新闻事业管理笔记

新闻事业管理笔记

-o选择题：

第一章

1.新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科，是新闻学与管理学的结合，即把管

理学理论引入新闻学，用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。

2.新闻事业又可称之“新闻业”。

3.新闻事业具体社会功能表现为公布新闻、宣传鼓动、反映民意、传播知识、提供娱

乐、推销商品。

4.管理要解决的问题，通常是具体的、日常的、重复出现且有规律可循的问题，属战

术性范畴。

5.管理强调的是规章、制度、纪律、条例。

6.所要解决的问题，通常是重大的、方向性的、一次性出现的、无常规可循的问题，

属战略性范畴。

7.经营强调的是习惯、竞争、变革与创新。关于经营者来说，一个单位的理想境地或

者目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活、机动地履行职责，不断向新的高

峰攀登。

8.新闻单位从事新闻传播活动，务必借助一定的物质技术手段。

9.新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物，特别是生产力中的

科学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力，特别是知识产业生产力的重要构成部

分。

10.新闻事业履行社会功能，有赖于各新闻单位所拥有的物质技术手段充分发挥作

用。有赖于各新闻单位从业人员的积极性与制造力得到充分调动与发挥，更有赖于搞好新

闻单位的管理。

11.新闻单位自身的维生功能则要紧是一个经济性问题。

12.在有中国特色的社会主义市场经济体制下，新闻单位不仅是一个从事社会活动、

政治活动的社会组织、政治组织，而且应该也能够成为一个从事经营活动的经济组织。

13.国营媒介以法国为代表。在1984年往常，法国的三家电视台即电视一台、电视二

台、电视三台都由政府直接操纵，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。

14.公营媒介以英国广播公司、日本放送协会与德国电台、电视台为代表。

15.在名义上，公营媒介强调对政府负责，不受政府操纵，自主经营、自负盈亏，但

事实上，公营媒介与政府有着千丝万缕的联系：其负责人由政府首脑任命，视听费由政府

代收，成为半官方机构。因此，公营媒介本能地偏向政府，保护政府的立场与主张。公营

媒介的收入要紧依靠视听费，没有广告收入或者广告收入极少。

16.私营媒介完全由私人独资或者集股兴办。以美国三大广播公司（ABC、NBC、

CBS）、英国独立广播公司（IBA）、日本民间放送联盟等为代表。西方各国的报纸，绝大

部分是私营的。资本家投资创办的各类媒介机构实际上都是资本主义企业。17.1827

年，第一份工人报纸《雇工机工辩护士报》在美国费城出版。

18.1949年12月，新中国刚刚成立后在新闻部署召开的全国报纸经理会议上就提出

了报纸企业化经营的方针。

19.1978年，财政部批准《人民日报》等首都八家报纸试行企业化管理的报告。

20.美国报社经常有一个所谓的“执行总编辑”，负责管理购买新闻的事务。

21.关于新闻事业管理学来说，完全有理由把报纸认定为一种商品。同样道理，新闻

产品的其他表现形态也是商品。进一步考察说明，新闻产品的出售形式还远不像上面所说

的那样单纯，我们务必进一步熟悉新闻产品不一致于通常商品的双重出售方式。

22.在新闻事业管理中承认新闻产品的商品性，同新闻工作中新闻“商品化”的做法

是完全不一致的两回事。不论是在理论上，还是在实践上，都不容许把“商品性”与“商

品化”混淆起来。

23.1954年8月，中宣部下达《关于统一与加强国营、地方国营、公私合营报社、杂

志社、出版社企业管理的指示》，明确规定报社实行企业管理。

24.新闻单位的企业化管理要紧是指报社而言的，新闻单位的创收则要紧指电台、电

视台而言。

25.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则的原则应该成为新闻单位经

营管理活动的指导原则。26.经济效益中的“效益”同社会效益中的“效益”有着不一致

的含义。后者指的是实际的效果、实在利益；前者则另有其作为经济科学与管理科学中的

专门术语的特定含义。27.实行企业化经营的新闻单位，所有权仍属国家。28.编辑过程是

新闻产品生产的核心。29.新闻单位是一个新闻企业，是信息产业的一个构成部分，但并

不因此就自然地能掌握商品信息化与市场信息化的有关规律；新闻单位务必学会运用商品

信息化与市场信息化的有关规律。作为一个新闻工作者，通常来说，当然应具有强烈的

新闻信息意识；而作为一个新闻单位的经营管理工作者，还更要具有强烈的商品信息意识

与市场信息意识。

30.1990年联合国研究机构提出了“知识经济”的概念。

31.1996年，世界经济合作与进展组织在关于《1996年科学技术与产业展望》的报告

中正式提出“以知识为基础的经济”，并予以上述定义。32.信息产业将是知识经济的支

柱产业。以传播新闻信息与商品服务信息为使命的新闻业，无疑是信息产业的重要构成部

分。

33.知识经济最重要的特征就是信息化、网络化、全球化。

34.在知识经济时代，向目标受众提供全方位信息服务是新闻业经营的根本出路之所

在，信息服务获取的收入在新闻业经济中将占据主导地位。此外，在高度信息化的知识经

济时代，由于信息匮乏问题已不复存在，信息服务的要紧作用在于帮助人们如何选择信

息、检索信息，提供关于信息的信息服务将是一个长盛不衰的行当。

35.在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信息流淌与传播产业的一

个行为业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。

36.信息劳动者包含工作成果为信息产品的人员；搜集、处理并经营市场信息的人

员；从事“信息基础设施”工作的人员这三方面的人员

1.新闻单位要紧有报社、通讯社、广播电台、电视台、新闻杂志社、新闻纪录电影制

片厂、新闻图片社等。

2.一长制通常适合规模比较小的新闻单位。

3.委员会制下的领导者实际上是一个领导集团。

4.新闻单位的委员会要紧有：编委会、社委会、董事会等，在我国，还有党委会。

5.我国新闻单位的领导体制并没有统一的规定，大体而言，可分为委员会制与双轨制

两大类。

6.委员会制通常是实行委员会集体领导下的首长负责制，负责首长的名称，能够是社

（台）长或者总编辑中的一个，也中以是社（台）长与总编辑双首长。

7.党委会领导下的总编辑负责制，就是新闻单位的党委会是最高决策机构，总编辑领

导编委会具体执行党委会的各项决定，其他与编委会领导下的总编辑负责制相同。

8.社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责制。这种领导体制又称“双轨制”。

9.双轨制在这种体制下，社（台）长是新闻单位的最高行政首长。

10.总编辑与编委会只负责新闻单位的编辑方针、报道计划、具体编采业务的组织与

实施。

11.总经理与经营部门只负责新闻单位的经营。

12.统一指挥的原理可表述为：组织的各级机构与个人务必服从一个上级的命令与指

