《Lic儿童服装》品牌设计

本科论文目录TOC\o"1-3"\h\u摘要 IAbstract II引言 11《Lic儿童服装品牌设计》创作综述 31.1创作背景 31.2作品阐述 32《Lic儿童服装品牌设计》创作依据 53《Lic儿童服装品牌设计》创作过程 63.1企业形象设计 63.2基本要素系统 6结论 14参考文献 15致谢 17本科论文摘要设计风格与品牌文化是品牌设计的主要成分，品牌不仅指设计的结果，而且更指艺术、细节、文化和其他基本特征，实用设计风格，创造强大的艺术魅力，品牌价值和文化色彩，可以设计思想、情感、文化等。独立一种特殊的文化品牌，实际上是一种企业发展和创业精神的文化创造。通过对企业形象的设计、基本要素系统设计以及应用要素的设计，最终呈现出了设计师对于服装品牌文化的理解，也彰显了设计师在儿童服装设计方面所具备的情感内涵。本文就Lic儿童服装品牌设计展开分析，阐述此次品牌设计的创作依据、创作过程以及心得体会。关键词：品牌设计；设计风格；品牌文化AbstractDesignstyleandbrandculturearethemaincomponentsofbranddesign.Brandnotonlyreferstotheresultofdesign,butalsoreferstoart,details,cultureandotherbasicfeatures.Practicaldesignstyle,creatingstrongartisticcharm,brandvalueandculturalcolor,candesignideas,emotions,culture,etc.Anindependentspecialculturalbrandisactuallyaculturalcreationofenterprisedevelopmentandentrepreneurship.Throughthedesignofcorporateimage,basicelementssystemdesignandapplicationelements,itfinallyshowsthedesigner'sunderstandingofclothingbrandculture,andalsoshowstheemotionalconnotationofthedesignerinchildren'sclothingdesign.ThispaperanalyzesthebranddesignofLICchildren'sclothing,andexpoundsthecreativebasis,creativeprocessandexperienceofthebranddesign.Keywords:branddesign;designstyle;brandculture引言随着现代社会经济发展进程的不断推进，人们对于品牌设计的审美需求越来越具体，对于品牌的要求越来越高[1]。为了更好地满足现代品牌的需求和认同，所有人更喜欢品牌的个性化和设计，吸引消费者、品牌文化买家发展品牌文化的儿童品牌，这是一种越来越受欢迎的品牌。服务消费者消费者是独立的，有选择的余地，有着独立的意识和思想，总的说来，提高了物质生活水平，现代消费者在市场设计中越来越要求希望品牌的思想和感受能将自己的感受与品牌的感受联系起来[2]。一般来说，消费者购买品牌所体现的文化、形式和哲学，而不是服装，这是一种必须在社会发展中体现的美，为了适应现代发展。从品牌设计的角度来说，《Lic儿童服装》品牌名称的风格形成了品牌文化，使企业有了自己的本质内涵。这是企业在竞争中开拓市场、谋求发展的重要机遇，因此在《Lic儿童服装》品牌设计中要特别重视品牌文化的建设。在品牌文化建构理论中，论述品牌个性就是指人的个性[3]。儿童服装品牌中的个性并不是区别于其他儿童服装的一个特定的特征，《Lic儿童服装》设计的品牌文化可以成为天真烂漫的也可以是，活波可爱品牌文化就是品牌个性文化的表现意义，是品牌文化的表现意义，文化得到消费者的认可，就成为企业的品牌文化，例如，时尚儿童服装品牌文化就是将自己的设计风格和文化理念体现在某个儿童服装品牌的过程。风格与个性文化理念不同的品牌设计师也为不同儿童服装品牌提供服务，不同品牌的企业也选择品牌文化、风格理念相同的设计者，这是保持企业品牌文化的重要是一种方法。这是因为品牌设计本身就是一种艺术，艺术可以表现出服装品牌产品的风格，这是品牌文化的一种重要资源[4]。本文依据品牌设计的相关理论，明确此次设计《Lic儿童服装》品牌时需要注意的问题以及在品牌设计细节之处需要体现的各项艺术元素，能够抓住品牌设计的技巧，并且将自身的设计理念融入到所设计的品牌当中。在此，就本次品牌设计进行具体的说明。

