咖啡微店和公众号运营推创新创业计划书

咖啡微店和公众号运营推创新创业计划书项目名称：鲸鱼咖啡微店和公众号运营推广一、项目简介（一）项目实施的背景外卖式咖啡店的主要竞争对手定位在奶茶店和咖啡店,没有高端小资咖啡厅的优美环境,没有快餐咖啡厅歇息店铺和遍布的实体连锁店,竞争者定位就应该在奶茶店和咖啡店,其低廉的价格和快捷方便的特性与竞争者抗衡。（二）项目实施的目的1、咖啡市场发展多样化,依照其发展趋势,要想在咖啡行业取得优胜,必须要有创意的发展,如咖啡店的优雅环境,咖啡小巴的发展,咖啡与外卖相结合。2、作为咖啡替代品的奶茶,于其入口香醇,口味多变,价格也稍比咖啡便宜,所以在我国深受消费者喜爱。并且很多奶茶店把咖啡做为-个品牌产品链进行发展。3、随着咖啡行业的迅猛发展,咖啡豆供应商也如雨后春笋般涌出,给咖啡店选取原料提供了多渠道的选择。（三）项目实施的意义1、随着经济的发展,人们的购买力增强,消费结构也在发生变化,从衣食住行变成了吃喝玩乐,第三产业迎来了时代大发展。2、互联网技术的普及,导致现在年轻人做什幺都离不开互联网,网.上购物、外卖成为当今消费的一大趋向。二、项目实施方案分析（一）市场调研咖啡相对其他饮料来讲，是奢侈饮料,速溶咖啡价格比现磨咖啡便宜，而且口味也不错，所以，速溶咖啡较现磨咖啡更加吸引人。这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。而且，目前市.场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点，但由于其价格相对较高，饮用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调，因此,绝大部分消费者只是偶尔喝一喝。（二）产品定位我们微店的速溶咖啡不仅具有咖啡的香浓和香醇还很方便携带。工作中，泡一杯可以缓解我们紧绷的神经，为我们提供片刻的轻松。（三）货源选择选择具有一定品牌知名度的速溶咖啡，还可调查消费者喜欢的速溶咖啡的牌子。（四）价格优势速溶咖啡主要定位功能性需求，处于咖啡消费习惯养成后的消费阶段；相对咖啡店，即饮咖啡拥有价格低、获取性强等优点，主年轻人的打工作场景。速溶咖啡的最大优势在于价格便宜，能够较快渗透整个市场。三、项目实施计划1.

开设一家小微店实施市场调研与分析，选择经营产品，并确定货源。2.

通过店铺搭建与装修、搜索引擎推广、E-mail营销、促销推广、微信微博推广等网络营销策略的综合运用，使网店经营的产品销量提升，客户集聚，销售额增加。并通过运营数据分析进行网络营销效果的初步评估。3.

了解网店经营管理所需要的网络营销知识与技能，将理论运用于实际，今后个人发展、自我创业、择岗打下基础。四、项目实施过程1.首先下载(微店)，打开软件点击【注册】。2.输入手机号码和设置密码，输入相关注册信息，进行实名认证。3.输入店铺名称、店铺图标，也可以绑定微信号。完成创建店铺。4.选择商品，挑选货源，进行商品上架处理。5.进行对商品的推广，以及添加优惠力度。（一）微信公众号开设1.微信公众号设计（1）定位人群：80、90、00后行业：上班族，学生地域：江苏省产品：速溶咖啡功能：缓解疲劳，提神醒脑（2）名称i鲸鱼咖啡（3）IDgh_b9bd09075879（4）LOGO及二维码（5）功能简介鲸鱼咖啡我们做的不仅仅是一杯咖啡，还有给你更美妙的生活！2.微信公众号设置（1）自动回复设置（2）自定义菜单设置（二）微店开设1.微店定位人群：80、90、00后行业：上班族，学生地域：江苏省产品：速溶咖啡功能：缓解疲劳，提神醒脑2．微店页面结构店铺名称及Logo鲸鱼咖啡日常活动BannerMiniBanner优惠活动图片导航文字模块商品货架底部导航3.微店营销推广（1）营销推广策略优惠券满减活动优惠套餐限时折扣互动营销（2）店铺展示效果（三）微信营销推广1.微信公众号推广2.微信朋友圈推广3.微信社群推广4.H5推广6.二维码推广（四）微分销体系构建分销+代理线上+线下多渠道引流（五）粉丝关系管理（六）短视频五、项目成果（一）微信公众号运营效果浏览量1阅读量0转发量0（二）微店铺运营效益六、项目总结与体会通过参加这次国家大学生创新创业项目，我们都有了很多收获。首先是对这种实验项目的进一步认识。大学生创新创业项目强调的是自主性、探索性、实践性和协作性，实施过程讲究长远效益，强调项目实施过程中在创新思维和创新实践方面的收获，不为得到成果而设计，重在实施过程中充分发挥主观能动性，运用所学的知识，使自己得到锻炼和提高。回想一年多时间来自己参加项目的经历，从开始对实验项目内容的理解认识到项目计划的讨论和确定，从对项目的整体把握到实验创新点的寻找，并制定详细的项目方案和进程，以