挥，只有这样，才能保证命令与指挥的统一性，避免多关指挥的现象，使组织最高管理部

门的决策行以贯彻执行。根据这一原理，上级指示从上到下逐级下达，不许发生越级指挥

现象，下级只同意一个上级的领导，并只向一个上级汇报、负责。

13.任何组织机构的设置都务必把精干高效放在第一位。

14.部门化是建立组织机构的首要环节或者基本途径。

15.组织机构的建立过程，实质上就是部门化的开展过程。

16.我国新闻单位内部组织机构通常划分为三大部门系统：编辑部门系统、经营部门

系统、行政部门系统。

17.编辑部门系统通常设下列部门：总编室、评论部、群工部、国际部、记者部、经

济部、政法部、教科文部、理论部、文体部、农村部、摄影部。

18.经营部门系统根据业务类别，通常设下列部门：财务处、广告部、发行部、技术

部、印刷厂、物资处。

19.行政部门系统通常设下列部门：办公室、机关党委、纪委、人事部、保卫处。

20.逐步实行社（台）长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制，是我国新闻单位

领导体制的进展趋势。21.1994年2月，经广东省委批准，羊城晚报社首先实行社长领导

下的总编辑、总经理分工负责制。

22.逐步加大按产品原则组建部门的数量，以习惯新闻单位向新闻集团进展的趋势，

是我国新闻单位组织机构的改革方向。

23.新闻采访活动具有公开性、广泛性。

24.新闻采访就要选择政治上重要的、涉及最迫切要解决的问题的、大众关心的、有

一定趣味的事实。

25.新闻采访的基本任务是：迅速熟悉典型的、有新闻价值的、真实的事实。

26.记者的活动具有独立性，灵活多样，记者应是社会活动家。

27.编辑的决策按层次可分为三种：战略决策、战术决策与战役决策。

28.制定编辑方针是编辑的最重要的战略决策。

29.编辑方针的内容要紧是：确定受众群；确定报道的内容；确定该媒体的水准；确

定该媒体的风格。

30.编辑工作是新闻报道的最后一关，编辑的要紧职责就是把关。

31.编辑务必把好政治关、事实关、知识关与技术关。

32.新闻采编工作的四个特点有立场要正确、信息量大、加工要好、传递迅速。

33.现行采编工作的管理机制大致能够分为以专业部为中心的管理机制与以版面为中

心的管理机制两种构架。

34.广义的新闻策划是指“新闻媒体动作策划”。

35.新闻策划的意义：

1）新闻策划有利于分发掘新闻价值，突出报道主题。

2）新闻策划有利于调动各类资源。

3）新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。

4）新闻策划增强了新闻媒体的社会效应。

36.新闻报道在时间性问题上的要求已由TNT（即今天发生的新闻今天报道）进展为

NNN（现在发生的新闻现在报道）。

37.报道组织作用在于统一采编人员的思想，明确采编的目的与任务，优化资源配

置，及使报道工作更加有序化。

38.对大型体育活动的报道组织以组合式的方式为主。

39.重大报道活动的组织的关键在于加何最大限度地发挥集体的智慧，其工作要领

是：

1）明确报道思想与报道方针；

2）讲协调，打“配合战”；

3）在报道的组织过程中要注意创新；

4）世上的万事万物部是处于不断的运动状态中。

40.重大报道活动的题材往往十分重要，要想达到理想的传播效果，就务必在报道计

划的实施过程中，以报道者、报道对象、有关部门与主管单位与受众的反馈为根据，不断

地对报道计划加以调整。

41.20世纪80年代后期以来，我国报纸印刷技术实现了从热排铅印到冷排胶印的改

造。“冷排”技术用电子计算机取代了繁琐的人工排字拼排等工序，因而使生产效率成倍

提高。

42.实现冷排胶印技术改造后的报社印刷厂生产过程的根本变革是：从“印”、

“刷”并重到以“刷”为主。43.“印”的环节是由编辑部门与印刷厂共同完成的，在印

刷厂的生产过程中所占的比重已经不大了。“刷”指油墨的传递，是新闻信息物化为报纸

产品的最后一个环节，在印刷厂的生产过程中现在已占有压倒夫分量的比重。印刷厂的生

产计划管理、质量管理、生产成本管理等项管理现在要紧是针对“刷”的过程而言的。

44.报纸的单位成本，集中反映了报社的经营管理水平。

45.报纸的产量以“千印张”为单位。

46.降低报社印刷厂成本的途径有事前操纵、事中操纵与事后操纵三种。

47.新闻纸是生产报纸最要紧的原料，新闻纸厂是报社最重要的经济协作单位。

报纸发行、广告活动

第五章

1.我国报纸发行的各类方法，综合起来中以分为两大类：无偿发行与有偿发行。

2.无偿发行的送达方式要紧是街头赠阅与邮寄赠阅。

3.有偿发行的送达方式要紧有通过订阅送报到户及通过零售随机送达两种方式。

4.大众传播机构是以信息产品的“大量”生产为特征的。

5.“发行网”是报纸是星网的第一个层次。有了发行网，才会有第二个层次上的报纸

星网，即“传播网”。传播网的建立，表达了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。

报纸是以第三个层次上的“讯息送达网”的身份执行广告传播的任务。

6.我们把广告传播功能表现不明显的报纸称之“双重出售”发育不完全的报纸，广告

传播与新闻传播功能表现得都比较明显的报纸称之“双重出售”发育完全的报纸。

7.在“双重出售”发育不完全的报纸中，新闻传播是其要紧功能或者全部功能，在报

纸星网上只需达到第二个层次“传播网”。这类报纸一是历史上的政党报纸，新中国成立

后所创办的以党的机关报为主全包含政府各有关部门、各群众团体创办的报纸，它们基本

上是各主管部门的宣传舆论工具。二是目前报业市场上普遍存在的以社会中上层人士为读

者对象的、有较高品位的各类专业性与对象性都很强的报纸，如文艺类、文摘类、娱乐购

物休闲类报纸等。对这两种报纸，我们分别用“观点报纸”与“上层报纸”来概括。从经

费来源上看，前者要紧依靠政府与政党有关部门的经费补贴，后者要紧依靠报纸发行，但

二者的一个共同点就是很少或者基本没有广告收入。

8.在“双重出售”发育完全的报纸中，报纸要同时担负起新闻传播与广告传播的双重

任务。在报纸星网上，务必要达到第三个层次一一“讯息送达网”。这是目前世界上多数

国家报纸的普遍生存状态，是我国报纸及至整个媒体经营管理体制改革的进展方向。这类

报纸的经济来源要紧是广告。

9.实现“双重出售”，其核心问题是报纸所拥有的读者数量。

10.在关发行量的统计指标要紧有：期发行量，月发行量，季度发行量，年度发行

量，年度平均其发行量等。

11.报纸发行量并不等于读者拥有量，只有读者拥有量才是报纸经营状况的试金石。

12.通常，报纸发行量越大，报纸的读者拥有量也就越多。但报纸发行量并不等于读

者拥有量。

13.发行量大的报纸，其读者拥有量未必就一定多于发行量小的报纸。

14.读者拥有量对报社来说是至关重要的，它不仅是报纸社会地位及其影响力与吸引

力的量化指标，同时了是报社确定报纸定价、广告定价与广告客户选择广告媒介的重要根

据。

15.为了较为精确地统计出报纸的读者拥有量，有必要区分下列概念：

1）总发行量与净销售量。

2）自然销售量与强制销售量。

3）重复销售量与重叠销售量。

4）核定销量与公告销量。

5）有用销量与无用销量。

16.美国在世界各国中率先成立了自己的国家发行稽核局，简称ABC.

17.北美地区是现代商业性报纸真正的发源地。

18.1914年5月，北美地区几十家广告主、广告商与报刊社联合成立了世界上第一个

ABC.

