参考答案：A,B,D3.参考答案：《邸报》4.参考答案：（1）自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介 （2）自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构（如电视台、报刊和电台的广告机构 （3）以一种媒介为依托的广告代理机构，大多只为所依托的媒介代理广告5.参考答案：商品细分广告代理制度以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。6.参考答案：A7.参考答案：B8.参考答案：电视、报纸、杂志、广播、邮寄、户外9.参考答案：明清时期10.参考答案：D11.参考答案：B12.参考答案：A,B,C,D,E13.参考答案：A14.参考答案：A,B,C,D15.参考答案：C16.参考答案：国家法律中有关广告条款；公正竞争规约；行业组织关于广告的规定；广告业团体的规章；媒体的广告刊载标准等五个方面。17.参考答案：C18.参考答案：A19.参考答案：A,B,C,D20.参考答案：B21.参考答案：A,B,C,D22.参考答案：C23.参考答案：A24.参考答案：（1）人类有互通信息的需要 （2）人类有剩余商品交换的需要 （3）具有产生广告手段和形式的物质条件。25.参考答案：（1）20～30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。 （2）40～50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。 （3）60～70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。 （4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。 （5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。26.参考答案：B,C,D27.参考答案：1．经营成本急剧上升。由于外商都很重视公司门面和气派，选择高级楼宇或豪华装修，房租成本膨胀；加上都不惜以重金挖掘广告人才，致使本土公司和外商公司经营费用上升。 2．人员跳槽现象严重。外商公司往往是洋人管理，台湾地区人在公司中升迁机会不大，跳槽现象也就严重。在挖掘广告人才战中，也使广告人形成以跳槽提高薪金的风气。广告业高流动率造成作业的困扰和客户抱怨，使客户的商业机密轻易流出；兼使员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积；人情淡薄，影响宾主关系，人才培养陷于停顿。28.参考答案：（1）广告宣传突出社会责任感。 （2）广告宣传突出人生、人格价值。 （3）“软性广告”更能满足消费者需要。 （4）广告个性化更加突出。29.参考答案：C,D30.参考答案：B,D31.参考答案：（1）口头广告：夏朝王亥自造牛车，用帛和牛当货币，在部落间做买卖，为了引起别人的注意和交易，进行口头叫卖。 （2）实物广告：与口头广告互为表里，密切相联。《诗经•氓》中，一个汉子，抱着布来与我交换丝，这里的布是交换媒介，也是一种实物陈列广告。 （3）标记广告：在西周墓葬出土的文物中，有封建领主产品的标志和各种官工的印记。具有商标和招牌的作用。 商和贾不同的广告形式：又分为以下两种 行为商，坐为贾，按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。 （1）行商与音响广告：西周时，卖糖食的小贩已懂得以吹萧管为音响媒介，引起人们注意而招揽生意。 （2）招牌和幌子：招牌最初是无字的布帘，后帘上题写了店铺名号。又以木牌代替布帘多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标。幌子原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。主要表示经营的商品类别或不同的服务