2023年广告学在线作业答案

1.最早开办广告代理店的是（）。A帕尔默

B罗威尔

C艾尔

D斯科特对的答案:A单选题2.广告千人成本的英文简写为（）。ACPM

BCPT

CMPC

DTPC对的答案:A单选题3.广告策划最基本的心理策略是（）。A增强记忆策略

B吸引注意策略

C需要导向策略

D巧用时势策略对的答案:B单选题4.广告创意的基本方法是（）•A商品本位

形象创意法

B感性创意法

C主题创意法

D公众主体创意法对的答案:A单选题5.中国广告协会成立于（）。A1974年

B1984年

C1994年

D2023年对的答案:B单选题6.在广告创意中，对于具有悲观色彩的公众文化，宜用

（）。A文化适应策略

B文化包装策略

C文化导向策略

D文化进攻策略对的答案：C单选题7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。

A广播

B电视

C报纸

D户外媒体对的答案:C单选题8.“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创

作技法属于（）。A直接式

B新闻式

C对比式

D颂扬式对的答案：A单选题9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标

题的创作技法属于（）。A直接式

B新闻式

C对比式

D颂扬式对的答案:B单选题10.广告违法行为中最常见的形式是（）。A违禁广

告

B假冒广告

C虚假广告

D侵权广告对的答案：C单选题11.奖赠促销策略的对象是（）。A潜在性行为公众

B知晓性行为公众

C社区性行为公众

D消费性行为公众对的答案:D单选题12.杂志广告注意度最高的是（）。A封面

B扉页

C封二

D底扉对的答案:A单选题13.广告AE制属于（）。A公众导向模式

B广告客户导向模式

C市场导向模式

D媒体导向模式对的答案：B单选题14.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。

A广告理念

B广告台词

C广告音乐

D广告音响对的答案:B单选题15.赠送样品的主线用意是鼓励消费者（）oA宣传

商品

B关注商品

C试用商品

D使用商品对的答案:C单选题16.下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。

A互动性强

B信息量大

C形式生动

D视觉效果好对的答案:A单选题17.“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属

于（）。A对偶法

B押韵法

C比方法

D重叠法对的答案：B单选题18.下列色彩中，诱目效果最强的是（）。A红

B黄

C蓝

D绿对的答案：A单选题19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪（）oA50

年代

B60年代

C70年代

D80年代对的答案:D单选题20.假如没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自

下而上（）的区域。A3/8

B1/2

C5/8

D2/3对的答案:C单选题21.折扣卡的基本特点是（）。A持卡凭证消费

B持卡从优消费

C持卡登记消费

D持卡连续消费对的答案:B单选题22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯著作的

是（）。A《广告心里学》

B《广告经营策略》

C《科学广告》

D《广告原理》对的答案：C单选题23.中国消费者协会成立于（）。A1974年

B1984年

C1994年

D2023年对的答案:B单选题24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直

接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）。A寓意法

B对比法

C比方法

D展示法对的答案：D单选题25.广告情景演示创意法的主线用意是（）。A演

示公众生活形态

B陈述商品信息

C提高商品价值

D宣传商品对的答案：D单选题26.在广告创意中，综摄法的基础是（）。A转化技

巧

B替代技巧

C适应技巧

D类比技巧对的答案:D单选题27.假设CCTV的《焦点访谈》，第一次播放的收

视率为20%,第二次为15%,第三次为3%,第四次为2%,那么其毛评点为（）。A10%

B20%

C35%

D40%对的答案：D单选题28.评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。A

销售效果

B认知效果

C态度效果

D记忆效果对的答案:A单选题29.优秀广告创意的关键是（）。A选准目的公众