1《Lic儿童服装品牌设计》创作综述1.1创作背景根据国家统计局的数据显示，从2012年到2016年，新生儿的数量处于整体增长的状态[5]。2016年之后，全国推行二胎政策，促使更多的家庭孕育新生儿，新生儿的数量再一次增长。而国民经济水平的提升促使居民的消费水平提升，其对于生活品质的要求也在不断提升。儿童服装是其日后生活中的必要产品，其对于儿童服装的多元化需求将是推动儿童服装市场环境变化的重要因素。1.2作品阐述最初在品牌设计时所出具的logo草案，但为了保持设计的新颖，并且避免logo当中的元素复杂性，后续设计修改过程中简化了笔画。但是在某些笔画上采用了一些柔和的手法。采用扣子为元素，线条曲直相结合。如图1.2.1所示。图1.2.1在设计的色彩上,后期采用的颜色是紫色。这个设计的颜色看起来非常复古,时尚,深邃,而且还具有深厚的内涵。logo的产品整体设计视觉效果是时尚,简约,有深厚的内涵；以这样的方式和语言与国际社会和大众的沟通,使得企业的信息文化得以快速的传递,并且很好地形成企业品牌的信息和文化的长久沉淀。如图1.2.2所示。图1.2.22《Lic儿童服装品牌设计》创作依据此次创作Lic儿童服装品牌设计过程中主要是遵从了简洁、全面以及对消费者的品牌导向三个要素方面的品牌设计因素。简洁有力的logo设计是一个有利于能够让设计者和用户立刻产生对品牌的记忆和消费者联想的设计作品[6]。黑色和白色两种底色都能很好地表现出来，也能很好地体现在小尺寸上，在很多情况下也能很好地表现出来，在不同的场所和活动中使用的服装标志，能最大限度地提高公司品牌价值的表现和输出效果。设计作品中主要包含品牌名称，作为对公司的品牌市场营销和对品牌的管理[7]。品牌名称，能充分地展示消费者对公司的品牌沟通战略意图[8]。任何一家企业引进的品牌战略都将与任何一家企业的各个方面密切相关。因此服装品牌的设计必须是企业内外环境、内容结构、组织方式的实施，要对传播媒体等进行综合考虑，有利于全面贯彻，具体来说，企业品牌设计应该很好地适应消费者和企业内外的竞争环境，设计必须符合消费者和企业的长期发展战略做，他在实施时所采取的具体措施必须搭配合理，在一定关键部分的设计失误不影响整个局面，企业品牌设计的最终目的是表现企业品牌形象为了。只有被社会民众广泛接受和普遍认可，设计才会成功。否则，无论多么混乱，都不会有成功的意义，为了满足企业和消费者的实际需求而努力，满足消费者的需求，以品牌设计为中心，一切都能很好地满足企业和消费者的实际需求。企业要坚持自己的原则，进行科学合理的市场引导是企业品牌设计的重要功能[9]。此次设计《Lic儿童服装》将立足于消费者，根据消费者对于儿童服装的需求，考虑到企业所在低的本土文化情况，了解当地消费者的消费观念以及生活方式甚至是环境气候，从而呈现出儿童服装的丰富多彩面貌。将消费者的需求作为品牌设计的艺术灵感，从而拥有更加明确的市场定位。具体来讲，将以一线城市当中0-12岁的儿童作为品牌服务对象，根据当地消费者对儿童服装品牌所要求的高端、大气、舒适等要求，设计出服装品牌，从而结合市场环境，推出品牌信息，引起消费者的注意，获得消费者的认可[10]。3《Lic儿童服装品牌设计》创作过程3.1企业形象设计对于企业来讲，其开展品牌设计是必不可少的环节[11]。很多小型企业并没有品牌设计的意识。在销售人员眼中，只有做好产品的销售工作，就什么问题都能够随之解决[12]。但事实上，该种情况只在企业建设初期比较有用，其注重订单签订，并通过销售范围的拓展来掩盖企业发展的其他问题。经过长时间的发展，企业运营管理中的部分问题就会暴露出来，部分企业因为没有完整的形象设计而给与客户杂乱不堪的情况，甚至是部分管理人员的名片都不够统一。在客户眼中，公司的10个人出门会让人感觉是10个公司的员工。