19.1963年5月，国际发行量稽核局联合会简称IFABC宣告成立

20.ABC是一种非盈利性的会员组织。

21.发行网络即报纸流通的传递系统。

22.发行网络对报纸发行工作的意义有：1）有利于组织报纸的收订与分发。2）有利于

收集有关报纸发行的各类资料。3）有利于组织发行宣传工作。

23.我国汉、唐时代的《邸报》由驿站寄送，明代的《京报》由报房报送或者零售。

24.近代报纸出现后，我国报纸的发行系统可划分为三种类型：一是自营；二是自营

与委办相结合；三是委办。

25.在革命政权的行政区域内，实行一种“邮发交合一”的党报发行体制。

26.1950年2月15日，中央人民政府政务院第15次政务会议正式决定全国报刊交邮

局统一发行。

27.1958年1月1日，《洛阳日报》率先突破钱国报刊交邮局统一发行这一体制，实

行自办发行。

28.邮政部门的邮件送达网具有点多、线长、面广的特点。

29.1988年，《天津日报》等16家报纸进入自办发行的队伍。《天津日报》是全国

第一家自办发行的省级党委机关报。同年4月，成立了“全国报纸自办发行联合会”。

30.1992年，全国报纸自办发行协会成立。

31.报社多渠道发行能否成功地运转起来，邮局的配合程度是一个关键。

32.从长远看来，要根本解决我国报纸的发行体制，即报纸产品的分配渠道问题，首

先要解决提高整个国家的城市化水平与整个报业的地方化水平问题。

33.准确、及时、到位，是对投递质量最基本的要求。

34.对发行网络中人的管理应该说是发行网络管理工作的核心内容。

35.发行队伍的管理以提高人员的素养为前提具体有下列几方面操作：1）因地制宜做

好组织工作。

2）通过定期开讲座、办培训班等形式，不断提高发行人员的政治素养与业务素养。

3）要建立健全各类奖惩机制。

4）为发行员配备足够的交通通讯工具等先进的硬件设备，增强发行队伍的快速送报能

力与市场竞争能力。

36.发行网络最终表现为读者网络，它包含着广告主的目标市场。因此，发行网络是

报社向广告主推销。

37.传统的报业经济由广告、发行、印务三大块构成。

38.韦尔伯。施拉姆提出的（报偿的保证/费力的程度=选择的或者然率）这一公式的理

论基础是经济学的“最省力原理”。

39.发行推广的方法有：

1）赠送礼品。

2）举办读者参与的竞赛活动。

3）围绕新闻报道、特稿特刊、连载小说等传播内容进行发行推广。

4）开展投递竞赛，建立发行员荣誉等级。

5）为学龄发行员提供奖学金。

1.广告活动的客体是广告受众，而广告活动的主体在现代社会中则分化为广告主、广

告公司、传播媒介三类。

2.新闻媒介广告业务的内容有：承接、审查、编排、收费、推广与效果调查。

3.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”，即证明材料齐，广告内容清，广

告文字清晰，认播（刊）手续清。

4.审查广告内容，既是经营管理的一项操作程序，又带有行使“编辑权”的性质。审

查广告内容的广告部门工作人员也是社会信息传播的“把关人”，要选择那些具有较高政

策水平、较深入的广告专业理论素养、较丰富的广告经营管理实际工作经验的人来担任这

项工作。

5.传播信息是广告的最本质的特征。

6.广告成本是影响广告收费的一个最初始要紧因素。

7.新闻媒介刊播广告定价应遵循的原则有：第一，统一管理原则；第二，价值规律原

则；第三，适时调整原则。

8.单纯从广告费率上来看，还不能评价报纸广告版面出售的价格水平。表征报纸广告

版面出售价格水平的常用指标是百万份广告费率与千人价格。

9.百万份广告费率中用于报纸之间出售广告版面价格水平的较，又称“密林率”。

10.千人价格可用于报纸与其他大众传播媒体之间出售广告版面或者时间的价格水平

的比较。

11.电视的广告播出时间计量单位为秒。

12.在四大传媒中，广播是最经济的传播媒体。3

13.面向客户的推广方法：

1）价格优惠。

2）效果宣传。

3）满足要求。

4）出谋划策。

14.面向受众的推广方法有：

1）提高广告可信度。

2）提供种类齐全的广告的信息。

3）提高广告的艺术性。

报社、声音广播传播、新闻单位公共关系

1.国家政策同意的报社与本身业务有关的有偿服务与经营活动，即能够开展“多种经

营”活动。

2.报社的多种经营是以报社作为一个独立经济实体的存在为前提条件的，因而它只有

在市场经济条件下才能成为可能。

3.1947年赫斯特报团收买缅因州的海滨造纸公司，率先开展多种经营。随后各报团

竞禁止仿效，西方学者将这一过程称之托拉斯化。

4.现代报业通常面对三个市场：受众市场、广告市场、通常消费者市场。

5.报社要从事多种经营是由于：

1）广开财源、积存资金。

2）人尽其才，物尽其用。

3）促进报社深化改革。

6.经营者只能习惯市场，无法改变市场，能够改变的只有自己的定位与各类调控手

段。

7.受众市场分析要紧是分析社会性对报纸的需求。

8.广告市场分析要从社会性的经济状况与经济结构入手，对所属某个地域的报业总

量、广告额度总量与这些广告额的分布情况要了如指掌。

9.行业市场分析要紧是分析报业的竞争环境。

10.广告收入是广播电视收入的主体。

11.收视率高的时间段叫黄金时间，在黄金时间播放的广告可称之黄金时间广告。

12.黄金时间广告与特约广告的单价都有在普通广告价格的基础上增加若干个百分

点，甚至增加几倍。还有一种收费更高的广告，称之赞助广告。

13.经济信息广告、寻人广告与事务性广告的收入所占比例很小。公益性广告是没有

广告收入的广告。

14.增加电视广告收入的途径，一是增加播出时间，二是增加特约广告，增加黄金时

间的播出。

