我国及部分省市网络广告行业相关政策

-1-我国及部分省市网络广告行业相关政策网络广告就是在网络上做的广告，主要是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，是通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。我国网络广告行业相关政策近些年来，为了推动网络广告行业绿色健康发展，我国陆续发布了许多相关政策，如2022年4月国家市场监督管理总局修订发布的《“十四五”广告产业发展规划》提出深入推进广告领域“放管服”改革，优化广告审查政务服务，加强事中事后监管，营造公平规范的市场环境。进培育一批拥有自主品牌和较强创新能力的大中型广告企业。鼓励具有资本优势、技术优势和规模优势的广告企业创新服务方式，增强规模化经营、系统化服务、国际化竞争的广告服务能力。根据监管实际需要，细化广告内容准则和广告发布要求，科学规范行政处罚裁量标准，提升监管规范化、精细化水平。我国网络广告行业相关政策发布时间 发布部门 政策名称 主要内容2021年9月 国务院 中国儿童发展纲要（2021—2030年） 规范与儿童相关的广告和商业性活动。规范与儿童有关的产品（服务）广告播出。在针对儿童的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、医疗器械、保健食品、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于儿童身心健康的网络游戏广告。2021年12月 国家发展改革委 关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见 强化平台广告导向监管，对重点领域广告加强监管。2021年12月 国务院 “十四五”市场监管现代化规划 加快完善线上市场准入、产品质量安全、价格、广告等监管制度机制。加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。2022年4月 国家市场监督管理总局 “十四五”广告产业发展规划 深入推进广告领域“放管服”改革，优化广告审查政务服务，加强事中事后监管，营造公平规范的市场环境。进培育一批拥有自主品牌和较强创新能力的大中型广告企业。鼓励具有资本优势、技术优势和规模优势的广告企业创新服务方式，增强规模化经营、系统化服务、国际化竞争的广告服务能力。根据监管实际需要，细化广告内容准则和广告发布要求，科学规范行政处罚裁量标准，提升监管规范化、精细化水平。2022年9月 国家互联网信息办公室 互联网弹窗信息推送服务管理规定 弹窗推送广告信息的，应当具有可识别性，显著标明“广告”和关闭标志，确保弹窗广告一键关闭。2023年3月 国家市场监督管理总局 互联网广告管理办法 进一步明确了广告主、互联网广告经营者和发布者、互联网信息服务提供者的责任；对人民群众反映集中的弹出广告、开屏广告、利用智能设备发布广告等行为作出规范；细化了“软文广告”、含有链接的互联网广告、竞价排名广告、算法推荐方式发布广告、利用互联网直播发布广告、变相发布须经审查的广告等重点领域的广告监管规则。部分省市网络广告行业相关政策为了响应国家号召，各省市出台一系列政策，积极推动网络广告行业规范健康发展，比如2021年12月河南省发布的《河南省“十四五”市场监管现代化规划》提出加强互联网广告监测能力建设，加大互联网广告监测力度，强化联合执法，督促互联网平台自觉履行法定义务和责任，严厉查处线上线下药品、医疗服务、保健食品、房地产、金融投资理财、教育培训等重点领域虚假违法广告行为。部分省市网络广告行业相关政策省市 发布时间 政策名称 主要内容浙江省 2021年5月 浙江省市场监管“十四五”规划 优化广告产业园区布局，培育新型广告业态。强化广告导向监管，提升广告数字化监测技术能力。强化“数字化+综合监管”，坚持“以网管网”，拓展物联感知、人工智能、区块链等新技术应用场景，提升网络市场交易监管能力、互联网广告监测能力、网络舆情监控能力。上海市 2021年6月 上海市市场监管现代化“十四五”规划 促进广告服务业发展。优化发展环境，深化公共服务平台建设，建立高效的管理体制和完善的市场机制。扩大产业规模，提升产业服务能级，培育具有规模优势的大型广告集团，引导中小型广告公司强化核心竞争力、提升国际服务能力，形成科学合理的产业格局。湖南省 2021年8月 湖南省“十四五”服务业发展规划 促进广告产业转型升级。推动广告业数字化转型，运用AR、VR等技术，拓展直播、短视频等数字媒体推广渠道，培育一批国家一级广告企业，建设一批国家、省级广告产业园。完善广告综合监督体系，加大查处虚假违法广告。河南省 2021年12月 河南省“十四五”市场监管现代化规划 加强互联网广告监测能力建设，加大互联网广告监测力度，强化联合执法，督促互联网平台自觉履行法定义务和责任，严厉查处线上线下药品、医疗服务、保健食品、房地产、金融投资理财、教育培训等重点领域虚假违法广告行为。黑龙江省 2021年12月 黑龙江省“十四五”社会信用体系建设规划 加强广告业诚信建设，规范报刊媒体、网络直播平台和从业人员营销行为，建立广告发布单位和从业人员信用档案，依法严厉打击各类违法虚假广告。天津市 2022年8月 天津市贯彻落实“十四五”市场监管现代化规划实施方案 完善本市整治虚假违法广告联席会议工作制度和综合治理机制，加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。北京市 202