市场营销考试模拟题+答案

市场营销考试模拟题+答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）A、同质性市场B、消费者市场C、目标D、异质性市场正确答案：A2、（）指计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程A、市场营销B、策划C、推销D、营销正确答案：A3、（）是在没有中间行销商的情况下，利用消费者直接通路来接触及传送货品和服务给客户A、数据库营销B、网络营销C、直复营销D、绿色营销正确答案：C4、一手资料主要是来自（）A、实地调研B、政府资料C、公司记录D、数据库正确答案：A5、微观市场营销的目的是（）A、满足社会需要，实现社会目标B、满足客户需要，实现企业目标C、完成市场目标D、实现人生理想正确答案：B6、某饼干企业推出新口味的夹心饼干，为吸引消费者试用其新产品，最适合的促销办法是（）A、高价销售B、免费样品C、平价销售D、折价销售正确答案：B7、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）A、邮寄问卷B、人员访问C、网络答卷D、电话访问正确答案：A8、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略A、缩减产品组合B、产品组合国际化C、产品集中化D、市场组合化正确答案：A9、市场营销学“革命”的标志是提出了（）观念A、市场营销B、网络营销C、以消费者为中心D、以生产者为中心正确答案：C10、消费者购买行为的特点主要有（）A、理性决策B、需求多样性C、感情动机D、需求弹性小正确答案：B11、（）是指保留价格尾数、采用零头标价，将价格定在整数水平以下，使价格保留在较低一级档次上A、整数定价B、尾数定价C、声望定价D、招徕定价正确答案：B12、（）代表未来商务发展的方向A、制造商批发商B、超级市场C、商人批发商D、电子商务正确答案：D13、下列属于需求层次论第二层次的是（）A、自尊需要B、自我实现的需要C、安全需要D、社会需要正确答案：C14、（）是基于人具有"经济人"和"社会人"的双重特性，运用类似商业上的营销手段达到社会公益的目的A、市场营销B、关系营销C、网络营销D、社会营销正确答案：D15、某企业经营大米、食用油、面粉，其中大米有粳米和籼米；食用油有豆油、菜籽油、花生油；面粉有强精粉、弱精粉，那么，其产品组合的宽度为（）A、7B、9C、3D、4正确答案：C16、大市场营销观念是美国（）提出的A、米尔顿·科特勒B、海里恩C、菲利普.科特勒D、费克斯正确答案：C17、某种产品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段A、衰退期B、成长期C、成熟期D、介绍期正确答案：B18、消费品中的高档品最易于采用（）A、直接分销B、选择分销C、独家分销D、逐级分销正确答案：C19、一辆小汽车标价4000美元，顾客以旧车折价500美元购买，只须付3500美元，这属于（）A、季节折扣B、市场营销C、现金折扣D、折让正确答案：D20、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）A、有选择专业化B、产品/市场集中化C、产品专业化D、市场专业化正确答案：D21、企业奉行“消费中心观”是贯彻（）A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、营销观念正确答案：C22、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是（）A、有选择专业化B、市场专业化C、产品专业化D、市场集中化正确答案：B23、（）是指生产商给予有限的几家经销商在他们的地域之内销售其产品的排他性权利A、等级分销B、二级分销C、品牌代理D、独家分销正确答案：D24、（）是指一个企业提供给市场的全部产品系列和产品项目A、市场B、产业C、产品D、产品组合正确答案：D25、分销渠道的起点是（）A、消费者B、生产者C、批发商D、中介机构正确答案：B26、（）指目标市场顾客对某些产品或服务的需求出现了下降趋势A、下降需求B、充分需求C、过度需求D、不规则需求正确答案：A27、调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方式属于（）A、行为记录法B、直接观察法C、实验法D、间接观察法正确答案：C28、（）最富有灵活性但是花费的成本较高A、现场问卷B、人员访问C、邮寄问卷D、网络答卷正确答案：B29、公共关系是一项（）促销方式A、长期B、短期C、一次性D、偶然正确答案：A30、（）是指企业在现有的市场上增加现有产品的市场占有率