B切中公众关心点

C发现公众需要

D开展市场调查对的答案:B单选题30.差异化营销强调针对的公众是（）。A目

的公众

B社区公众

C媒体公众

D政府公众对的答案：A单选题31.IMC理念的初期代表性人物是（）。A艾

尔

B斯科特

C霍普金斯

D舒尔茨对的答案:D单选题32.广告运作AIDA理念中的“D”是指（）。A引

起注意

B激发爱好

C激动欲望

D促成行为对的答案:C单选题33.视听暴露度又称为（）。A频度

B总接触人次

C到达率

D视听率对的答案:B单选题34.广告词的主体部分是（）。A标题

B标语

C正文

D随文对的答案：C单选题35.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略

被称为（）。A功效定位

B文化定位

C强势定位

D利益定位对的答案:D单选题36.提倡新型文化的广告宣传活动，其运作模式涉及分

析系统和（）oA研究系统

B设计系统

C制作系统

D策划系统对的答案:D单选题37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是（）。

A传播关卡理论

B传播文化理论

C传播多样性理论

D传播实体理论对的答案:A单选题38.广告宣传对公众施加影响的基础是（）。A认

知过程

B情感过程

C意志过程

D理解过程对的答案:A单选题39.根据广告法规，烟草广告必须标明（）oA吸烟有

损健康

B吸烟有害健康

C吸烟有害思维

D吸烟有害环境对的答案:B单选题40.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技

法属于（）。A演化法

B重叠法

C仿词法

D回环法对的答案:D单选题41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。

A5%—10%

B10%—30%

C30%—40%

D40%—60%对的答案:B单选题42.广告产生实际效果的中心环节是（）。A调

查与分析

B创意与策略

C宣传与实行

D评估与总结对的答案:C单选题43.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是（）。

A三角星

B五角星

C六角星

D七角星对的答案:C单选题44.文化对顾客消费的影响作用表现为（）。A导向机

制

B调节机制

C联想机制

D激化机制对的答案:D单选题45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（）o

A图案

B布局

C字体

D色彩对的答案:D单选题46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化,

宜用（）。A文化适应策略

B文化包装策略

C文化导向策略

D文化诉求策略对的答案:B单选题47.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为

（）»A50%

B60%

C70%

D80%对的答案：D单选题48.最早提出广告策划概念的是（）。A屈特

B波利特

C舒尔茨

D奥格威对的答案:B单选题49.以思考对象为中心，从多个不同角度探索思维结论，

这种思维方法被称为（）。A纵向思维

B横向思维

C发散思维

D聚合思维对的答案:C多选题50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为

（）。A时代意境

B梦幻意境

C诗话意境

D写实意境

E现实意境对的答案:BCD多选题51.CIS的构成要素涉及（）。AMIS

BBIS

CDIS

DVIS

ETIS对的答案:ABD多选题52.促销激励策略的类型有（）。A股权型激励

B利益型激励

C享受型激励

D荣誉地位型激励对的答案:BCD多选题53.公众需要心理的特点有（）。A崇

高性

B多样性

C并列性

D价值性

E再生性对的答案:BCE多选题54.根据广告法规，广告中不得出现的文字有（）。A

最佳

B最佳

C第一

D首创

E环保对的答案:ABCD多选题55.广播广告的构成要素有（）。A广告台词

B广告音乐

C广告氛围

D广告主题

E广告音响对的答案:ABE多选题56.广告定位的基本策略涉及（）。A媒体

定位策略

B市场定位策略

C商品信息定位策略

D观念定位策略

E实质定位策略对的答案:BCD多选题57.时势的广告价值表现在（）oA增强

美学效果

B引起公众的注意

C提高商品价值

D强化心理影响力

E提高广告品味对的答案:BDE多选题58.广告主体涉及（）。A广告主

B广告经营者

C广告制作者

D广告设计者

E广告发布者对的答案：ABE多选题59.广告代理制的核心内容有广告公司的（）。

A客户代理

B作品代理

C媒体代理

