大吉大利吃鸡活动全案

大吉大利吃鸡活动全案点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本12活动总投入活动概述活动具体操作方式34媒体宣传计划招商金额、组织关系56活动执行管理7目录1、活动概述大吉大利晚上吃鸡“大吉大利，晚上吃鸡”---《绝地求生·大逃杀》自三月份开测以来，就连续多月霸占Steam销量榜榜首，并吸引了一大批主播跳坑，纷纷扬言“不吃鸡不睡觉”，火遍了大江南北，不断的制造众多网络热点话题----以网络热点承接活动主题“大吉大利吃鸡”，引发市民关注，掀起第一波热潮！！！

活动概述‘’‘’‘’’”

“大吉大利，吃鸡”，在2017年鸡年年底，踩着鸡年的尾巴在全衡阳宴请1万名客户参加为期10天的全鸡宴会，在衡阳寻找10家优质饭店，从活动的前期宣传到全城吃鸡共持续30天时间，活动主题鲜明吉利，同时也是最近一款火爆游戏的热点话题，以全城寻找饭店加吃鸡两波轰动造势的活动形式全面铺开，让参与活动的单位获取高曝光率及人气。2、活动总投入

活动总投入良品土鸡土鸡蛋提供1000桌价值600元/桌的全土鸡宴会，为期10天。10家衡阳市优势饭店，为全鸡宴提供优质用餐场地、宣传平台及烹饪厨师等。120万60万30万30万总额120万的“大吉大利吃鸡”活动项目3块户外屏幕、5家衡阳主流媒体广告、100万条微信朋友圈、8家衡阳本地粉丝10万+大V号等媒体宣传。3、活动具体操作方式

活动具体操作第一波：全城寻找十家饭店，“我让你红你一定就红”通过选拔50家饭店参与活动，制造第一波活动热点事件。第二波：“大吉大利吃鸡”承接第一波活动的造势聚集到关注人群再次进行二度炒作，顺利嫁接资源。活动思路概述大吉大利吃鸡活动分两波进行

第一波活动概述1、全城寻找十家饭店：我让你红你一定就红良品土鸡土鸡蛋宴请全衡阳市民吃全鸡宴。全城寻找吃鸡宴会的10家饭店，进行层层筛选，轮轮选拔，为饭店导入众多客户资源，获取大众关注度。媒体引爆、全城第一波活动发声，线上第一波热点话题。活动第一波3、饭店统一拉票投票1、饭店全城报名2、实地考察报名饭店4、选定10家优质饭店5、确定饭店合作操作事项

全城挑选十家饭店“让你红”饭店全城报名1、本次活动各媒体面向各大饭店，全城发布餐饮点报名参与“让你红”活动信息；2、工作人员开展实地走访，介绍本次“让你红”活动信息，招募50家报名饭店；3、参与活动的饭店统一咨询到活动组委会（独角兽精英传媒）进行报名登记。。

实地考察报名饭店1、饭店的实际运营面积在500㎡以上，能同时容纳众多客户在“大吉大利吃鸡”现场参与吃鸡活动；2、地点在衡阳市区，针对衡阳的几个区域，每个区域选取一个点位；3、店内环境整洁，服务态度好，能规划处一块独立的区域专门用于“吃鸡”体验区域；4、店内厨师厨艺精尽，尤其擅长土鸡类产品的做法，确保1000桌土鸡宴让客户完美的享用。

饭店统一参与拉票投票选拔10家饭店流程1、饭店线上粉丝拉票：参与选拔的50家饭店线上拉票，编辑统一的活动信息在商家的微信平台进行发布，通过自身的粉丝数量，选拔粉丝互动参与度最高的前30名商家入围；2、媒体饭店试菜投票：活动选拔第二环节邀请众多媒体朋友到饭店进行试菜，每个媒体对活动现场的菜品进行投票，再次造势，最后选拔入围的10家饭店；3、媒体平台统一公布：入围“让你红”活动的10家饭店在本次合作的各大媒体网站统一公布活动信息，统一宣传免费吃鸡活动。

选定10家参与饭店10家最终确定参与“大吉大利吃鸡”活动的饭店最终将有活动组委会统一管理活动部分，对外宣传统一活动信息，饭店的微信平台资源统一利用，传播相同的活动信息，共同为整个活动的第二波做宣传及人气铺垫，创造大量的自然流量。

预计第一波活动效果活动效果50家10万10万10家参与饭店：超过50家。预计饭店商家导流客户人数：10万人次。媒体宣传参与：10家以上。预计活动收益粉丝数量：10万。活动效果用数据说话！

第二波活动概述2、大吉大利吃鸡良品土鸡土鸡蛋在10家饭店大摆1000桌全鸡宴请全城1万位市民吃鸡。利用第一波全城的聚集的客户关注度，媒体再次轰动宣传第二波吃鸡，让众多市民踊跃报名参与吃鸡活动。联袂冠名商家，全范围将预计10人次的客户导入冠名商家案场，制造轰动的全衡阳吃鸡活动。活动第二波