15.广播电台通常以字数为计价单位，也有以秒、分计价单位的广播广告。

1.“三统一分”，即财务机构统一，财会人员统一，资金运营统一，经济核算分离。

2.财务部门的基本功能有：资金的筹集、使用、管理、分配。

3.利用维生能力条数对报社经济活动效益进行简易分析，中把报社区分为如下类型：

1）更生型报社；

2）准更生型报社；

3）限生型报社。

第九章

1.声音广播传播的特性：

第一，广播是听觉媒介。

第二，广播的时效性强。

第三，广播电台影响面广。

第四，广播的储存性弱、选择性弱。

2.电视广播传播的特性。

第一，电视是视听合一的媒介。

第二，电视适合再现形象、现场、过程。

第三，电视时效性强，这是电子媒介的共同特点。

第四，电视储存性差，选择性差，这也是电子媒介的共同劣势。

3.推断优秀的广播电视产品一一节目是有其基本标准的，这就是

新，即节目的新鲜感。

深，即节目的成熟感。

精，即节目的品质感。

准，即节目的对象感。

4.广播电视资源包含频率资源、时间资源、受从资源与节目资源。

5.节目编排既是管理活动，又是艺术思维活动。

6.节目编排是一门节目组合的艺术，又是一门时间分割的艺术。

7.节目编排的原则有：

1）习惯受众同意媒介的习惯与需要。

2）面对日益猛烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行。

3）本台的不一致频道应力求协调配合。

8.传统上，节目编排是以黄金时间播出重点节目为中心来安排播出顺序的。

9.随着社会生产结构的变化及人们生活习惯的改变，有越来越多的观众在非黄金时间

打开电视机，因而非黄金时间节目的安排出就越来越重要。所谓最佳播出时段不再限于传

统的黄金时间。

10.关于不一致类型的节目来说，其最佳传播时间很大程度取决于同其对应的观众收

视行为可能的发生时间。

11.“非黄金时间”在一定程度上非常适宜播出针对性强的对象性节目。

12.多套综合频道带来的节目编排的矛盾还将存在。解决的办法是节目编排人员在综

合调整、协调配合上下功夫，尽力做到这样两点：

一是同一时段各套节目安排不一致类型的节目，以互相补充。

二是各套节目中收视集中“王牌节目”要避免安排的同一时段播出。

13.节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的“定期、定时、定量”。

14.电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上，它受到下列两方面

因素的影响与制约。

1）栏目化的规范程度影响电视节目的正点播出。

2）插播影响电视节目的正点播出。

15.插播是影响电视节目的正点播出的重要因素。插播有两类：一是关系节目的插

播；二是广告的插播。

16.视听率数据依不一致的目的与要求，有不一致的计算方法：1）开机率。2）总收视

率。3）瞬时收视率。4）平均收视率。5）相对收视率。

第十章

1.新闻单位参与市场竞争说到底就是人才的竞争，因而，人力资源是新闻单位最重要

的资源。

2.目前，各新闻单位选用职工的方式要紧有下列几种：1）社会招聘。2）聘用兼职。3）

毕业分配。

3.我国新闻单位职工培训要紧有四种形式：

其一是新人培训。

其二是专业训练。

其三是管理训练。

其四是领导培训。

4.走社会化的后勒服务之路，这也是新闻单位后勒改革的必由之路。

5.新闻单位后勒管理的改革，应该由福利服务型工作模式向经营服务型工作模式转

变。逐步向社会化方向进展。

第十一章

1.在复杂的社会公共关系网络中，新闻媒介的第一个角色就是充当各类公关主体与公

关客体之间的介体。

2.新闻媒介同有关政府机构的关系，是建立在社会主义法制基础上的关系。

3.政府机构依法办事，新闻媒介奉公守法，这是媒介对有关政府机构开展公共关系工

作的大前提、大原则。

4.新闻单位同行之间的关系，有合作的一面，也有竞争的一面。

5.现代企业与社会组织的竞争已经由商品质量竞争、价格竞争、服务竞争，扩展到信

誉竞争与形象竞争。

6.新闻单位开展公共关系工作的优势有：1）掌握传播渠道。2）深受公众瞩目。

7.认识到竞争与合作能够并行不悖，是媒体开展对同行的公共关系工作的思想前提。

8.记协、报协是媒体间进行公关活动的行业组织。

9.各类形式的新闻沙龙、新闻中心、新闻俱乐部是媒体间进行公关活动的集中场所。

10.媒全同经济协作单位的关系，不但有“利”的方面，而且有“义”的方面。

11.新闻单位开展公共关系工作的基本原则有：1）针对性原则；2）独创性原则；3）配

合总体目标原则；4）正当竞争原则；5）计划性原则。

1.新闻技术基本上是一种信息技术。

2.信息技术中，最有代表性新兴技术是“3C”技术，即传感（collection）技术、通信

（communication）技术与电脑（computer）技术。

3.1920年，世界上第一家私营商业广播电台——KDKA广播电台在美国匹兹堡市开

播。

4.1844年3月24日，美国人莫尔斯在华盛顿国会议事厅发出了世界上的第一封电

报。

5.实行从热排铅印到冷排胶印的印刷技术改造的关键是解决“冷排”问题。

6报社印刷技术改造的成果一一激光照排系统，作为一个子系统被纳入报社新闻综合

业务处理系统，可被称之“印刷厂照排车间管理系统”或者“印前处理系统”。

7.电视台使用非线性编辑的好处是：1）能随机存储素材。2）素材管理方便。3）组织节

目制作。4）操作方便。

8.DAB广播的优点是：音质纯净优美，抗干扰能力强，所占用的频带窄，能提供数据

传送等新业务。

9.DAB广播能提供数据传送业务，从这个意义上来说，它也是一种数据广播。

10.