公司的整体形象设计对其日后发展非常重要[13]。《Lic儿童服装》品牌结合设计要点，完成企业初期的形象设计，帮助企业能够更加持久的发展。3.2基本要素系统此次设计Lic儿童服装品牌过程中的logo设计，将设计的标志和字体结合在一起，其中标志利用了紫色作为主要颜色，而字体则采用的红色，最终形成于名片上的形象则是以烫金形式呈现出来。图3.2.1中的设计呈现出了儿童特有的色彩，展现出了儿童的鲜活特性，而图3.2.2中的形象则给人以高端大气的视觉形象。此次创意的灵感来源于品牌创始人的首字母L和C，经过字母组合，最终形成了比较卡通的独角兽简笔画形象，而奇幻的色彩不仅满足了儿童可爱卡通的特性，色彩的搭配也让logo的辨识度更高。如图3.2.1和续图3.2.2所示图3.2.1图3.2.2最终的logo标志。创作灵感是从四个方面得来，一是合作伙伴的首字母L、I、C，并经过组合，组成一个卡通独角兽的简笔图形。二是通过字体设计，把字母的头尾顶部和纽扣相结合修改柔和，简洁，清晰，让人容易记忆，印象深刻。三是独角兽图形有种奇幻色彩，也符合可爱卡通的要求。四是在色彩上运用紫色加红色，邻近色会显得清晰，从而使Logo的辨识度很高。如图3.2.3所示。图3.2.3是为了适应不同媒介的需要，标志除彩色稿外，亦制定黑白稿和反白稿，保证标志在对外的形象中，体现一致性[14]。图3.2.4所示。图3.2.4lic儿童服装logo设计严格制定了标志制作的规范和各部分比例关系[15]。应当考虑到，在无电子记录等特殊情况下，商标可以人工制造。保证企业形象传播统一性与美观性[16]。如图3.2.5所示。图3.2.5标志标准化制图是企业对内对外交换信息的重要工具之[17]。它代表企业的形象，同时展现企业的精神风貌，规范了标志标准化视图的设定，以确保标志标准化制图的准确表现[18]。如图3.2.6。图3.2.6标志和名称标准的结合是视觉识别元素的重要组成部分，在未来的交流中经常使用这个非标准的组合应用会造成品牌形象在公众中的视觉混淆，从而削弱品牌的传播力[19]。图3.2.7特别列举出一些不规范的组合形式，在实际应用中应避免此页示例组合的出现。图3.2.7在设计的logo中标准字要可以单独进行视觉的传播，规范了lic童装logo的字体设计。如图3.2.8。图3.2.8标准色是品牌设计中必不可少的规定，制定严格的颜色采用标准，以下两种颜色就是lic童装品牌的标准色颜色模式为cmyk为了可以打印出来与显示器上预览的时候颜色相近。如图3.2.9。图3.2.9企业辅助色是企业标志在不同场景下使用，避免单一色调在不同场景下没有氛围感，而设置几种方案颜色提供参考。如图3.2.10。图3.2.103.3应用要素系统名片是公司品牌创设的重要应用要素之一，因此，在进行儿童服装品牌设计过程中也需要考虑到对名片的设计。如图3.2.1所示是本次设计的名片形象，名片的正面右上角的位置放置了公司的logo，突出公司的品牌意识，左下角则书写名片使用者的相关信息、公司基本信息以及对应的联系方式等。而名片的背面则是采用了如同公司logo中独角兽的同款配色—紫色，并且在名片背面中央的位置继续放置了kids字体，融合了整个logo的元素，呈现出了品牌文化的融合特性。图3.3.1工作证以及宣传光片也同样是公司品牌设计的应用要素之一，同样需要符合品牌设计理念，并且保持与公司其他要素设计的一致性[20]。如图3.3.2所示。图3.3.2宣传光盘的设计。两个事物在设计过程中的配色以及标志都选用了与公司logo同样的配色和标志，呈现出了儿童服装品牌设计的独特性，也展现出了公司形象的统一性。如图3.3.3。图3.3.3如图3.3.3.要按照尺寸：220mm*110mm（DL号），材质建议：120g进口超白胶版纸，印刷工艺：四色印刷。