A、市场开发B、市场营销C、市场渗透D、产品开发正确答案：C31、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是()新产品A、改进B、更新C、换代D、完全正确答案：A32、许多冰箱生产厂家高举“环保”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（）A、社会营销观念B、生产观念C、营销观念D、市场观念正确答案：C33、在消费者收入一定的前提下，储蓄数量越大，则现实支出数量和市场购买力（）A、越小B、都不是C、不变D、越大正确答案：A34、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法A、市场开发B、市场渗透C、多元化经营D、产品开发正确答案：C35、收集第一手资料的方法有（）A、实验法B、报刊摘录法C、趋势外推法D、交流法正确答案：A36、市场营销学产生于（）A、十九世纪末B、二十世纪中期C、二十世纪末D、二十世纪初正确答案：D37、（）指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程A、市场策划B、市场营销C、市场调查D、市场规划正确答案：B38、高机会与高风险的业务属于（）A、冒险业务B、困难业务C、成熟业务D、理想业务正确答案：A39、在下列哪些情况下，应采用以广告推销为主的策略？A、产品的特殊品质不易被消费者发现B、产品数量小C、产品市场很大且多数便利品D、产品单价价值高正确答案：A40、（）是最广泛的一种调研工具A、答卷B、照相机C、问卷D、网络问卷正确答案：C二、多选题（共30题，每题1分，共30分）1、企业市场营销管理过程包括的步骤有A、选择目标市场B、分析市场机会C、设计市场营销组合D、判断目标市场E、管理市场营销活动正确答案：ABCE2、影响定价的三大因素指A、市场需求B、微观环境C、宏观环境D、竞争E、成本正确答案：ADE3、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是()A、产品已广为人知B、市场规模小但容量大C、消费者对价格很敏感D、企业促销能力薄弱E、竞争者容易进入正确答案：ABCE4、多角化发展战略包括A、横向B、纵向C、水平D、集团E、同心正确答案：CDE5、下列属于人员促销特征的有A、允许建立各种关系，注重个人之间的人际关系培养B、购买者觉得有义务去听取对方的建议C、人与人面对面的接触，每一方可以近距离观察对方的反应D、做出某些让步、诱导或赠送等好处，刺激消费者的购买欲望E、邀请消费者实施当前购买行为正确答案：ABC6、下列属于顾客市场的有A、国际市场B、中间商市场C、政府市场D、生产者市场E、消费者市场正确答案：ABCDE7、目前营销部门的组织形式主要有A、顾客市场型组织B、职能型组织C、产品型组织D、区域型组织E、地区型组织正确答案：ABCE8、非商店零售主要有（）形式A、百货商店B、购货服务C、直接营销D、直复市场营销E、自动售货正确答案：BCDE9、效率控制包括A、销售队伍效率控制B、销售渠道效率控制C、广告效率控制D、销售促进效率控制E、分销效率控制正确答案：ACDE10、决定市场占有率的因素有A、企业可供量B、市场需求潜量C、行业可供总量D、市场销售总量E、企业销售量正确答案：DE11、有效的营销调研程序包括A、确定问题和调研目标B、制定调研计划C、陈述研究发现D、分析信息E、收集信息正确答案：ABCDE12、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略A、扩大产品组合B、产品组合国际化C、缩减产品组合D、产品大类现代化E、产品延伸正确答案：ACDE13、收集第一手资料的方法有A、实验法B、观察法C、报刊摘录法D、询问法E、交流法正确答案：ABD14、生产者在发展其市场营销渠道时须在理想渠道与客户渠道之间进行抉择，包括A、确定渠道成员的条件和责任B、分析顾客需要的服务产出水平C、识别主要的渠道选择方案D、对主要的渠道方案进行评估E、建立渠道目标和结构正确答案：ABCDE15、心理订价策略主要有A、声望订价B、廉价C、尾数订价D、招徕定价E、整数订价正确答案：ACDE16、定点超越的基本类型有A、战略定点超越B、产品定点超越C、过程定点超越D、组织定点超越E、价格定点超越正确答案：ABCD17、下列方法可以提高顾客满意水平的有A、提供产品价值B、提供总顾客价值C、提供总顾客价值，降低总顾客成本D、降低总顾客成本E、降低货币成本正确答案：BCD18、企业扩大产品组合会A、增加风险B、综合运用资源C、扩大市场占有率D、满足更多需要E、扩大经营范围正确答案：BDE19、电视营销的优点是A、接收信息者较多B、直视效