11.在目前情况下，使用ISDN是快速访问因特网的最佳途径。

12.人们往往有一种简单化的看法，认为“多媒全就是多感受”。

13.多媒体诚然能够提供多感受，但多感受并非就是“多媒体”。多媒体特指一种电

脑技术，只有在电脑环境中的多感受才具有多媒体的意义。14.单一多媒体，又称局部多

媒体、孤立多媒体、独立多媒体。

15.分布式多媒体，又称网络多媒体。16.被动显示，又称线性显示。

17.交互式显示，又称非线性显示。

18.在电脑操纵、集成化、数字化、交互式这四个特征中，最重要的，不可或者缺的

特征是电脑操纵与数字化。19.多媒体产品可分为套装型、网络型、剧场型三种类型。

20.“超媒体”是一种特殊的超文本。超媒体结构中的讯息能够是各类类型的。21.超

媒体的信息类型更多，而是指“超文本性”，即文档之间存在链接关系的意思。

22.电脑操纵、集成化、数字化、交互式是多媒体技术的四个本质特征。23.“全球

网”又称“万维网”。24.在因特网上，借助全球技术，网民中以进行传播基本形态谱系

中的各类传播，包含自我传播、人际传播、团体传播、组织传播、大众传播。25.因特网

上的团体传播，能够是实时的，也能够是非实时的。因特网上的聊天系统可实现实时的团

体传播。非实时的团体传播则是通过因特网上的公告板服务。26.新闻组中的信息传播是

一种无国界、无把关人的无政府主义状态的信息传播。“新闻稿”只是是网民“随愿即

传”，送上网去的讯息，没有通过审核，也没有为其真实性承担责任的法人，其内容并不

具备严格意义上的新闻性。

27.像交谈、聊天这样的实时服务，能建立人与人之间的同步交往联系，能够统称之

对话服务。像电子邮件、公告板服务这样的非实时服务，能建立人与人之间的异步交往联

系，中统称之消息传送服务。

28.以因特网为传播渠道，以网民为传播对象的新闻传播被称之因特网上的新闻传

播。

第十三章

1.1996年1月29日，经中宣部与国家新闻出版署批准，我国首家报业集团一一广州

日报报业集团正式挂牌宣告成立。

2.资本主义报业集团的特征有：1）依附性；2）垄断性；3）跨地区性；4）媒体多样性；

5）利益目标终极性。

3.我国报业集团具有自己的特征与优势有：

1）我国的报业集团通常具有广泛影响力的党报为核心所构成的经济联合体。

2）我国报业集团具有坚持国家所有制，坚持“喉舌”性质，为人民服务、为社会主义

事业服务的特点。

4.报业集团组织的四个层次：

第一层次为报业集团的操纵层与核心层；

第二层次是报业集团的控股层；

第三层次是半紧密层。

第四层次是以契约为纽带的松散层，是集团的协作企业。

论述题：

1.管理与经营的区别？

管理要解决的问题，通常是具体的、日常的重复的有规律可循的问题，属于战术性范

畴。

管理强调的是规章、制度、纪律、条例

经营所要解决的问题是重大的方向的，一次性出现的无常规可循的问题，属于战略性

范畴。

经营强调的是习惯、竞争、变革与革新。

管理目标模式是：一个规范、规整、规律化的工作群体，稳固、持续地履行职责，完

成任务。

经营目标模式是：生气勃勃、生机盎然的工作群体，灵活兴奋的履行职责。

为什么说新闻单位务必有稳固的充足的经济收入？（新闻单位实现持续生存与进展的

条件？）

只有具备稳固、充足的经济收入，新闻单位才能补偿功能输出过程中的资源耗费，不

断补充，更新物质技术手段以更大规模的更高水平的实现功能输出。

新闻单位从业人员通过为新闻单位提供劳务获取报酬，来实现自身作为一个社会人的

生存与进展。

只有具备稳固的收入，才能提高从业人员的报酬，进展集体福利事业，改善个人生产

环节，生产岗位上的劳动条件。

私营媒介维生机制的特点？

依托财团，以赢利为目的

完全按照商业原则经营，广告收入是其要紧经济来源

新闻产品进入市场展开竞争，综合运用各类经营手段

实现新闻产品的再生产与扩大再生产，不断壮大新闻业经济

如何看待美国支票薄新闻现象？

1.在美国，法律同意记者对消息来源保密，一些因职务之便而熟悉隐情、掌握机密的

知情人向记者出卖新闻线索、新闻材料，由此记者获得的新闻线索与新闻材料，称之支票

薄新闻。

2.支票薄新闻的商品买卖是资本主义社会官场腐败，新闻界卑污的一种表现，

3.是一种超经济形态的商品，当然不足为训。

关于新闻事业管理来说，完全有理由把报纸认定为一种商品，新闻产品的其他表现形

态是商品。新闻产品不一致于通常商品具有双重出售方式。

广播电台、电视台新闻产品双重出售方式是如何进行的？

依靠向广告主出售广告时间所获取的收入维持自身的生存与进展，

把向受众提供新闻与娱乐节目降低到零，既完全免费

广告主购买报纸版面（时间），通常要向新闻机构支付较为昂贵的费用，广告版面的价

格通常不是按照成本原则，而是按照价值原则确定。

论述：为什么对新闻机构来说，出售新闻与出售广告二者同等重要？

两业并重，不仅是新闻机构全面实现自身社会功能的需要（社会功能：公布新闻、鼓

