鞍山师范学院《商业广告设计》2021-2022学年第一学期期末试卷

鞍山师范学院《商业广告设计》2021-2022学年第一学期期末试卷考试课程：商业广告设计

考试时间：120分钟

专业：艺术设计

总分：100分一、单项选择题（每题2分，共20分）广告设计的主要目的是：

A.传递信息

B.创造需求

C.增加销量

D.提高品牌知名度广告设计的基本原则包括：

A.简洁、明确、创意

B.简洁、明确、实用

C.创意、实用、经济

D.简洁、创意、经济广告设计的视觉元素包括：

A.色彩、形状、文字

B.色彩、形状、图像

C.色彩、文字、图像

D.形状、文字、图像广告设计的ColorTheory包括：

A.色彩心理学、色彩和谐

B.色彩心理学、色彩对比

C.色彩和谐、色彩对比

D.色彩心理学、色彩饱和度广告设计的Typography包括：

A.字体选择、字体大小

B.字体选择、字体颜色

C.字体大小、字体颜色

D.字体选择、字体风格广告设计的Composition包括：

A.平衡、对比、调和

B.平衡、对比、emphasis

C.平衡、调和、emphasis

D.对比、调和、emphasis广告设计的创意来源包括：

A.文化、历史、艺术

B.文化、历史、社会

C.文化、艺术、社会

D.历史、艺术、社会广告设计的评价标准包括：

A.创意性、实用性、美感

B.创意性、实用性、经济性

C.创意性、美感、经济性

D.实用性、美感、经济性广告设计的应用领域包括：

A.印刷媒体、数字媒体、户外媒体

B.印刷媒体、数字媒体、展览媒体

C.印刷媒体、户外媒体、展览媒体

D.数字媒体、户外媒体、展览媒体广告设计的发展趋势包括：

A.数字化、互动化、多媒体化

B.数字化、互动化、社会化

C.数字化、多媒体化、社会化

D.互动化、多媒体化、社会化二、判断题（每题2分，共20分）广告设计的主要目的是传递信息。（）广告设计的视觉元素可以忽视色彩。（）广告设计的ColorTheory只包括色彩心理学。（）广告设计的Typography只包括字体选择。（）广告设计的Composition只包括平衡。（）广告设计的创意来源只包括文化。（）广告设计的评价标准只包括创意性。（）广告设计的应用领域只包括印刷媒体。（）广告设计的发展趋势只包括数字化。（）广告设计的主要目的是提高品牌知名度。（）三、填空题（每题2分，共20分）广告设计的主要目的是_____________________。广告设计的基本原则包括_____________________。广告设计的视觉元素包括_____________________。广告设计的ColorTheory包括_____________________。广告设计的Typography包括_____________________。广告设计的Composition包括_____________________。广告设计的创意来源包括_____________________。广告设计的评价标准包括_____________________。广告设计的应用领域包括_____________________。广告设计的发展趋势包括_____________________。四、简答题（每题10分，共40分）请简述广告设计的定义及其重要性。试述广告设计的基本原则及其应用。请简述广告设计的视觉元素及其作用。试述广告设计的Col