图3.3.4结论当今人们在享受物质生活和和平经济社会文化之水的同时，消费者购买文化产品的动机和动力，已经超出了对其使用价值的理解和探索。实践文化消费模式可以称为一种模式，有时超越了新的生产模式的意义和魅力。这可能导致整个社会生活方式的重大变化。在一定的人口条件下，人类的精神消费水平较高，这是一种更加纯粹和社会化的物质刺激。正如一位著名的美国经济学家所说:"我们根本没有什么理由主观地直接假定科学和技术在工程上的重要性和成就是实现人类精神享受的最终目的,消费发展到一定的程度时,凌驾一切的科学和兴趣也许的意义就在于追求美感。目前，人类商品制造业将有意投入更多的资金和物质资源，设计商品的心理和文化效益，满足其需求。“文化利益与自主的心理构成”这一消费现象值得进一步研究，因为它涉及到人类文化和消费心理，所以必须正确地将其归类为生产文化自主。产品基础和开发利用与人类心理文化需求密切相关的文化产品，要有意识地成为具有内涵的产品品牌。许多中国知名企业家正成为他们经营和创造中国品牌的越来越重要的战略和商业工具，他们的设计和包装也非常重视产品的相关性和质量他们的设计和包装。本次设计的儿童服装品牌，注重企业形象的统一设计，并针对儿童特性进行分析，了解怎样才能够让设计出的形象符合儿童的特点，也明确该如何通过色彩搭配才能够满足消费者对于儿童服装的多元化需求。如本文中所阐述的观点，在名片、工牌以及宣传光盘等要素的设计方面都呈现出了公司logo的特点，在配色和元素放置方面都满足了logo设计的理念，呈现出了Lic儿童服装品牌的统一文化理念，也呈现出了审美艺术与人文精神的统一。参考文献[1]吴凌云.服装品牌设计中的文化效应分析[J].流行色,2019,000(001):66,68[2]刘冲.浅析符号作为服装设计语言在服装品牌中的运用[J].西部皮革,2018,040(001):44-47[3]李骏.服装品牌设计与策划在创新服装艺术教育中的实践应用研究[J].中国文艺家,2018(9)[4]任泉竹.论服装品牌设计和传播中的文化创意[J].当代经济,2018,000(022):74-75[5]杨帆.浅谈服装品牌的广告设计——评《服装品牌广告设计》[J].毛纺科技,2019(10)[6]王梦楠.服装品牌橱窗展示设计的视觉营造研究[D].2019[7]赵雪晶.极简风格服装品牌定位及设计策略研究[D].2019[8]陈琦.论电商服装品牌的视觉设计--以"妖精的口袋旗舰店"为例[J].智库时代,2019,000(015):176-176[9]李斯.试析服装品牌形象中的平面设计[J].文艺生活·下旬刊,2018(12)[10]李茂丹.色彩在服装搭配中的运用——评《服装品牌色彩设计》[J].印染,2018,044(015):62-63[11]刘丽娴,郝艺妍,陈如颖.服装品牌视觉元素设计[J].艺术与设计(理论),2018,v.2；No.372(06):45-47[12]许梦菲,任力.IP设计在服装品牌的设计运用[J].大众文艺,2019(23)[13]张彬,董芳.服装流行要素识别与品牌服装设计[J].戏剧之家,2019(31)[14]魏中龙,郭小强.《品牌形象与设计》[M].北京：机械工业出版社,2008，(001):45-49[15]孙永.小微企业的品牌视觉设计策略探究[J].传播力研究,2019,3(22):222-223[16]度本图书.品牌设计+2:创造顶尖品牌的色彩应用方案[M]//品牌设计+2：创造顶尖品牌的色彩应用方案.中国青年出版社,2013[17]度本图书.品牌设计+3--创造品牌力的动态LOGO设计[M].中国青年出版社,2013，(02):44-45[18]严晨.《企业视觉形象设计》[M].辽宁：辽宁美术出版社,2008.1，(015):125-126