D代理佣金

E代理协议对的答案:ACD多选题60.广告宣传面临的海外文化涉及（）。A国际

传统文化

B国际流行文化

C国际冲突

D国际惯例

E目的市场国文化对的答案：ABDE多选题61.广告创作的KISS法则，特别强调（）。

A甜美

B动情

C形象

D贴切

E简洁对的答案:AE多选题62.广告策划中的策略包含（）。A利

B局

C术

D时

E势对的答案：CDE多选题63.广告信息的加工解决应注意的规定涉及（）。A情

感性

B社会性

C共享性

D效应性

E层次化对的答案:ABCDE多选题64.电视广告脚本分为（）。A情节脚本

B图画脚本

C文学脚本

D音乐脚本

E分镜头脚本对的答案:CE多选题65.下列选项中，属于广告作品设计原则的有（）。

A科学性

B繁杂性

C艺术性

D特色性

E平衡性对的答案:ACDE多选题66.在广告布局中，发明视觉中心的手段有（）。A

面积对比

B字体对比

C色彩对比

D方位对比

E遗留空白对的答案：ABCDE多选题67.根据ISO14020标准，被禁用的广告语有

（）oA对环境安全

B对环境友善

C对地球无害

D绿色

E自然之友对的答案:ABCDE多选题68.根据广告法规，广告宣传的内容必须（）。

A激情

B真实

C互动

D合法

E健康对的答案：BDE多选题69.公司品牌的经营策略有（）。A个别品牌

策略

B一元化品牌策略

C大品牌小品牌策略

D多品牌策略

E多元化品牌策略对的答案:ABCDE多选题70.在广告作品设计中,为了满足公众

的审美需要，应当做到（）。A主题美

B图案美

C字体美

D风格美

E形式美对的答案:ABDE多选题71.新闻舆论监督广告的方式有（）。A提高

广告行业规模

B开展新闻揭丑活动

C宣传优秀广告

D组织消费者维权活动

E开展法律征询活动对的答案:BC多选题72.下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有

（）。A信息

B关联

C接受

D反映

E利益对的答案:BCD多选题73.头脑风暴法的运作原则有（）。A风暴原则

B新奇原则

C质量原则

D自由原则

E简洁原则对的答案:ABDE多选题74.斯科特的广告学著作有（）。A《广告

学》

B《现代广告学》

C《广告原理》

D《广告策划学》

E《广告心理学》对的答案:CE多选题75.文化的思维定势作用表现在规定着人的（）。

A思维角度

B思维方式

C思维取向

D思维结论

E思维联想对的答案：ABCDE多选题76.1962年3月5日美国总统肯尼迪初次提

出消费者应当享有的权利涉及（）。A有权获得安全保障

B有权获得准确资料

C有权依法结社

D有权自由决定选择对的答案:ABD多选题77.提高市场占有率的模式有（）。A

质量制胜模式

B空隙制胜模式

C形象制胜模式

D包装制胜模式

E促销制胜模式对的答案:ABCE多选题78.下列公众中，属于广告宣传备用明星的

有（）。A普通教师

B体育明星

C文艺明星

D社会功臣

E意见领袖对的答案：BCDE多选题79.下列选项中，属于促销特性的有（）。A互

惠性

B目的性

C时机性

D谋划性

E对立性对的答案:ABCD多选题80.针对公众的促销活动有（）。A竞赛

B抽奖

C价格折扣

D商品试用活动

E附加赠送活动对的答案:ABCDE多选题81.根据广告法规，从事广告活动应当遵守的

原则是（）oA守法

B公平

C公开

D互相理解

E诚实信用对的答案:ABE多选题82.广告创作的4F法则是指（）。A新鲜

B冲动

C乐趣

D承诺

E自由对的答案:ACDE多选题83.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为

（）。A现实意境

B眷恋意境

C古代意境

D憧憬意境

E文化意境对的答案:ABD多选题84.关系营销需要遵循的原则有（）。A

积极沟通

B人道主义

C承诺信任

D可连续发展

E互惠对的答案:ACE多选题85.创新思维的特点有（）。A开放式

B求异式

C动态式

D洞察式

E灵感式对的答案:ABCDE多选题86.在广告宣传中，对公众文化进行导向的手段有

（）。A策划公益宣传

B策划商业宣传

C提倡消费主义运动

D提倡新文化

E提倡美国文化对的答案:AD多选题87.现代广告运用大众传播媒体进行宣传的

方式有（）。A购买媒体使用权

B资助品牌性专题新闻节目

C开展商品文化节

D策划新闻事件

E策划搭乘传播对的答案:ABDE多选题88.广告附加形象创意法的方法有（）。

A标语式

B粘贴式

C升华式

D抱负式

E包装式对的答案:CE多选题89.下列选项中，属于广告作品设计要素的有（）。A

广告目的

B广告主题

C广告意境

D广告文案

E广告图画对的答案:BCDE多选题90.策划广告的时间编排策略，包含的内容有

（）。A广告发