动宣传、反映民意、传播知识、提供娱乐、推销商品6个方面）也是新闻机构建立、健全

维生机制、实现可持续进展的需要；

新闻机构的广告收入不能单纯看做是同广告经营直接有关的广告部门工作人员劳动价

值的表达，记者、编辑、播音、主持人的劳动，新闻机构的发行人员、行政后勤人员的劳

动，都参加了媒介传播网络的建设。也都参与了广告价值的制造

新闻版面（节目）的质量是确定并实现广告价值的基础，广告价值的最终实现又反过来

能够促进新闻版面质量的提高，

二者相互促进，相得益彰，共同构建新闻机构“双重出售”良性循环的维生机制。

新闻产品商品性的表现特点？

新闻产品商品性的最大特点是“双重出售”这一特点给新闻产品提供了售价低于成本

的可能性：

使用价值的不确定性（新闻产品是精神产品，不一致人使用价值不一致）

价值保值期限的短促性。（保值期限只有一天）

一次生产，一次性消费

推销范围有限（超出范围很难推销）

参与性强

如何看待新闻的商品化？

承认新闻产品的商品性，同新闻工作中“商品化”的做法是完全不一致的两回事

新闻商品化是新闻工作中无视社会效益的存在而单纯追求经济利益的行为。

新闻商品化的本质，是将新闻机构变成为利润而运转的机器，新闻从业人员变成为新

闻谋私的无耻“文偿”。

新闻工作商品化的堕落行为，是我们坚决加以反对，也绝对不能同意的。

在我国创办报纸务必具备的条件？

有确定的能切实担负领导职责的主办单位与主管部门

有符合法律规定，表达一定程度专业分工范围的编辑方针

有一定数量与质量的编辑、记者队伍

有与所办报纸规模相习惯的创办资金、场所、出版与印刷条件与维持报纸正常出版的

稳固的资金来源。

我国新闻单位为什么能够实行企业化管理？

新闻单位是从事报纸生产的经济实体。具有与通常加工制造业相类似的特点。

新闻机构从事的生产是商品生产。

新闻单位从事生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要

环节。

新闻单位具备提供资金积存的能力。新闻产品生产力能够成为我国社会总生产力的构

成部分。

如何看待有偿新闻现象？

从表面形式到实质性原因都同官场的腐败现象相类似，普遍被人们看作具有“某种新

闻特权”或者行政影响力的缘故，

新闻单位完全实行企业化管理，能够有效杜绝这类腐败现象，

在商品经济充分发育的社会条件下，从事经济活动的法人或者自然人同新闻单位的关

系，应该是货币商品交换的正常经济关系

他们只是在同权利机构打交道时，才能想到利用金钱权利交换的非正常的超经济关

系。

就新闻单位自身而言，严格实行自律，是制止各类腐败现象发生的最为有效的内在免

疫机制。

知识经济对新闻业经济带来的机遇与挑战？

知识经济的出现，使得新闻业经济的进展面临空前的机遇与挑战：

机遇：

知识经济必定会给新闻业经济的进展带来更多的机会，服务范围更为广泛，进展空间

更为广阔。

飞速进步的信息技术使得新闻媒体采集、加工、传递包含新闻在内的信息的能力大大

提高，

获取新闻与其他信息的手段更为多样,

传播新闻等信息更为快捷、及时、准确，传播过程的信息耗损进一步减少，

新闻业的双重出售功能进一步得到加强与发挥。

挑战：

信息化将重新定义新闻业经济的内涵。

因特网将使传播媒风光临极大挑战

全球化将导致世界范围内媒介市场竞争的“马太效应”、

为什么说领导体制是决定新闻单位效率的重要因素？（领导体制的重要性？）

合理的领导体制不仅会提高领导效率，制造性地实现领导功能，而且还会使整个组织

显得生机勃勃，

反之领导体制不合理，领导层内部职权不明，甚至争权多利、互相掣肘，必定会降低

领导效率，最终失去效率，导致整个新闻单位陷入瘫痪状态。

一长制的优点与缺点？

优点：1.权利集中，责任明确；2.领导程序简单，决策迅速

缺点：1.难免因考虑不周或者精力不足而导致决策失误；2.容易发生滥用职权，独断

专行的问题

一长制：有利于统一组织采编与经营活动；有利于调动领导者的积极性；有利于新闻

单位抓住时机，迅速决策。

委员会制的优点与缺点？

优点：1.有利于集思广益；2.防止出现严重失误，有利于避免权利过分集中造成的

滥用职权，以权谋私，个人专断的现象

缺点：1.权利分散；2.集中决策的程序比较分散；3.还可能导致无人对决策后果负责

的情况

机构设置对新闻单位有什么重要意义？

1.新闻单位来说，机构设置就是根据各类媒体自身的不一致特点，将其在实现''双重

出售”功能时所需的各个工序组合为不一致部门，并确定他们不一致的职责与职权的过

程。

2.新闻单位的机构设置是否合理、有效、直接关系新闻产品的数量与质量。

3.新闻单位内部组织机构的合理设置，不仅是确保其自身外输出功能，履行社会责任

的前提条件，也是全部新闻单位作为一个富有生机与活力的新闻传媒系统而存在的保证。

组织机构的合理设置对组织的发挥什么重要作用？

1.有利于保护组织目标的统一性；