良平土鸡土鸡蛋文化贡鸡良平土贡鸡，皇室直供土鸡，集健康美味营养与一生的鸡中佼佼者，如今字全衡阳让市民品尝，全面了解衡阳本土的文化食品，打破客户认为的的就不是珍品的理念，通过对鸡文化的宣导，让衡阳人民吃的不仅是一只鸡，更是一种历史文化体验。

良平土鸡土鸡蛋全鸡宴良平土贡鸡，聘请全衡阳市民共同品鉴1000桌全鸡宴，3000只土鸡，60000枚土鸡蛋，极力打造一场数万人参与全鸡盛宴。

客户吃鸡操作事项吃鸡基本流程1.获取免费吃鸡资格：用户只需要转发活动链接至朋友圈、或者扫描商家广告投放二维码获得的链接转发至朋友圈，即可免费获取吃全鸡宴的资格，每个微信用户获取一次；2.兑换全鸡宴电子券：用户通过活动链接导向至良平微信公众号里面点击报名参与，获得电子免费券，在xxx售楼部免费兑换实体券（每天限制领券人数），即可获得全鸡宴地图，可自由选择在相应的饭店免费品尝全鸡宴；3.免费吃鸡：饭店摆放活动说明、活动广告，清楚说明设置了免费全鸡宴区域，用户凭票排队入场在免费区域品尝全鸡宴。

领取全鸡宴地图全鸡宴地图，10家参与吃鸡宴的每个饭店都有一个独立的二维码，客户在用电子券兑换全鸡宴地图时，扫描二维码浏览饭店H5，并确认在哪个饭店用餐。

第二波活动预计影响活动效果500万10万1万10万预计广告展示次数：超过500万次。预计冠名商家导流客户人数：10万人次。控制全鸡宴食用人数：1万人次。预计活动收益粉丝数量：10万。活动效果用数据说话！4、媒体宣传计划

媒体渠道总览表

户外广告媒体选取人流量大的户外电子屏幕连续10天投放户外广告，将整个吃鸡活动信息公之于众，让更多的人知道并传递信息。

微信朋友圈广告影响中国6亿网民的微信朋友圈广告的宣传实力实是大众皆知，本次活动120万条的微信朋友圈广告的轰炸式面市，必将在10天之前将活动全面推向大众广阔的视野。

衡阳知名互联网媒体衡阳地方权威性媒体代表，腾讯网、新浪网、衡阳日报、衡阳晚报等媒体的助力宣传活动发声。

电台、公交移动电视知名电台媒体、公交移动电视媒体，将活动的媒体资源从各个点面传递给客户。

衡阳本土大V号外行人士在了解活动还有另外一个非常重要的渠道就是大V号，大V号本身平台粉丝资源就非常多，我在衡阳我爱吃、衡阳报抱团、拼在衡阳、吃在衡阳、捷思传媒、精准分众这几个大V号自带粉丝10万+，将活动在这些平台一经发布，就有几十万人群关注。10万+DM单页在活动的10天的宣传期间小蜜蜂全城派单，线上线下集体发声，全面造势吃鸡，吸引衡阳市民关注。5、招商金额、组织关系点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本

招商金额览表“大吉大利吃鸡”活动的招商金额为26万元人民币点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本

单位组织关系第一冠名参与商家第二冠名良平土鸡土鸡蛋10家饭店xxx房地产6、冠名单位收益说明点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本

冠名商家收益总览表点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本活动第一波冠名商价值分析1、通过本次10家商家的选拔活动是的地产商家直接嫁接了餐饮单位，助力项目的招商部分，通过餐饮行业的价值，顺理成章的将项目的商业推向公众的视野；2、第二波主题：大吉大利，吃鸡！符合地产开发公司的吉利喜庆，今年本身是鸡年，踩着鸡年的尾巴来个收官，本次活动主题贴切老百姓的需求，预估活动活跃程度很高，对地产品牌的巩固可以起到很大的帮助。冠名商家直接嫁接餐饮行业点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本活动第一波冠名商价值分析1、在进行10家饭店选拔时，采取粉丝关注与媒体拉票的形式进行，饭店在发动自身所有宣传平台时向外界传递活动信息，如饭店自身微信号，活动信息统一附着冠名商家信息，直接提高冠名商家的公众曝光度；2、活动在10家饭店选拔期间媒体参与投票选择，活动前期增强饭店的曝光度的同时为冠名商家获取更多的关注度，为营销中心活动的延续做铺垫。冠名商家获取的大众关注度点击添加文本点击添加文本点击添加文本点击添加文本

拆项分析权益冠名商家在饭店现场广告1、在进行10家饭店现场设置大型的冠名商家咨询台、展示点，让客户在排队等候全鸡宴的时候将地产商家的销售信息直接有效的植入到客户的脑海，持续10天展示；2、客户兑换的“大吉大利吃鸡”的电子券及全鸡宴地图的画面正背面均体现冠名商家的广告，直接向广告面向10万以上的人群。活动第二波冠名商家价值分析“大吉大利吃鸡”活动持续的30天时间里，预计活动曝光达到500万次，每次活动信息的曝光伴随着冠名商家，直接为商家带来可靠数据的媒体宣传。冠名商家收益的媒体宣传资源活动第二波冠名商家价值分析冠名商家直接的项目