果好C、不受时空限制D、营销成本低E、通过商品展示，吸引顾客关注正确答案：ABE20、消费者市场具有的特点主要有A、产品的生产周期短B、商品的价格需求弹性较大C、供求矛盾频繁D、商品的专业技术性不强E、购买者众多但交易数量零星正确答案：ABCDE21、一个优秀的中间商应该具备A、经营者的能力，人格，声望均佳B、资金能力和金融机构的信用度高C、从业人员的关系，素质及稳定性好D、与生产企业的目标顾客有着较密切的关系E、有较好的合作精神正确答案：ABCDE22、公司和部门的战略策划是一个企业最高层次的策划，所有公司的最高管理层必须着手的策划活动有A、建立战略业务单位B、为每个战略业务单位安排资源C、确定公司使命D、计划新业务E、放弃老业务正确答案：ABCDE23、在选择目标市场策略时企业应综合考虑的因素有A、产品所处生命周期的不同阶段B、产品同质性C、竞争者的市场营销策略D、企业资源或实力E、市场同质性正确答案：ABCDE24、下列属于原始资料调查方法的有A、焦点访谈法B、实验法C、调查法D、行为数据法E、观察法正确答案：ABCDE25、影响企业营销的社会文化环境，包含的因素有消费者的A、价值观念B、风俗习惯C、储蓄与信贷D、宗教信仰E、消费结构与模式正确答案：ABD26、对于产品生产周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是A、维持策略B、榨取策略C、集中策略D、竞争策略E、扩张策略正确答案：ABC27、年度计划控制通常采用的方法包括A、市场营销费用对销售额比率分析B、财务分析C、市场占有率分析D、销售分析E、顾客态度追踪正确答案：ABCDE28、消费者购买行为的模式大体包括以下内容A、何处购买B、何时购买C、为什么购买D、由谁购买E、如何购买正确答案：ABCDE29、公共关系的主要工具包括A、公益服务活动B、演讲C、形象识别媒体D、新闻E、事件正确答案：ABCDE30、在向市场营销要导向转变的过程中，一个公司将面临的障碍有A、费用增长B、竞争加剧C、组织的抵制D、迅速遗忘E、学习缓慢正确答案：CDE三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1、产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场。A、正确B、错误正确答案：B2、企业奉行“消费中心观”是贯彻营销观念A、正确B、错误正确答案：B3、企业可通过长期使用营业推广或人员推销培养顾客忠诚度。A、正确B、错误正确答案：B4、消费者购买决策过程始于搜集信息。A、正确B、错误正确答案：B5、市场细分的外在强制条件是指有效的市场竞争和企业的资源限制A、正确B、错误正确答案：A6、国际社会公认的第一礼俗是女士优先A、正确B、错误正确答案：A7、专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。A、正确B、错误正确答案：A8、按照人口的具体变量细分市场的方法就是地理细分A、正确B、错误正确答案：B9、摄像机是最广泛使用的一种调研工具A、正确B、错误正确答案：B10、公共关系是一项一次性促销方式A、正确B、错误正确答案：B11、市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。A、正确B、错误正确答案：B12、公共关系是一项短期促销方式A、正确B、错误正确答案：B13、随着销售产品数量增减而同步变化的成本称为变动成本A、正确B、错误正确答案：A14、公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。A、正确B、错误正确答案：A15、市场营销可以创造需求。A、正确B、错误正确答案：A16、求名动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的A、正确B、错误正确答案：B17、儿童智力玩具一般宜选择电视作为广告媒介A、正确B、错误正确答案：A18、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有生产者A、正确B、错误正确答案：B19、面临下降需求时，市场营销管理的任务就是改变重振市场营销A、正确B、错误正确答案：A20、一般日常生活用品一般宜选择互联网作为广告媒介A、正确B、错误正确答案：B21、市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。A、正确B、错误正确答案：B22、市场营销学“革命”的标志是提出了以消费者为中心观念A、正确B、错误正确答案：A23、按照市场营销学对新产品的定义，换代产品不属于新产品的范畴。A、正确B、错误正确答