2.有利于组织内部的分工与协调

3.有利于保证组织机构的权责一致。

4.利于统一指挥

5.有利于保证组织的精干高效运转

为什么要保证职责与职权基本对称？

只有职责，没有职权或者权利太小，则承担职责的各部门的积极性、主动性就会受到

束缚

只有职权而没有任何责任，或者责任小于职权，将会导致滥用权利与瞎指挥，产生官

僚主义。

组织机构的部门化有什么好处？

1.有利于通过规定各部门的工作内容与上下级关系来明确责任与权利；

2.有利于整个组织内部的沟通交流与操纵

3.有利于对不一致部门工作规定不一致的政策，使他们根据各自不一致的情况灵活地

开展工作。

按照职能划分部门的优点与缺点有那些？

优点：

合乎逻辑、简单易行、有用性强。这种方法能够把技能相同的人集中工作，

提高了专业化程度，

有利于节约人力、物力、提高工作效率，简化了训练工作

强化了专业权利的集中,

缺点：

容易造成职能部门之间交流与沟通的障碍

组织首脑往往成为组织中矛盾的焦点，负担过重，

各部门过于专业化，不利于整体通盘负责的首脑人才的训练，培养与选拔。

产品部门化的优点有那些？

有利于使用专门化的高效设备与专门化的个人技能知识，

有利于提高工作效率与经济效益，

使产品生产或者销售过程的全部活动协调一致。

缺点：

具有“总经理”素养的人才缺乏；

两级管理带来管理费用的增加及某些管理工作的重复，

如何保证上层领导对全局的总体操纵，避免由于各产品部门的自行其事是导致组织整

体瓦解的危险，也是应该加以考虑的问题。

按照位置原则划分部门的优缺点？

优点：

能够鼓励各位置负责人根据当地情况适当调整政策与战略，

由于各区域的负责人可与时针对实际情况作出决定，从而提高了工作效率与降低成

本；

有利于为组织整体分担风险，

有利于训练具有通盘领导才能的组织首脑。

缺点：

1.先物色在地区上能担负起“总经理”职责的人选，在实际操作中往往有很大困难；

2.按照位置划分会造成区域管理与总部管理之间某些职能上的重复，增加管理费用与

成本，

3.区域管理与总部管理之间的关系不易处理

4.可能会使总部对区域失去操纵，

为什么说逐步加大按照产品原则组建部门的数量，以习惯新闻单位向新闻集团进展

的趋势，是我国新闻单位组织机构的改革方向？

新闻集团公司是与通常企业公司有着重大区别的公司，新闻产品是特殊的商品，但是

我们绝不能回避新闻集团是公司，新闻产品是商品这一实质问题。

集团化经营是我国新闻媒介产业进展的必定趋势，在现行新闻单位组织机构的改革过

程中，就务必注重按照产品原则组建部门，并加大其数量，以习惯这一趋势

从我国新闻单位机构设置的现状来看，也确实应该加大按照产品原则组建部门的数

量。

为什么说新闻采访是一种特殊的调查研究？

新闻采访活动是调查研究的一种，是有目的、有组织、有计划、有具体任务与要求、

自觉认识客观事物的活动。

新闻采访与通常采访又有不一致之处，是一种特殊的调查研究。

采访的目的在于传播。

新闻采访活动具有公开性、广泛性，新闻采访就是要选择政治上重要的、涉及最迫切

要解决的问题的、大众关心的，有一定趣味的事实。新闻采访的任务是：迅速熟悉典型

的、有新闻价值的，真实的事实。

新闻采访具有的时候效性与专业性，需要有一批有专业知识与专业技能的人员来进行

新闻采访活动方式是社会活动，记者活动具有独立性、灵活性、（记者应该是社会活

动家）

编辑的决策按照层次可分为三种“战略决策、战术决策、战役决策。”

以专业部为中心的管理机制有那些优点？

有利于记者与编辑迅速地熟悉与熟悉与所负责专业有关的情况；

便于采编工作者在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新事件与新问题；

便于提高报道质量

不足:

限制了采编人员的活动领域，

使有偿新闻与不正之风得不到根本纠正。

容易使业务采访分工太细太死，

由于编辑部门条块分割的板块结构，易形成各自为政、信息割据的局面。

新闻策划的意义有什么？

有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题

有利于调动各类资源

有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访

增强了新闻媒体的社会效应。

新闻策划的操作有什么流程？

在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位。

拟定报道设计方案

制定实施方案与保证措施

信息反馈与目标校正

效果检验。

论述：重大报道活动的工作的要领？

明确报道思想与报道方针，明确报道任务，部署工作周详，责任到人，使每一个采编

人员心中有数。

讲究协调，打“配合战”，充分调动所有参加报道活动的采编人员的潜能与积极性，

打有准备之仗，力求作到“及时、准确、全面、充分。”