[19]刘绍勇.《视觉传达识别》[M].吉林：吉林美术出版社,2008.9，(015):135-136

[20]王伟明,赵丁丁.《品牌视觉形象传播》[M].上海：三联书店,2007.4:305-306致谢走的最快的总是时间,来不及感叹,大学生活已近尾声,四年多的努力与付出,随着本次论文的完成,将要划下完美的句号。本论文设计在老师们的悉心指导和严格要求下业已完成,从课题选取到具体的写作过程,论文初稿与定稿无不凝聚着老师们的心血和汗水。在我的毕业设计期间,老师们为我带给了种种专业知识上的指导和一些富于创造性的推荐,老师们一丝不苟的作风,严谨求实的态度使我深受感动,没有这样的帮忙和关怀,我不会这么顺利的完成毕业设计，在此向老师们表示深深的感谢和崇高的敬意!同时,在论文写作过程中,我还参考了有关的书籍和论文,在这里一并向有关作者表示谢意。

论文的研究方法和手段有哪些

（1）调查法

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。一般是通过书面或口头回答问题的方式获得大量数据，进而对调查中收集的大量数据进行分析、比较、总结归纳，为人们提供规律性的知识。

（一）典型例子

调查法中最典型的例子是问卷调查法。它是通过书面提问收集信息的一种方法，即调查人员编制调查项目表，分发或邮寄给相关人员，询问答案，然后收集、整理、统计和研究。

（二）研究步骤

1.确定调查课题

确定题目时要注意选题是否具有研究的必要性和可能性，同时要注意选题切忌太大，也要避免无意义的重复劳动。

2.制定调查计划

要明确调查课题、调查目的、调查对象、调查范围、调查手段、调查步骤、时间安排。

3.收集材料

收集材料时要尽可能保持材料的客观性，尽可能采取多种手段或途径。

4.整理材料

将收集到的材料进行整理，以便后续总结归纳、形成结论。

5.总结研究

对整理完的材料进行分析、总结、归纳，得出一般性的结论。

（三）特点

调查法相对其他研究方法来说较为耗时耗力，但也有其优势，即获得的一手资料信息真实具体，能够对研究对象有更加准确、清晰的认识。

（2）观察法

观察法是指人们有目的、有计划地通过感官和辅助仪器，对处于自然状态下的客观事物进行系统考察，从而获取经验事实的一种科学研究方法。

（一）典型例子

皮亚杰的儿童认知发展理论就是通过观察法提炼总结出来的；儿童心理学创始人——普莱尔，也是在一次次地使用观察法后，提出了儿童心理学领域中的诸多理论。

（二）研究步骤

1.明确观察对象

在选择和确定研究问题的基础上确定观察者与观察对象。

2.制定观察计划

在观察计划中要规定明确的观察目的、重点、范围以及要搜集的材料。

3.做好观察准备

观察准备是否充分，往往影响观察的成败。

4.做好记录

在观察过程中要时时记录，不放掉任何一个关键信息。

（三）特点

观察法具有拓展人们的感性知识、启发思想等优点，但是由于其强调研究要在自然环境下进行，且不允许掺杂个人的偏见，确为实际操作带来了一定困难。

（3）实验法

实验法是指经过精心设计，在高度控制的条件下，通过操纵某些因素，从而发现变量间因果关系以验证预定假设的研究方法。核心在于对所要研究的对象在条件方面加以适当的控制，排除自然状态下无关因素的干扰。

（一）典型例子

采取实验法的一个典例是罗森塔尔效应的提出，美国心理学家罗森塔尔和L.雅各布森通过对小学生进行“未来发展趋势测验”，发现人们对他人行为的期望通常可以导致他人向期望方向改变。

（二）研究步骤

1.发现并提出问题

2.收集与问题相关的信息

3.作出假设

4.设计实验方案

5.实施实验并记录

6.分析实验现象

7.得出结论

（三）特点

1、主动变革性

观察法与调查法都是在不干预研究对象的前提下去认识研究对象，发现其中的问题。而实验却要求主动操纵实验条件，人为地改变对象的存在方式、变化过程，使它服从于科学认识的需要。

2、控制性

根据科学实验要求、研究的需要，借助各种方法技术，减少或消除各种可能影响科学的无关因素的干扰，在简化、纯化的状态下认识研究对象。

3、因果性

实验是发现、确认事物之间的因果联系的有效工具和必要途径。

（4）定量分析法

定量分析是对事物或事物的各个组成部分进行数量分析的一种研究方法。依据统计数据，建立数学模型，并用数学模型计算出研究对象的各项指标及其数值。常见的定量分析法包括比率分析法、趋势分析法、数学模型法等等。

（一）典型例子

企业管理中时常采用定量分析法，比如企业信用结果的得出，就是采用定量分析法，以企业财务报表为主要数据来源，按照某种数理方式进行加工整理的结果。

（二）研究步骤

1.建立指标

要明确所要解决的问题，针对所要解决的问题，确定收集哪些方面的数据。

2.搜集数据

根据所建立的指标，确定如何搜集资料并付诸实施。

3.分析数据

在收集到一定数量的数据以后，根据一定的目的分析数据间的关系，在分析的基础上形成综合性的认识。

（三）特点

定量分析法的优势在于其具有实证性、明确性、客观性的特点，但在实