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文档简介

PAGE2-【江淮汽车4S店】试驾活动方案公关庆典活动基本情况1、活动主题：宣城江淮汽车4S店夏日汽车开心试驾活动『万里冰“江“备至关“淮”』2、活动时间：2012年8月3、活动地点：梅溪驾校东溪桥驾校4、活动主要活动内容：活动现场制作刨冰夏日赠饮汽车试驾5、活动主要参与对象：在驾校学车的学员：有购车意向的人群6、活动理解：江淮汽车定位的是经济实用型的层次，通过此次活动来打开市场，更为广阔的面向购车群体。通过这次活动，来吸引人气，开拓市场，为江淮汽车积累潜在客户。向人们宣传汽车保养、汽车驾驶、汽车选购方面的知识。7、活动要点：吸引活动人气，宣传汽车理念，抓住消费导向。8、活动效果：项目宣传效果最大化项目品质效果最大化项目价值效果最大化音乐安排时间段歌曲要求歌曲推荐现场报名120S4-4活动开始100S4-44S店负责人讲话90S4-4驾校负责人上台致辞90S4-4驾校负责人入座90S4-4抽取幸运观众120S4-4上台合影交换钥匙100S4-4制作冰沙环节100S4-4试驾开始100S4-4参加试驾的朋友讲话90S4-4活动结束音乐120S4-4四、活动宣传方案1、前期宣传印制A4157g的宣传单页，在市区和驾校周围分发，起到提前宣传的效果2、活动现场宣传搭建舞台是最直接、最立体的宣传方式，搭建彩虹门、彩虹门上悬挂条幅，在驾校各处悬挂条幅，现场互动活动的时候，也可以分发一些小礼品。在小礼品上印上江淮JAC的标识。3、店内宣传印刷一下宣传单页，放在店内作为宣传展示，制作喷绘或者易拉宝，在店内摆放。五、试驾的流程试驾是一个标注化流程，可以细化为两个方面：一、愿意参与试驾；二、不愿意参与试驾，愿意的顾客可以由他们自己自行试驾，不愿意自己试驾的顾客朋友可以在销售人员的陪同下进行试乘体验商品说明程序商品说明程序向顾客展示演示车辆并告知车辆概况顾客是否主动提出或接受试驾序复印驾照留底,签定试乘试驾相关文件讲解试乘试驾流程与路线，以及试乘试驾重点，并出示路线图请顾客进入车辆，熟悉车辆销售人员驾车，在驾车过程中介绍车辆的突出性能顾客驾车，让顾客对车辆有更深入的体验感受试乘试驾完毕，引导顾客回洽谈区回答顾客问题，总结试乘试驾体验试乘试驾完毕，引导顾客回洽谈区销售人员驾车，在驾车过程中介绍车辆的突出性能是试驾活动结束六、物料单项目数量备注舞台舞台背景桁架舞

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