在报道的组织过程中要注意创新，即在报道内容，表达形式与表现形式上都要力求创

新，让读者喜闻乐见。

不断对报道计划加以调整。

为什么说新闻策划与报道组织是相互关联、相互作用，不能够分割的？

只有好的报道策划，而没有有效的报道组织加以实施与贯彻，就不可能有好的报道效

果；

没有好的反馈机制，就无法对已有报道计划与组织方案进行调整，使原有方案在实施

过程中无法习惯事物的进展变化，也就无法全面，真实、客观地反映事态的进展。

加强全面质量管理具体措施有那些？

确立质量目标。

制定全面的质量规划。

建立健全质量保证体系。

具体措施有：充分发挥中层管理组织的职能作用，落实质量责任；严格执行质量检验

制度；质量考核要奖优罚劣；保护保养好机电设备；提高全员素养，加强培训工作。

新闻传播与广告传播是包含报纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐

观。报纸的广告传播功能是建立在新闻传播功能所形成的威信之上的，通过借用报纸进行

新闻传播时所建立起来的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依靠性，

反之报纸的新闻传播功能则有着很强的独立性。

如何懂得发行螺旋？

通过发行亏损，扩大发行量，继而扩大报纸的权威性与渗透力，吸引更多的广告来

源，通过出卖广告版面，补偿报纸发行，并实现报纸利润，国外的报业经营研究者把报业

的这种发行与广告的互动关系称之“发行螺旋”。

如何懂得发行是一条扁担？

通过有效的发行扩大了报纸的发行量，增加报纸的读者拥有量，扩大了广告客户的目

标市场，带来了更多的广告资源，报社有了更多的广告收入就意味着赢利，就能够拿出更

多的资金投入生产，提高办报水平，改善发行服务质量，从而赢得更多读者，实现报纸运

作的良性循环，发行是一条扁担，前面担负的是办报的社会效益，后面担着广告的经济效

益。

实现“双重出售”，其核心问题是报纸所拥有的读者数量。

有关发行量的统计指标要紧有：期发行量，月发行量，季度发行量，年度发行量，年

度平均期发行量等。

为什么读者拥有量对报社来说致关重要？

是报纸社会地位及其影响力与吸引力的量化指标,

是报社确定报纸定价、广告定价与广告可户选择广告媒介的重要根据。

建立我国的发行量稽核制度对规范报业市场，进展报业经济，将产生巨大的推动作

用？

能够促进报纸质量的提高。

有利于规范报纸的广告市场

能够促进我国报业市场竞争的规范化。

发行网对报纸发行工作的意义？

有利于组织报纸的收订与分发。

有利于收集有关报纸发行的各类资料

有利于组织发行宣传工作

论述：邮发合一体制导致报纸与

尽管发行率几经调整但是邮政部门的报刊发行仍处于亏损状态，而高额的发行费率则

使国家给予报业的政策很多为邮政部门分享，影响了报刊的利益。

报刊数量增加的速度超过了邮政部门的进展速度，巨大的报纸运输与投放量使邮政部

门不堪重负。

20世纪90年代的报刊扩版潮后，不提高价格的报纸使邮政部门的收入不但没有增加

反而因工作量的增加而导致了收入的相对降低，而扩版后提价的报纸原本想通过定价的提

高弥补增加的印刷费用，却不得不为发行支付更多的费用

由于订阅报刊由邮政部门操纵，报纸很难自主地实行促进发行量提高的措施，而邮政

部门又由于报纸发行量与自身没有切身利益关系，并不积极采取促销措施。

70年代以来，公费定报在消费中的比例降低，读者产生了读报的意愿与行为，多种

报纸面临被选择的处境，发行竞争由此而发生，而在邮发中，对不一致报纸一律看待，竞

争很难真正实现。

论述：报纸发行网络的作用？

发行网络是读者网络，是与读者联系的神经系统者群体。

发行网络是潜在的广告网络。它包含广告主的目标市场，发行网络是报社向广告主推

销的要紧对象。

发行网络同时可建成信息收集网络

发行网络可为报社发现人才、培养人才

利用发行，开展多种经营，为报业进展提供物质与资金支持。

广告业务在媒介经营中的地位与作用？

广告业务是现代新闻媒介最重要的经营活动

媒体作为商品，具有特殊的双重出售方式：面向受众出售新闻版面的内容；另一方面

向广告主出售广告版面。

广告收入的数额通常十分可观，在媒介经济收入中占有头等重要的地位。

广告业务的具有价值补偿作用与信息服务作用。（传播信息是广告的最本质的特征）

广告编排的通常原则？

符合法律、法规及其他社会规范。

符合媒介的编辑方针与形象定位。

注意对社会利益的潜在影响（广告的社会利益是指广告对社会公众的教育作用）

满足广告主合理的特殊要求

与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调。

简答：影响广告收费的五大要紧因素？

1.影响广告收费的重要因素是广告成本。广告成本是影响广告收费的一个最初始的要

紧因素。

2.广告宣传所产生的经济利益，广告宣传为广告主所带来的经济效益是广告经营者考

虑广告定价的又一个因素。

3.广告行业的平均利润率

4.先行市场价格水平

5.广告供求关系

报社多种经营的实施原则？

首先要精心搞好主业

三个市场整体经营策划（拓宽受众市场与广告市场，利用这两个市场自身的优势与特

点，铺垫与容纳第三市场；把三个市场作为一个整体的企业形象来策划、经营。）

遵章守法，责权分明

实事求是，因地制宜

多种经营不可走入误区

报社多种经营立项论证的注意事项？

主业经济实力还不够强大时，务必苦练内功。

应当采取同向进展的思路（所谓同向进展：在多种经营项目的选择上应优先选择那些

与报业经营性质相近的经营项目）

注意调整报社领导层的专业结构。

实行统一领导，强化两大动作系统（办报与经营管理）

传播者的把关行为至少要考虑三个层面的要素：

受众，从受众角度搜集、筛选信息；

权威，（政府、专家）认真研究把关的原则与标准

广播电视媒介特征，认真把握广播电视的编码规律与要求，制作、传播信息要遵守规

律、满足要求。

广播电视媒体具有如下消费特性：

视听众对广播电视节目的消费，具有很强的不确定性与随意性。（通常受众居多，这

些受众对产品的忠诚度较低

视听众对广播电视节目的消费投入，通过购买广告商品间接完成

广播电视媒体管理特性：

合理规划与运用广播电视资源是广播电视媒体有别于印刷媒体的突出管理任务。

广播电视资源包含频率资源、时间资源、受众资源、节目资源

充分重视节目市场调查，精心制订节目计划是广播电视节目生产中至关重要的管理任

务。

合理规划广播电视节目播出的时间段位与广告播出段位。充分挖掘不一致节目及段位

的价值，以实现传播的社会效益与经济效益。

论述编排的原则？

习惯受众同意媒介的习惯与需要。传统上，节目编排是以黄金时间播出重点节目为中

心来安排播出顺序。随着社会生产结构的变化及人们生活习惯的改变，有越来越多的观众

在非黄金时间打开电视机，因而，非黄金时间节目的安排也就越来越重要。所谓最佳播出

时间不再限于传统的黄金时间。其最佳传播时间很大程度取决于同其对应的观众收视行为

可能的发生时间。非黄金时间在一定程度非常成适宜播出针对性强的对象节目。

面对日益猛烈的媒体竞争，节目编排应在知己知彼的基础上进行。

对抗性编排、锁封式安排、引导式安排、调配式安排

3.本台不一致频道应力求协调配合。

一是同一时间各套节目安排不一致类型的节目，以互相补充。

二是收视集中的“王牌节目”避免安排在同一时段播出。

节目栏目化播出的最大特点就是节目播出的“定期、定时、定量”

栏目化播出的优势？

有利于受众收听收看节目，形成视听活动的“心理定势”。

有利于节目制作的管理。

有利于播出技术的进展。

有利于日常的节目编排操作。

电视节目的正点播出，不仅仅是播出技术问题，很大程度上受到下列两方面因素的影

响与制约：

人力资源管理的目标？

调动人的积极性

开发人的制造性

为事业生存与进展提供有力保证。

发挥人对事业进展的推动作用

新闻单位后勤保障体系的改革方向？

改革的总方向是：强化经济核算，实行租赁承包，开展多种经营，进行住房制度与医

疗保险制度改革，走社会化的后勤服务之路